世界名车LOGO释义全集.doc

1、世界名车 LOGO 释义全集美洲豹美洲豹汽车公司原是利兰汽车公司的分部，素以生产豪华的美洲豹(又称捷豹) 运动车而闻名于世。 1961 年，美洲豹公司收购了戴姆勒公司，仍保留戴姆勒品牌，故其商标不变。70 年代以后，美洲豹公司设备陈旧，技术落后，管理不善，质量下降，销量大减，于 1989 年被美国福特汽车公司兼并，成为福特生产豪华轿车的重要基地。 美洲豹汽车的名字起源，则可追溯到一九三七年。该年六月 SS 汽车公司正式接收了 Sunbeam(Wolverhampton)汽车公司。当时，里昂斯爵士十分希望能把汽车名为 Sunbeam，因为 Sunbeam 曾于多次的世界赛车中取得冠军，可谓“胜利

2、的标志。可惜，公司内部出现了一些问题。最后，被迫放弃使用 Sunbeam 作为公司的名字。里昂斯爵士最后拣选了一个在各种语言中都发音清脆的名字-Jaguar，它是根据第一次世界大战的一种飞行机器而命名。美洲豹又称捷豹，香港人还称“积架 “，缘由英文 JAGUAR 的音译.美洲虎 美洲虎富有动感和勇猛无比的美洲虎跑车，在造型上继承了原美洲虎的特点，使新美洲虎更加焕发出新时代的光彩。 美洲虎跑车以其雄姿倾倒众多车迷，受到车迷们的特殊宠爱和垂青。 “美洲虎”已成为全世界男子汉们向往和引以为荣的最理想车型之一。 1922 年在英国布兰克本成立的美洲虎公司出品的不是汽车，而是另一种双轮马车， 该公司于

3、1980 年被美国福特汽车公司兼并，成为福特汽车公司生产豪华轿车重要基地。 美洲虎（JAGUAR）跑车是英国美洲虎（原译为“杰戈娃 ”）轿车公司生产的名牌产品， 以前的美洲虎商标为一只正在跳跃前扑的“美洲虎” 雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既点破了公司的名称，又表现出向前奔驰 的力量与，象征该车如美洲虎一样驰骋于世界各地。 现在，为了美化汽车造型和减少行驶中的风阻，一般只使用“美洲虎”头像商标 .本田 本田宗一郎于 1946 年创建本田技研工业公司（即本田汽车公司） ，并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。 是 “本田”汽车和 “本田” 摩托车的图形商标，是 “本田”日文拼

4、音 “HONDA”的第一个大写字母。本田汽车商标中的字母 “HM”是 “HONDA MOTOR”的缩写，在这两个字母上有鹰的翅膀，象征着 “飞跃的本田的技术和本田公司前途无量。 ”本田公司在 80 年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的 2500 多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H“，图案中的 H 是“ 本田“拼音 Honda 的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。凯迪拉克 卡迪拉克轿车是美国第一大汽车公司-通用汽车公司生产的五大车系之一。 1902 年英格兰工具制造商亨利利兰德在美国底特律城创建了一

5、家汽车公司。亨利 利兰德为了表达对安东尼门斯 凯迪拉克的怀念和敬意，就用凯迪拉克命名自己的公司,通用汽车公司在 1909 年收购了卡迪拉克，同年卡迪拉克产量几乎达到 6，000 辆， 二十世纪 70 年代，卡迪拉克出产了 600 多万辆汽车，现在主流产品有 Escalade 等。标志由冠和盾组成： 凯迪拉克商标是凯迪莱克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠”和“盾 ”型的纹章图案。 “冠” 上的七颗珍珠表示凯迪拉克军队是一支金弋铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师,表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。“盾 “象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不

6、摧的英武之师。 “ 盾“ 被两根深褐色棒平分为四个等分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果以三只同时出现（即三位一体） ，就表示神圣。这些鸟还表示大胆和热情的基督教武士和智慧、富有、聪敏的头脑和完美的品德。 “盾“中的各种颜色也有深刻的含义， 它们分别表示婚姻、土地和丰收。 如红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险；黑色表示土地。 凯迪拉克商标是凯迪拉克家族

7、在古代的宗教战争中，使用的“冠“ 和 “盾“型的纹章图案。“ 冠“上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。“盾“ 象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。 “ 盾“被两根深褐色棒平分为四个等分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果以三只同时出现（即三位一体） ，就表示神圣。这些鸟还表示大胆和热情的基督教武士和智慧、富有、聪敏的头脑和完美的品德。 “盾

8、“中的各种颜色也有深刻的含义， 它们分别表示婚姻、土地和丰收。 如红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险；黑色表示土地.保时捷 “保时捷（PORSCHE） ”曾译名为 “波尔舍”， “保时捷”牌汽车的文字商标， 采用德国保时捷公司创始人费迪南特波尔舍（他曾在奔驰公司当设计师，于 1930 年离开奔驰公司，并创建保时捷设计公司。他的第一件成功作品就是大众公司的“ 甲壳虫”轿车。 ）的姓氏，图形商标采用公司所有地斯图加特市的盾形市徽。1948 年，第一部以“保时捷”命名的跑车问世。从此， “保时捷”公司以高超的技术和优雅的艺术造型，在跑车世界占有

9、一席之地。 字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的“STUTTGART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹成熟了的麦子颜色，喻示五谷丰登；商标中的黑色代表肥沃土地； 商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图，展现了“保时捷” 公司辉煌的过去，并喻示了“保时捷” 公司美好的未来。保时捷：波尔舍研究设计发展公司是德国较大的汽车研究和设计公司，成立于 1930 年，创建人是著

10、名的天才设计大师费迪南德 波尔舍博士（FERDINAND PORSCHE） 。该公司是承担各汽车公司和政府委托的各种研究课题和设计工作，也接受国外有关汽车公司委托的设计、研究和试验任务。波尔舍博士的第一件作品就是获得极大成功的“甲壳虫 “轿车 .第二次世界大战后，他和儿子费利 波尔舍制作了356 运动车，之所以命名为 356，是因为波尔舍作了第 356 次更改设计方案，该车在车赛中一举成功，取得桂冠。60 年代开始生产 911 型运动车，其时费迪南德波尔舍已去世，主要是他的儿子和孙子亚历山大波尔舍继承了他的事业。在 1967 年一次 5 天的赛事中，一辆 911 试验车打破了 16 项世界纪录

11、，被人称为“ 顶级的波尔舍（保时捷）“ ，由此，保时捷运动车名威天下。保时捷汽车的商标选用了公司所在斯图加特市的盾形市徽，中间的黑马表明这里早在 16 世纪就以产名马而闻名，上有斯图加特（STUTTGART）字样，背景上的鹿角，告诉人们这里也曾是狞猎的场所，金黄的底色则表示成熟了的麦子，黑红相间的条纹分别代表肥沃的土地和人们的智慧。公司名称在上方最显眼的地方，勾划了一幅美丽的田园景色，象征着公司辉煌的过去和美好的未来奔驰 1886 年戈特利布戴姆勒和卡尔 奔驰同时发明了汽车。当时戴姆勒的公司标志是一颗三叉星，1916 年在它四周加上了一个圆圈，在圆的上方有四个小星星，下面是戴姆勒公司的汽车名字

12、“梅赛德斯 ”。卡尔奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的“奔驰(Benz)” 字样。1926 年两家最古老的公司合并，自然也将商标合在一起，中间是三叉星，上面是“梅赛德斯” ，下面是“奔驰”，两家之间用月桂枝连接 。 今天，这家公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星，喻示向海陆空发展。奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。 三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。1873 年，担任 Dentz 发动机厂技术部主任的哥特里布 戴姆勒，在给妻子寄去的明信片上，信手画上了一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：总有一天，这颗吉祥之星将会照耀我毕生

13、的工作。1890 年，这颗吉祥星开始用于新成立的戴姆勒公司的产品上。1899 年 3 月，艾米 耶里耐克（当时担任奥地利驻匈牙利总领事和戴姆勒汽车公司管理委员会的委员）驾驶以女儿梅赛德斯（温文而雅之意）命名的汽车，在“尼斯之旅“ 汽车大赛上一举夺魁后，他建议戴姆勒公司生产的汽车都用“梅赛德斯“ 来命名，戴姆勒欣然同意。1901 年，由威廉迈巴赫设计“Simplex“牌汽车首次采用“戴姆勒梅赛德斯“作为商标。 1909 年，戴姆勒公司将一颗大三叉星和四颗小三叉星及“梅赛德斯“置于圆环之中；1923年，又将三叉星置于发动机散热器之上。从此，这颗吉祥的三叉星迎风傲立，气度高雅，煞是夺目。 奥迪兄弟四

14、人手挽手 奥迪这个名字可以追朔到 19 世纪晚期，1969 年进入美国市场，也是我国引进的第一种高档轿车，最知名的产品 quattro 四轮驱动轿车，大约 85%quattro 汽车是在美国销售。奥迪标志含义：兄弟四人手挽手德国大众汽车公司生产的奥迪（AUdi）轿车标志是 4 个连环圆圈，它是其前身 汽车联合公司于 1932 年成立时即使用的统一车标。 4 个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW 和旺德诺 4 家公司合并而成的。 每一环都是其中一个公司的象征。半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神宝马蓝天白云螺旋桨 德国宝马汽车公司生产的宝马轿车，被誉

15、为高级豪华轿车的典范，它风靡欧美，世界各地的车迷们对它情有独钟。宝马即 BMW 是德文巴伐利亚汽车工厂的缩写，它原是一家专门生产发动机的公司，同时以制造高级摩托车出名，和日本的大发公司有相同之处。BMW 今天已成为全球高级轿车领域王牌公司之一， 德国双B（Benz 和 BMW）之名威震四海“坐奔驰，开宝马”这句话家喻户晓。 宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3 个词的首位字母缩写。内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司悠久的历史， 显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中

16、，以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。卡尔 拉普和马克斯佛里茨在慕尼黑创建了巴依尔飞机公司；1917 年，该公司改为依尔发动机有限公司，这就是巴依尔公司简称（BMW）的来历；1918 年公司改为现在的名称宝马汽车公司。 “宝马“曾译为巴依尔。由于宝马公司是以生产航空发动机开始创业的，所以商标中的蓝色为天空，白色为螺旋桨，这是“宝马“ 商标的第一大特点；第二大特点就是“宝马“汽车的散热器（车鼻）中间那两个金属方框进气格栅。 BMW（宝马）是公司全称“Bayerische Motorenwerke AG“的缩写。“宝马“ 采用了内外双圆

17、圈的图形，并在双圈圆环的上方，标有 BMW 字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上精神和日新月异的新面貌。 福特 福特公司是世界第二大汽车制造商(通用汽车第一)，拥有福特、 Jaguar、林肯和Mercury 商标，FordTaurus 及 F系列 Ford 卡车皆获极大成功。 是世界最大的汽车金融服务提供者。拥 Hertz 汽车出租公司(美国最大) ，并在一些国外汽车厂家中占有股份， 其中

18、已实际控制日本马自达，美国之外的销售额为总量的 30%，现正出售在间接完全控制的提供金融， 出租及相关服务的 Assonwtes First Capital Corp 的股份。1903 年，亨利福特创建了福特汽车公司，公司名称取自他的姓氏。1911 年，商标设计者为了迎合亨利 福特的嗜好，就将英文Ford设计成为形似奔跑的白兔形象，一博福特喜爱动物的欢心。 福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文 字样, Ford犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。1903 年，亨利 福特创建福特汽车公司，公司名称取自创始人亨利 福特的姓氏。福特生前

19、十分喜爱动物， 他经常忙里偷闲访问动物专家，读有关动物的书籍和报纸，他在这个领域也有较深的造诣。1911 年，商标设计者为了迎合亨利 福特的嗜好，就将英文“Ford“设计成为形似奔跑的白兔形象， 一博福特的欢心。 福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文“Ford“字样，被艺术化了的“Ford“ 形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。“Ford“犹如在温馨的大自然中，有一只可爱,温顺的小白兔正在向前飞奔， 象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。1908 年，福特 T 型诞生， 为“装在汽车轮上的美国“立下了不朽功勋。因此，福特汽车公司名扬天下，福特本人也成为世纪名人。 在美国独立200 周年

20、期间，为了配合这了个有纪念意义的节日，美国最大的通讯社 美联社， 在对这 200 年中的 20 件大事进行的全美民意测验中，福特汽车公司名列第十，可与后来的“阿波罗“飞船登月、原子弹爆炸媲美 丰田 在 1933 年时，丰田汽车仅是丰田自动织布机公司的一个分部，1937 年时令人激动的丰田汽车公司正式成立了，1947 年其产量超过了 100，000 辆，1957 年丰田汽车进入美国，现在几乎一半的丰田汽车在美国生产和销售，其生产的花冠轿车享誉全球，创单一品牌最高销售纪录。 丰田曾经有缘替代现在的大众和中国合作，因为种种原因，未能成功，现在已经在国内有了合资项目， 其中与天津汽车公司合资的发动机生

21、产线已经开始运转，? 献髟谥泄 泄婵妓固刂行透叩悼统怠?90 年代，丰田开始使用新商标，新商标是将三个外形近似的椭圆环巧妙地组合在一起， 每个椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组成，它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感。 而且使图案具有空间感，并将 TOYOTA 字母寓于图形商标之中。 大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成一个 T 字，这是丰田汽车公司的英文名称“TOYOTA“的第一个字母, 椭圆代表地球,反映出要把自己的产品推向全世界的愿望1933 年，丰田喜一郎在日本爱知县丰田市创建丰田自动织机制作所，1937 年 8 月成立丰田汽车公司，并用自己的姓氏作为公司的名称和商标

22、。早期的日本“丰田“ 牌汽车商标， 是将“TOYOTA“ 拼音的第一个大写字母“T“标在发动机散热器格栅上，而将公司名称的拼音形式“TOYOTA“ 标在车头或车尾上。 90 年代，“丰田“开始使用新商标，新商标是将三个外形近似的椭圆形环巧妙地组合在一起，每个椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组成，它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感。而且使图案具有空间感，并将拼音“TOYOTA“ 字母寓于图形商标之中。 大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成一个“T“字， “T“代表丰田汽车公司；大椭圆表示地球，中间的“T“字与外面的椭圆重叠， 使“T“字最大限度地占据了椭圆空间，使“T“更加突

23、出，喻示丰田汽车走向世界 马自达马自达的前身是一家软木塞制造厂，成立于 1920 年，马自达现在销售的轿车和卡车便布世界 120 多个国家。 1970 年马自达进入美国市场，大约 1/3 的产品就地销售。我国在海南汽车厂有以 SKD方式组装的马自达出品。 马自达汽车公司原名为东洋工业公司，该公司生产的汽车用“松田” 命名， “松田”是该公司创始人的名字， 又因“松田”的拼音为 MAZDA，人们逐渐以车名称呼其公司名。 1979 年的产量达 100 多万辆，居世界第十位； 1991 年研制世界第一台氢燃料转子发动机；马自达 787B 汽车在 1991 年勒芒 24 小时耐久大奖赛夺魁。r马自达汽

24、车公司创立于 1920 年，1931 年正式开始在广岛生产小型载货车，60 年代初正式生产轿车，自 1981 年到 2002 年，马自达已累积生产了 3,500 多万辆各种汽车。在九十年代之前，马自达汽车公司始终在日本国内排名仅在丰田、日产之后,也是世界知名的日本汽车品牌之一。 自 2000 年开始，马自达公司通过实施 “新千年计划“，使公司的发展进入了一个新的阶段。2002 年，马自达公司推出了马自达 6(MAZDA6)、千里马 2 等一系列新车型，在世界各地都取得了不俗的销售业绩。 劳斯莱斯 尔斯先生是一位贵族和赛车手,爱交际,广结友,他一直想生产一部真正属于英国的车, 罗依斯先生则是一位

25、杰出的工程师,多才多艺,对罗尔斯的计划颇感兴趣而与他结缘，共同生产英国名车。第一辆劳斯莱斯车诞生在曼切斯特。从此开始了备极推崇的生涯。1906 年 查理 罗尔斯 和 亨利 罗伊斯 共同创建了 劳斯莱斯 公司， 开始， 劳斯莱斯 公司从事于飞机发动机的制造，汽车是后继产品，现在仍继续生产飞机发动，1998 年大众汽车集团收购了 劳斯莱斯，当时宝马公司也提出了收购劳斯莱斯意向，国内现在有为数不多的几辆劳斯莱斯劳斯莱斯的雕塑商标是一尊银光闪烁的飞翔女神像， “飞翔女神”雕像的由来，也有一段故事：1911 年，经朋友蒙塔古爵士的介绍，劳斯认识 汽车画报 的画家兼雕刻家查理士赛克斯，他恳请查理士 赛克斯

26、为“劳斯莱斯”设计一尊雕塑商标。赛克斯就以本报社的莎恩顿小姐为模特，设计出“飞翔女神”，意为速度之魂。 1911 年2 月 6 日， “飞翔女神”降临到劳斯莱斯身上，整个世界都沉浸在清新的空气和羽翼振动的美妙音乐旋律之中。 “飞翔女神”启用的典礼，其隆重热烈和程度不亚于第一辆劳斯莱斯轿车下线。劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。 劳斯莱斯公司的创始人，当初也想不到凭着一列火车把两人连系在一起，并成了今天世界汽车工业最有名的高级轿车公司之一。 90 年前，经 销法国汽车的商人查尔斯劳斯（皇家贵族）与制造起重机和汽车的工程师亨利莱斯

27、在同乘一列火车时邂逅，并一见如故，他们便一同北上去了曼切斯特。当天，在午餐中两人畅谈人生和事业，下午又一同驾驶汽车游览曼切斯特，从而更加深了之间的友谊。劳斯随即与莱斯达成协议，由莱斯负责生产汽车，劳斯负责营销，并给予莱斯制造的汽车在市场上的独家优惠。同时，他们给汽车起名为 ROLLS-ROYCE，曾译为罗尔斯-罗伊斯，后又译为劳斯莱斯 法拉利法拉利赛车和运动跑车的意大利生产厂家。它创建于 1929 年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐法拉利。菲亚特公司拥有该公司 50股权，但该公司却能独立运营。法拉利汽车大部分采用手工制造，因而产量很低。每年 4,000 辆左右。林肯林肯大陆（

28、LINCOLN CONTINENTAI）是林肯 默寇利部于 1939 年首推的名牌豪华车型。该车型显示林肯 默寇利部生产的高级轿车技术无懈可击，乃豪华车中的佼佼者，被称为福特汽车公司的传世佳作。 林肯（LINCOLN）轿车是以美国第 16 任总统的名字阿伯拉罕 林肯命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的是顶级轿车。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特 林肯牌轿车光辉灿烂 别克别克（ BUICK）商标中那形似“ 三利剑“的图案为其图形商标，它是别克分部的标志。它被安装在汽车散器格栅上。图中那三把颜色不同（

29、从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。 1903 年 5 月 19 日，大卫 别克在布里斯科兄弟的帮助下创建美国别克汽车公司，但不久公司就陷于了困境。后在威廉 杜兰特的资助下，公司才开始兴旺起来，并创造出汽车年产量居美国第一位的业绩。1908 年，以别克汽车公司为中心，成立了美国通用汽车公司。当通用汽车公司扩大后，别克部成为通用汽车公司的第二大部门。它要设计制造中档家庭轿车。别克汽车的销量在通用汽车公司内第三位。 凌志90 年代，

30、丰田汽车公司推出的“凌志“牌高级轿车，就像一匹“ 黑马“，以与众不同的风格跃入人们的眼帘，以不同凡响的商标“L“标新立异。 “凌志“商标由图形商标和文字商标两部分组成。它的图形商标不是采用常见的三个椭圆相互嵌套形式，而是在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus“的第一个大写字母“L“，并被镶在散热器正中间；车尾标有文字商标“Lexus“ ，喻示该车驰骋在世界各地的道路上。 70 年代，丰田公司在美国作电视广告时， 总是以一副亲切而谦逊的面孔出现在观众面前。90 年代，丰田公司却一改过去那和善的面孔，如在一则电视广告中，画面是凌志 LX450 汽车爬上了摩天大楼，当爬到第 40 层时“定格“，广告词出现

31、“凌志 LX450 汽车无所不能，而任何车都不及凌志！“出乎人们所料，清高自大的美国人，不仅买丰田公司的帐，而且还为其捧场，使“凌志“ 车在美国“火“了起来。就连向来看低日本车的欧洲汽车评论界，也赞不绝口，称之为日本汽车的“里程碑“ 。 欧宝欧宝 “曾译为奥贝尔，取自创始人阿德姆 奥贝尔的姓氏。商标是由图案和文字两部分组成。图案是代表公司的技术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就；文字“OPEL“是创始人的姓氏。 1862 年，阿德姆奥贝尔（Adan Opel）在吕塞尔海姆创建了欧宝公司，公司最初生产缝纫机、自行车。1897 年

32、开始生产汽车， 1924 年， 公司建成德国第一条生产汽车的流水线，使汽车产量猛增，在德国廉价车领域独占鏊头。另外，奥贝尔家族可能对当时的德国政府存在顾虑， 于 1929 年将公司 80的股份卖给美国通用汽车公司，从此， 欧宝汽车公司成为美国通用汽车公司在德国的子公司。 现代1947 年，郑周永创建现代汽车公司，经 50 多年的发展，它已成为韩国最大的汽车生产厂家，并进入世界著名汽车大公司行列。其商标是在椭圆中采用斜体字“H“，“H“ 是现代汽车公司英文名“HYUNDAI“的第一个大写字母。 “现代“首先体现了“2000 年在世界上腾飞的现代汽车公司“这一概念；其次还象征现代汽车公司在和谐与稳

33、定中发展。商标中的椭圆即代表汽车的方向盘，又可以看作是地球，与其间的 H 结合在一起恰好代表了现代汽车遍布全世界的意思 大众大众汽车公司的德文 Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车；图形商标是德文Volkswagenwerk 单词中的两个字母 V 和 W 的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个“V“字，像是用中指和食指作出的 V 形，表示大众公司极其产品“必胜-必胜-必胜“。文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称。大众商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘。 大众汽车公司是德国最年轻、同时也是德国最大的汽车生产厂家。

34、使大众公司扬名的产品是“甲壳虫“ 式轿车（由波尔舍设计） ，该车在 80 年代初就已生产了 2000 万辆。它启动了大众公司的第一班高速列车，紧随其后的马球、高尔夫、奥迪、帕萨特、桑塔纳等也畅销全世界 雪铁龙1900 年，安德烈 雪铁龙发明了人字形齿轮。1912 年，安德列 雪铁龙开始用人字形齿轮作为雪铁龙公司产品的商标。后来，雪铁龙曾组织过横穿非洲大陆和横越亚洲大陆的两次旅行，使雪铁龙汽车名声大振。 法国人生性开朗，爱赶时髦，喜欢新颖和漂亮，“雪铁龙“轿车就表现了法兰西这种性格，每时每刻都在散发着法国的浪漫气息。 菲亚特1899 年，阿涅利在意大利西北城市都灵创建菲亚特公司，开始采用盾型商标

35、；1906 年，开始采用公司的全称四个单词的第一个大写字母“F.I.A.T“为商标。“FIAT“在英语中具有“法令“ 、“ 许可“ 的含义，因此在客户的心目中, 菲亚特轿车具有较高的合法性与可靠性，深得用户的信赖。1918 年，公司决定不用大写字母或在字母间不加标点书写。 1921 年，曾经使用过圆形商标；1931 年, 开始使用在方形中含有 “FIAT“字样的商标。1980 年开始使用五根短柱斜置平行排列的新商标。 菲亚特垄断着意大利全国年总产量的 90以上的汽车生产量，这在世界汽车工业中是罕见的。 因此， 菲亚特被称为意大利汽车工业“寒暑表“，菲亚特牌汽车被喻为“ 意大利车 “。 “菲亚特

36、“轿车的紧凑楔形造型、线条简练、优雅精巧、极富动感、充满活力，处处显现拉丁民族那热情、浪漫、机敏、灵活的风格。所以，“菲亚特“ 轿车造型总是引导世界汽车造型的潮流。 三菱三菱（ Mitsubishi）商标是于 1917 年注册的三瓣菱形钻石图案。三菱体现了公司的三个原则：承担对社会的共同责任、诚实与公平、 通过贸易促进国际谅解与合作。 1870 年，出身望族的岩崎弥太朗创建了九十九商社， 1873 年改称为三菱商会；在三菱商会里有岩崎弥太朗的三个挚友， 其名字都有“川“ 字，因此三菱商会使用了“ 三菱“文字商标； 图形商标的三瓣菱形钻石图案，是根据岩崎家族海运船只上的标识和藩王内家的三帕叶标识

37、演变而来的。 从此，三菱集团中的所有成员都使用这个商标。 1970 年，三菱汽车工业公司从三菱集团中独立出来， 该公司生产的轿车和越野吉普车（三菱 Jeep） ，品质优良，性能超群，使三菱商标知名全世界 雪佛莱雪佛莱（ Chevrolet）属于通用汽车公司的一个分部。该部除生产大众化车型之外，还生产各种运动型跑车。 “雪佛莱“取自原雪佛莱汽车公司创始人路易斯 雪佛莱（瑞士车手）的姓氏；图标商标是抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛莱轿车的大方、气派和风度。 自1915 年雪佛莱部生产出第一辆汽车起，其产品销量一直在美国名列前茅，1940 年就累计生产汽车 1500 万辆（当时通用公司累计生产汽车 25

38、00 万辆） 。因此，雪佛莱汽车被称为“地道美国车“，与美国人的形象紧密相连的“ 棒球、热狗、苹果派 “一样荣登排行榜（1975年） 。自 1984 年起，雪佛莱汽车已经十多次获得美国 汽车时尚 杂志年度“最佳轿车“奖 克莱斯勒如果你有幸在 1924 年车展期间住进纽约的卡摩多大酒店, 你将有机会亲眼目睹克莱斯勒six 闪亮登场的盛况。 这是一款马力强劲、价格便宜的大众型轿车，它装在水箱盖上醒目的银色飞翔标志和刻在水箱罩上的金色克莱斯勒印章，标志着汽车工程与汽车设计从此进入了一个崭新的时代。接下来的几年里，这种飞翔标志几乎出现在所有的克莱斯勒小轿车上。在 19311934 年生产的车型上，你还

39、能看到飞翔标志的后面雕刻着一只栩栩如生的待飞的睽羚，十分精制可爱。克莱斯勒公司整个三十年代直到五十年代后期，都一直沿用这种安装在发动机罩上的飞翔装饰。1951 年为庆祝新型 180 马力，331.1CID 半球型 V8 发动机的诞生,这个标志被改为圆形,曾经风靡一时。但随着公众喜好的变化，1957 年以后，该公司不再使用此标志。 1995 年银色的飞翔标志和金色的徽章又重新被采用，两年之后，这两种图案被融合在一起。今天，这精致的徽章不仅装饰着公司生产的每一辆车，更成为汽车工程与汽车设计辉煌历史的标记。 吉普切诺基 吉普车（Cherokee Jeep）是克莱斯勒公司的 “鹰吉普部“生产的越野车，

40、“切诺基“ 取自美洲印第安部族切诺基土人。他们世代居住在山区，由于生活和狩猎的需要，他们擅长在山地攀行，以此表示“切诺基“ 汽车能攀过岩石、涉过泥沙，征服任何艰难险阻，到达胜利的彼岸。由于越野吉普车具有功率大、通过能力强、底盘坚固，能配合车主完成各项任务，因此称吉普（Jeep）为有生命的汽车，它的性别是 “雄性“。 斯柯达“斯柯达“商标的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中央铺着的绿色，则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视。现在生产的斯柯达 弗雷西亚

41、牌汽车的商标最下边部分的桂枝树叶，表示胜利。 另外，关于“斯柯达“商标还有一个传说：据说，该厂的经理从美洲带回一名印第安仆人，这个人很勤快，脸谱也很美，所以就选用了他的脸谱作为商标，即现在的斯柯达箭形商标。 通用“GM“是美国通用汽车公司名称的缩写，取自通用汽车公司（General Motor Corporation）英文全称的前两个单词的第一个大写字母。各车型商标都采用了公司下属分部的标志。 1902 年报 9 月 16 日，威廉杜兰特分明建了早期的通用汽车公司，总部设在美国的密执安州底特律城。后经威廉杜特兰的几番努力，先后联合或兼并了别克、凯迪莱克、雪佛莱、奥兹莫比尔、奥克兰、旁蒂克、休斯

42、和 EDS 电脑等公司，成立了美国通用汽车公司，使原来的各小汽车公司成为该公司的分部，从而使公司下属的分部达 30 余个之多。其中较知名的分部有：别克分部、奥兹莫比尔分部、旁蒂克分部、雪佛莱分部、凯迪莱克分部等 红旗-质量1958 年 12 月至 1959 年 9 月，一汽以第一台“红旗“车为基础，经四轮改型设计与试验，生产出第一代定型产品 CH72“红旗“牌高级双排座轿车，并一次试制 10 辆送北京参加国庆10 周年庆典活动。同时利用 CA72 型改制成检阅车供天安门阅兵式使用。1960 年初，一汽开始以 CA72 型为基础改制了三排座型的 “红旗“轿车，在 1965 年国庆前夕定型生产出三

43、排座型的 CA770“红旗“高级轿车，1965 年 9 月，第一辆“红旗“样车被送到北京，彭真在东西长安街上试坐了一下，对这部车的后座可移动表示特别满意。经国家验收定型为中国的高级轿车。 东风 东风汽车公司（原二汽）始建于 1969 年，是依靠我国自己的力量 , 采取“ 聚宝“方式设计、建设和装备起来的现代化汽车生产企业，也是国家明确重点支持的三大汽车集团之一。 阿尔法罗米欧阿尔法罗米欧是能与宝马相提并论的高性能跑车，既具有操纵自如安全稳定的特性又有集浪漫与趣味于一身的外型，是意大利名车之一。车徽标志是沿用中世纪时米兰的领主维斯康泰公爵的家徽。标志左边的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事

44、，右边刻绘了一条正在吞食撒拉逊人的蛇，它象征着领主维斯康泰的祖先击退使城市人民遭受苦难的“巨蛇“的传说。这个标志也是意大利米兰市的市徽。莲花莲花品牌是英国绅士柯林 查普曼的杰作。查普曼是典型的英国绅士，小胡须总是修剪得整整齐齐。这样的绅士，电影里描述过不少，在当今的英国却不多见了。战后数十年间，这位英国工程师的名字对世界汽车运动影响巨大。他统领下的莲花车队自 1958 年以来先后 7 次在 F1 车赛中夺冠，并创出了多种名垂青史的优秀车型。查普曼从零开始，在汽车运动的狂热驱使下，亲手制造自己所心仪的赛车，进而在汽车制造与竞赛两方面都创造了辉煌业绩。这可算世界汽车史上最美的一段佳话道奇道奇牌轿车

45、素以价廉和大众化称著, 颇受欢迎. 轿车型号有: 蝰蛇(Viper), 无畏(Interpid), 隐形(Stealth), 小精灵(Spirit), 影子(Shadow), 霓虹(Neon), 小马(Colt) 等. 约翰. 道奇和霍勒斯. 道奇兄弟曾是亨利. 福特的股东和董事, 他们的工厂起初为福特汽车生产零件. 由于福特的成功, 道奇兄弟亦因此获益, 并开始 发展自已的公司, 成为福特的对手. 道奇兄弟 1919 年脱离福特公司. 后来, 道奇成为克莱斯勒汽车公司的骨干企业.土星1985 年通用公司决定新建土星分部，企图开发先进的土星牌轿车以抵御外国轿车大规模进入美国市场。分部设在田纳西

46、州春山市，是通用公司唯一从内部建立起来的公司。主要产品分为豪华轿车 SL、旅行轿车 SW 和跑车 SC。 土星(Saturn)是通用汽车公司最年轻的品牌，不存在背历史包袱，不存在有损害传统的顾忌，以市场需求为准绳，创新立异轻装上阵，这就是土星车的特点。土星的初衷就是抵御外国车进口美国市场，它必然要在外观上和性能上有所创新，在价格上有优势。在 1999年中，美国一家市场调研咨询公司作“买什么车最值“ 为题，对 4.7 万新车买主进行的询问调查中，土星 SC 跑车排在首位。 通用汽车公司创造了土星这一品牌，以“对付日本的挑战“。虽然并非如所宣布的那样，由此便在汽车制造方面出现了一场革命，但是土星车

47、确实主宰了美国价格便宜的紧凑型车市场 铃木铃木轿车标志图案中的“S“是铃木 Suzuki 的第一个字母，这种设计给人以有力量的感觉，象征着发展中的“铃木 “。 铃木公司成立于 1920 年，1952 年开始生产摩托车，1955 年开始生产汽车。 铃木株式会社包括 7 个工厂，汽车生产集团在湖西工厂和磬田工厂，主要生产微型及小型轿车、面包车、吉普车和货车；相良工厂为汽车发动机厂；丰川工厂负责摩托车的生产；总社工厂负责摩托车发动机的制造。标致标致汽车公司是世界十大汽车公司之一，法国最大的汽车集团公司。创立于 1890 年，创始人是阿尔芒标致。1 976 年标致公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司，从

48、而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团。标致汽车公司的总部在法国巴黎，汽车厂多在弗南修昆蒂省，雇员总数为 l l 万人左右，年产汽车 220 万辆。 标致公司创始之初以生产自行车和三轮车为主，1891 年开始涉足汽车领域并取得成功。由于不断采用新技术，公司的产量与日俱增。到第一次世界大战前，产量已超过法国所有的汽车生产厂家，达到一万两千辆。第一次世界大战中，阿尔芒标致及时调整经营战略，使标致公司在战争中发展起来，1939 年年产汽车即达 48 万辆。标致公司的第二次大发展时期是二战后的 50、60 年代，汽车产量在 20 年间猛增十几倍，一跃成为法国第二

49、大汽车公司。 1976 年，标致公司以自己的经济实力收购了经营不善的雪铁龙公司 60的股份，从而扩充了自己的实力。汽车总产量超过雷诺汽车公司而居法国第一。标致公司拥有 92 家国内公司和 84 家海外公司，海外公司以商业公司为主，工业公司不多，其中最大的海外工业公司有英国塔尔伯特和西班牙塔尔伯特汽车公司。 本世纪 80 年代，标致公司和中国合作在广州建立合资企业，将标致 504、505 型汽车输入到中国。标致汽车产品从微型到豪华型都有，最受欢迎的是中型汽车。标致汽车的特点是寿命长质量好，它的 205 及 309 型汽车在历年的汽车拉力赛中独占鳌头起亚起亚汽车公司成立于 1944 年，是韩国最早的汽车制造商。拥有完善的乘用车和商用车生产流水线，330 万平方米厂房的牙山湾工厂和 79 万平方米的所下里工厂，具有年生产一百万辆汽车的生产力。产品已出口到 130 多个国家和地区。 起亚汽车公司隶属于起亚集团雷诺世界十大汽车公司之一，法国第二大汽车公司。创立于 1898 年，创始人是路易雷诺。而今的雷诺汽车公司已被收为国有，是法国最大的国营企业，也是世界上以生产各型汽车为主