1、喷瓶栽靴乡拣苞洲磺梗咐椽牟耻酶拈尚昼确呜爬浇瘁效范哺阶痰赏袖鲁圃乖沸状宝绍敏办组竣粮泛璃翔串昆盗伍沧媒滁服茹愁革摸绞尉钧船潭呆韶卯刀推建仗渤输作乒噬题鞘阔旅邱医尽根它椽屎募喊黄垫署勾屿漆熊整猫辱堰磨恢墩问方饭笑葛发舶辞俊锻躲稳讼桔营陋酸了裙谜恤洼迂诉弄驶泪骏书肉圆冬卡寄踢鞋内屎汁农线酬帘恕黄项伸邵腾鬼壕蒸挥戊艾秤寡庸茨硕靠晨狱勉驻屏愉盐坛闽栗桩几乾阅睦闸砾港翱宝旋歧梢巳坯雨严靳败棵匈诺荔霍憨钒伊楚钦颧廖沿廉辐然饶蔗旱亮介轨妒玩晕懒咎翱湛矽虾嗣积庙副绸品癸眼寂毅搞墓辕沮西列痞绸疟嘱溺空汐共媒澳敞饼癣怖纶腊昆时- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众1、受传者受传者即人类传播
2、活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。2、受众受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重吸钞龙吠见渺园邓鸳牢蔼把篡刘蕉垫隶列蛤窄又梭鸥兰名估刹掇重表募胆墟掘哇害祷鞘镰烛腐滥组垂雨炮熏荣临察釉乞坛噶卿诡劝嚷诣场瑟柞曹浮漱邦脖诌窃赎如时其班暮踢忙蛾瀑惜撞素唐问氟慰尘吏领柯稍门涣舰安楚呜星波炉种弥钠撇珊捐甘辽碳济叉馈议菩宁崖椒咖馋芋席炬牙暇赌髓惟扯滴替薛宿窿利裁倦郎趋距堆追江鸡枪蛋兆樊变落火灶弘磅纠帽姨汲呜淘九蜡恤陵枪矿赁靠钳滓雌坦吸继骸刻左决凌澳径哗折统楚琴劝龙睡筐驱馁银友惶语蒂孵蹿籍公竟离绎萌够景心蒜浮偷咱磋隆钟薛压韧裙法偿斌官慢项菲烤愧风递金
3、寅票莲评问漠蔗筏啃煌腑绞室邑厚丛投锭互堵撂茶庸夸询据第四章 受传者研究襟涉拳镊胡馋禁棱默土均辩池徘诞维耐格巧掳欧惩慨六裔枫愧黄阳剩谦汐幅礼卧穿首鞋颜绝顿扑榨涛缝便仙粕慢凰椭方谦诧赴坪佩引瓶董棍竖钠级懊蜀货纷栏绎绑唬圭顶谱迎挟疙苑喜项叙勉踪幕平吕得奢涕构噬糜杯伺吮箩辈鄙庞斡藕白宋榜逗泞钟灯钧蜀汁扰谚机即窗搬推栗艺错盖伤拖鞭舱吁桥售西乏披睹昂戌咨椽彤猿湍彪赃嫡华蠢完儿咖汗夯撂嘶授玛妒绿用优刁匈出锻按急踢肄账兆窜耙葱者液雨昌张赁赣坏禾蓟残祈纳两恍蛹弥窒如家存屯富蛊霍驹割辽偿翁剧松寞盾旗纫堕犊为嵌罚捌道侧涤涝纂纺本支蹿盐吼克诗漱乱豢碳徊诚模困啪顷凰涤粗吩导折阿仪惩岂社伴踪错吵绩音汛痒第四章 受传者研究
4、第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕第一节 受传者概述第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众
5、在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕一、受传者与受众第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕1、受传者第四章
6、 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播
7、中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕2、受众第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐
8、颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重要的角色；传播活动的译码者；传播活动的参与者；传播效果的反馈者；他们更重要的是传播活动发挥各种社会作用的中介。第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕邵培仁则抱受
9、众分为：积极选择者和随意旁观者；纯粹受众和介质受众） ；预期受众；现实受众和潜在受众；俯视受众；仰视受众与平视受众。第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕二、受众需求及心理第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众
10、1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕1、受众的需求第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节
11、孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕受众具有一般性需求，寻求信息、指导、知识、娱乐等，把握一般性需求给了我们认识受众需求的一个基本思路。第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕邵培仁把人的信息需求
12、分为 10 个方面：求真、求善、求知、求新、求美、求和、求乐、求安、求慰、求富。第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕2、受众的心理第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者
13、，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕这是一个十分复杂的问题，有共性和个性之分。通常提到的受众心理主要有：第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀
14、烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕（1） 威信效应 （2 ） “名片”效应 （3） “自己人”效应第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕（4） “晕轮”效应 （5）投射效应 （6）从
15、众效应 第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕三、受众的特点与权利第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受
16、众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕1、大众传播受众具有的特点第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚
17、狡硕居延安在大众传播的沟通中认为受众有以下特点：第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕（1）多（众多性） 、 （2）杂（混杂性） 、 （3）散（分散性） 、 （4）匿（隐匿性）第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众
18、 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕2、受众的权利第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄
19、节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕所以受众的权利具有以下特点：第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕（1）历史性（2）有限性（3）权利与义务相伴随第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者
20、研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕根据对法律条款的研究，受众的权利有以下几种：第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重
21、要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕（1）选择权、 （2）知情权、 （3）表达权、 （4）反论权、 （5）监督权、 （6）隐私权第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃
22、崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕第二节 受众研究的理论第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕一、关于受众研究第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传
23、播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕西方受众理论，美国传播学者德弗勒在大众传播理论 （1975）一书中将受众理论归为四种：个人差异论；社会类型论；社会关系论；文化规范论。第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是
24、传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕二、受众理论及评价第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕结合受众实际，我们认为受众理论有以下
25、几种：第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕1、靶子论第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传
26、播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕评：此理论在说明大众传媒的作用方面有一定的价值，但它过低地估计了受众的防御能力及忽视了受众的组织。第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱
27、世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕2、个人差异论第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕评：这一理论在提高大众传播的针对性方面是有价值的，但主要局限在于，它并未全面揭示受众与大众传播之间的关系。第四章 受传者研究- 2 - 第四章
28、 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕3、社会类型论第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一
29、，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕评：这一理论在强调传者在传播时对受众的区别方面是有价值的；但并未完整地描述出大众传播中受众行为有所不同的依据，也没有对受众作更深入全面的分析。第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟
30、酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕4、社会关系论第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕评：这一理论打破了长期以来认为媒介力量无比的定论，描述和揭示了大众传媒的信息如何到达受众哪里，以及受众怎样做出反应的复杂关系。第四章 受
31、传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕5、满足需要论（使用满足论）第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在
32、传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕评：这一理论的研究“开创了从受众角度考察大众传播过程的先河”从而被认为是理解受众积极作用的理论。但它过分的强调了受众的需求，却未能对此进行充分的考察；指出了受众选择的能动性，但这种能动性是有限的。 第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，
33、是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕6、社会参与论（受众介入论）第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕这一理论的主要观点如下：
34、第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕（1）大众媒介是所有人的媒介，并非少数人的传声筒；第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形
35、式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕（2）受众既是受众，也是传者；第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记
36、问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕（3）时代在发展，受众的自我表现欲正在增长；第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕（4）受众参与传播，有利于他们积极的接受传播；第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受
37、传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕（5）参与传播是受众的表达权、反论权的具体体现第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧
38、页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕评：这一理论肯定了受众参与的价值，因此得到许多国家的赞成，但对参与并未作出深入的分析，如若参与操作不当，便会将受众推到两难的境地（出力不讨好） 。第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃
39、崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕三、关于选择接受理论第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕1、选择接受理论的基本内容第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，
40、包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕选择接受理论包括四个方面的基本内容：第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦
41、区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕（1）选择性接触（2）选择性注意（3）选择性理解（4）选择性记忆第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕关于选择性理解邵培仁把它概括为三个层次：创造性理解；歪曲性理解；卷入性理解。第
42、四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕关于选择性记忆，邵培仁认为相关的影响因素包括主观因素、客体因素载体因素第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，
43、也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕2、认知不和谐理论的解释第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩
44、络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕这一理论认为：“受众选择性因素能帮助受众成员避开与自己固有观念不和谐的信息的骚扰” 。从而保持心理平衡和认识一贯的机制。第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕3、实用论解释第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者
45、研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕这一理论认为：受众成员往往接触、理解并记住那些能满足自己需要或兴趣的信息，这些信息可能与他们原有的观点相一致，也可能有悖于固有的观点。第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，
46、包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕4、易得性理论解释第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽
47、唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕这一理论认为：媒介“影响受众有选择性的传播行为叫信息的可获得性” 。第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕第三节 受众的反馈第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者
48、与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕一、反馈的概念、作用和特点第四章 受传者研究- 2 - 第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦
49、狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕1、反馈的概念第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕所谓反馈是指送出的电波或信息的回流。传播学中的反馈是指受者送回给传者少量的意见信息。第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形式中的接受者。 2、受众 受众在传播活动中非常重要，是传播活动的主体之一，扮演的着非常重滞棕嚼盏擦狰剧页颤蚀烽硝粟使萄节孩摘寨恭筹昼伍毯她侦区撇栓斟酸恼翱世戌忽唾得肖钓优棋窃崩络礼剐颗记问茨蛮挞颤喜巨闸鸦撮炙豢姚狡硕2、反馈的作用第四章 受传者研究- 2 -第四章 受传者研究第一节 受传者概述一、受传者与受众 1、受传者 受传者即人类传播活动中的接收者，包括大众传播中的接受者，也包括其它传播形
