1、中大 网校 第 二 章 消费 者行 为分 析一、 无差 异曲线（一 ） 效用 理论1 1 1 1 经济 人假设 。消 费者 是追 求效 用最 大化 的理 性的 。具 体来 说： 每一 个从 事经 济活 动的人 都是 利己 的 ， 总是 力图 以最 小的 经济 代价 去获 得自 己最 大的 经济 利益 （ 具有 充分 的计 算能力 ） 。2 2 2 2 效用的 定义 。 所谓 效用 （ Utility） ， 是指 商品 或劳 务满 足消 费者 的需 要或 欲望 的能 力 。一种 商品 或劳 务是 否具 有效 用或 效用 的大 小 ， 以它 能否 满足 和在 多大 程度 上满 足消 费者 的需要或
2、 欲望 。效 用没 有客 观标 准。 3 .3 3 3 基数 效用 论和 序数 效用 论 。早期 的效 用论 者用 基数 来描 述效 用 。 基数 这个 术语 来源 于数 学 ， 指 1 、 2 、 3 。 基数效用 论对 效用 给出 了数 量的 含义 ， 从而 使基 数效 用具 有两 个显 著特 征 ： 一是 可以 进行 数量 比较； 二是 可以 加总 求和 。 基数 效用 论将 效用 分为 总效 用（ TU）和 边际 效用 （ MU） 。基数 效用 理论 是运 用边 际效 用理 论进 行分 析的 。 序数 效用 论是 为了 弥补 基数 效用 论的 缺陷 而提 出来 的另 一种 研究 消费
3、者行 为的 理论 。 其基本 观点 是 ： 效用 作为 一种 心理 现象 无法 计量 ， 也不 能加 总求 和 ， 只能 表示 出满 足程 度的 高低与 顺序 ，因 此 ，效 用只 能用 序数 （第 一、 第二 、第 三 ）来 表示 。序数 效用 论在 讨论 消费 者效 用最 大化 时 ， 一般 采用 的是 无差 异曲 线分 析法 。 即 ， 序数 效用理 论是 用无 差异 曲线 和预 算约 束线 进行 分析 的。注意 ：二 种观 点得 出的 分析 结论 基本 是相 同是 。 4 .4 4 4 边际 效用 理论 。“ 边际 ” 这个 词通 常表 示一 个总 额的 变动 率， 总额 可以 是效
4、用， 也可 以是 成本 、收 益 、产出 等等 。 边际 效用 （ MU）是 指某 种商 品或 劳务 的消 费量 每增 加（ 减少 ）一 个单 位所 引起 的总 效用的增 （减）量 。如果 用 TU代表总 效用的变 动量， Q代表商 品或劳务 的变动量 ，则边际效 用（ MU）可 表述 为如果 消费 数量 可以 无限 分割 ， 总效 用函 数为 连续 函数 ， 则商 品 x的边 际效 用 ， 是 X的总效用 对 x消费 量的 一阶 导数 ：边际 效用 也可 以表 述为 ： 最后 消费 的一 单位 商品 或劳 务所 获得 的效 用。边际效 用递减规 律 的内 容是 ：在 一定 时间 内， 随着
5、消费 者对 某种 商品 消费 量的 增加 ， 消费者 从该 种商 品连 续增 加的 每一 消费 单位 中所 得到 的效 用增 量即 边际 效用 是递 减的 。 也就 是中大 网校 任何 一种 商品 随着 使用 量增 加， 其效 用增 量越 来越 少。 （二 ）无差异 曲线1 .1 1 1 关于 消费 者偏 好的 基本 假定 。第一 ， 完备 性 。 消费 者能 够对 任意 两种 不同 商品 的组 合确 定其 偏爱 程度 。 例如 ， 消费 者面临 着 A、 B两种 商品 组合 ， 商品 组合 A包括 2 单位 的食 品和 3 单位 的服 装 ； 商品 组合 B包括 3 单位 的食 品和 2 单
6、位 的服 装 。完 备性 保证 消费 者总 可以 把自 己的 偏好 准确 地表 达出 来 。决定 了无 差异 曲线 不相 交。 第二 ，可 传递 性 。消 费者 偏好 具有 传递 性。第三 ， “ 多多 益善 ” 原则 （ Moreisbeter） 。2 .2 2 2 无差 异曲 线。序数效 用分析亦 称为无差 异曲线（ IndiferenceCurve）分析 。最终消 费者总可 以找到一些组 合给 他以 同等 满足 ，不 存在 高低 好坏 的差 别， 这就 是等 满足 ，也 即 “ 无差 异 ” 的涵 义 。无差 异曲 线具 有以 下特 征 ：第一 ， 离原 点越 远的 无差 异曲 线， 消
7、费 者的 偏好 程度 就越 高。 较高 的无 差异 曲线 所代表的 物品 的量 要高 于较 低的 无差 异曲 线。 第二 ， 任何 两条 无差 异曲 线不 能相 交 。 根据 无差 异曲 线的 定义 ， 在它 上面 的任 何一 点的满足 程度 均与 它上 面的 所有 其他 点的 满足 水平 相等 。既 是两 条不 同满 足程 度的 无差 异曲 线 ，也就 不可 能相 交。 第三 ， 无差 异曲 线向 右下 方倾 斜 。 因为 在两 种商 品的 各种 组合 中 ， 为保 持同 样的 满足 程度， 当消 费者 增加 商品 I的消 费时 ，必 须相 应减 少商 品 H的消 费。商品的 边际替代 率
8、： 商品 的边 际替 代率 是指 消费 者在 维持 效用 水平 或满 足程 度不 变的 前提下 ，消 费者 增加 一单 位的 某商 品的 消费 时所 需放 弃的 另一 商品 的消 费数 量。 边际 替代 率 =某商 品的 变化 量 /另一 商品 的变 化量为了 说得 更清 楚或 更准 确一 些 ， 我们 还要 注意 是商 品 X对商 品 Y的替 代率 还是 商品 Y对商品 x的替 代率 。 也就 是说 ， 商品 x对商 品 Y的替 代率 商 品 Y的变 化量 /商品 X的变 化量 。无差 异曲 线上 某一 点的 边际 替代 率就 是无 差异 曲线 上该 点的 切线 斜率 的绝 对值 商品的 边
9、际替代 率递减规 律 指的 是 ： 在维 持效 用水 平不 变的 前提 下 ， 随着 一种 商品 消费数量 的连续增 加，消费 为了得到 某一单位 的这种商 品所要放 弃的另一 种商品的 数量是递 减 的 。边际 替代 率递 减的 规律 决定 了无 差异 曲线 的斜 率的 绝对 值是 递减 的， 即凸 向原 点。中大 网校 二、 预算约束预算 线又 称为 消费 可能 性线 ， 表示 在消 费者 的收 入和 商品 的价 格给 定的 条件 下 ， 消费 者的全 部收 入所 能购 买到 的商 品的 最大 数量 的所 有组 合。 假定 消费 者将 其全 部货 币收 人 M用于 购买 两种 商品 X和
10、Y，其 价格 分别 为 Px和 Py， 则消费 者的 预算 线方 程表 示为 ：预算 线的 斜率 是两 种商 品价 格的 负比 率或 两种 商品 价格 的比 率的 负值 。（一 ）收入变 动对预算 线的影响一般来 说，当商 品的价格 不变，消 费者的收 入 M发生变 化时，预 算线的位 置会发生 平移 。（二 ）相对价 格变动对 预算线的 影响一般 地 。 当商 品的 价格 上涨 时 ， 预算 线将 朝着 靠向 原点 的方 向移 动 ， 表明 消费 者消 费的商品 的数 量相 应减 少 ； 当商 品的 价格 下降 时 ， 预算 线将 朝着 远离 原点 的方 向移 动 ， 表明 消费者消 费的
11、商品 的数 量相 应增 加。 三、 消费者均 衡和需求 曲线（一 ）消费者 均衡 只有 预算 线与 无差 异曲 线相 切的 点， 才是 消费 者均 衡点 。由于 无差 异曲 线上 点的 切线 的斜 率为 商品 的边 际替 代率 ，从 而 消费 者均 衡的 条件 为 ； 预算线 的斜 率等 于无 差异 曲线 上点 的切 线的 斜率 即商 品的 边际 替代 率 。 即中大 网校 （二 ）消费者 均衡和需 求曲线消费 者均 衡实 现三 个条 件前 提： 1 . 偏好 不变 （偏 好如 果变 了， 无差 异曲 线就 变了 ，没 有办 法分 析了 ）2 . 收入 不变 （预 算约 束线 ）3 . 价格
12、不变 （预 算约 束线 斜率 ）现在 假定 收入 和偏 好不 变， 分析 价格 变化 之后 均衡 点的 变化 ，从 而推 导需 求曲 线。如上 图所 示， 当商 品 1的价 格下 降时 ，无 差异 曲线 向外 转， 因而 商品 1的需 求量 上升 ，所以 消费 者的 需求 曲线 是向 下倾 斜的 。 两种 效应 ： 收入 效应 ： 由于 商品 的价 格下 降了 ， 人们 能够 在消 费和 以前 同样 数量 商品 的同 时 ， 仍然有部 分的 收入 剩余 。 这部 分的 剩余 收入 ， 可用 于购 买已 降价 的这 种商 品或 其他 商品 。 如果 这种商 品价 格升 高 ， 则情 况刚 好相
13、反 ， 消费 者利 益受 到损 害 ， 因为 现在 他们 不能 支付 得起 原来选择 的商 品， 他们 必须 少买 一些 提价 的商 品或 其他 商品 或两 者均 少购 买。 替代 效应 ： 当一 种商 品的 价格 下降 时 ， 消费 者倾 向于 用这 种商 品替 换其 他商 品 ， 因为 相对于 其他 商品 ， 这样 商品 变得 廉价 了 。 反过 来 ， 当所 选择 商品 的价 格上 升时 ， 它相 对其 他商品变 得昂 贵了 ，故 消费 者倾 向于 用其 他商 品替 换这 种商 品。 这种 效应 称替 代效 应。 正常 物品 ，替 代效 应、 收入 效应 、总 效应 都与 价格 成反 方
14、向 变动 ，需 求曲 线更 平缓 ， 对价格 变化 的反 应大 。低档 物品 ， 替代 效应 与价 格成 反方 向变 动 ， 但是 收入 效应 与价 格成 同方 向变 动 ， 而一 般情况 下 ， 收入 效应 的作 用小 于替 代效 应的 作用 ， 所以 总效 应与 价格 成反 方向 变动 ， 从而 其需中大 网校 求曲 线更 陡峭 。 历年 真题【例 题 1 多选 题】 下列 说法 中正 确的 是：A、 由于 人们 对效 用的 认识 不同 ，形 成了 两种 不同 的效 用理 论。B、 序数 效用 理论 认为 效用 是可 以直 接度 量的 ，存 在绝 对的 效用 量的 大小 。C、 基数 效用
15、 理论 运用 边际 效用 理论 分析 。D、 序数 效用 理论 运用 无差 异曲 线和 预算 约束 线进 行分 析。E、 序数 效用 理论 认为 消费 者可 以知 道自 己对 不同 消费 组合 的偏 好次 序。 答案 ： ACDE【例 题 2多选 题 2010】 在分 析消 费者 行为 时， 无差 异曲 线的 主要 特征 有 (ACD)。A任 意两 条无 差异 曲线 都不 能相 交B在 收入 增长 时向 右移 动C无 差异 曲线 从左 向右 下方 倾斜 ，凸 向原 点D离 原点 越远 的无 差异 曲线 ，消 费者 的偏 好程 度越 高E无 差异 曲线 的形 状和 价格 变动 关系 密切 【例
16、题 3单选题 209】 任意 两两 条无 差异 曲线 不能 相交 ，这 是根 据偏 好的 （） 假定 来判定 的。 A 完备 性B 可传 递性C 多比 少好D 可加 总性 中华 会计 网 校参考 答案 ： B【例 题 4 单选 题】 关于 商品 的边 际替 代率 ，表 述错 误的 是：A、 商品 边际 替代 率是 指在 效用 水平 不变 的条 件下 ， 消费 者增 加一 个单 位某 商品 时必 须放弃 的另 一种 商品 的数 量。 B、 根据 计算 公式 ，商 品边 际替 代率 是负 数。C、 无差 异曲 线上 的某 一点 的边 际替 代率 是无 差异 曲线 上该 点的 切线 斜率 的绝 对值
17、 。D、 商品 边际 替代 率沿 曲线 递减 。 答案 ： B【 例题 5 5 5 5 单 选题 2 0 1 0 2 0 1 0 2 0 1 0 2 0 1 0 】 如 果 无差 异 曲 线上 任 何 一点 的 斜 率 = ， 则 意味 着 当 消费者拥有更多的商品 x时，愿意放弃 ()单位商品 x而获得 1单位的商品 y。AB 1C中大 网校 D.2【例 题 6 单选 题】 预算 线的 斜率 取决 于：A、 消费 者收 入大 小B、 消费 者偏 好变 化C、 商品 的价 格D、 商品 价格 和收 入答案 ： C【例 题 7 】预 算约 束线 与坐 标轴 的交 点取 决于 ：A、 消费 者收
18、入的 多少B、 消费 者偏 好的 变化C、 商品 的价 格D、 商品 价格 和消 费者 收入 答案 ： D【例 题 8 多选 题 2 0 1 0 】 在给定的预算线坐标图上，决定预算线 变动的因素有 ( )。A商品的相对价格 B消费者收入C消费者偏好 D价格弹性E商品边际替代率 【例 题 9 单选 题】 根据 上图 ，指 出下 列表 述中 正确 的：A、 C点和 D点都 是消 费者 均衡 点B、 只有 E点是 唯一 的消 费者 均衡 点C、 在预 算约 束下 ， A点是 消费 者效 用没 有最 大化 的点 。D、 在预 算约 束下 ， B点是 消费 者效 用达 不到 的点 。答案 ： B【例
19、题 1 0 单选 题】 关于 消费 者效 用最 大化 的均 衡条 件， 表述 不正 确的 是：A、 预算 线的 斜率 等于 商品 的边 际替 代率 。B、 预算 线的 斜率 等于 无差 异曲 线的 切线 斜率 。C、 商品 的边 际替 代率 等于 两种 商品 的价 格比 。D、 预算 线的 斜率 大于 商品 的边 际替 代率 。 答案 ： D【 例题 1 1 1 1 1 1 1 1 单选 题 2 0 0 9 2 0 0 9 2 0 0 9 2 0 0 9 】 消费 者效 用最 大化 的均 衡条 件是 （）A商 品边 际替 代率 等于 商品 价格 之比B商 品边 际替 代率 大于 商品 价格 之比 中华 会计 网 校C商 品边 际替 代率 小于 商品 价格 与收 入之 比D商 品边 际替 代率 等于 商品 价格 与收 入之 比参考 答案 ： A【 例题 1 2 1 2 1 2 1 2 单选 题 2 0 0 7 2 0 0 7 2 0 0 7 2 0 0 7 、 2 0 0 8 2 0 0 8 2 0 0 8 2 0 0 8 】 使需 求和 价格 呈反 方向 变化 的是 （ ）共 同作 用的 结果 。A替 代效 应B互 补效 应C收 入效 应D蛛 网效 应E乘 数效 应答案 ： AC。收 入效 应和 替代 效应 的共 同作 用使 得需 求与 价格 变动 成反 方向 变化
