1、 南 方 电 网 标 识 公 司 标 识 释 义 A、 标 志 外 形 类 似 汉 字 “电 ”， 富 有 浓 厚 的 中 国 文 化 特 色 ， 深 刻 、 庄 重 ；点 明 了 公 司 行 业 属 性 。 中 国 南 方 电 网 LOGOB、 标 志 中 间 的 “L”形 为 “连 接 ”的 汉 语 拼 音 首 字 母 ， 也 是 “连 接 ”英 文 “LINK”的 首 字 母 ， 标 志 造 型 流 畅 连 贯 ， 一 气 呵 成 ， 便 于 组 合 应 用 。 C、 标 志 采 用 完 全 开 放 式 的 造 型 ， 延 展 的 线 条 形 似 纵 横 九 州 的 输 电 线 路 ，体
2、 现 公 司 “经 营 电 网 ”的 核 心 业 务 ， 寓 意 公 司 无 限 发 展 的 空 间 。 D、 整 个 标 志 在 造 型 上 体 现 一 种 向 上 飞 翔 的 态 势 ， 表 明 公 司 代 表 先 进 生产 力 的 发 展 要 求 ， 是 开 放 、 充 满 生 机 和 活 力 的 现 代 化 大 电 网 。 E、 采 用 象 征 智 慧 和 高 科 技 的 深 蓝 色 作 为 标 志 主 色 调 ， 体 现 出 公 司 科 技兴 网 ， 自 主 创 新 。 核 心 释 义 ： 统 一 开 放 的 电 网 ， 宣 扬 光 明 的 旗 帜 。公 司 logo5“中 国 能
3、建 企 业 标 志 释 义 ”分 三 个 层 次 对 标 志 的 涵 义 进 行 了 诠 释 。 一 是 精 致 构 图 ， 易 于 识 别 。 标 志 以 中 国 能 建 的 英 文 缩 写 “CEEC”为 创意 基 础 。 两 个 “C”表 明 中 央 企 业 身 份 ； 两 个 “E”相 向 拥 立 ， 中 间 的 反 白色 构 成 “中 ”字 的 造 型 。 标 志 的 色 块 外 圆 内 方 、 稳 重 浑 厚 ， 线 条 刚 劲 明 朗 、流 畅 清 晰 。 坚 固 安 全 和 纤 细 有 力 的 视 觉 特 征 ， 表 明 企 业 提 供 精 益 设 计 、 精 品工 程 和 精
4、 良 装 备 的 业 务 属 性 。 二 是 蕴 含 价 值 ， 寓 意 深 邃 。 两 个 “E”的 造 型 ， 传 递 同 业 同 志 、 携 手 共进 的 感 情 和 同 心 同 德 、 并 肩 前 行 的 意 志 ， 昭 示 “一 家 人 、 一 家 亲 ”的 文 化内 涵 。 “中 ”字 的 造 型 ， 表 达 担 当 中 流 砥 柱 的 理 想 、 争 做 业 中 表 率 的 抱 负 、崇 尚 中 正 务 实 的 作 风 、 追 求 誉 满 中 外 的 决 心 。 标 志 表 明 ， 团 结 包 容 、 朝 气 蓬勃 、 竭 诚 合 作 、 稳 中 求 进 ， 是 创 世 界 品
5、牌 、 铸 世 纪 丰 碑 的 力 量 之 源 ， 是 实 现“做 强 做 优 ， 世 界 一 流 ”目 标 的 精 神 基 础 。 三 是 主 流 色 彩 ， 彰 显 责 任 。 蓝 色 象 征 广 阔 、 科 技 、 智 慧 和 理 性 ， 喻示 面 向 全 球 、 科 技 领 航 、 睿 智 经 营 、 稳 健 发 展 的 责 任 感 。 红 色 象 征 吉 祥 喜 庆和 热 情 奔 放 ， 喻 示 勇 于 担 当 、 敢 于 跨 越 、 开 拓 创 新 、 创 造 辉 煌 的 使 命 感 。 标志 中 运 用 蓝 、 红 两 种 主 流 色 彩 ， 表 明 驰 骋 江 海 、 翱 翔
6、天 地 、 全 球 发 展 、 奉 献精 品 的 社 会 责 任 意 识 。标 志丰 田 4公 司 的 三 个 椭 圆 的 标 志 是 从 1990 年 初 开 始 使 用 的 。 标 志 中 的 大椭 圆 代 表 地 球 ， 中 间 由 两 个 椭 圆 垂 直 组 合 成 一 个 T 字 ， 代 表 丰 田 公 司 。 它象 征 丰 田 公 司 立 足 于 未 来 ， 对 未 来 的 信 心 和 雄 心 ， 还 象 征 着 丰 田 公 司 立 足 于顾 客 ， 对 顾 客 的 保 证 ， 象 征 着 用 户 的 心 和 汽 车 厂 家 的 心 是 连 在 一 起 的 ， 具 有 相 互 信
7、赖 感 ， 同 时 喻 示 着 丰 田 的 高 超 技 术 和 革 新 潜 力 。 5 品 牌 释 义品 牌 释 义 象 征 丰 田 公 司 立 足 于 未 来 ， 对 未 来 的 信 心 和 雄 心 。劳 斯 莱 斯 1车 标 故 事劳 斯 莱 斯 的 标 志 图 案 采 用 两 个 “R”重 叠 在 一 起 ， 象 征 着 你 中 有 我 ， 我 中 有 你 ， 体现 了 两 人 融 洽 及 和 谐 的 关 系 。 而 著 名 的 飞 天 女 神 标 志 则 是 源 于 一 个 美 丽 的 爱 情 故 事 。 “双 R”标 志查 理 劳 斯 （ Charles Stewartrolls R
8、olles） 和 亨 利 莱 斯 （ Henry Royce） 第 一 次 握手 距 今 已 超 过 100 年 ， 根 据 两 人 于 1904 年 签 订 的 协 议 ， Royce 先 生 负 责 造 车 ， 而Rolles 先 生 则 负 责 卖 车 。 两 年 之 后 二 人 的 公 司 正 式 合 并 ， 立 志 生 产 “世 界 上 最 好 的 汽车 ”。 劳斯莱斯（Rolls-Royce）劳 斯 莱 斯 Ghost在 此 之 前 ， 出 身 贫 寒 的 电 气 工 程 师 罗 尔 斯 尝 试 了 各 种 办 法 ， 他 先 从 改 装 一 辆 二 手德 科 维 尔 （ Deca
9、uville） 起 步 ， 但 最 终 结 果 令 人 失 望 。 在 几 个 朋 友 的 帮 助 下 ， 他 决 定 自己 制 造 一 部 汽 车 。 这 辆 车 与 法 国 车 有 诸 多 相 似 之 处 ： 1.8 升 的 双 缸 发 动 机 ， 三 挡 变 速箱 ， 末 级 扭 矩 齿 轮 传 动 。 罗 尔 斯 先 生 的 努 力 引 起 了 来 自 伦 敦 上 流 社 会 的 劳 斯 先 生 的高 度 重 视 ， 作 为 英 国 汽 车 俱 乐 部 的 创 始 人 以 及 panhard 公 司 的 代 理 ， 他 很 快 就 与 莱 斯先 生 达 成 了 协 议 ， 世 界 上
10、最 著 名 的 双 “R”标 志 就 这 样 诞 生 了 。2“飞 天 女 神 ”标 志这 个 车 标 的 设 计 者 是 英 国 画 家 兼 雕 刻 家 查 尔 斯 赛 克 斯 （ Charles Sykes） 。 劳 斯 莱 斯20 世 纪 初 ， 经 朋 友 蒙 塔 古 介 绍 ， 赛 克 斯 负 责 为 劳 斯 莱 斯 设 计 一 尊 雕 塑 车 标 。当 时 ， 已 婚 的 蒙 塔 古 偶 然 与 他 一 直 念 念 不 忘 的 舞 女 桑 顿 ， 并 且 发 现 分 别 的 这些 年 ， 桑 顿 一 直 在 独 自 抚 养 了 他 们 的 孩 子 。 朋 友 赛 克 斯 被 他 们
11、 的 爱 情 所 打 动了 ， 就 为 蒙 塔 古 以 桑 顿 为 原 型 设 计 了 小 的 雕 像 。 蒙 塔 古 将 雕 像 放 在 了 自 己 的劳 斯 莱 斯 车 头 ， 而 上 流 社 会 的 人 引 以 为 时 尚 ， 纷 纷 效 仿 。 这 个 恋 爱 故 事 历 经 重 重 磨 难 ， 桑 顿 身 份 地 位 曾 是 脱 衣 舞 女 郎 ， 老 蒙 塔 古不 允 许 儿 子 与 舞 女 结 婚 ， 所 以 两 人 没 能 在 一 起 生 活 。 一 个 偶 然 的 机 会 ， 蒙 塔古 在 酒 吧 遇 见 了 浓 妆 艳 抹 的 桑 顿 ， 并 跟 到 了 她 的 住 处 。
12、 在 得 到 妻 子 的 谅 解 后 ，蒙 塔 古 终 于 和 桑 顿 走 到 一 起 ， 但 是 不 幸 的 是 ， 一 战 期 间 ， 蒙 塔 古 被 派 往 印 度考 察 机 动 化 部 队 ， 他 与 桑 顿 于 1915 年 12 月 13 日 登 船 ， 后 来 船 被 德 军 鱼 雷击 中 ， 蒙 塔 古 生 还 ， 而 桑 顿 却 随 轮 船 葬 身 海 底 。 后 来 ， 他 们 这 段 美 好 而 又 历经 曲 折 的 爱 情 故 事 沉 淀 在 了 那 个 小 小 的 雕 像 里 ， Rolls 和 Royce 二 人 也 是蒙 塔 古 的 好 友 ， 他 们 得 知 这
13、 件 事 之 后 非 常 感 动 。 后 来 ， 他 们 邀 请 赛 克 斯 又 把它 改 为 双 手 如 羽 翼 般 向 后 伸 展 的 形 象 ， 也 就 是 今 天 的 “飞 天 女 神 ”。 1911年 ， 它 正 式 成 为 劳 斯 莱 斯 车 的 车 标 。 从 此 ， 劳 斯 莱 斯 的 飞 天 女 神 车 标 更 是 美丽 的 爱 情 象 征 了 。 每 辆 劳 斯 莱 斯 车 头 上 的 那 个 吉 祥 物 ： 带 翅 膀 的 欢 乐 女 神 ， 她 的 产 生 与 制造 的 过 程 ， 更 是 劳 斯 莱 斯 追 求 完 美 的 一 个 绝 好 的 例 证 。 劳 斯 莱
14、斯 车 标 的 设 计者 查 尔 斯 赛 克 斯 这 样 来 描 述 他 的 设 计 理 念 ： “风 姿 绰 约 的 女 神 以 登 上 劳斯 莱 斯 车 首 为 愉 悦 之 泉 ， 沿 途 微 风 轻 送 ， 摇 曳 生 姿 。 ”这 一 理 念 与 女 神 的造 型 正 是 劳 斯 莱 斯 追 求 卓 越 精 神 的 绝 佳 体 现 。 这 尊 女 神 像 的 制 作 过 程 也 极 为 复 杂 。 它 采 用 传 统 的 蜡 模 工 艺 ， 完 全用 手 工 倒 模 压 制 成 型 ， 然 后 再 经 过 至 少 8 遍 的 手 工 打 磨 ， 再 将 打 磨 好 的 神像 置 于 一
15、 个 装 有 混 合 打 磨 物 质 的 机 器 里 研 磨 65 分 钟 。 做 好 的 女 神 像 还 要 经过 严 格 的 检 验 。第 一 辆 披 着 法 拉 利 “红 鬃 烈 马 ”标 徽 ， 在 赛 道 上 先 驰 得 点 的 ， 是 由 125 型 赛 车 加 以 改 良的 166 型 Spyder Corsa， 搭 配 1992 毫 升 直 列 六 缸 引 擎 ， 勇 夺 1948 年 意 大 利 的 塔卡 傅 里 欧 （ Targ Florio） 及 米 里 麦 利 亚 （ Mille Miglia） 大 赛 的 双 项 冠 军 ， 法 拉 利 从此 一 举 成 名 ， 并
16、接 连 胜 出 超 过 五 千 场 赛 事 的 “跃 马 传 奇 ”。 法 拉 利 的 第 一 辆 车 ： 法 拉 利 125S另 外 ， 特 别 值 得 一 提 的 ， 是 伴 随 着 线 条 动 人 、 马 力 惊 人 、 颜 色 引 人 的 法 拉 利 赛 车 转战 各 地 的 “跃 马 ”车 徽 ， 也 有 一 段 感 人 的 故 事 。 一 位 在 第 一 次 世 界 大 战 中 捐 驱 的 意 大 利空 军 英 雄 Francesco Baracca 的 双 亲 ， 看 见 法 拉 利 赛 车 所 向 无 敌 的 神 采 ， 正 是 爱 子 英 灵依 托 的 堡 垒 ， 于 是 恳
17、 请 法 拉 利 将 原 来 标 徽 绘 在 其 爱 子 座 机 上 的 “跃 马 ”标 志 ， 镶 嵌 在 法拉 利 车 系 上 ， 以 尽 爱 子 巡 曳 地 平 线 的 壮 志 。 法 拉 利 欣 然 接 受 了 这 个 建 议 ， 并 在 “跃 马 ”的 顶 端 ， 加 上 意 大 利 的 国 徽 为 “天 ”， 再 以 “法 拉 利 ”横 写 字 体 串 连 成 “地 ”， 最 后 以 自 己故 乡 蒙 达 那 市 的 代 表 颜 色 黄 色 ， 渲 染 全 幅 而 组 合 成 “天 地 之 间 ， 任 我 驰 聘 ”的 豪迈 图 腾 。 其 外 “跃 马 ”车 徽 还 有 另 外
18、一 种 说 法 。 在 世 界 大 战 中 意 大 利 有 一 位 表 现 出 色 的 飞 行员 ， 他 的 飞 机 上 就 有 一 匹 会 给 他 带 来 好 运 的 跃 马 。 在 法 拉 利 最 初 的 比 赛 获 胜 后 ， 飞 行 员的 父 母 亲 ， 一 对 伯 爵 夫 妇 建 议 ： 法 拉 利 也 应 在 车 上 印 上 这 匹 带 来 好 运 气 的 跃 马 。 后 来 飞行 员 死 了 ， 马 就 变 成 了 黑 颜 色 。 而 标 志 底 色 为 公 司 所 在 地 摩 德 纳 的 金 丝 雀 的 颜 色 。大 众 汽 车 公 司 （ 德 文 Volks Wagenwer
19、k） ， 意 为 大 众 使 用 的 汽 车 ， 汽 车的 标 志 历 史 曾 发 生 过 多 次 变 化 。 今 天 的 标 志 中 的 VW 为 全 称 中 头 一 个 字 母 。标 志 象 是 由 三 个 用 中 指 和 食 指 作 出 的 “V”组 成 ， 表 示 大 众 公 司 及 其 产 品 必胜 必 胜 必 胜 。 大 众 LOGO 兰博基尼的标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力高速跑车的特性吻合，也体现了创始人兰博基尼斗牛般不甘示弱的个性。1 / 14雪 佛 兰 商 标 表 示 了 图 案 化 了 的 蝴 蝶 结 ， Chevrolet 是 瑞 士 的 赛 车 手
20、、 工 程师 路 易 斯 雪 佛 兰 的 名 字 。 象 征 雪 佛 兰 轿 车 的 大 方 、 气 派 和 风 度 。 返回词条返回所有图册3 / 13从 1913 年 开 始 ， 雪 佛 兰 就 将 领 结 的 标 志 悬 挂 在 了 它 的 各 种 品 牌 车 身 上 。时 隔 近 百 年 后 的 2011 年 ， 在 历 经 9 次 的 细 微 变 动 后 ， 领 结 标 志 将 正 式 迎 来它 的 第 十 次 调 整 和 2004 年 开 始 启 用 的 第 9 代 标 志 相 比 ， 它 金 属 边 夸 张外 延 ， LOGO 金 属 面 隐 约 似 乎 能 看 到 对 折 的
21、痕 迹 ， 这 样 的 搭 配 ， 更 容 易 和 车 身融 为 一 体 。 “百 度 ”这 一 公 司 名 称 便 来 自 宋 词 “众 里 寻 他 千 百 度 ”。 (百 度 公 司 会议 室 名 为 青 玉 案 ， 即 是 这 首 词 的 词 牌 )。 而 “熊 掌 ”图 标 的 想 法 来 源 于 “猎人 巡 迹 熊 爪 ”的 刺 激 ， 与 李 彦 宏 博 士 的 “分 析 搜 索 技 术 ”非 常 相 似 ， 从 而构 成 百 度 的 搜 索 概 念 ， 也 最 终 成 为 了 百 度 的 图 标 形 象 。 在 这 之 后 ， 由 于 在搜 索 引 擎 中 ， 大 都 有 动 物
22、 形 象 来 形 象 ， 如 SOHU 的 狐 ， 如 GOOGLE 的 狗 ， 而百 度 也 便 顺 理 成 章 称 做 了 熊 。 百 度 熊 也 便 成 了 百 度 公 司 的 形 象 物 。 在 百 度 那 次 更 换 标 识 的 计 划 中 ， 百 度 给 出 的 3 个 新 标 识 设 计 方 案 在 网民 的 投 票 下 ， 全 部 被 否 决 ， 更 多 的 网 民 将 选 票 投 给 了 原 有 的 熊 掌 标 志 。 此 次 更 换 标 识 的 行 动 共 进 行 了 3 轮 投 票 ， 直 到 第 2 轮 投 票 结 束 ， 新 的笑 脸 标 识 都 占 据 了 绝 对
23、优 势 。 但 到 最 后 一 轮 投 票 时 ， 原 有 的 熊 掌 标 志 却 戏 剧性 地 获 得 了 最 多 的 网 民 选 票 ， 从 而 把 3 个 新 标 识 方 案 彻 底 否 决 。 7 BMW 3/15 型 汽 车B.M.W.是 巴 伐 利 亚 汽 车 制 造 厂 的 意 思 ， 标 志 的 色 彩 和 组 合 来 自 宝 马 所 在 地巴 伐 利 亚 州 的 州 徽 （ 在 前 面 宝 马 标 志 的 旁 边 ） 。 宝 马 汽 车 公 司 是 以 生 产 航 空发 动 机 开 始 创 业 的 ， 因 此 很 多 人 以 为 标 志 代 表 旋 转 的 螺 旋 桨 ， 但
24、 事 实 并 非 如此 ， 其 实 蓝 白 标 记 对 称 图 形 的 意 义 非 常 简 单 ， 蓝 白 相 间 的 图 案 是 公 司 所 在 地巴 伐 利 亚 州 的 州 徽 ， 用 来 提 醒 宝 马 来 自 巴 伐 利 亚 州 的 纯 正 血 统 。 和 奔 驰 汽车 公 司 一 样 ， 宝 马 汽 车 公 司 以 汽 车 的 高 质 量 、 高 性 能 和 高 技 术 为 追 求 目 标 ，汽 车 产 量 不 高 ， 但 在 世 界 汽 车 界 和 用 户 中 享 有 和 奔 驰 汽 车 几 乎 同 等 的 声 誉 。宝 马 汽 车 加 速 性 能 和 高 速 性 能 在 世 界
25、汽 车 界 数 一 数 二 ， 因 而 各 国 警 方 的 警车 首 选 的 就 是 宝 马 汽 车 。 宝 马 的 摩 托 车 在 国 际 市 场 上 最 为 昂 贵 ， 甚 至 超 过 了豪 华 汽 车 ， 售 价 高 达 3 万 美 元 左 右 。 由 于 宝 马 产 品 以 赛 车 风 格 设 计 ， 因 而 在世 界 赛 车 活 动 中 宝 马 汽 车 经 常 大 出 风 头 。 在 中 文 结 合 汉 语 拼 音 的 情 况 下 ， 诞 生 了 另 一 种 说 法 BMW 为 “别 摸我 ”的 简 写 ， 象 征 此 车 尊 贵 无 比 ， 最 好 别 摸 。本 田 公 司 在 8
26、0 年 代 成 立 了 商 标 设 计 研 究 组 ， 从 来 自 世 界 各 地 的 2500 多件 设 计 图 稿 中 ， 确 定 了 现 在 的 三 弦 音 箱 式 商 标 ， 也 就 是 带 框 的 “H”， 图 案中 的 H 是 “本 田 ”拼 音 Honda 的 第 一 个 本 田字 母 。 这 个 标 志 体 现 出 技 术 创 新 ， 职 工 完 美 和 经 营 坚 实 的 特 点 ， 同 时 还 有 紧张 感 和 可 以 放 松 一 下 的 轻 松 感 。 本 田 S500 本 田 宗 一 郎 于 1946 年 创 建 本 田 技 研 工 业 公 司 （ 即 本 田 汽 车公
27、 司 ） ， 并 用 自 己 的 姓 氏 作 为 公 司 的 名 称 和 商 标 。 “H”是 “本 田 ”汽 车 和 “本 田 ”摩 托 车 的 图 形 商 标 ， 是 “本 田 ”日 文拼 音 “HONDA”的 第 一 个 大 写 字 母 。 本 田 汽 车 商 标 中 的 字 母 “HM”是“HONDAMOTOR”的 缩 写 ， 在 这 两 个 字 母 上 有 鹰 的 翅 膀 ， 象 征 着 “飞 跃 的 本田 的 技 术 和 本 田 公 司 前 途 无 量 ”。 “人 和 车 ， 车 和 环 境 的 协 调 一 致 ”是 本田 公 司 的 发 展 方 向 ； 动 感 、 豪 华 、 流
28、 畅 是 本 田 公 司 的 一 贯 风 格 ； 设 计 动 力澎 湃 、 低 耗 油 、 低 公 害 的 发 动 机 是 本 田 公 司 的 技 术 目 标 ； 靠 先 进 而 实 用 的 设计 、 卓 越 的 制 造 质 量 和 相 对 低 廉 的 价 格 ， 吸 引 更 多 顾 客 是 本 田 公 司 的 宗 旨 。“H”商 标 ， 这 个 世 界 著 名 商 标 ， 是 本 田 公 司 立 业 之 本 ， 是 本 田 公 司 成 功 之魂 。 1960 年 ， “H”商 标 首 次 在 S500 跑 车 上 使 用 ， “H”商 标 伴 随 本 田 赛 车 ，在 1965 年 墨 西
29、哥 举 办 的 世 界 F1 汽 车 大 赛 上 一 举 夺 冠 ， 并 在 第 二 年 的 F2汽 车 大 赛 上 取 得 胜 利 ； 更 令 本 田 辉 煌 的 是 在 1967 年 取 得 了 11 冠 军 。 1969 年 ， 本 田 公 司 为 突 出 鹰 的 形 象 ， 而 使 用 了 纵 长 的 “H”商 标 。1980 年 ， 为 了 体 现 本 田 公 司 的 年 轻 、 技 术 先 进 和 设 计 新 颖 的 特 点 ， 决 定 使 用形 似 三 弦 音 箱 的 “H”商 标 ， 该 商 标 把 技 术 创 新 、 团 结 向 上 、 经 营 有 力 、 紧张 感 和 轻
30、松 感 体 现 得 淋 漓 尽 致 。凯 迪 拉 克 徽 标 可 谓 是 其 精 神 内 涵 的 集 中 体 现 ， 著 名 的 花 冠 盾 形 取 自 安 东 尼（ 德 ） 凯 迪 拉 克 的 族 徽 ， 是 典 型 的 贵 族 标 志 ， 既 表 现 了 底 特 律 城 创 始 人 的 勇气 和 荣 誉 ， 同 时 也 象 征 着 其 在 汽 车 行 业 中 的 领 导 地 位 。 选 用 “凯 迪 拉 克 ”之 名 是 为 了 向 法 国 的 皇 家 贵 族 、 探 险 家 、 美 国 底 特 律 城 的 创 始 人 安 东尼 门 斯 凯 迪 拉 克 表 示 敬 意 。 凯 迪 拉 克
31、商 标 是 凯 迪 拉 克 家 族 在 古 代 的 宗 教 战 争 中 ， 使 用 的 “冠 ”和“盾 ”型 的 纹 章 图 案 。 “冠 ”上 的 七 颗 珍 珠 表 示 凯 迪 拉 克 家 族 具 有 皇 家 贵 族血 统 ， 即 凯 迪 拉 克 家 族 是 贵 族 。 “盾 ”象 征 着 凯 迪 拉 克 军 队 是 一 支 金 戈 铁 马 、英 勇 善 战 、 攻 无 不 克 、 无 坚 不 摧 的 英 武 之 师 。 “盾 ”被 两 根 深 褐 色 棒 平 分为 四 个 等 分 。 第 二 和 第 三 等 分 有 两 根 相 互 交 叉 的 褐 色 棒 ， 表 示 十 字 军 战 士
32、在遥 远 战 场 上 富 有 骑 士 般 的 勇 猛 。 第 一 和 第 四 等 分 中 各 有 三 只 黑 色 的 鸟 ， 这 两等 分 又 被 黑 色 棒 一 分 为 二 ， 并 把 三 只 相 同 的 鸟 分 开 ， 两 只 在 上 ， 一 只 在 下 。按 照 当 时 的 风 俗 ， 没 有 腿 和 嘴 的 鸟 ， 如 果 以 三 只 同 时 出 现 （ 即 三 位 一 体 ） ，就 表 示 神 圣 。 这 些 鸟 还 表 示 大 胆 和 热 情 的 基 督 教 武 士 和 智 慧 、 富 有 、 聪 敏 的头 脑 和 完 美 的 品 德 。 “盾 ”中 的 各 种 颜 色 也 有 深
33、 刻 的 含 义 ， 它 们 分 别 表 示 婚姻 、 土 地 和 丰 收 。 如 红 色 表 示 勇 猛 和 赤 胆 ； 银 色 表 示 婚 姻 、 纯 洁 、 博 爱 和 美德 ； 黄 色 表 示 丰 收 和 富 有 ； 蓝 色 表 示 创 新 和 探 险 ； 黑 色 表 示 土 地 。 凯 迪 拉 克 徽 标 自 诞 生 以 来 ， 其 花 冠 和 盾 牌 的 设 计 在 不 同 时 代 不 断 地 呈现 突 破 性 的 变 化 ， 百 年 来 竟 达 30 次 之 多 。 本 世 纪 伊 始 ， 凯 迪 拉 克 再 次 对 徽标 进 行 了 一 系 列 令 人 耳 目 一 新 的 革
34、新 ， 花 冠 盾 牌 徽 标 再 次 首 当 其 冲 。 新 徽 标色 彩 明 快 、 轮 廓 鲜 明 ， 整 体 以 铂 金 颜 色 为 底 色 ， 而 花 冠 则 保 留 了 原 有 的 色 彩组 合 ： 金 黄 与 纯 黑 相 映 ， 象 征 智 慧 与 财 富 ； 盾 牌 由 不 同 色 彩 的 简 单 块 面 组 成 ：红 色 象 征 行 动 果 敢 ， 银 白 色 代 表 着 纯 洁 、 仁 慈 、 美 德 与 富 足 ， 蓝 色 代 表 着 骑士 精 神 。 新 的 徽 标 再 次 勾 画 出 凯 迪 拉 克 品 牌 中 同 时 呈 现 的 经 典 、 尊 贵 和 突 破精 神
35、 。1 / 10“沃 尔 沃 ”在 拉 丁 文 里 是 “滚 滚 向 前 ”的 意 思 ， 该 公 司 自 创 立 之 日 起 ， 便 开始 朝 着 两 位 创 始 人 共 同 设 计 的 蓝 图 “滚 滚 向 前 ”。 1915 年 6 月 ， “Volvo”名 称 首 先 出 现 在 SFK 一 具 滚 珠 轴 承 上 ， 并 正 式于 瑞 典 皇 家 专 利 与 商 标 注 册 局 注 册 成 为 商 标 。 从 那 一 天 起 ， SKF 公 司 出 品的 每 一 组 汽 车 用 滚 珠 与 滚 子 轴 承 侧 面 ， 都 打 上 了 全 新 的 Volvo 标 志 。 在 拉 丁 语
36、 中 ， “Volvere”是 动 词 “roll”（ 滚 动 ） 的 不 定 式 ， 例 如 ，带 转 轮 的 手 枪 就 被 称 为 “revolver”。 在 采 用 第 一 人 称 单 数 形 式 时 ， 动 词“volvere”就 成 为 “volvo”， “I roll”就 是 “我 勇 往 直 前 ”的 意 思 。因 此 Volvo 意 为 “滚 滚 向 前 ”。 目 前 中 文 名 称 统 一 为 “沃 尔 沃 ”， 过 去 也曾 有 “富 豪 ”的 中 文 名 称 。 Volvo 车 标 由 三 部 分 图 形 组 成 ： 第 一 部 分 的 圆 圈 代 表 古 罗 马 战
37、神 玛 尔 斯 ，这 就 是 铁 元 素 的 古 老 化 学 符 号 里 面 有 一 支 箭 的 圆 圈 ， 箭 头 呈 对 角 线 方 向指 向 右 上 角 。 在 西 方 文 明 中 ， 这 算 得 上 是 最 古 老 也 是 最 普 通 的 一 个 商 标 ， 它起 源 于 罗 马 帝 国 时 代 ， 是 火 星 、 罗 马 战 神 和 男 性 阳 刚 气 质 三 个 不 同 概 念 的 象征 ， 因 而 又 体 现 了 火 星 与 当 时 用 来 制 造 大 多 数 兵 器 的 铁 之 间 的 最 初 渊 源 。 正因 为 如 此 ， 这 个 标 志 长 期 以 来 一 直 被 包 括
38、 瑞 典 在 内 的 世 界 各 国 看 成 是 钢 铁 工业 的 象 征 。 之 所 以 在 汽 车 上 采 用 代 表 铁 元 素 的 品 牌 标 志 ， 是 为 了 让 人 们 联 想起 有 着 光 辉 传 统 的 瑞 典 钢 铁 工 业 ， 以 及 钢 铁 般 坚 强 的 实 力 。 第 二 部 分 是 对 角 线 ， 在 散 热 器 上 设 置 的 从 左 上 方 向 右 下 方 倾 斜 的 一 条 对角 线 彩 带 。 这 条 彩 带 的 设 置 原 本 出 于 技 术 上 的 考 虑 ， 用 来 玛 尔 斯 符 号 固 定 在格 栅 上 ， 后 来 就 逐 步 演 变 成 为 一
39、 个 装 饰 性 符 号 而 成 为 Volvo 轿 车 最 为 明 显的 标 志 。 第 三 部 分 是 Volvo 公 司 注 册 商 标 ， 是 采 用 古 埃 及 字 体 书 写 的 VOLVO 字样 。 在 1927 年 制 造 成 功 的 首 辆 汽 车 上 ， 就 完 整 地 显 示 了 公 司 的 全 部 标 志 。此 车 标 自 第 一 辆 Volvo 轿 车 开 始 一 直 沿 用 至 今 ， 成 为 Volvo 公 司 轿 车 与 众不 同 的 明 显 标 志 。 此 外 ， 在 Volvo 转 向 盘 的 中 心 也 可 以 看 到 代 表 铁 元 素 的 符号 。福
40、特 汽 车 的 标 志 是 采 用 福 特 英 文 Ford 字 样 ， 蓝 底 白 字 。 由 于 创 建 人 亨利 福 特 喜 欢 小 动 物 ， 所 以 标 志 设 计 者 把 福 特 的 英 文 画 成 一 只 小 白 兔 样 子 的图 案 。旧 五 角 星 标 志2007 年 5 月 14 日 五 角 星 标 志， 戴 姆 勒 克 莱 斯 勒 公 司 宣 布 ， 将 子 公 司 克 莱 斯 勒 集 团 80.1%的 股 权 出 售给 著 名 的 私 募 基 金 Cerberus， 收 购 价 格 为 55 亿 欧 元 。 次 日 是 新 克 莱 斯 勒 成立 后 的 第 一 个 工
41、作 日 ， 从 位 于 美 国 密 歇 根 州 的 克 莱 斯 勒 全 球 总 部 到 世 界 各地 的 分 支 机 构 ， 都 举 行 了 各 种 庆 祝 活 动 。 据 悉 ， 新 克 莱 斯 勒 公 司 的 亮 相 活 动将 持 续 到 年 底 。 作 为 新 公 司 亮 相 的 一 个 重 要 组 成 部 分 ， 新 克 莱 斯 勒 将 尘 封 多 年 的 五 角 星标 志 修 改 后 重 启 。 克 莱 斯 勒 的 五 角 星 标 志 曾 经 作 为 品 牌 标 志 悬 挂 在 道 奇 产品 上 。 克 莱 斯 勒 还 曾 将 其 作 为 自 己 的 企 业 标 志 。 五 角 星
42、意 味 着 克 莱 斯 勒 的 产 品 遍 及 五 大 洲 。 当 戴 姆 勒 奔 驰 集 团 与 克 莱 斯 勒 集 团 合 并 后 ， 五 角 星 就 不 再 作 为 克 莱 斯勒 集 团 的 企 业 标 志 出 现 ， 克 莱 斯 勒 品 牌 产 品 也 全 部 使 用 带 有 飞 翼 的 克 莱 斯 勒品 牌 标 志 。 据 了 解 ， Cerberus 高 层 曾 经 考 虑 为 克 莱 斯 勒 启 用 新 的 企 业 标 志 ， 但 在克 莱 斯 勒 内 部 ， 人 们 更 支 持 使 用 那 颗 老 五 角 星 作 为 获 得 重 生 的 新 克 莱 斯 勒的 标 志 。 新 飞
43、 翔 标 志新 飞 翔 标 志如 果 你 有 幸 在 1924 年 车 展 期 间 住 进 纽 约 的 卡 摩 多 大 酒 店 ， 你 将 有 机 会亲 眼 目 睹 克 莱 斯 勒 2six 闪 亮 登 场 的 盛 况 。 这 是 一 款 马 力 强 劲 、 价 格 便 宜的 大 众 型 轿 车 ， 它 装 在 水 箱 盖 上 醒 目 的 银 色 飞 翔 标 志 和 刻 在 水 箱 罩 上 的 金 色克 莱 斯 勒 印 章 ， 标 志 着 汽 车 工 程 与 汽 车 设 计 从 此 进 入 了 一 个 崭 新 的 时 代 。接 下 来 的 几 年 里 ， 这 种 飞 翔 标 志 几 乎 出 现
44、 在 所 有 的 克 莱 斯 勒 小 轿 车 上 。 在1931 到 1934 年 生 产 的 车 型 上 ， 你 还 能 看 到 飞 翔 标 志 的 后 面 雕 刻 着 一 只 栩 栩如 生 的 待 飞 的 睽 羚 ， 十 分 精 制 可 爱 。 克 莱 斯 勒 公 司 整 个 三 十 年 代 直 到 五 十 年代 后 期 ， 都 一 直 沿 用 这 种 安 装 在 发 动 机 罩 上 的 飞 翔 装 饰 。 1951 年 为 庆 祝 新型 180 马 力 ， 331.1CID 半 球 型 V8 发 动 机 的 诞 生 ,这 个 标 志 被 改 为 圆 形 ,曾经 风 靡 一 时 。 但 随
45、 着 公 众 喜 好 的 变 化 ， 1957 年 以 后 ， 该 公 司 不 再 使 用 此 标志 。 1995 年 银 色 的 飞 翔 标 志 和 金 色 的 徽 章 又 重 新 被 采 用 ， 两 年 之 后 ， 这 两种 图 案 被 融 合 在 一 起 。 今 天 ， 这 精 致 的 徽 章 不 仅 装 饰 着 公 司 生 产 的 每 一 辆 车 ，更 成 为 汽 车 工 程 与 汽 车 设 计 辉 煌 历 史 的 标 记 。 新 logo 诞 生2010 年 ， 克 莱 斯 勒 发 布 新 版 logo， 自 90 年 代 中 期 开 始 ， 克 莱 斯 勒 开始 新 logo使 用
46、 飞 翼 型 标 志 ， 此 次 的 变 动 保 留 飞 翼 ， 中 间 是 克 莱 斯 勒 的 英 文 衬 以 蓝底 ， 更 具 有 流 线 型 美 感 。 萨 博 公 司 是 由 斯 堪 尼 亚 公 司 和 瑞 典 飞 机 有 限 公 司 合 并 ， 原 飞 机 公 司 瑞 典 文缩 写 为 SAAB， 后 即 作 为 公 司 轿 车 的 标 志 。 商 标 正 中 是 一 头 戴 王 冠 的 狮 子 头 像 ， 王 冠 象 征 着 轿车 的 高 贵 ， 狮 子 则 为 欧 洲 人 崇 尚 的 权 利 象 征 。 半 鹰 、 半 狮 的 怪 兽 图 案 象 征 着一 种 警 觉 ， 这 是
47、 瑞 典 南 部 两 个 县 流 行 的 一 种 象 征 ， 而 萨 博 汽 车 和 航 行 器 的 生产 就 起 源 在 这 里 。 设 计 者 为 瑞 典 艺 术 家 Carl Fredrik Reutersward。 萨博 汽 车 重 新 设 计 了 蓝 形 小 圆 盘 ， 现 在 融 进 了 SAAB 传 统 的 狮 身 鹫 首 怪 兽 的纹 章 以 及 “SAAB”的 标 识 字 母 。 风 格 整 体 一 致 ， 整 齐 划 一 。 2001 款 的 汽 车即 开 始 采 用 这 种 标 识 。 新 的 标 识 同 样 是 由 瑞 典 艺 术 家 Carl Fredrik Reut
48、ersward 设 计 的 。 马自达民 间 流 传 “MAZDA”是 公 司 创 始 人 松 田 重 次 郎 的 姓 氏 “松 田 ”的 英 文 拼 写 ，并 认 为 “马 自 达 ”是 “松 田 ”日 本 发 音 的 音 译 ， 其 实 这 是 一 个 误 传 。 “松田 ”的 英 文 拼 写 是 “MATSUDA”， 而 并 非 “MAZDA”， “MAZDA”是 一 个 英 文词 汇 （ 不 是 英 文 名 ） ， 跟 “松 田 ”有 关 ， 但 并 不 是 “松 田 ”。 MAZDA 汽 车不 能 翻 译 成 松 田 汽 车 。 创 始 人 松 田 重 次 郎 不 想 为 公 司 起
49、 一 个 纯 日 本 名 字 ， 所 以 没 有 象 丰 田 和本 田 那 样 直 接 用 自 己 日 文 名 的 英 文 拼 写 作 为 商 标 ， 而 是 翻 阅 了 英 文 词 典 ， 查找 一 个 最 接 近 自 己 姓 氏 英 文 拼 写 （ Matsuda Jyujiro） 的 英 文 单 词 ， 他 最 终找 到 “MAZDA”。 “MAZDA”的 发 音 “ ”跟 “松 田 ”的 日 语 发 音 是 一样 的 。 “MAZDA”的 释 义 ： 先 知 琐 罗 亚 斯 德 在 西 亚 波 斯 创 立 了 一 种 古 老 宗 教 ，劝 导 人 崇 拜 创 造 主 为 善 之 源 ， 要 求 人 有 善 良 的 思 想 、 言 词 和 行 动 ， 并 且 放 弃邪 恶 。 该 宗 教 体 系 中 有 一 个 神 明 名 叫 “Ahura Mazda 阿 胡 拉 马 兹 达 ”。松 田 重 次 郎 即 以 此 作 为 公 司 名 称 ， 并 有 追 逐 光 明 、 善 良 之 意 。 还 有 一 说“MAZDA”是 创 造 铁 器 和 古 车 轮 文 明 的 巨 神 ， 具 有 聪 明 、 理 性 和 协 调 之 意 。 马 自 达 公 司 与 福 特 公 司 合 作 之 后 ， 采 用 了 新
