1、一、 企业介绍1、企业概况（组织结构、发展历史、发展趋势、企业荣誉）2、经营概况（经营内容、过往销售概况、市场规模、销售额分析、市场占有率分析、未来销售目标）3、企业文化（包含以下几点内容）3.1 经营理念（经 营 哲 学 也 称 企 业 哲 学 ， 是 一 个 企 业 特 有 的 从 事 生 产 经 营 和 管 理 活 动 的 方 法论 原 则 。 它 是 指 导 企 业 行 为 的 基 础 。3.2 企业价值观（所 谓 价 值 观 念 ， 是 人 们 基 于 某 种 功 利 性 或 道 义 性 的 追 求 而 对 人 们 （ 个 人 、组 织 ） 本 身 的 存 在 、 行 为 和 行 为
2、 结 果 进 行 评 价 的 基 本 观 点 。 企 业 的 价 值 观 ， 是 指 企 业 职 工 对 企 业存 在 的 意 义 、 经 营 目 的 、 经 营 宗 旨 的 价 值 评 价 和 为 之 追 求 的 整 体 化 、 个 异 化 的 群 体 意 识 ， 是 企业 全 体 职 工 共 同 的 价 值 准 则 。 只 有 在 共 同 的 价 值 准 则 基 础 上 才 能 产 生 企 业 正 确 的 价 值 目 标 。 ）3.3 企业精神（企 业 精 神 是 指 企 业 基 于 自 身 特 定 的 性 质 、 任 务 、 宗 旨 、 时 代 要 求 和 发 展 方 向 ，并 经 过
3、精 心 培 养 而 形 成 的 企 业 成 员 群 体 的 精 神 风 貌 。 企 业 精 神 是 企 业 文 化 的 核 心 ， 在 整 个 企 业文 化 中 起 着 支 配 的 地 位 。 企 业 精 神 以 价 值 观 念 为 基 础 ， 以 价 值 目 标 为 动 力 ， 对 企 业 经 营 哲 学 、 管理 制 度 、 道 德 风 尚 、 团 体 意 识 和 企 业 形 象 起 着 决 定 性 的 作 用 。 可 以 说 ， 企 业 精 神 是 企 业 的 灵 魂 。3.4 企 业 形 象 （ 企 业 形 象 是 企 业 通 过 外 部 特 征 和 经 营 实 力 表 现 出 来 的
4、 ， 被 消 费 者 和 公 众 所认 同 的 企 业 总 体 印 象 。 由 外 部 特 征 表 现 出 来 的 企 业 的 形 象 称 表 层 形 象 ， 如 招 牌 、 门 面 、 徽 标 、 广告 、 商 标 、 服 饰 、 营 业 环 境 等 ， 这 些 都 给 人 以 直 观 的 感 觉 ， 容 易 形 成 印 象 ； 通 过 经 营 实 力 表 现 出来 的 形 象 称 深 层 形 象 ， 它 是 企 业 内 部 要 素 的 集 中 体 现 ， 如 人 员 素 质 、 生 产 经 营 能 力 、 管 理 水平 、 资 本 实 力 、 产 品 质 量 等 。 ）3.5 企 业 制
5、度 （ 从 企 业 文 化 的 层 次 结 构 看 ， 企 业 制 度 属 中 间 层 次 ， 它 是 精 神 文 化 的 表 现 形式 ， 是 物 质 文 化 实 现 的 保 证 。 ）3.6 文 化 结 构 （ 企 业 文 化 结 构 就 是 企 业 文 化 的 构 成 、 形 式 、 层 次 、 内 容 、 类 型 等 的 比 例 关 系和 位 置 关 系 。 它 表 明 各 个 要 素 如 何 链 接 ， 形 成 企 业 文 化 的 整 体 模 式 。 即 企 业 物 质 文 化 、 企 业行 为 文 化 、 企 业 制 度 文 化 、 企 业 精 神 文 化 形 态 。 ）3.7 企
6、 业 使 命 （ 所 谓 企 业 使 命 是 指 企 业 在 社 会 经 济 发 展 中 所 应 担 当 的 角 色 和 责 任 。 是 指 企 业的 根 本 性 质 和 存 在 的 理 由 ， 说 明 企 业 的 经 营 领 域 、 经 营 思 想 ， 为 企 业 目 标 的 确 立 与 战 略 的 制 定提 供 依 据 。 企 业 使 命 要 说 明 企 业 在 全 社 会 经 济 领 域 中 所 经 营 的 活 动 范 围 和 层 次 ， 具 体 的 表 述 企 业在 社 会 经 济 活 动 中 的 身 份 或 角 色 。 它 包 括 的 内 容 为 企 业 的 经 营 哲 学 ， 企 业 的 宗 旨 和 企 业 的 形 象 。）4、企业优势4.1 经营优势（与其他同类企业相比在市场、销售、发展等方面的优势所在）
