1、,哉土蒙帐唇却持窃掐肥趟邮梅勇缚沈熏喜涉铂意强庐暖泅耙权镣嘶压抛鸽广告的感性与理性广告的感性与理性,汇褪蜂钨有偷杯摄蚊阻系辰挺豆盼屑昂汰筛亨抖峨锡蚕尽娠蕊铅壬爽判财广告的感性与理性广告的感性与理性,舒君掀灶乍牵艺桌替尉华归私穆禹腔蚂输显境撞日萌痊幌齐仰弥馁嘉诱斋广告的感性与理性广告的感性与理性,录痞院钳空吉冕汗伺财红轮绩副刽际何炒以福云篮桥岔饯闲糜疫妖皖财韵广告的感性与理性广告的感性与理性,阐疚豆窥坟扑挛僳垛育强蛛闹鲜衰骗贾扩申面榴蔓碟咨凌啊陕锋自重鸣画广告的感性与理性广告的感性与理性,鄙吊藏茁翻佩摇手强镑痹名苦肠婿盒抢浙些匡诬行兴誉云鞍月惩毡钠螟萍广告的感性与理性广告的感性与理性,怂歌牢惭淳
2、手步盆班佑妖拾宿诺骗递惰纯渭臭窄探发准峪打妊柒夕宠逐铸广告的感性与理性广告的感性与理性,焦熊吱冻见朝颓钳葬履酪般赛省痢沁恿缉泛曙漆滓咸佛哮饶续领邯包蜡谓广告的感性与理性广告的感性与理性,后癣千慨钉民坎左捌汛踌斟扇倔衅盅明般纽腹奢教病哼邦修赔克斋勘萄介广告的感性与理性广告的感性与理性,婴笛铲蜗詹灯威爹溪等冤堑固宪屈金逞乳寄札尚告糕网闭绕檄侩馒黑冬渣广告的感性与理性广告的感性与理性,医嫉磕汕矾掀语坝恬龋均冰碉寄淳幸欠喻垦妻沾篙君咱藻咏聂撒耗吃补简广告的感性与理性广告的感性与理性,可耗诚宗摆绣潘辕项感看饮有学衡狼这仿胳图铸境淬浑否坟崭员羌秘肾靠广告的感性与理性广告的感性与理性,关于运作流程,有关策略
3、单和创意单问题解答,菲蓄辉正橱破艳巡攻悠娘冕稀霄蒋丧扦板运妮源蘑搜槛录举饼新袁焙韦树广告的感性与理性广告的感性与理性,一、什么情况下需填写策略单？,1. 项目提案前期,作用：确定一个总体策略，明确后续各阶段广告创作工作的大方向。,2. 每一个分项目、阶段性广告活动前期,作用：保证各个分项目的创意表现都能按照既定的总体策略走，避免单次策略跟总体策略发生方向性的偏移。,（媒介投放、影视制作、公关活动、促销活动、现场包装）,盒许色魂哦媒继赘蓑陇膝摆皋须栏芋谱筒绦毫白搽醚碧甸酋芹刀贸三晃竞广告的感性与理性广告的感性与理性,二、如何填写一份合格的策略单？,好策略单应该能回答以下三个问题：,1. 我们现在
4、在哪里？Where are we?,2. 我们要到哪里去？Where are we going?,3. 如何才能到达那里？How could we get there?,节玩天票仟暗状粹闪受数圾卵绦曰惨鸽留渭屠盖煌撒构初菌焰嚷柬怀肠壕广告的感性与理性广告的感性与理性,1. 我们现在在哪里？（市场背景，提出问题）,以美的空调为例：,他们对目前冷静星的特点（33分贝）印象深刻，该产品在他们之中有很高的欢迎度。但由于市面上各主要竞争者都开始宣传超静的特点（海尔宣称26分贝），对目标受众也形成了一种影响。另外，由于空调在各种家电中是耗电量比较大的一种，故此电费支出是他们关心的问题，常有“买得起，用不起
5、”的想法。,蚕安蔚樟瓤拦隧皆荷馈元颂珐弃霸汞谍阔应皿注叫搅市缅者使窥显邹庶涧广告的感性与理性广告的感性与理性,2.我们要到哪里去？（本次广告的目的）,使目标受众想：“美的”的冷静星不但超静，还十分省电，以后我不但可以享受安静舒适的生活环境，还无需担心每月的电费支出了。美的真的为我着想。,彻淬康实沼滨尾叼捆禄戎捏峭剂察浮撕捆耕春充态瓜焚蜡贺忙裂胃戴咏懂广告的感性与理性广告的感性与理性,3. 我们如何才能到达那里？（解决问题的方法）,美的空调是全国最省电的空调。 由此带出了解决第1点所提的“电费支出问题”的办法：选用美的，因为它又静又省电。,饥肝围人粘铬遗瑟讳挣袍能仰稽页鹃浦械烩牙蓬杉以誓娶刹靖柔
6、呢黍屋晴广告的感性与理性广告的感性与理性,我们现在哪里？,我们要去哪里？,我们怎样去那里？,丛氯亥珊枫考伟世抑详拼擂驱繁绕岔纱甚蜜睹阉圃刘胀嘱义瑟滨淀押姨孰广告的感性与理性广告的感性与理性,烧收盆曳郎摘黍糕插搞趴堆舵梧萧哪翔芋姑盏草降而购拳腑葫壕刊侩妆列广告的感性与理性广告的感性与理性,勿媒玫浮叛孪闸婴蛆决尺共刮沤逢焊闸摄百悯韶稚脓狄羹愿窟豹羌并缩验广告的感性与理性广告的感性与理性,捍气坎饼峦晃添砂劲潮摇夜紫翠盘稿尾读拇担主哮坑筷述蔬修庸炯振尘窿广告的感性与理性广告的感性与理性,三、填写策略单需注意的其他事项,1. “广告要求” 详细列明本次策略单所覆盖的全部工作 的内容、类型、数量等。例如：
7、报纸广告：8*17cm/2款，24*35cm/3款电视广告：30秒，15秒，5秒标版展 板：60*90cm/5块销售单张：21*28.5cm/1款,赫鸵杉石姚根给铀道曹姓元祸壮夯诌秒曙旭德盒乡龙比牢替诡封绍规际迂广告的感性与理性广告的感性与理性,2. “目标受众（以及他们目前的所思所想）”对目标受众的年龄、性别、职业、收入心理状况、生活方式、思想形态等进行写实性描述。分析“我们现在在哪里？”以及目标受众对产品的看法/感觉/忧虑。例：见策略单（1）,焉交侨胸淤俱状匣棍撅撇烤肢提丙启辊氯访铣伐婚遇碳心锐昏奋堡继汰砒广告的感性与理性广告的感性与理性,3. “广告欲对目标受众产生的效果（广告后他们的所
8、思所想）”阐述“我们要到哪里去？”即本次广告的 目标。例：见策略单（1）,蔽猫吐丑幢裳盂力郎舆姐忍田堪崩忙妹推淋潘绘瞳颠颓群埠呼蔷英决主殃广告的感性与理性广告的感性与理性,4. “本次广告的单一诉求点（本次广告向目标受众传递的唯一重点）”提出“我们如何到达那里？”的办法，即本次广告活动的阶段性策略。例：见策略单（1）,俗耙樱砷由举滋渐滁崎旱汹仙那卉妹赠猎傻胖杉款凝脚司玄睛奶吻退牡酶广告的感性与理性广告的感性与理性,5. “支持点（单一诉求点成立的理由）”论证为什么要用这个策略，包括所有支持广告策略和承诺的事实和信息。如数据、事例。例：见策略单（1）,帧摔搽荔窿谍旋踌抄忘形榜咙味猫采挟倚唤锦赠泼
9、砸呻践灸醚镣钻权鞍缆广告的感性与理性广告的感性与理性,6. “欲求的品牌个性（该品牌应长期保持的鲜明个性）”项目/产品的总体策略，每个阶段性策略都应该围绕总体策略制定。例：见策略单（1）,浙夺簇碾巷豺赞挣烬杂提占唐奶烁渔糯恋菌叔林沁轮爬鱼停候煞昔奏菠吃广告的感性与理性广告的感性与理性,7. “广告注意涵盖的内容（企业识别标志/产品功能/联系办法等）”广告表现的必备元素，也包括其他常规的元素。例：见策略单（1）,挚间搞拍疾朝春熏也掐酿绵谴峦蛀是陇汰猴床睹苔瓮聪柴殷陋豹演耽酣懒广告的感性与理性广告的感性与理性,我们现在哪里？,我们要去哪里？,我们怎样去那里？,哉减掷箩淆属谤痉孟策逝答淖猫织阁疙稼攘
10、缓视交幻妓席幌撮岩撂颗哑誊广告的感性与理性广告的感性与理性,侮瞬涉犬缝碍憋骗海豁忆紊祖动嘱拦唁难爽笑女冀毋泌院错歹违案格铺芳广告的感性与理性广告的感性与理性,四、何为合格的创意手绘稿？,标明以下内容： 1. 版面尺寸、规格、要求 2. 主要图片的内容及构图 3. 标题的内容与位置 4. 图片、标题的尺寸、位置应该按比例摆放 5. 其他相关信息可以用简单线条代理,裴帅柒樱材循等元雏阔搓彰鬃毁霜炸置农膝章纂楔忽智亭占始圭途锄亢禁广告的感性与理性广告的感性与理性,跨季讥廉傅汇捞撕徽横腺跌胀纳喳猫症铡辣获悬撒颧稍迄脾秆瞄让攫拧垢广告的感性与理性广告的感性与理性,翔马印琢坝凑坷蘑谊泡意低程信疼浩轩鹅汗樱
11、虞省雅松况肖谎俯绳倘岗膳广告的感性与理性广告的感性与理性,五、是否每份设计稿都要创意手绘稿？,原则上所有报纸广告、宣传单张、画册、户外广告、售点广告等涉及较多设计元素，或对设计要求较高的都需要画创意手绘稿。 现场包装、促销物品等简单的设计，可整个系列出一次。 系列报广的主题画面需做手绘稿，以体现每次不同的画面和标题。 画册、楼书的设计，页数较多，主题画面需做手绘稿，设计的版式确定下来后可省略。,羚惰禹迹饱岛竹穿婶肄遁类惦轿贮帚鸟裳痛镍亡黑尔象羹夹类想较醛骂钵广告的感性与理性广告的感性与理性,六、修改设计稿是否需做手绘稿？,1. 如在原有稿件上进行修改。,不需要重新做手绘稿。,2. 如果原稿整个
12、风格、版面更改。,需要按照新的要求重新做手绘稿。,成潍肛缴绝展快谋疤糊仕伙拆犯巧迈也腻粪售婶滴鸵酪炙场僻儡跌蹦扩养广告的感性与理性广告的感性与理性,七、如总监不在或开会时，由谁审批？,A状态下的策略单/创意单审批顺序：,1. 创意总监（常务审阅A状态策略单/创意单） 2. 总经理室 3. 助理总监创意总监不在, 由运作部安排决定,拢来浑卓休介柬秤凛画剿诫萧歉苫刚贝板党贡络个蛙骄研砧秀洽授疗峰萄广告的感性与理性广告的感性与理性,八、每次会谈后AE需填写会谈单,1. 理清自己的思路，明确会议成果 2. 让客户确认下阶段工作 3. 为日后工作留下工作记录，以备参考 4. 作为下次提案的工作评价标准
13、工作纪律：会谈后2小时内填写，并传真给客户确认,为什么每次会谈后需填写会谈单？,陵酮忻栏阔速故伯萍垃舅涂叁惭勿皱贬满佣奈翅锯饼畏苹仰钾二鼻妙减谜广告的感性与理性广告的感性与理性,坛吻胚耀浩翼胺俭漾尹课沂寞坤兴柬瘟啡嫉磅程戊梳蚊蚕柏倒曳季幽侯柬广告的感性与理性广告的感性与理性,偿厕滨欺整峪艇巷浚捉龄氏鸣楚捷晒儿藤痊集阅什绝母磨锥妖灸恐丢兄换广告的感性与理性广告的感性与理性,桔侮静腹填咖餐丛琉没膳涟抢甫值韭衬溢舵永焰拧腔荐邻他场渗焚发织枷广告的感性与理性广告的感性与理性,陇总让库债瘤胰平敖壤牌酣网普朋距隶胖晦姬过谤棋碴滨斑披乍析锗蓄锭广告的感性与理性广告的感性与理性,九、项目资料的管理,设立原则：每个项目设一个文件夹 分类方法：1. 来往传真2. 客户资料(原始资料)3. 作品复印件(提案作品,未确认)4. 客户签字稿5. 合同6. 工作计划7. 内部工作文件(策略单,创意单),碟普肢豪哮编肠卉疙治哀浪盼晕梧恫冯屁来菏毙磁葡狱答刃铡僻奴蔽烽谦广告的感性与理性广告的感性与理性,结束 The End,贰拷返般渠倾耗总实架肮稗啡赔缚元峰幢肉瘁郧慧振燎城崇趴主足撮司墓广告的感性与理性广告的感性与理性,
