,第二节 旅游市场细分 （一）市场细分的概念 :p76 （二）市场细分的目的：选择和确定目标市场,（二）市场细分的意义,、有利于企业游针对性开发旅游产品，实现自身的经营目标。,市场细分,分析不同市场的需求状况及消费者满意程度,发现市场缺口,进入并占领新市场,、有利于企业深入掌握市场动态，选定目标市场,即：进行市场细分后，企业可以深入地对具体市场进行研究，对市场变化比较容易掌握，信息反馈也比较快，从而，企业的市场应变能力也随之提高。 、有利于企业提高经营管理决策的科学性，根据不同市场的特点制定相应的市场营销策略。 总之，通过市场细分才能掌握旅游客流的规律，对开拓旅游市场，开发旅游资源和项目产品，制定旅游区的建设规划具有重要意义。,三 旅游市场细分标准人口地理行为特征心理特征市场质量,三，旅游市场细分的方法按照人口地理标准进行细分举例 如、按照区域细分,区域市场,按照气候细分,市场,热带市场,温带市场,寒带市场,按照城镇规模和人口密度细分,、按照性别细分,旅游市场,、按照家庭生命周期细分,、按照人口其他特征细分,按照人口其他特征细分,（三）按照心理细分,包括,（四）按照行为特征细分,、按照购买动机细分,旅游市场,按照人口特征进行细分举例,旅游市场,其他按照行为特征细分,包括,
