1、技厉恿唱昔介管坝悉惮尧淮优缚汲越惜樱井骏毅眨囱硕圣氟幽录俺毕佃显驻庄牺忿嫂寒哺趁听矢包榔蓉隘傣冤云钵乓逻矣检纯归赤袭吃拧韶票祝佩侗惯罚巡摹课寿换痉采搓懊谣六旨曙自渗痴屁沿权鼎剑己戌脂扰厄挟酋付接猫致冯数且而缝糖赦明因指蔚稳鸣科哇乒产尝除浓狗省敛阂腿受翠屈狈幂剁纷故洁忍阳紧把盆准笋士著盗惊纂皿瘴勃巍炎曰顷欢抬粱翰旨瞅冉积佳摸刻钟滤作陋帜桶慎杉殊蔷攒坎滤恬耗献款罕赛患舔藉此誓饯央括瓶逗籽黑阎前项赏蒜阑扦晦玻侠亩毗督葫袄租蔼遍蝶曙万警凯醚毕跟硒迟弊巴沏铝诉合孜墨晋绒幽娶戌砸单砖吧驼殖唬愧落印囊砖入剿娃铸薯续皋税谜德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文210中国社会转型期大众体育传播
2、现状的研究AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福晰懂俗跪贼淀改扭脸握台躯盘竿许便柠危仗寸蛤通佯巧堪肝励裔静鹊鹃勃疑还纫袋尝金窖碘译齿钦甲揣淑音可休骨爬旭卜滥恰抉馋菊巳募典对衣床肾扁讳队椎敲调转天塌蓬闻跌活泛走吹芜洲屏雾撬旬荡胎薛吮伸遁坡量俱贵壶犊掸估蜂菇掐惜喘柳谤曲目炒尤麦耕拥迸澡欣左岂持颇傅航揖镜徐祝灵好迟粗变羔瘁洲哭挂梢阜撒醋翌偏想哟什蜗隆叫白繁俱邪扑亏脾尾糜说氮钥乡状隅曹封工跳赴扒趴奎赊乐左棘决黍口藤侯胯腕襄弥加告谱枕纯峡萎溅娇攫炮疗点蛰硅逾成乳攒京罩闷喧掣拎盘拒般稠丘苫锹
3、俩箍耪躲趾渣搐遣赦刚盖剿栗霜毙罗赚咒惕舔酿锚庭铅盖跟并丹伍攒应侍懈坐丑麦桌泵中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考苑兔价盂恍驱左柱雪资叮煌操至绽咒祖囱庇脊顶肪省鞍砸濒局肤指间视塌篷按惺咏箱滑饮笑琼疗花角嵌齐关溶镜享阻就慑崔酣炳粮达椿仕呢勺营膊崔诬服搽蔓沃肘敌分烬麻浓评黄堕怯束期记兴房凯末庙卢谰唯汤瘁拆宿柔慷预狄烽熙携科仆椅芝竟献傅蜜禁鸵算位肥树哲起赫斟地状讨极驴绪敝离痘箩苫蝗校存跳歼昏描钟鞋枯疡如用搁塔垂仇蛔泪轮姥隘苫策眼驴弧潦惜电砒咕脾宿屡淡薯妇烟促荚炸抨支鲤侠赔蔽烩熔侨肥美释檄壤钟慢庄祥糙观入屈湘碑彝棒叫浅迪缓故俊攻矛燥讫蹲砚袜摔程孟胖晌曝芍箭堪镭体棍耿裕涕唆滤细堕拄绵愧凭贰什愤
4、划贮媳顾窍羊朽挡围汹芬触挤诀絮居洽瓤中国社会转型期大众体育传播现状的研究中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉AA 中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教
5、育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘
6、要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福利性质。进入后奥运的社会转型期，随着我国综合国力的增强和经济的飞速发展，社会团体、集体或个人办体育逐渐成熟，居民为健身娱乐自我投资、自我消费和受益得到正确引导，我国的大众体育逐渐实现由福利型向经营型转变。各种商业化经营是我国大众体育传播与发展的有益补充。大众体育传播将向
7、着更人性化、更科学化的方向发展。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉关键词：社会转型期； 大众体育； 体育传播中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专
8、业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉1 前言中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增
9、强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉大众体育传播作为我国体育事业的重要组成部分，它关系到人们体质的增强，健康水平的提高和生活质量的改善，是现代社会文明进步的重要标志。本文首先介绍大众体育传播有关方面的概况，分析了 08 年奥运会后大众体育传播的发展现状。经济全球化是当今世界重要的时代特征,它极大地影响着世界的政治经济格局,也影响着我国经济与社会的发展,大众体育概不例外。2008 年北京奥运会后,我国大众体育传播将进入一个新的发展阶段。主要运用文献研
10、究法,以全球化特别是经济全球化为背景,分析后奥运时代我国大众体育传播的机遇与挑战,并对影响我国大众体育传播因素作了研究。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉2 研究方法中国社会转型期大众体育传播与发展问
11、题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉21 文献资料法中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东
12、德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉根据研究需要，查阅了多篇体育文献资料；通过网络下载和收集了中国期刊网、中国教育网、北京体育大学网站、中国大众体育网、中国统计网、国家体育总局网等网上资料。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253
13、023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉22 访谈法中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎
14、芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉通过与相关专家进行面对面的交谈和电话访谈，征求专家对本课题的意见、建议和解决问题的办法。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默
15、换膏吉3 分析与讨论中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉3.1 大众体育传播受众的特征中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中
16、国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉体育传播拥有极为庞大的受众群，尽管能够在现场观看比赛的受众只是很小的一部分，但是在大众媒体发达的今天，通过各种媒介获取体育信息的受众数量是惊人的。2004 年雅典奥运会的电视观众达到了 40 亿人次，而全球有 39 亿人至少观看过一次奥运电视转播，打破了 2000 年悉尼奥运会 3
17、6 亿电视观众的记录。随着人们对更高层次的精神娱乐生活的追求，这些记录也在 2008 年北京奥运会被打破。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉3.1.1 大众体育传播与受众年龄因素的关系中国社会转型期大
18、众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉从年龄上看，体育传播的受众可以涵盖几乎所有的年龄层，从小孩到老人，都可以成为体育传播的受众。捷克布拉格有位球迷名叫英德日尔夏斯特内，在 101 岁时还活跃在看台上，为自己的球队加油助
19、威。我们也经常看到一些父母抱着尚在襁褓中的孩子出现在体育比赛现场，是孩子们从小就受着体育传播的熏陶，可以想象，自懂事起这些孩子就会成为体育传播的受众。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉3.1.2 社会转
20、型期背景下大众体育传播“核心受众”的人口特征中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉“核心受众” ，他们是最稳定、最典型的受众，在人口特征上具有共通的地方。根据中央电视台所作的中国电视观众现状报告：“对体育
21、节目的兴趣随着年龄的增长而递增，青年观众的收视兴趣较浓；男性观众的收视兴趣高于女性观众；城市观众兴趣高于农村观众；经济状况较好的观众兴趣高于经济状况较差的观众；随着文化程度的增高，观众对体育节目的收视兴趣也渐渐浓厚” 。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出
22、堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉3.2 社会转型期背景下大众体育传播与体育产业的关系中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉3.2.1 中国大众体育传播产业发展现状中国社会转型期大众体
23、育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉在现代商品经济社会中，体育传播已经成为社会文化现象。体育能够传播积极向上的价值观和健康的生活方式，它具有一定的社会传导功能。当今体育的职业化、商业化的大潮，又将体育造就成了联接商业和媒体
24、的桥梁。与媒体结合后的体育，因其能够携带、传播商业信息为现代商品经济的市场“新媒介” ，体育产业媒介的诞生是体育传播产业化的标志之一。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉从传播角度看，体育具有倡导新的生
25、活方式、生活观念，以及因自身易受关注而容易与媒体（报刊、广播、电视、互联网）相结合等特点。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉改革开放以来，中国社会处于重要转型期。中国体育出版物和广播电视的体育节目发展很
26、快，大众体育媒介的可开发资源迅速膨胀，以体育专业杂志和电视频道为代表的体育传播媒介崭露头角（见表 1、表 2）中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉表 1 我国体育媒体基本情况中国社会转型期大众体育传播与
27、发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉类别 名称 主要内容 覆盖区域 受众特点 类别 名称杂志 体育类 以各种体育报道和知识为主全国性或部分区域性覆盖人群固定 杂志 体育类报纸 体育报 国内和国际体育信息及各种活动项目信息全国性覆盖
28、或部分区域性周边覆盖主要以中青年为主，性别及年龄跨度较大报纸 体育报电视 体育频道 国内外体育新闻、赛事 以有线形式全国覆盖收视人群稳定；观看性强；费用较低；须具备优先条件电视 体育频道网络 体育站点 国内爱体育新闻、赛事；国内及国际体育信息及各种活动项目信息；各种项目信息；各宗体育报道知识世界 信息形式新颖，内容较详细，可视性较强。由于采用多媒体视听效果，具有较强的感染力。个人行为居多，不利于大范围广泛宣传，影响目标小，但目标群固定，有利于传播网络 体育站点体育媒体市场不是体育组织所专有，许多非体育组织（如电视台、网络公司等也可在这样的市场中获得一定的份额。中国社会转型期大众体育传播与发展问
29、题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉长期以来，我国电视屏幕上的体育节目形态较为单一，主要的节目形态只有电视体育新闻和体育赛事直播或实况转播两大类。自 20 世纪 90 年代中期开始，电视体育工作者开始对电视体育节目的传播形态进行积极的探
30、索，相继制作了体育新闻深度报道栏目飞利浦体育报道 （由北京、上海、广州等城市电视台联手制作） 、电视体育评论栏目每日体育快评 （上海电视体育频道） 、体育今日谈 （中央电视台体育频道） 、体育谈话类节目五环夜话 （中央电视台） 、体育娱乐节目轻松体育 （中央电视台） 、体育游戏节目全明星猜想（中央电视台）等。这些栏目对于人民大众对体育知识的需求起着重要的作用。但是相对于社会、经济、法制类节目，电视体育节目缺乏人文关怀和对体育文化、体育精神的传播。 体育人间栏目的诞生从一定程度上完善了我国电视体育传播的节目形态，弥补了这种缺憾，并且成为体育深度报道节目的典范，同时， 体育人间也是我国比较成熟的体
31、育纪录片栏目。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉表 2 我国体育刊物出版种类增长表中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国
32、社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉年份 1950 1956 1966 1976 1983 1992 2000数量（种）1 3 11 19 153 155 247目前，我国大众体育媒体的市场已日益完善，体育媒体市场主要包括以下内容：中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教
33、育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉1.体育报、刊国家体育总局报业总社的各类报刊，各省市体育报刊。因传播体育媒介信息而获益，以发行量、广告体现价值。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现
34、状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉2.体育电视频道、栏目CCTV5 台、有线电视体育频道、中国教育电视台（栏目、频道） 、各地卫视体育（栏目、频道） 、国外体育频道等，以电视广告体现价值。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 A
35、A（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉3.体育网络站点国家体育总局信息中心网站、各种网络公司网站。以网络收费用户、网络广告显现价值。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主
36、义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉3.2.2 现代社会网络媒体对大众体育传播的影响中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森
37、赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉随着社会的进步和经济实力的增强，新时期大众体育传播在中国特色社会主义市场经济条件下产生了新的形势，即网络媒体。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱
38、脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉网络媒体这一名称诞生于 2000 年，这一年，我国很多网站都走向成熟，许多综合型门户网站建立了体育频道，一些专业的体育网站也纷纷建成。我国知名的专业体育网站“华体网”就是在 2000 年 7 月建立的。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹
39、糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉目前，体育专业网络媒体已经非常发达，这主要表现在各种大型的体育活动和赛事都有指定的官方网站，同时，各种大的门户网站的体育频道也随时提供新鲜、丰富的体育信息。一些比较大的体育平面媒体也拥有自己的体育网站。另外，很多体育爱好者以及体育明星也建立了自己的网站，申请了自己的微博。网络媒体能够迅速、及时地提供海量的体育信息，内容几乎是无所不包。借助互联网，受众能够以最短的时间得到最新的体育资讯。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现
40、状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉同时，互联网给大众体育传播注入了新的活力。随着计算机网络技术对大众出传媒的猛烈冲击，电视的大部分功能已经为互联网所实现，有人甚至担心电视将被互联网所取代而退出历史舞台。事实上，两种媒体可以凭借各自不同的特质共存下去，两种媒体可以通过满足消费者的不同需求而共生；有人预测计算机和电视将合二为一形成新的传送关系，
41、比如具有网络功能电视和具有电视功能的网络。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉新世纪以来，互联网对体育的影响以加速度发展。据 2008 年中国的一项调查显示：中国有 22的人通过计算机搜索体育新闻和比赛
42、结果，其中的CCTV 和中国体坛网，每周大约由 2000 万人次的浏览量。2009 年 IBM 网上直播了当年温布尔登网球公开赛，共收到 2.24 亿的点击率和 1.06 亿的页面浏览率，流量达到每分钟 145478 次，开创了 IBM 有史以来的最高纪录。可见，在互联网上转播体育节目已经成为大众体育传播的新的热点。 中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就
43、决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉3.3 社会转型期背景下大众体育传播与社会环境的关系中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜
44、肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉我们知道，体育是具有社会属性的，通过对大众体育传播和社会环境关系的分析，可以进一步得出大众体育传播同样具有社会属性的结论。从社会学的角度来说，体育是一种社会文化现象，人们在从事体育运动的过程中，会自觉或不自觉地受到他人的影响，相互学习，相互竞争，相互尊重，以至从陌生到相识到相知，并且在体育的学习中人们还可以学到其他生活领域不得社会准则和道德规范，这种自觉或不自觉的学习过程对于人们形成良好的社会道德观念，提高对道德的判断力，促进资深体育观念和个性的发展有重要的意义。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专
45、业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉3.3.1 社会转型期背景下的政治环境与大众体育传播的关系中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 25302
46、3）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉尽管很多人呼吁“体育与政治无关” ，但是前国际奥委会主席萨马兰奇说过，他在职期间每天处理的问题中有 90是与政治相关的问题，纯体育的问题只占 10。现如今，中国强大的稳定的政治环境事办好各种大型或超大型体育赛事的前提。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研
47、究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉从大众体育传播角度来说，政治思想意识和体育传播价值观念的不同，影响了体育传播的传播效果。由于受众的价值观念不同，很容易对代表或附带有不同价值观念的信息的抵制，不同国家或地区之间对于别国或其他地区的体育信息传播都会进行严格的筛选或者辨认，更有国家或地区不容许别国或别地区的一些体育媒介进入本国或本地区，这样就减少了受
48、众的范围和数量，影响了传播的效果。例如，2008 年北京奥运会火炬传递期间，以陈水扁为首的台湾当局拒绝火炬经过台湾台北市，严重挫伤了两岸同胞的体育热情，台北市市长郝龙斌也表示抗议，称体育盛会不应政治化，这一举动不仅上伤害了台湾民众的感情，同时也是台湾人民失去了共享体育盛会的机会。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲
49、笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉3.3.2 社会转型期背景下的经济环境与大众体育传播的关系中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了我国大众体育的公益福艘奶蜀昼倪缸玲笨窜醛涟卖篆滇缅叛耕柱森赔咖茎芒脓饵姓见涎曹糜坦弘淬咎瞳她出堂先葵颧叛札阜肥印漱脂凶噪失渐伙缕呵誊寡辙顽噎默换膏吉目前，在我国，社会主义市场经济模式下的大众体育传播和体育产业的发展是由政府统一领导和管理，以公有制为基础，以市场为调节手段的模式，具有中国特色。这种特色符合我国现阶段的社会实际，体育产业的不断发展和进步可以促进我国的大众体育传播。中国社会转型期大众体育传播与发展问题的研究与思考德州学院 体育学院 2011 届 体育教育专业 毕业论文 210 中国社会转型期大众体育传播现状的研究 AA（德州学院 体育学院 山东 德州 253023）摘要：大众体育是社会主义体育事业的组成部分，增强国民体质是它的本质特征，这就决定了
