1、迅捷工作室（）告诉您 品牌微博推广的五大现状和四大技巧根据对现状的研讨，目前品牌微博推广的运营情况可分为五种现状，分别是“自觉型” 、“传统型” 、 “内容型” 、 “互动型”和“内容-互动-战略整合型” 。就现状而言， “自觉型” 、“传统型”和“内容型”占领大多数， “互动型”和“内容-互动-战略整合型”是可以获得多数博友的关注，喜欢和长期关注的。1、 “自觉型”的品牌微博运营情况大多有“开不了论”和“僵尸粉”的现象。观察一下这一类型的品牌微博，能够很明显的看出，粉丝数和单篇转发数是不成比例的，十几万粉丝，只有 3 或者 4 次的单篇转发数，这种情况可能有两个缘由：粉丝数是假的获知内容做得
2、太差。某一些公司花很多资金给“网络咨询公司”停止“刷粉” “灌水”操作，看上去很美妙，让一些不理解实情的企业决策者得到肯定，实际上，不只是糜费资金，愈加会对品牌产生很大的伤害。“传统型”微博账号运用的是传统公关的沟通方式在运作，简答的把新闻稿简化成140 个字以内，运用官方的语调，这样的结果常常转发和评论数都在个位数，根本没有互动。目前看来这是很普遍存在的现象，以我们的经历，大局部呈现这样状况的公司是由于比拟激进，对新型社会化媒体沟通不理解，也不敢太过于微博互动营销。3、 “互动型”微博会在日常内容沟通的同时，定期推出互动活动，或者互动讨论等，与粉丝构成十分活跃接近的关系，更有聪明的品牌微博非
3、常擅长应用博友发布内容（User Generated Content，UGC）来构成良性的网络口碑（IWOM ） ，可以做到互动性的微博账号阐明微博运营者曾经对微博运营有一定的的操作经历。4、 “内容型”微博常常发作在快消类，IT 类，和生活时髦类品牌，品牌自身有比拟多的故事能够讲，和普通的消费者关系比拟严密。这类微博账号普通有方案地停止日常内容撰写和发布，内容丰厚、图文并茂、运用网络言语、作风多变、语调轻松。从”微博开端，呈现的是比拟有思绪的品牌微博运营情况。5、 “内容-互动-战略整合型”指的是在停止微博推广营销时以品牌属性为基准停止微博营销的微品牌定位，从品牌整体商业和市场目的方案着手，
4、停止长时间整体性的营销战略制定，并且可以从长期（至少半年）的角度来制定日常内容，互动方案，与品牌和产品的其他传播渠道停止整合，可以做到战略整合型的微博账号，一定有着十分明晰的微博营销目的，战略，品牌微博形象定位，内容和互动的细致规则，专业的日常操作经历等，并且能和其他的社会化媒体平台互动，以及和线下互动，传统公关整合，这都是在内容型和互动型上高了一个台阶。6、如今大局部的品牌微博推行都没有做到“内容-互动-战略型” ，为什么？缘由很简单，由于不理解博友喜欢什么内容，不晓得如何互动，自然没有成型的微博内容和互动规划，更谈不上战略。所以，和任何营销方案的关键一样，我们先来看看博友的微博行为。博友关
5、注品牌微博推广的缘由可能有以下几种：喜欢品牌自身，该品牌微博有着有趣或者适用的内容，参与有奖活动;而那些能让博友继续关注的品牌微博会让博友有参与感，有认同感所以会主动评论;另外，图片或文字抓人也是转发的重要缘由。从博友的详细行为研讨能够看出， “内容无聊” 、 “内容莫名其妙” 、 “跟品牌无关” 、 “频繁刷屏”是博友不长期关注、取消关注的主要缘由所在。这和我们平常的经历不约而同。简而言之，就是需求在战略、内容和互动上下功夫。下面总结好对微博推广的 4 个技巧与大家分享。 1、做好微博定位，聚集目标粉丝群，保证微博营销的精准性。企业做微博营销，首先要明确的是其开设微博的目的，是做销售还是品牌
6、宣传，这些都需要企业有一个明确界定。然后才能在此定位基础上发布相关信息，吸引对企业或企业产品有兴趣的粉丝，只有积累了这些目标粉丝群，才能针对其销售产品，进而实现利益最大化。2、和粉丝交流一定要真诚。只有企业发布的信息都真实可信，并且企业能经常巧妙地与粉丝进行互动，才会引起粉丝的关注、评论和转载，只有让粉丝相信并依赖企业微博后，他们才有可能对企业的产品感兴趣。值得注意的是，与粉丝互动需要技巧。微博互动需要注意的第一点是企业要及时回复粉丝，第二点是企业要主动去倾听粉丝、并与粉丝进行沟通，第三点是快速解决负面评论、同时创造愉悦的对话氛围，企业既然想要和客户说话，而且目标是增加二次说话的比率，那么创造
7、愉悦的说话环境就非常重要。3、微博营销需要与众不同、需要创新。在微博营销方面，最怕千遍一律、毫无生气，企业微博只有独特，才能彰显企业品牌，同时要让微博人性化，千万不可以将企业微博打造成一个纯粹的发布信息的平台。4、与各种营销手段相结合，达到微博营销的根本目标。微博再强大，其毕竟还只是一种工具，所以要想发挥微博营销的威力，就必须将之与事件营销、体验营销、日常活动营销等等其它的营销方式结合起来，以良好的创意和内容为基础，以微博为载体和工具，通过多种营销手段的融合，达到微博营销的根本目标。精心的策划以及明确了企业的全方位、利用企业的优势在微博推广中进行宣传。实践整合式微博营销，充分利用好微博这个大市场进行企业品牌宣传，方可达到最好的效益。
