1、央视-索福瑞 VS AGB 尼尔森目前在中国同时存在着两家大的收视率调查公司：央视索福瑞和 AGB 尼尔森媒介。央视索福瑞媒介研究，是中央电视台市场研究股份有限公司与市场研究集团 TNS 共同建立的合资公司。AGB 尼尔森市场研究有限公司是 AGB 集团和尼尔森媒介研究于 2004 年合资成立的电视收视率研究公司。前者是从1997 年开始从事收视率调查，而后者更早一些，在上个世纪八十年代就已经涉足中国市场。20 世纪 90 年代，尼尔森进入中国收视率调查市场之初。坚持以测量仪方法，主打中心城市，相当长时间内仅提供包括北京、上海、广州、南京等在内的 11 个城市的测量仪收视率数据。1997 年，
2、央视索福瑞成立，采集数据使用日记法和测量仪法并用。时至今日，经过十年的角逐，中国的收视率调查市场虽然仍是两家并存，实际上却形成了一边倒的局面。据中国传媒大学的教授刘燕南介绍，目前国内已经开发的收视率调查市场中，央视索福瑞的市场占有率大概是 80%，AGB 尼尔森大致占到 1015%，其他的市场份额由一些中小公司占有。据中国传媒大学黄升民教授分析，央视索福瑞之所以后来居上的原因有三个：1、尼尔森用测量仪法进入中国市场是一种高端策略，这种进入方式本身并没有错，但是这种方式成本高，维护难，必然会影响到尼尔森的扩张速度，尼尔森本来是想要以此与央视-索福瑞的日记法区别开来，但是其后期资金投入并没有跟上。
3、2、尼尔森定位于把数据卖给广告公司使其业务发展受到限制。相对而言，中国的电视台对数据的需求更大，而且与广告公司相比，电视台更易拿出钱来购买数据，而广告公司特别是本土的广告公司经济实力往往比电视台弱，能用于购买数据的费用有限。3、央视索福瑞的独特优势：首先它不是白手起家，作为该公司合资方之一的央视市场研究(CTR)早在上世纪 80 年代就开始在中国开展收视率调查。有了这样的基础，央视索福瑞比起在中国白手起家的尼尔森就有了一定的竞争优势；其二，在与广电系统的关系上，央视索福瑞也要强于尼尔森。AGB 尼尔森媒介20 世纪 80 年代，世界市场调查领域的巨头 AC 尼尔森进入中国开展业务。1993 年
4、，AC 尼尔森的媒介研究部门开始为中国市场提供广告监测服务，1996 年，尼尔森媒介研究从 AC 尼尔森中独立出来，专门从事媒介受众调查和相关服务，并首先在上海推出收视率服务。1999 年，尼尔森媒介研究被荷兰的出版集团 VNU(VNU是世界首屈一指的媒介和资讯公司之一)收购，从而获得了更大的资金支持。2003 年 6 月 20 日，尼尔森媒介研究在上海宣布，计划在中国大规模拓展电视观众研究服务，即将收视监测研究拓展到中国 100 多个城市，并且建立省网监测，在中国 70 多个城市以及 17 个省份建立日记法研究样本，以监测城区及乡镇居民的收视习惯。2004 年 8 月 5 日，下属于 Kan
5、tar 媒介研究(Kantar 集团是全球最大的研究、分析和咨询网络之一，下属于 WPP 集团)的 AGB 集团和尼尔森媒介研究宣布了合并的计划，这一计划将整合 AGB 集团所有的公司与尼尔森媒介研究全部自有的电视收视率服务，VNU 和 Kantar 各占 50%的股份。通过此次合资，尼尔森得到了有力的技术支持。新的合资公司被命名为 AGB 尼尔森媒介研究，其收视率服务覆盖的主要市场包括澳大利亚、中国、中国香港、意大利、南非和英国。2005 年 1 月，AGB 尼尔森对外宣布成立大中华区，将中国大陆、中国香港和中国台湾包括在内。AGB 尼尔森方面称，此举是为响应其客户日益重视大中华区整体发展的需求，同时也着眼于挖掘中国市场的巨大商机。
