1、1,第2章 网络外部性,2.1 消费者效用,2.2 网络外部性,本章结构,2.3 网络外部性的影响,重点：1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类； 3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济,难点：1、网络的分类；2、预期实现的需求曲线,重点难点,2.4 网络效用和网络外部性的不同认识,2,引言,当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。 当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。,3,2.1消费者效用,本节逻辑结构图,
2、4,基数效用论 序数效用论 前提：消费者可以独立进行购买决策 保留价格,5,2.1.1保留价格,指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用保留价格ein来量化效用u，再与价格P进行比较,保留价格,6,2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减,边际效用递减,该现象在网络经济的消费者行为中十分显著,边际效用递减,当消费者多（或少）消费一定单位的商品时，他或她的效用变化与增加（或减少）的消费量之间的比率。,消费者 边际效用,7,2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减,边际消费者效用递减,在价格不断调低的过程中后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。,
3、边际消费者效用递减,边际消费者：所谓边际消费者就是由于产品价格下降一个单位所带来的消费者数量的增加,边际 消费者,8,2.1.3影响消费者保留价格与效用的因素,影响消费者保留价格与效用的因素,9,2.1.4消费者网络与协同价值,网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性,网络的分类：按连接方式分类,消费者以有形的“物理连接”组织起来,实体网络,体现的是一种无物理连接的互联,虚拟网络,10,2.1.4消费者网络与协同价值,互补性与替代性,11,2.1.4消费者网络与协同价值,网络的分类：按节点的传输方式分类,图2-3中的ASB和BSA提供不同的服务
4、,双向网络,图2-3中的ASB和BSA完全相同,单向网络,12,2.1.4消费者网络与协同价值,双向与单向的划分,13,协同价值当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模,2.1.4消费者网络与协同价值,网络产品与协同价值,自有价值 在没有别的使用者的 情况下，产品本身所具有的那部分价值，有时这部分“自有价值”为零（如email），自有价值取决于产品自身的特性,产品价值,网络基础设施,虚拟网络产品,14,复习思考题,1.什么是保留价格？ 2.影响消费者保留价格与效用的因素？ 3.如何理解协同价值？,15,2.2网络外部性,本节逻辑结构图,16,2.2.1外部性,外部
5、性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿,市场参与者决策依据：MR=MC 在做决策时不会考虑他们的行为对其他人或者公共利益 的影响，从而导致了价格系统对资源的错误配置。,例如：建筑垃圾从城镇向农村的转移,17,2.2.1外部性,负的外部性,P*,MSC,MC,MEC,Q*,Q1,图2-5 负的外部性,MR,18,2.2.1外部性,正的外部性,P*,Q*,Q1,图2-6 正的外部性,MSR,MC,MR,MER,19,2.2.1外部性,正、负外部性结论,无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率，
6、 降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托(Pareto)最优，存在着改进的可能。,20,外部性的分类,1.按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性,2.外部性主客体的不同属性分类 ：生产者之间发生的外部性；生产者与消费者之间发生的外部性；消费者之间发生的外部性,3.金钱外部性与技术外部性,21,生产者之间发生的外部性 某游戏机硬件厂商与其软件开发商彼此带来好处 河流上游的工厂排放污水影响到下游养鱼 生产者与消费者之间发生的外部性 一个企业在某地设厂给周围居民带来地价上升的好处 消费者偏好改变，减少了某种产品的购买，给相关企业带来损失，如
7、消费者减少胶卷的使用对柯达公司的影响等。 消费者之间发生的外部性,22,2.2.1外部性,金钱外部性与技术外部性,金钱外部性,技术外部性,23,2.2.2网络外部性的定义,当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。,梅特卡夫法则 Metcalfe Law 网络的价值以网络节点数平方的速度增长,24,网络外部性举例,校内网用户手机虚拟网用户,25,2.2.3网络外部性的分类, 直接网络外部性和间接网络外部性,直接网络 外部性,间接网络 外部性,26,间接网络外部性,互补商品 计算机软件和硬件 互联网用户和网站,27,2.2.3网络外部性的分类,间接
8、网络外部性,28,2.2.3网络外部性的分类, 正的网络外部性和负的网络外部性,积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。 消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。,29,2.2.4 网络外部性对市场效率的破坏,Q1,Q*,MC,P1,支付意愿,协同价值,（网络外部性）,自有价值,1.网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离,30,2.可能存在次优技术获胜 锁定效应 以QWERTY键盘为例,31,2.2.4网络外部性的产生原因 和影响因素分析,网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网
9、络内部信息交流的交互性）。也就是，由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值,1.产生原因,首先，无论网络如何向外延伸，任何节点都是网络的一部分，都将因为网络的扩大而受益。 其次，网络中的任何两个节点之间都具有互补性，保证了网络外部性的普遍意义。,32,从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度,2.影响因素,33,2.3网络外部性的影响,本节逻辑结构图,34,2.3.1需求曲线的新变化,市场需求,在分析第一种力量时，网络规模是即定的，而第二种相反的力量则源于网络规模的扩大,影响因素,35,2.3.1需求曲线的新变化,市场需求,1,n1,n2,n3,n4,D4,D3,D2,D1,P (n,n),预期实现的需求曲线,假设limnp(n,n)=0是合理的，当n较大的时候p(n,n)随着n的增加而减少，因此p(n,n)最终将向下弯曲,36,2.3.2需求方规模经济,网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。,37,复习思考题,1.什么是外部性。 2.什么是网络外部性。 3.如何理解网络外部性对市场效率的破坏。 4.简述网络外部性的影响。,38,作业,请同学们查找分析利用网络外部性的具体企业案例。 2011年9月8日周四上课时交,
