1、海尔品牌奥运主题 网络活动提案,2012/02/09,方向一：突出将灵感汇聚到伦敦的主题,全球灵感 汇聚伦敦,全球灵感 创意之都,2012,全球灵感 乐享生活,年度主轴,波段主题,灵感达人 全球征集,灵感之旅 全球汇聚,灵感之夜 全球首映,第一阶段 3/20-7/20,第二阶段 7/21-9/30,第三阶段 10/01-12/31,时间规划,网站主题,方向二：突出带着灵感进行伦敦灵感之旅，进行主题演绎,生活灵感游英伦,灵感伦敦行,2012,全球灵感 乐享生活,年度主轴,波段主题,灵感达人 全球征集,灵感之旅 全球汇聚,灵感之夜 全球首映,第一阶段 3/20-7/20,第二阶段 7/21-9/3
2、0,第三阶段 10/01-12/31,时间规划,网站主题,城市主题 RPG虚拟系统奥运伦敦 3D微型灵感之都 呈现伦敦奥运主题,3D建置伦敦城市空间，,首页画面,5个伦敦灵感互动景点 Haier品牌结合形式,首页,首页DEMO,故事类时尚类美食类窍门类,摄影类音乐类表演类其它艺术类,室内设计建筑设计工业设计造型设计,环保类,发明类技术类,设计 灵感大使,艺术 灵感大使,生活 灵感大使,环保 灵感大使,科技 灵感大使,海尔是 科技创新家,海尔是 生活创造家,海尔是 艺术家,海尔是 灵感设计师,海尔是 演绎家,伦敦眼,考文特花园,皇家歌剧院,伦敦塔桥,奥运主场 伦敦碗,灵感领域 与 伦敦景点的结合
3、,灵感领域,灵感 作品 徵集 分类,品牌 结合,伦敦灵感据点,生活灵感伦敦考文特花园别人在这里看到热闹， 海尔在这里找到生活触动； 完美的红茶香，从智能蓝色火焰中绽放,艺术灵感皇家歌剧院别人在这里聆听天籁， 海尔在这里找到放松的灵感 舒适的空气可以让生活变得更好,科技灵感伦敦眼别人在这里看到美景 海尔在这里看到科技 簇立在水面与风中的平衡， 构成完美的洗衣感受,环保灵感奥运主场伦敦碗环保是奥运的永恒主题， 海尔也有无数的环保科技，你最喜欢哪一个？,设计灵感伦敦塔桥别人在这里看到历史 海尔在这里看到设计创意 塔桥的线条，优雅大气，将它带到生活中吧,互动任务规划,灵感任务阶段更新，保持新鲜感,灵感
4、任务亮点,灵感启迪,互动规划,产品结合,+,+,5个灵感领域，以创意intro形式，演绎灵感意义，启发网友更多灵感，为征集灵感达人激荡预热,通过倾听、试验、碰撞等各种形式的互动，进一步号召用户参与灵感达人征集,在灵感启迪及互动中，巧妙融入产品灵感故事及卖点，潜移默化对用户产生影响，增加品牌好感度,传递海尔全球灵感 徵集灵感作品,互动规划,1) 灵感任务互动,2) 灵感作品徵集,任务特点： 1传递全球灵感乐享生活2结合海尔灵感大使 3展现海尔研发灵感 4结合产品,链结产品版块 5直接导引报名 6社群分享机制宣传扩散,1，5大领域分类开放征集 2，视频、音频、图片、文字多媒体作品呈现 3，季节主题
5、征集规划,5个灵感互动任务 灵感任务结合： 1.海尔研发灵感 2.海尔产品 3.个人社群分享机制 4.直接导引报名,1) 灵感任务互动,伦敦眼 海尔科技创新任务,考文特花园 海尔生活灵感任务,皇家歌剧院 海尔艺术灵感任务,伦敦塔桥 海尔设计灵感任务,伦敦碗 海尔环保灵感任务,降低用户体验门槛，任选完成1个灵感任务, 即可获得伦敦机票抽奖机会,*互动任务见后面介绍,科技灵感启迪,“所谓天才就是2%的灵感加上98%的汗水”爱迪生灵感指引进化 , 带来光明与通讯 集结古今, 连线科技与生态 无限放大想像, 找到新发明,新技术 用你的灵感,引领未来新科技,科技灵感之源 每个伟大的科技发明，都有一个看似
6、平常的灵感来源。 Step1：快根据提示，选出下面科技发明的灵感来源吧。,看更多海尔灵感产品！,上传你的灵感作品，成为海尔灵感达人！,复式平衡环,钢骨一体结构 洗衣机,陀飞轮,潜水艇,鱼,蝙蝠,雷达,企鹅,极地 越野车,青蛙,电子蛙眼,蝴蝶鳞片,卫星控温系统,互动任务1-科技灵感领域,请找出 它的灵感来源,*闪烁提示,科技灵感之源 每个伟大的科技发明，都有一个看似平常的灵感来源。 Step2：用户正确出现详细科技描述。,看更多海尔灵感产品！,上传你的灵感作品，成为海尔灵感达人！,复式平衡环,钢骨一体结构 洗衣机,陀飞轮,潜水艇,鱼,蝙蝠,雷达,企鹅,极地 越野车,青蛙,电子蛙眼,蝴蝶鳞片,卫星
7、控温系统,选择正确！ 海尔复式滚筒洗衣机 用“陀飞轮”技术点亮灵感的，是最善于创新的海尔人。海尔推出的复式滚筒洗衣机，不仅打破了洗衣机行业近百年技术魔咒，全面降低了噪音，抬高了取放衣物口的高度及操作界面，使消费者不用弯腰就能取放衣物，这一产品所采用的核心技术“S-e复式平衡环技术”，正是“陀飞轮”技术原理的一次再现。,互动任务1-科技灵感领域,*自动关闭,复式平衡环,钢骨一体结构 洗衣机,陀飞轮,跑车,恭喜您任务完成！ 您将有机会获得海尔提供的伦敦奥运机票！ 你是否有科技发明或技术方面的灵感？ 赶快上传你的科技灵感作品，成为海尔灵感达人吧！,马上加入,科技灵感之源 每个伟大的科技发明，都有一个
8、看似平常的灵感来源。 Step3：用户选择正确3个以上灵感来源，即可完成互动，并提示用户参与灵感达人征集。,互动任务1-科技灵感领域,灵感互动任务：科技灵感连线-1,灵感互动任务：科技灵感连线-2,灵感互动任务：科技灵感连线-3,灵感互动任务：科技灵感连线-4,灵感互动任务：科技灵感连线-5,设计灵感启迪,设计是一种永恒的挑战，它要在舒适和奢华之间、在实用与梦想之间取得平衡。 Donna Karan设计是一种灵感的创造； 不论是建筑设计、工业设计、造型设计 灵感，往往就来自一次不经意的碰撞， 从跨界中找寻到不同寻常的突破。,互动任务2-设计灵感领域 设计灵感碰撞,Step1：拖曳一个关键词进入
9、水晶球，出现灵感碰撞结果,棕榈树,蚕宝宝,鼎,高脚杯,贝多芬田园,巴黎铁塔,钻石,年历,門,俄罗斯方块,互动任务3-设计灵感领域 设计灵感碰撞,Step2：碰撞后出现相应灵感作品介绍， 完成三个灵感碰撞即可完成互动； 并提示用户参与灵感达人征集。,建筑 设计,工业 设计,造型 设计,鼎,棕榈树,蚕宝宝,迪拜人工岛 迪拜的海岸繁华艳丽，海岸全球富商争购海岸房产。目前为止已建成两座棕榈树形状的岛屿，堤坝为沙堤，月牙形，第三座岛正在建设当中。这里还有一个由沙地形成的世界地图，呈卵圆形，统称“世界”，而且还是世界上唯一建有7星级酒店(伯瓷酒店)的岛。,你有更奇妙的设计灵感吗？ 马上上传灵感作品，成为海
10、尔灵感达人,棕榈树建筑设计=,灵感互动任务：设计灵感碰撞-1,灵感互动任务：设计灵感碰撞-2,灵感互动任务：设计灵感碰撞-3,环保灵感启迪,地球所提供的足以满足每个人的需要， 但不足以填满每个人的欲壑 甘地 我们对环境不能一味索取， 环保不是一句空洞的口号， 而应该在生产生活中行动起来， 让地球更绿，让环境更美,互动任务3-环保灵感领域 环保灵感行动,在场景中找出可以为环保做的行动，每做一个环保行动，环境都变得更加绿色，更加美好。 最后完成海尔绿色产品的互动，环境中将出现海尔灵感之家。,2澳洲环保银行：将易拉罐放入机器，机器吐出钱作为环保鼓励,3比利时净化水质环保建筑 让水流经充满植被的环保建
11、筑，净化水质。,1.英国氢燃料无污染汽车，汽车行驶排出水滴,4海尔绿色产品 海尔灵感之家，汇聚全球灵感，让您乐享生活,氢燃料汽车， 每加仑燃料可行驶482公里，排出的是水而不是烟，环保无污染！,环保银行，把可循环利用的废物放进去之后，它便吐出相应的钱，作为对环保行为的奖励。,绿色环保水上花园Physalia。该建筑在往来于世界各地航道之余还能顺便净化当地的水质。,海尔严格遵守国际相关法规，有效控制铅、汞、镉、六价铬、聚溴二苯醚（PBDE）、聚溴联苯（PBB）等有毒有害原料的使用，不断提高产品的绿色化。,互动任务3-环保灵感领域 环保灵感行动,在场景中找出可以为环保做的行动，每做一个环保行动，环
12、境都变得更加绿色，更加美好。,2使用环保银行：将易拉罐放入机器，机器吐出钱作为环保鼓励,3净化水质的建筑 让水流经充满植被的环保建筑，净化水质。,1.开动氢燃料无污染汽车，汽车行驶排出水滴,4海尔绿色产品 海尔灵感之家，汇聚全球灵感，让您乐享生活,恭喜您任务完成 您将有机会获得海尔提供的伦敦奥运机票！ 您有更多环保灵感吗？ 马上上传灵感作品，成为海尔灵感达人吧！,马上加入,灵感互动任务：环保灵感行动-1,灵感互动任务：环保灵感行动-2,生活灵感启迪,生活得最有意义的人，并不就是年岁活得最大的人， 而是对生活最有感受的人 卢梭 用时尚设计生活，用美食品味生活，用故事演绎生活 打破常规,找到窍门
13、用灵感，重新诠释你的生活,互动任务4-生活灵感领域 生活灵感邀请,Step1：用户随机抽取时间、地点、物品和事件四个，连成一个打破常规的灵感情景:,上传你的灵感作品，成为海尔灵感达人！,看更多海尔灵感产品！,时间,地点,事件,情人节,海鲜排档,看星星,星期四,电影院,喝红酒,2月30日,阳台,跳房子,在,物件,海尔无霜冰箱,海尔3D速热热水器,海尔静音洗衣机,用,早晨,美国,海尔对开门冰箱,吃火鸡,凌晨2点,巴基斯坦,海尔大容量洗衣机,洗32件大袍,下午4点,尼日利亚,海尔100小时不化冻冰箱,做甜点,创意1,互动任务4-生活灵感领域 生活灵感领域,Step2：请用户将灵感情景分享到微博，好友
14、发出趣味灵感邀请，吸引更多用户参与到灵感达人征集中来，扩大活动传播效益。,看更多海尔灵感产品！,恭喜您已获得生活灵感勋章！ 你是否有故事/时尚/美食/窍门等各种生活灵感？ 马上上传作品，成为海尔灵感达人吧！,互动任务4-生活灵感领域,生活灵感发现 生活不应一成不变，快来发现全球灵感故事，点击查看，搜集最新奇的生活灵感吧！,创意2,点击查看非洲，弹出非洲生活灵感故事，点亮一座奖杯 查看任意3个生活灵感故事即可过关,互动任务4-生活灵感领域,生活灵感领域,在非洲，电网运转不稳定， 但是天气热，很多食物难以保存！以“断电100小时不化冻”著称的海尔冰柜深受我们喜爱。,艺术灵感启迪,美到处都有。 对于
15、我们的眼睛，不是缺乏美，而是缺乏发现 罗丹 艺术是一种颠覆性的创作 经过灵感的描画，平凡事物也能焕发艺术的光彩,互动任务5-艺术灵感领域,Step1：请选择一款家电,冰箱,空调,洗衣机,艺术灵感创想,给出3款家电白模作为创作载体，并给出一系列涂鸦模板等供用户选择使用。创作出独一无二的家电产品。,创意1,互动任务5/选择艺术类型,艺术灵感创想,给出3款家电白模作为创作载体，并给出一系列涂鸦模板等供用户选择使用。创作出独一无二的家电产品。,Step2：选择涂鸦画笔进行创作,预览图,下一步,花朵,水波纹,水晶,水墨,油画,几何图形,选择颜色,互动任务5/选择艺术类型,艺术灵感创想,最终生成艺术创想作
16、品，可以分享到个人SNS页面； 同时直接上传成为海尔灵感达人。,作品完成图,恭喜您已获得艺术灵感勋章！ 你是否有摄影/音乐/绘画等各种艺术灵感？ 马上上传作品，成为海尔灵感达人吧！,分享到,艺术灵感创想 发挥艺术灵感，布置你的艺术展览，邀请大家来品味独特艺术。,1、画笔工具，点击选择4种画笔元素，可选择颜色、泼墨、花纹、形状 2、相框工具，点击选择相框，可选择复古木框、金属质感、废旧改造、 3、音乐工具，点击选择音乐播放方式，可选择留声机、普通音箱、独特造型音箱 4、艺术展览馆的一面墙，墙上有个画框，画框内供用户作画，旁边有留声机，用户可选择播放音乐，用户完成,画笔,相框,音乐,*展览馆的一面
17、墙,留声机 图,3,4,1,2,完成,互动任务5-艺术灵感任务,创意2,艺术灵感创想 发挥艺术灵感，布置你的艺术展览，邀请大家来品味独特艺术。,1、用户点击画笔，弹出画笔元素选择，在画框内作画 2、用户点击完成，生成所设计的展览室图片，可分享至社群网站,画笔,相框,音乐,*展览馆的一面墙,留声机 图,完成,颜色,泼墨,花纹,1,2,互动任务5-艺术灵感任务/画笔绘画,Step1: 灵感解FUN 灵感达人形象与创作宣言 报名阶段上传个人头像与创作感言,融合品牌”全球灵感 乐享生活”主题 , 依据规定句式,进行灵感填空造句,“我的 灵感生活：每天 。早上 ，晚上 。为求灵感 。每月最有feel的时
18、候，就是 ，那是我 生活中最灵感的时刻。,社群分享评分机制 客制化灵感创意宣言 ,成为灵感达人社群分享机制，进行人气拉票,扩大话题传播,2) 灵感作品徵集,作品上传步骤,Step2: 灵感作品上传 按照生活、科技、环保、艺术、设计五大灵感主题，上传格式自选 视频音频：上传文件小于5M 图像照片：上传文件小于1M 中/英文字：500字符以内与视频网站深度合作，搭建视频上传平台， 扩大传播声量，优化用户体验。, 时尚灵感作品 摄影灵感作品 设计灵感作品 美食灵感作品 艺术灵感作品,环保灵感作品 科技灵感作品 音乐灵感作品 影视灵感作品 文化灵感作品 生活灵感作品,选择作品类型,上传作品,选择作品格
19、式 视频 音频 图片 文字,2) 灵感作品徵集,人气拉票 灵感评选机制,初选阶段，开放网友进行分享投票， 建议纳入专业评审分数, 40%分享人气 + 60%专业评审，最终选出60个作品入围复选。,2) 灵感作品徵集,灵感达人作品上传第一步：选择灵感领域,灵感达人作品上传第二步：上传作品,灵感达人作品上传第三步：上传成功，分享拉票,灵感作品展厅,灵感作品展厅作品详细内页,灵感Museum 全球TOP60灵感汇聚走进海尔灵感 Museum, 看见全球灵感达人汇聚三维多媒体浏览空间，特别根据每个入围作品型态 , 互动展示音频、视频、图片、文字等创意表现,社群平台接口串连,创意展示好友头像在过程中，用
20、户透过登入社群平台接口， 将会看到好友头像.典藏在Museum中,TOP60 灵感作品发表,复选机制 灵感之旅,达人名单公布网络评选过程与感言发表6月21日-7月20日 邀请12位灵感大使与媒体, 对入围60位灵感作品复选评分；最终评选出24位灵感达人，与海外评选达人, 一起组成灵感达人团,奔赴伦敦灵感之旅。,伦敦灵感之旅 最终名单,53,世界灵感之旅 环球灵感搜集不是梦！网络世界之旅 影像分享从所有参与活动用户中，入围以外 , 另抽取5位幸运者， 由海尔提供赞助，支持中奖者完成一次自己的世界灵感之旅在全球任何一地的七日之旅（不含旅程时间） 费用包括机票及基本住宿费用。,灵感奖项,54,灵感机
21、遇奖 你就是灵感之星！网络作品联合发表 跨媒体灵感奖励, 全球入围灵感佳作, 创作者将有机会,参与”微电影”录制, 成为灵感故事主角或加入创作团队（导演、编剧、摄像、平面宣传片摄影等） 与媒体专业人士共同创作,登录海尔活动网站,勾选 报名类别 上传灵感作品,上传头像 发表灵感解Fun宣言,自动生成 拉票机制 分享至社群,开放网友投票与专业评审,评选TOP60 进入复选,复选公布最终 伦敦灵感之旅名单,参与世界灵感之旅 抽奖&灵感机遇奖,灵感任务 互动,完成1个 灵感任务,生成客制化 灵感明信片,分享至 个人社群,获得伦敦 机票抽奖,首页 灵感作品 徵集入口,灵感达人 徵集报名页,灵感作品 生成
22、上传,互动流程,微博同步创意推广,生活灵感体诞生， 会写才叫有灵感！ 微博红人首发操作，引发创造风潮,用灵感两字本身的谐音 灵感0感冷感 ，制造有趣的网络文体 搭配现实生活与有趣图片， 掀起转发与自创跟风。,灵感体模板：“我的白领灵感生活：每天朝五晚九，没人追求。早上挤破头，晚上拼应酬。为求灵感猛抓头。每月最有feel的时候，就是拿到薄薄工资袋，那是我白领生活中最灵感的时刻。,“看到这图与这货，不管你信不信，我灵感（冷感）了。”,灵感潜质DNA测试,4月1日-4月30日，配合TVC上线。 结合首页创意 , 导入TVC视频播放载体。 以30”+10”网络版TVC，加入活动号召主题。同时将TVC中
23、 , 8位海尔工程师形象，运用于网站产品版块 , 以海尔灵感创造者的角度 , 传递产品设计理念,旅行可以帮人丰满灵感的羽翼 沿途收藏更著显你独特的品味装点,品牌TVC 互动,Step1:踏上旅程，用快门捕捉下最能触动你的灵感瞬间 播放TVC影像， 从情节中设置7个灵感截点 , 按下快门, 捕捉1张最能够触动灵感的”乐享生活灵感瞬间”,字幕：是设计，更是新鲜,字幕：是安静，更是洁净,字幕：是清新，更是健康,字幕：是温度，更是温馨,字幕：是色彩，更是精彩,字幕：是烹饪，更是享受,是科技, 更是领先,Step2:推荐伦敦之行的最佳灵感激荡线路,灵感尝鲜型： 到考文特花园，在创意集市漫步,灵感顿悟型：
24、 到大英博物馆欣赏难得一见的文化艺术精品,灵感直线型： 到海德公园倾听鸟语花香,灵感爆发型： 到牛津街购物，寻找创意灵感,灵感驾驭型： 品尝正统的英式下午茶，感受仪式感的优雅,灵感激荡型： 观看街头艺术表演，体会生活之美,灵感先知型： 到伦敦碗观看赛事，点燃运动激情,Step3:好友分享灵感，扩大TVC传播 用户完成互动后，将灵感之旅，分享至SNS网络，即可抽奖。,TVC互动创意,奖项规划 紧扣捕捉灵感概念，用户捕捉并分享图片中所包括产品即作为活动奖品,网站架构内容规划,(2009-2011成果视频剪辑),63,海尔主题活动,灵感产品系列,海尔灵感资讯,灵感达人 全球征集,完成地图互动,产品系
25、列,单个产品展示,海尔汇聚灵感 看见世界,会员登录/注册,海尔商城,全球灵感 乐享生活,Homepage,产品介绍,分享,海尔全球官网,活动多方报道,分享至社群网站,海尔环保乐享学院,了解更多,马上购买,*连接至海尔商城,网站架构,上传灵感作品,64,全球灵感 乐享生活,产品创意表现,,品牌相关报导,灵感产品系列,品牌消息,品牌主题活动,海尔 汇聚灵感 看见世界,*视三波波活动主题轮替,内容规划,65,产品创意表现,灵感产品系列,TVC创意融合展示产品信息用灵感之家的视觉创意表现，融入TVC产品，展示各个产品，加深用户品牌概念， 并设置产品评价、留言功能，搜集用户产品看法,海尔灵感之家 汇集全球灵感，牵动你我乐享生活,海尔灵感之家,海尔灵感之家-产品介绍,68,设定产品导购按钮， 提高消费者购买机率在每个产品展示页，设置call to action按钮， 点击直接触发销售机会。,消费者,查看 主推商品信息,活动网站,点击 Call to Action,促动消费行为,海尔商城,参加抽奖活动,参与产品调研,品牌相关报导,结合品牌年度主题活动， 设置品牌全球消息板块，方便消费者了解品牌动态配合全球灵感公关活动，跟踪报道灵感火种大篷车活动等品牌活动。,海尔灵感资讯,品牌新闻 媒体报道,品牌 活动信息,海尔公关 活动报道 灵感火种大篷车跟踪报道,THANK YOU!,
