1、平面广告 解读“平面之美”,浙江传媒学院 张玮玮,一、何谓平面设计？,就是将一个创意概念用图形表达出来。,Eg. 插画,二、何谓平面广告设计？,就是用图形化的概念，阐释品牌的价值与内涵。,Eg. 哈雷摩托车创意广告,三、平面设计VS平面广告设计,左：平面设计,右：平面广告设计,左：平面设计,右：平面广告设计,左：平面设计,右：平面广告设计,四、开始动手做平面广告,摄影、绘画作品 + Photoshop,五、平面广告的类型,1、报刊广告报刊广告是平面广告中最为常见的一种。几乎每个品牌，都会在不同的时期，推出不同风格的报刊广告。,Eg. Adidas,（1）adidas 插画风格平面广告,（2）a
2、didas 摄影风格平面广告,二、平面广告的形式,2、静态网络广告静态网络广告是传统平面广告的延伸。新媒体为我们提供了很多新的传播空间！,二、平面广告的形式,3、招贴广告招贴广告是平面广告设计中最具创意的部分！如很多经典的电影海报、音乐会海报、新品发布海报等。,电影海报欣赏,二、平面广告的形式,4、静态户外广告户外广告即古老，又传统。 户外广告，也可以做得有趣！,Eg. 疯狂掠夺-巧克力篇,让你放松的创意 ,二、平面广告的形式,5、其他形式,二、平面广告的形式,6、各种平面广告形式都可以恰到好处的融合！,Eg. mix&bake甜品店广告,三、平面广告设计三要素,1、简单而明确的广告主题比如健
3、康主题、欢乐主题、时尚主题、奢华主题 甚至，仅仅是产品的形状，也可以传达丰富的品牌内涵。,经典：Absolut,三、平面广告设计三要素,2、丰富而独特的创作风格每个品牌，在不同时期都会发布出不同风格的平面广告。独特、个性化的平面广告风格，可以巧妙地传达该品牌“与众不同”的特点。,Eg. “简设计、慢生活” MUJI,MUJI,藤井保作品，2003年东京ADC的金奖，地平线系列,家系列,Eg. “丰富色彩 激情人生” 贝纳通,A 人小鬼大 六月里的贝纳通童装,B 激扬青春 贝纳通07春夏服饰广告,三、平面广告设计三要素,3、大胆而精妙的广告语言好的广告语，可以令产品“一鸣惊人”！,雀巢咖啡：味道好极了,德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受,大众甲克虫汽车：想想还是小的好,重点回顾,平面广告设计的三要素1、简单而明确的广告主题 2、丰富而独特的创作风格 3、大胆而精妙的广告语言,thanks,广告媒介策略 1对媒介策略的总体表述 2媒介的地域， 3媒介的类型; 4媒介的选择， 媒介选择的依据 选择的主要媒介 选用的媒介简介 5.媒介组合策略， 6.广告发布时机策略， 7广告发布频率策略,
