1、“魅力贵州”迎奥运系列活动 策划方案,目 录,关于立项 关于CCTV-3欢乐中国行 关于欢乐中国行之“平安贵州” 演唱会的策划案 关于CCTV-2倾国倾城 关于倾国倾城之“和谐贵州” 演唱会的策划案 关于CCTV-4中华情 关于中华情之“生态贵州” 演唱会的策划案 整体传播方案 活动进程时间控制 关于七维传媒。北京分公司,关于立项,立项&背景,贵州省2008年政府工作报告中明确指出：坚持把建设生态文明作为实现经济社会发展历史性跨越的根本途径，明显改善发展环境；明显加强教育、科技、卫生、文化、体育等各项社会事业，明显提高广大群众的思想道德素质、科学文化素质和健康素质；社会和谐安定，基层民主健全，
2、法治秩序良好，经济社会发展与人口、资源、环境相协调，“和谐贵州”建设取得显著成效。 贵州拥有多个国际名牌实业，为GDP做出巨大贡献，2008奥运年，贵州也将以更大的激情和热忱支持北京奥运，迎接国际友人的到来 著名的“黄果树瀑布”已经不仅仅是贵州安顺的成市名片，它已经成为在国内外具有相当的知名度和影响力的文化名片。,立项&为什么要举办三场大型演唱会-1,针对贵州省2008年的发展目标，本案以“魅力贵州”为活动核心，借助中央电视台欢乐中国行倾国倾城中华情三大品牌晚会为活动主轴，将贵州省的经济，文化以及人民生活呈献给国内外的观众，一方面达到宣传的目的，另一方面迎着2008北京奥运的东风寻求更多的发展
3、机会。 本案将以“平安贵州”“和谐贵州”“生态贵州”三大主题诠释三场主打活动，并选择三个有代表性的城市为推广平台。,立项&为什么要举办三场大型演唱会-2,以演唱会为贵州省对外传播的平台，给社会大众树立全新的贵州省以及几个著名城市的新形象 演唱会可以带来史无前例的传播和影响，现场4万人，直接间接参与30万人，通过传媒广泛影响达百万人。在大多数民众心中形成深深的魅力贵州印象，并转化成一种期待，期待为振兴贵州省作出贡献！ 而纵观各类大型活动，演唱会是一种可以迅速形成各界关注和各方参与的焦点事件。围绕演唱会制造兴奋点，寻找新的传播模式，达成演唱会的效果。 演唱会作为一项大型事件，在贵州省形象传播中具有
4、不可替代的作用。演唱会本身，艺人及演唱会门票都具有很多卖点可以炒作，配合演唱会还可以衍伸出各种类型的地面活动与之相呼应，通过炒作宣传可以全方位实现活动、以及贵州省内注明企业形象的传播与展示。而演唱会的现场更可以将体验带到最高潮，演唱会结束后的后续炒作，演唱会的衍伸产品的后续报道，通过传媒和口碑将活动以及企业的影响度无限扩张。,立项&为什么要举办三场大型演唱会-3,演唱会对于体现贵州省的国际化形象具有重要的作用。 成功的演唱会可以带来持久性的良好的口碑传播，同时通过演唱会的事件行为，能够对会大众传播国际化贵州形象以及几大著名城市著名品牌的国际形象，同时使国际化贵州形象的影响逐步渗透，建立贵州人的
5、全民自豪感。 三场大型演唱会的整体行销，有助于增强贵州人民的省际以及城市凝聚力，加深“我是贵州人，建设魅力新贵州”的全民自豪感。,立项&演唱会所能达成的效果,实现“国际化贵州”形象传播三位一体 体验传播积淀,立项&演唱会初步立项,暂定时间：2008年6月或7月 【时间说明】 三场大型活动营销需要2-3个月的时间来启动，才能达到最佳的预期效果。,欢乐中国行 平安贵州迎奥运,关于欢乐中国行,欢乐中国行不是单调的剧场表演也不是单纯的歌会，而是一档包含了多个艺术品种，始终贯穿联欢色彩始终流动的大型综艺节目。除有歌舞、小品、戏曲曲艺等艺术品种的节目外，栏目在风格上更加强调综艺节目的互动性和时尚性，更着力
6、于展示地域文化和城市魅力，突出浓郁的地方特色，尽情展示祖国各地风采。 欢乐中国行力图开创全新的综艺节目风格，突出观众的参与性和联欢性。栏目的最高境界：运用情景交融的表现手法，在鼓励观众积极参与交流的基础上添加游戏对抗、与明星同乐等互动环节，力争有歌大家唱，有劲一起鼓。从某种程度上讲，观众就是演员，强调台上台下零距离接触的表演形式。 欢乐中国行契合新市民文化的理念，提倡内容的多样性，弘扬社区文化的健康品质，平民化、充满亲和力，是精神文明建设的具体体现。 栏目主持人董卿，清新自然，优雅大方。2005年成功入主春节联欢晚会，并在“2005国际电视主持人论坛暨年度颁奖盛典”中一连捧得“最佳电视综艺节目
7、主持人”及“最佳电视女主持人”两项大奖，成为继倪萍、周涛之后的央视新一代当家花旦。 该栏目仍然在央视综艺频道（第三套节目）周日黄金时间19：30首播，下周六10：50、22：40重播，每期时长100分钟。,关于欢乐中国行的成员组成,制片人：孙滨，中央电视台文艺部导演，一九六八年生于山城张家口。主要担任央视名牌栏目综艺大观的导演工作，曾进入二零零零年春节晚会导演组，成功执导多个大型综艺晚会。其中，为抗击“非典”而做的我们众志成城影响巨大，并因此受到中央电视台、广电总局、中直机关党委的隆重表彰。现任欢乐中国行制片人。,制片主任：牟星担任94、97、 99、2000年4届春节联欢晚会制片 主任；现任
8、文艺部制片科副科长； 欢乐中国行栏目制片主任； 演绎竞技场栏目制片主任。,周晓冬，栏目导演，组织栏目组所有编导进行节目创作、排练和现场直播，曾创造了2002年度台综艺益智类栏目最高收视率（20024期9.52%）和2003年度高收视率（20035期7.11%）。,导演：王浩 1983年大专 毕业。85年从事电视工作至 今，1992年毕业于北京电影学 院摄影系。93年到中央电视台 文艺部集编导、摄像于一身。 现任欢乐中国行导演。,欢乐中国行舞美现场,欢乐中国行活动现场,关于欢乐中国行之“平安贵州” 演唱会的策划案,活动契机,借助CCTV-3欢乐中国行节目平台，打造 “星光灿烂，平安贵州”第一站。
9、 “平安贵州”是贵州省委省政府宣传活动的完美开幕，是“一次大型的主题晚会” 提供了社会大众了解贵州省遵义的机会，是全面感受贵州文化的一次盛宴。“魅力贵州之平安贵州”是一场精彩的晚会，不仅有精彩的表演，更应该有难忘的相知互动。,关于欢乐中国行之“平安贵州” 演唱会的规划,节目规划主持人介绍,董卿,进取，优雅，端庄，搞笑，无所不能的主持人！,节目规划城市建议及场地选择,建议本场活动举办地定为：遵义。作为革命根据地，一方面在2008我们继续唱响红色经典，另一方面让全国人民看到遵义的城市变化，第三方面也展示新遵义在2008年和全国人民一起为奥运健儿加油的呼声场地选择：体育场馆或足够大的市民广场,节目规
10、划艺人建议,节目规划&欢乐梦想,由次此活动的主办方捐助人民币20万,帮助遵义老区200户特困居民解决部分资金,以帮助该批特困居民改善生活之用（用水、用电或修建希望小学）,节目规划&欢乐体验,选取最具代表性的贵州省著名企业最现代化的生产线作为欢乐体验的外景拍摄地,通过最现代化的生产车间来表现现在新贵州的新面貌 建议选择地点: 茅台镇茅台酒业有限公司生产线,倾国倾城 和谐贵州迎奥运,关于倾国倾城,借用这个成语来表示城市之美，一个美丽的城市好比是一个美丽的女子，让人倾倒。而且，倾国倾城活动瞄准的是2008北京奥运会，就是要借奥运会的东风，向世界推介中国名城。 倾国倾城不是一场评选，而是在奥运会背景下
11、，一次中国城市形象的集中展示，是让世界了解中国，让中国的城市责备世界的一次电视大推介。 广电总局对“倾国倾城”节目给与了充分肯定，特别对“倾国倾城”节目的社会意义给与了高度的评价：“倾国倾城”节目为全国各城市争当名城，打造品牌城市搭建了一个平台；使全国各城市以打造品牌城市为目标，形成注重经济、文化、民生等多方面科学发展的良好氛围；“倾国倾城”节目让世界看到的是积极搞建设，一派欣欣向荣的中国，看到的是充满活力、魅力、创造力的中国城市；为中国的复兴和强国起到积极的推动作用。 2008年，倾国倾城入围新周刊中国电视节目榜“新锐节目” 倾国倾城主题歌由著名音乐人小柯操刀，多位艺人参与演唱不同版本,活动
12、现场照片,关于倾国倾城“和谐贵州”演唱会的策划案,活动契机,借助CCTV-2倾国倾城节目平台，将多民族聚居的贵州省以及贵州省的著名景点推荐给全国的观众朋友 “和谐贵州”是贵州省委省宣传活动中向世界推荐中国文化名城的活动，是“一次大型的主题晚会” 提供了社会大众了解贵州省安顺以及著名文化景点黄果树瀑布的机会，是全面感受贵州文化的一次盛宴。“魅力贵州之和谐贵州”是一场精彩的晚会，不仅有精彩的表演，更应该有难忘的相知互动。,关于倾国倾城“和谐贵州”演唱会的规划,主持人城市及场地建议,倾国倾城节目邀请CCTV-2著名主持人轮流主持，主持阵容包括欧阳夏丹，赵赫， 高博，史小诺等建议活动举办城市为安顺市。
13、安顺市的居民包括有汉族苗族侗族土家族等多民族同胞，同时著名的黄果树瀑布也在安顺市内，活动最终将体现贵州省“多民族和谐发展”及“人与景和谐美景”两大特色，也贴合倾国倾城节目“推荐文化名城”的 主题场地选择：如果黄果树瀑布景区有足够大的场地，建议使用。,艺人建议,中华情 生态贵州迎奥运,关于中华情,作为央视每年最重要的品牌晚会，“中华情”一直都是一个很重要的沟通平台，沟通全球的华人华侨关注中国城市的高速发展 每年的中秋晚会都以“中华情”命名，作为央视为数不多的直播型双语晚会，“中华情”在每年的中秋节都能够勾起游子的思想回忆，收视率不断创下新高 中华情节目首播时间：每周六 CCTV-4 15：00
14、重播时间：每周日 CCTV-4 22：00,关于中华情“生态贵州”演唱会的策划案,活动契机,借助CCTV-4中华情节目平台，将刚刚被评为“全国园林城市”的省会贵阳推荐给全球华人，迎着奥运的东风，将“环境保护，生态平衡”的口号以贵阳为中心传遍全球 “生态贵州”是贵州省委省政府宣传活动中向世界推广政府在城市环保方面所做出的巨大努力，是“一次大型的主题晚会” 提供了社会大众了解贵州省省会贵阳的机会，是全方位感受贵州文化的一次盛宴。“魅力贵州之生态贵州”是一场精彩的晚会，不仅有精彩的表演，更应该有难忘的相知互动。,关于中华情“生态贵州”演唱会的规划,主持人城市及场地建议,中华情节目主持人不固定，曾邀请
15、凤凰卫视多位当家主持人（吴小莉，许戈辉，陈鲁豫，窦文涛等），台湾地区著名主持人蔡康永，侯佩岑，曾宝仪也曾受邀参加节目主持建议活动举办城市为省会贵阳。场地选择：体育场馆或足够大的市民广场,艺人建议,其他活动,其他活动,举办城市发展论坛，邀请著名专家学者为城市出谋划策邀请祖籍贵州的明星回家乡做演讲拍摄并制作贵州省宣传片在不同平台播出,关于三场演唱会的传播,传播框架,A预热：省级TVC广告、覆盖全省的报纸杂志广告、户外广告牌、短信B启动：报纸广告，售票点，短信抢票，广告厂商广告宣传及赠票C高潮：给三场晚会面对的不同群体（老区军属烈属、少数民族同胞，城市建设者等）送票或者套票以利于媒体宣传以及后续宣传
16、，并开始为下一场活动预热D后续：跟进媒体宣传，重点突出活动主题魅力贵州,主视觉,LOGO,易拉宝,X展架-1,X展架-2,门票方案-1,门票方案-2,DM宣传页,吊旗设计-1,吊旗设计-2,系列海报-1,系列海报-2,系列海报-3,系列海报-4,预热期,“魅力贵州”TVC投播，营造浓浓的朋友欢聚的氛围“魅力贵州”大型演唱会报纸杂志广告“魅力贵州”在贵州省重要城市黄金地段户外广告牌发布活动信息“魅力贵州”大型演唱会在当地网站的广告投放“魅力贵州”大型演唱会在当地广播媒体的广告投放“魅力贵州”大型演唱会在分众广告的媒体投放“魅力贵州”大型活动在特定区域的短信群发以扩大传播面“魅力贵州”十大著名品牌
17、评选活动宣传及启动,预热期,贵州省10大进取品牌评选,预热期,贵州十大进取品牌评选活动形式： 由大众评选最具“进取”精神的贵州10大品牌 在选中的10大进取品牌赠送魅力贵州三场晚会门票 好处： 容易被企业家接受（宣传品牌而不是个人） 与营销结合，为贵州的品牌提供展现的舞台 更有社会影响力 以“进取”为晚会渲染气氛 提供了公关炒作的题材和空间,启动期&公关,电视节目合作或新闻报道、软文 核心信息 贵州人的节日贵州人与好朋友狂欢Party 贵州特约10大进取品牌报道 贵州人将留下“手印纪念” 贵州人将成为最被人珍惜的明星，迎走星光大道 XX将到贵州共度好朋友时光 演唱会嘉宾的报道,启动期&广告,演
18、唱会宣传短片 电视台 楼宇电视演唱会宣传报纸广告 两稿（头版和尾版）1TO1 魅力新贵州演唱会信息户外 候车亭 围栏横幅 户外大牌,高潮期,PR核心传播信息晚会规模庞大，节目精彩，10年一遇 晚会的布置 晚会的阵容 晚会的导演专访 晚会内幕披露 贵州人自己的节目亮相 10大贵州进取品牌公布暨颁奖盛典,高潮期,晚会媒体见面会 贵州人（遵义市民，安顺市民，贵阳市民）狂欢的盛会倒计时 贵州人自己的节日 星光大道,后续期,晚会剪影手册/晚会录像剪辑赠送给相关人员 PR 深化晚会的价值1）一场轻松的朋友聚会2） 在“魅力贵州”的三场系列活动中感受贵州人的真情，展示贵州新形象,活动进程控制,活动进程控制,
19、提 案,确 案,成立项目工作组,确认设计和制作工艺并开始制作,全面宣传启动,公关活动启动,公关活动结束,欢乐中国行执行,倾国倾城执行,中华情执行,魅 力 新 贵 州,4月,6月,7月,7月,关于七维传媒,关于七维传媒。北京分公司,七维传媒拥有中国最大的LED广告船“Vega”号，航行于中国最繁华的地区：杨浦大桥和卢浦大桥之间的黄浦江上。 七维传媒拥有全新的媒体COWBOY，引领时尚潮流,吸引各界人士眼球。 七维传媒拥有风行全球的媒体新军飞艇,在中国堪称新鲜出炉的全“新”媒体。七维传媒北京分公司曾经举办过： 1997：牛眼看家牛群摄影展 1998：费孝通福建之行闽南经济发展战略研讨会 1999：
20、费翔群星演唱会 2000：巴黎之春浪漫法国钢琴音乐会 2001：七匹狼之夜大型演唱会 2002：“拼牌之夜情系海峡”两岸群星演唱会 2003：首届东南劲爆音乐榜颁奖典礼 2004： 福建省移动“周杰伦巨星演唱会” 2005： 福州移动“榕耀经典”全球通群星演唱会 2005： 福建移动“蓝色盛典”演唱会 2006： 内蒙古移动“欢乐中国行”大型演唱会 2006： 福建三明“欢乐中国行”大型演唱会 2007： 欢乐中国行，倾国倾城，中华情多场大型演唱会全案执行,七维传媒。北京分公司责任,魅力贵州整体策划 传播各阶段的创意设计 传播各阶段物料制作及发布 媒体策划及投播 公关方案拟订及执行 营销方案拟订及执行 晚会执行,零八奥运齐努力,共创贵州新辉煌,谢 谢！,
