1、旅游学概论学院：艺术与传播学院专业：传播学姓名：马琳学号：20105234浅谈主题旅游新形式促进新发展今天，旅游已经成为人们生活一个必不可少的部分，寒暑假到大江南北品风土人情，十一在九寨沟赏风景如画，周末去黄龙溪逛古镇古街。无论时间长短，不受地域影响，在很多家庭中，旅游已经变得越来越平常。或者还会憧憬那样的场面，年轻气盛的自己背上书包，查好路线独自一人就踏上了旅游的路途，不需要对每一个景点面面俱到，看形形色色的人擦肩而过，享受的只是走在路上的感觉。旅游可以分为主题旅游与非主题旅游两种，相对而言，非主题旅游传播的范围更广，旅游者多是到什么地方游览什么，无明确的游览目的，走马观花，多是“上车睡觉，
2、下车拍照，到了景点就拍照，回到家什么都不知道” ， 满足于到此一游。这种现象在旅行社旅游线路的安排上经常发生。随着个性化、多选择的后消费主义时代的到来，传统的旅游方式正在逐渐转变，人们不再满足于走马观花式的大众旅游，旅游需求正在发生深刻的变化。许多游客对那些熟悉的旅游体验感到厌烦，渴求新奇和不同的旅游方式。希望通过旅游，获得一种特殊的体验，最好能够有机会与当地人产生互动，能够体验到当地的人文、生活习俗。而有主题的、形式新颖，内容丰富、生动活泼的旅游产品更能吸引他们的眼球。由此，主题旅游拥有了其发展的市场，在市场的支持下，主题旅游茁壮成长。什么是主题旅游？主题的概念是什么?辞海中的解释有两种:主
3、题，又叫“主题思想” ，文艺作品通过描绘现实生活和塑造艺术形象所表现出来的中心思想。是作品内容的主题和核心，是文艺家经过对现实生活的观察、体验、分析、研究，经过对题材的提炼而得出的思想结晶，也是艺术家对现实生活的认识、评价和理想的表现。指音乐术语。指乐曲中具有特征的，并处于显著地位的旋律;它表现一个完整或相对完整的音乐思想，为乐曲的核心，亦为其结构与发展的基本要素，有些乐曲往往含有若干主题。简单来说，主题指文艺作品中所表现的中心思想或音乐中重复的并由它扩展的短曲，主旋律。何为“旅游”？旅游的定义是长久以来一直困扰着旅游研究人员的难题。易经的观卦中有“观国之光”一语，意思是考察、观看一国的风貌人
4、情。左传中有“观光上国”之语。可见， “旅游”就是旅行游览，是“旅行”和“游览”两种活动的有机统一。主题旅游是世界旅游潮流中一种新的旅游形式，是一种立足于细分旅游市场发展的旅游方式，是旅游者在旅游过程中所获得的主题性的旅游经历，是旅游者个性的体现与自我实现的需要。它区别于传统的观光旅游，它不是简单地游山玩水，而是有一个主题，有目的的到一个地方去，根据个人的兴趣爱好考察当地的自然现象或人文景观的旅游方式。通俗而言，主题旅游就是将某种玩法进行到底。实例研究户外探险旅游规划户外探险是特种旅游的典型代表类型。它是新疆四地州旅游发展战略规划中的一部分。新疆四地州指新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州、喀什地区、阿
5、克苏地区以及和田地区(简称新疆四地州)。户外探险作为一个主题提出而规划。在综合新疆四地州的资源、市场情况，经过规划组专家、地方专家、地方政府、旅游企业主、社区居民等多方面的讨论之后，确定整个新疆四地州的旅游主题为:让你的生命更精彩!而其中，户外探险是作为其中一个次主题而提出的。其旅游主题为:户外探险体验，挑战生命极限、增加人生体验、为生活增姿添彩! 从视觉感染力、情绪调动到意境氛围的营造，提供探险性的旅游经历，使其成功地实现其旅游目的。同时，塑造丰富的具有吸引力的主题旅游形象，保护和发扬地区传统文化，营造主题性的旅游气氛。景区项目构思可开展业余登山游、户外探险游、体育竞技游、民俗旅游、科考与科
6、普游、康复保健游、心理疗伤游、西域国际影视基地游、商务旅游。旅游项目策划各类探险类活动，配合当地风景类型，在户外规划出适合探险的旅游路径，这都是主题旅游的可行方案。随着旅游的发展，游客日渐热衷于获得与“大众”旅游截然不同的旅游经历。相比于传统旅游活动而言，主题旅游更加轻松愉快，是一种更高形式的特色旅游活动，也更符合现代人的追求。从旅游的供需两方面看旅游主题:从旅游供给方来讲，指以主题情节贯穿整个旅游项目，暗示旅游者进入角色并使之沉浸于梦幻般的世界，完成整个旅游活动;从旅游需求方讲，旅游者得到的是有主题的服务与娱乐，是一系列主题性的体验。侧重从旅游者的角度指出，主题旅游是指一种立足细分旅游市场发展的旅游方式，是旅游者在旅游过程中所获得的主题性的旅游经历，是旅游者个性的体现与自我实现的需要。相比于其他旅游规划思路，主题旅游规划以全新的理念、创造性的思维、宽广的视野，进行项目创意策划和高水平规划，突出特色和差异，强调文化和内涵，注重参与性与趣味性，体现科学性、前瞻性和操作性。它的发展主题明确，重点突出;面向未来，注重实践;与时俱进，灵活多变;还能够整合区域旅游资源，发展大旅游。
