1、1. 苹果电脑让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征 苹果电脑从一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司，苹果电脑的 CEO 和代言人常常被人看作是一个梦想家。苹果电脑的产品永远代表了“酷”和创新，在众多 PC 产品中引起震动。苹果电脑零售点和专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化，最新推出的 iPod 和 iTune 等产品更是将这种文化推向极致。苹果电脑的品牌文化已经具备了宗教的很多特征。 2. 西南航空传递随意的、愉快的和无拘无束的品牌理念 32 年前，Rollin King 和 Herb Kelleher 两位年轻人凑在一起决定建立一家与众不同的航空公司。他们的概
2、念非常简单：用最便宜的价格，按时将乘客送到他们想去的目的地。由于他们进入市场的时机非常恰当，西南航空的品牌故事已经成为了一个商业传奇。这家小型的德克萨斯航空公司目前已经成长为美国最大的航空公司之一，但是公司的品牌理念一直没有改变过，仍然是随意的、愉快的和无拘无束的。西南航空的雇员一直都在向消费者传递这种品牌理念。 3. Aflac让鸭子成为大众文化的标志 Aflac 是一家专门销售额外补充险种的保险公司，以前公司大部分的业务都集中在美国乔治亚州哥伦布市和日本，在这两个地区之外，该公司几乎不为人知。而 2000 年之后，好像一夜之间所有的人都知道了 Aflac，现在 Aflac 在美国消费者中的
3、品牌知名度已经达到了90%。这一切都应该归功于那只想让人人都知道自己，而没完没了在电视广告里嘎嘎大叫的鸭子。这只长着明黄色嘴巴、穿着蓝色上衣的白色鸭子除了歇斯底里大叫之外什么也不干，Aflac 公司让它在所有的电视广告、平面广告、慈善活动、产品植入广告中亮相，它现在已经成为了大众文化的标志。这只鸭子已经让公司在美国的销售额增长了 30%左右，“如果没有这只鸭子的话，一切都难以想象。 ”公司的 CEO 丹埃莫斯说。 4. The Container Store以提供简洁和高档次的家居环境为己任 The Container Store 的故事是：通过归类和巧妙地存储家居用品，为消费者提供更加简洁和
4、高档次的生活环境。该品牌一直向消费者传达一种信息：杂乱无章的家居环境是导致生活质量降低的罪魁祸首。The Container Store 不仅为消费者创造了非常明亮整洁的购物环境，而且多次被评选为美国最佳企业雇主之一。为了使顾客更加满意，The Container Store的员工调动了全部的热情、创造力和洞察力投入到了客户服务中。为了维持雇员的积极性，The Container Store 的薪金比行业平均水平高出 50%，员工第一年必须接受 235 小时的产品培训，以后每年还要接受 162 小时的培训，大大高于零售行业每年 7 小时的平均培训时间。5. 银海游轮将乘坐游轮周游世界变成奢华的
5、时尚 银海游轮连续七年被世界著名旅游杂志 Conde Nast Travler 的读者评选为世界第一顶级游轮。银海游轮聘请了时尚和名利场的御用摄影师 Fabrizio Ferri 和名模演员伊莎贝拉罗西里尼担任品牌大使，为消费者演绎了一个奢华旅行、异域风情和优雅品位的故事。银海游轮的品牌故事不仅仅是简单的明星代言。伊莎贝拉罗西里尼和 Fabrizio Ferri一起乘坐银海游轮旅行，他们在旅途中的经历和照片被广泛刊登在了各大时尚媒体上，让乘坐银海游轮周游世界成为了一种奢华的时尚。 6. Kimpton Group溺爱消费者 “每个酒店都有一个故事”这是 Kimpton Group 的宣传口号，
6、这家酒店和餐饮集团绝对是讲故事的行家。Kimpton 集团的创始人比尔金普敦认为，每个旅行者都会有不安全感，Kimpton 集团的品牌理念正是建立在这个基础上。 “酒店应该尽量减轻旅行者的不安全感和孤独感，应该让他们感觉温暖和舒适。 ”现在，Kimpton 集团的品牌理念就是溺爱消费者，让他们感觉像在家里一样。Kimpton 集团旗下的酒店都是由城市中具有欧洲风格、历史悠久的建筑改装而成，房间的装修非常注意细节，尽量让消费者感到熟悉和放松。 7. Startup Nation让自身的经历讲述故事 Startup Nation 是由企业管理专家 Jeff 和 Rich 两兄弟创办的全国性广播节目
7、。Jeff 和Rich 兄弟两人本身是成功的风险投资人和企业家，他们自身的经历就生动地讲述了一个创业的故事。根据调查，67%的美国人有创业的想法和愿望。因此，Jeff 和 Rick 两兄弟开办了 Startup Nation 电台，专门帮助人们创业，而两兄弟的成功正是利用了人们的这种创业激情。 8. 马克华纳度假公司你来玩，我来看孩子 1974 年，年仅 20 岁的滑雪爱好者马克奇蒂在瑞士韦尔毕耶租下了一间山中小屋，并说服朋友们出钱合租。现在，马克华纳度假公司每年接纳 6 万名游客，销售额约为 4000万英镑。马克华纳公司的品牌故事是：欧洲中产阶级专业人士可以尽情享受一次放松的假期，他们在滑雪
8、或冲浪时，马克华纳的员工会负责照看他们的孩子。马克奇蒂说：“我发现和孩子们一起去度假对于大多数中产阶级夫妇来说是一件重要的事，而大多数孩子更渴望和同龄人玩耍，而不是和父母在一起，由此公司提供了儿童俱乐部的服务。 ” 马克华纳在法国、瑞士、意大利和奥地利经营着 14 家瑞士小屋酒店，还在埃及、迪拜和摩洛哥开发新的度假胜地。由于公司帮忙照看孩子，那些在阿尔卑斯山度假村滑雪的中产阶级夫妇能够在马克华纳公司管理的 10 家酒吧和夜总会中度过愉快的夜生活。马克奇蒂坦言，在休闲业中取得成功，常常取决于能否明智地推测出，生活方式的变化将如何改变消费者行为。 9. Exhale生活避难所 Exhale 休闲集
9、团成立于 2003 年 4 月，现在已经在纽约和波士顿等地拥有四家分支机构，今年，Exhale 还将在美国主要城市设立分公司，这绝对是一个商业奇迹。Exhale 集团经营的主要业务是休闲水疗中心，公司的创始人 Annbeth Eschbach 将品牌描绘成了一个生活的避难所，为消费者提供一个身心充分放松、健康、与世隔绝的环境。Eschbach 说：“我试图告诉我的消费者，这样一个让他们由内到外快乐的地方即使飞越大西洋也值得，更何况这个场所就在他们所处的城市中呢？” 10. Haberman & Associates 公关公司为别人讲品牌故事 总部位于美国明尼苏达州的 Haberman & As
10、sociates 公关公司是一家开宗明义地以“讲述品牌故事”为营销手段的公关公司。公司创始人 Fred Haberman 说：“我们是现代的讲述品牌故事的专家，我们的使命就是帮助企业和个人发现、完善和传递它们的品牌故事。无论是用原始的口口相传的手段，还是现代的电子手段，讲述故事的方法仍然遵循那些古老的程序。这需要热情，需要创造力，需要故事的完整性，从而使得品牌故事具有更加强大的传播力。 ” 2002 年，Haberman & Associates 公关公司策划了沃尔沃汽车的 75 周年庆典“沃尔沃为生命而驾驶”公关活动。活动最后在纽约时代广场举行，为 100 家慈善机构和癌症患儿筹集了善款，充
11、分传达了沃尔沃安全、关爱生命、保护环境的理念。这次活动获得了公关周刊 “2002 年度最佳公关案例”称号。 阿玛尼彩妆品牌故事对 Armani 来说，彩妆一直是时尚的重要部分。2000 年正式进军彩妆界，与美容界顶级化妆师 Pat McGarth（Dior 时装展的御用化妆师，每次那些震撼的妆容都出白她手）合作推出 Giorgio Armani Cosmetics。“鱼子酱”般的黑色瓶身，简约流畅，是品牌一贯作风。正如 Armani 先生所言：“我设计的衣服的色彩源于自然界中原色的组合和层叠而生的原理。所以，我的色彩世界是以光为本，使之具有透明感和一种透纱般的效果，妆容显得分外自然有光彩”。G
12、iorgio Armani Cosmetics 彩妆以粉底最出色，含专利技术 Micro Fil，底妆能随意重叠调校，丝缎光泽轻易缔造细滑的第二层肌肤，一推出就好评如潮。品牌有一个小小的“妆前”系列 PreMakeUp，近年积极开发保养品系列。新推出的Crema Nera（字面意为“黑色乳霜”，实际颜色是白的）走矿物护肤路线，含地中海黑曜石精华，清爽不油腻且滋润度高，另有搭配黑曜石按摩棒的组合，价位定在 200 美金以上的贵妇级，very Armani。贝玲妃品牌故事在印第安纳州的一个遥远的小镇里，一个婴儿出生在一个农家里。不！ 等一等是两个小女孩才对！是一对同卵双胞胎！在 1970 年， 主
13、修艺术教育的 Jean 和主修营销和财务的 Jane 毕业于印第安纳大学。 毕业后，她们搬迁到旧金山发展她们梦寐以求的模特儿及演艺事业。数年后，这对使人赞叹不已的双胞胎两姐妹在演艺事业上有着第一个突破！ 她们为 Calgon 沐浴产品所拍摄的一系列电视广告广泛为人熟悉。她们的知名度给她们带来更多的工作。之后的两年，不停穿梭于加州和纽约的霍氏姊妹开始感到身体疲惫，希望可以有一份稳定的工作。就这样，一个忽发的奇想就出现了！为何不开办一间属于自己的化妆店？一间能够提供实用而不老土的化妆品小店！ Jean 和 Jane 一直以来都替自己化妆，在她们的模特生涯中也交换了很多化妆的秘诀，她们也常常混合不同
14、的颜色去调制最理想的色彩。在这些努力的背后，其实已经隐藏着成功的因素，就是 Jean 天生的无限创意，和 Jane 精明的商业头脑！ 在 1976 年，第一间属于她们的化妆店 The Face Place 终于在旧金山的 Mission District 开业。这个化妆天堂在短时间内便累积了一批拥护者。四年后，这两所位于 Bay Area 的化妆店吸引了大批崇拜者，她们喜欢那里独特的购物氛围，也对那些能有实时效果，名字有趣而又设计特别的产品爱不释手！十四年后，产品销量依然强。她们这些前所未有的独特产品把这两所小小的化妆店带到国际级的百货公司，如 Henry Bendel 和 Macy s。就在
15、这时候，双胞胎两姐妹决定重新命名 The Face Place，给品牌一个全新的身份。刚巧 Jane 到意大利旅游，她到处都听到 “bene!bene!” (意大利文 “好” 的意思)，于是 Jean 和 Jane 就想找一个有意思的字fit(配)在 “bene”之后，就这样 Benefit 诞生了！碧欧泉品牌故事在法国南部山区，就有一种矿物温泉，它对人体，特别是对肌肤有着特殊功效。那里空气清新、绿意盎然，BIOTHERM 碧欧泉就于 1950 年在此诞生。经 20 多年的萃取研发，BIOTHERM 碧欧泉终于成功通过生物学专利技术提炼出矿泉有机活性因子 P E T PTM。现在，BIOTHE
16、RM 碧欧泉已经成为欧洲三大护肤品牌之一。波比布朗品牌故事有“自然裸妆皇后”美誉的美国化妆师 Bobbi Brown，是改革大众对彩妆认知的先驱。她坚信，化妆品/彩妆的作用还原肌肤的自然美态眼影就应是个影子，唇膏是强调双唇而非改变唇色，粉底则是个似有若无的自然肤色。 从小喜欢用妈妈的化妆品涂涂抹抹的 Bobbi Brown，就读全美唯一专攻传播及表演的私立大学 Emerson College，主修电影特殊造型化妆及舞台化妆。毕业后到纽约闯天下，替模特与明星造型，在时尚界扬名。1991 年，在当时色彩对比强烈的潮流下，Bobbi Brown 以十支自然棕色系温柔易擦的唇膏初登美国纽约的 Berg
17、dorf Goodman 精品百货，原本只打算一个月卖 100 支，没料到第一天就卖了 100 支！紧接着，在当时粉底液仍以偏粉红色为主时，她就率先阐明，大部分人的肤色是黄色基底，也只有在此基础上调出来的粉度，才能有效提亮肤色，并且特别自然，不留痕迹，不像面具。香奈儿品牌故事Chanel 的时尚敏锐度固然厉害，但她的创作动力很大一部分是因为兴趣与巩固社交地位 Chanel 品牌真正的经营高手，甚至说 Chanel 化妆品与香水事业的推手，是幕后投资Chanel 的 Wertheimer 家族。Chanel 于 1921 年与调香师 Ernest Beaux 调制出如今举世闻名的 Chanel
18、No5 香水获得空前成功。1924 年推出同名化妆品与香水。Chanel 彩妆保留品牌时装屋的简约线条与贵气品质，以黑、白、金包装配双 C 标记。其中 Coco Chanel 最爱口红，认为口红是适度与人交谈的第一步，她偏爱浓郁的大红色与深暗色的口红，让整体的妆容与衣服的颜色形成鲜明对比。Chanel 眼影也拥有瑰丽得如宝石般的颜色组合，造型独特。倩碧品牌故事Clinique 倩碧品牌成立于 1968 年。Clinique 倩碧是第一个将皮肤学专业产品推广给广大消费者的护肤品牌，从诞生至今，始终坚持所有产品由皮肤学专家研制。由于皮肤学家专业的配方以及严格的品质管理，Clinique 倩碧品牌旗
19、下的护肤产品深受全球女性的高度推崇。Clinique 倩碧是世界上最重视安全性的化妆品品牌之一，其所有产品都由皮肤科医生专业配方，通过过敏性测试，并 100%不含香料。通过过敏性测试是一个非常严格和精确的测试，每个配方都必须经过 7200 人次的测试，7200 人次中只要有一个人有一次产生过敏，这个产品的配方就将不予通过。百分之百不含香料可以极大程度降低化妆品对皮肤的刺激，同时不会影响所用香水的味道。Clinique 倩碧的护肤精髓 Clinique 倩碧经典护肤三步骤，包括 Clinique 倩碧洁面皂和液体洁面皂、Clinique 倩碧洁肤水和保湿洁肤水和 Clinique 倩碧润肤露和润
20、肤露（啫哩配方），深受全球无数爱用者喜爱，屡创销售神话。Clinique 倩碧经典护肤三步骤，即清洁、清理皮层和水油平衡，是 Clinique 倩碧护肤体系的核心，它是世界上最简单，却也最有效的护肤程序。迪奥品牌故事Dior 自从 1954 年推出同名彩妆品牌，就懂得与“时装”挂钩，宣传 slogan 如“即使你未穿 Dior 时装，Dior 唇膏亦能装饰你的笑容”，深深打动贪靓女郎。1955 年，Christian Dior 宣告：“我热爱红色，它是生命的颜色！”因而，创造了 Rouge Dior 蓝金唇膏，至今是品牌的王牌产品，有业界最美最齐的玫瑰色系。1970 年首家推出四季变化的彩妆和
21、妆容，分为春妆、夏妆、秋妆和圣诞妆 Look。20 世纪 80 年代，纸醉金迷，女性主义强势抬头。Dior 用 Poison 毒药香水浓郁的香氛，演绎女人极致的放肆、强势和魅惑。同时，肌肤抗衰老的经典之作 Capture 逆时空活肤驻颜系列诞生，成为世界上首家成功运用并推出 liposome 质脂囊技术的产品，替 Dior 护肤品奠定了专业口碑。伊丽莎白雅顿品牌故事二十世纪初， 一位充满远见与梦想的女性，雅顿夫人，创建了伊丽莎白雅顿化妆品公司， 在将近 100 年后， 伊丽莎白雅顿成为享誉盛名，备受全球女性欢迎的化妆品牌。而雅顿夫人的独到见解以及推动化妆品工业大众化的成就， 亦获得了极高的赞赏
22、与尊崇， 成就了非凡的传奇史页。雅顿夫人的基本信条是：美容决不是虚饰靓妆， 而是将自然和科学巧妙地融为一体，衬托出妇女的天生丽质。秉持着这样的信条，雅顿夫人始终走在美容业的最前沿，不断地给爱美的女性带来新产品与新理念。雅顿夫人从率先研发胭脂、彩粉到率先研发采用旅行套装，从率先致力于产品包装与形象设计到率先引进“居家 SPA 美容盒”并配有名为“美容之声”的护肤指导唱片以及提出革命性的化妆品应与服装而非头发颜色相配的时尚理念，不仅开创和领导着美国美容业，更是将伊丽莎白雅顿品牌发展成为国际领先的高端美容品牌，从而从根本上改变了整个化妆品工业。早在几十年前，伊丽莎白雅顿便彻底改变了整个世界对美的认识
23、！ 雅顿夫人以跨世代的创新想法将美与运动相结合，通过红门沙龙向消费者灌输健康美以及形体塑型的理念。雅诗兰黛品牌故事雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。1946 年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛公司。当1953 年具有革命性意义的 Youth Dew 香水被推出之时，雅诗兰黛品牌因其不断追求创新、精于科研开发、优良的品质而赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已以领先的科技和卓越的功效闻名于世，在全球 130
24、多个国家有售。雅诗兰黛从诞生至今有无数的革新和创造。例如，现在已经普遍被众多化妆品品牌采用的营销手段：产品试用、购物送礼、提倡女性为自己选购香水等都是雅诗兰黛最早创新提出的。同时，品牌也在不断地推出专利的科技和成分，用更多更好的产品为每位女性带来美丽。尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷：为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量；保持积极向上的精神状况；体验护肤品带来的改变；保持与人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。雅诗兰黛的品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。其与时尚先驱的合作、在科学技术上寻求突破的追求和庞大忠实的消费群是雅诗兰黛成功的原
25、因所在。而雅诗兰黛追求美的旅程也将永远地延续。芳珂品牌故事FANCL 无添加不含防腐剂，承诺为顾客“赶走不安”70 年代的日本化妆品市场已非常成熟，并被几家本土化的化妆品大企业所掌控。但护肤品、化妆品引发皮肤敏感、受损的事件，也越来越多，越来越严重。在 1978 至 1979 年间，甚至发展成为全日本关注的社会问题，日本厚生省(现厚生劳动省)也开始介入调查，新闻媒体亦广泛报导。其中一个受害者就是 FANCL 无添加创办人池森贤二的妻子，这就触发 FANCL “无添加”的诞生。池森贤二的妻子很漂亮，却反复受过敏之扰，又不能用化妆品去遮盖。在一次次陪妻子就医的过程中，他与医生探讨，到底是什么原因引
26、起皮肤敏感？医生告诉他是由于护肤品中的防腐剂及一些化学添加剂后，他饶有正义感地立下誓愿：“一定要制出不含防腐剂、不会引起皮肤问题的护肤品，让消费者不再为护肤不安！” 池森贤二与皮肤科医生合作，开始研制不含刺激性化学添加剂的护肤品，而 FANCL 便在 1980 年诞生。池森贤二领导 FANCL 无添加，曾掀起过不少“挑战传统，引领时尚”的旋风，例如在产品上印上制造年月日，在护肤品界是史无前例做法。1999 年，FANCL 无添加史无前例地略过东京证券第二部，直接成为东京证交所主板上市公司，在当时日本经济低迷的大环境下，首日股价飙升了 6 倍，成为振奋人心的大话题！FANCL 不断提升“无添加”
27、护肤品的防腐科技，更将“无添加”的疆域拓展到彩妆、营养及健康辅助食品。如今，FANCL 无添加已成为拥有国际一流研究、生产、及物流实力的大型现代化企业，但始终不变的坚持，依然是那个正直的承诺：为顾客“赶走不安”（“FANCL”的日语本意）。菲格拉慕品牌故事Ferragamo 是意大利一个最显赫的制鞋家族，由意大利人 Salvatore Ferragamo 开创，公司成立于 1927 年，至今已经半个世纪，以制鞋享誉世界。Salvatore Ferragamo 的成功故事就像电影片段一样，男主角梦想有朝一日能出人头地，最后排除万难终于梦想成真。Salvatore 于一八九八年出生于意大利南部拿坡
28、里的一个小镇 Bonito，家境清贫，家中共有十四个兄弟姊妹，九岁时已辍学。但年纪轻轻的他已决心立志要成为一个鞋匠，于是十一岁便当上鞋匠学徒，十三岁已在 Bonito 开设店铺，并有两名助手，创制出第一对度身订造的女装皮鞋。野心勃勃的 Salvatore 深知在家乡中再没有学习机会，于是便跟随兄弟姊妹前往美国在加州的圣巴巴拉开办了一家补鞋店。那时的加州正值电影工业起飞的阶段，Salvatore开始设计电影所用的鞋履，如牛仔靴、罗马和埃及式凉鞋，令一众明星开始留意到他的设计。薄有名气的 Salvatore 并未因此满足，希望找出“永远合脚的鞋”的秘诀，于是走到洛杉矶大学修读人体解剖学，又旁听化学
29、工程及数学。一九二三年，随着电影业移师好来坞，他便在当地开设“Hollywood Boot Shop”，与享负盛名的电影制片合作，令其知名度大增。1927 年回到意大利，在佛罗伦斯开设首间店铺，经过全球经济大衰退、二次世界大战，Salvatore Ferragamo 依然屹立不倒，成为首屈一指的鞋履品牌。格丽泰 嘉宝、奥黛丽 赫本、温莎公爵等名人也常到他那里定制鞋子。Salvatore Ferragamo 对做鞋的要求相当高，坚信产品成功之道在于良好质素，由于他不想使用机器，所以便设置了一条人手装配生产线，每名员工只负责一个工序，务求精工。Salvatore 多年来制造了不少经典设计，如在一九
30、三六年，原本用来承托 足弓的钢片以至皮革均被军队征用，启发了他利用稳固又轻盈的水松料做鞋底，推出后迅即被其它设计师仿效。另外，他亦采用其它物料如金属线、木料、毛毡和近似玻璃的合成树脂等。第二次世界大战后，Ferragamo 虽损失惨重，不过亦创造了不少经典作品，如因玛丽莲梦露而声名大噪的镀金属幼细高跟鞋、18K 金凉鞋、F 形鞋跟及鞋面以尼龙线穿成的网形凉鞋。1947 年，Feraragamo 以其“透明玻璃鞋”获得被誉为“时装界奥斯卡”的 Neiman Marcus 大奖，成为第一个获得这个奖项的制鞋设计师；Ferragamo 在 1957 年出版了自传梦想的鞋匠The Shoemakers
31、 of Dreams，在那时他已创作超过二万种设计和注册三百五十个专利权。Salvatore Fe rragamo 在一九六年逝世，留下一个愿望给妻子 Wanda Miletti 与六名子女，就是将 Ferragamo 发展成一家“Dressed From Head To Foot”(从头到脚装扮美丽)的时装公司。所以在六十年代开始，Ferragamo 便逐渐发展男女时装、手袋、丝巾、领带、香水系列等，而在一九九六年更取得法国时装品牌 Emanuel Ungaro 的控制权，Ungaro也有美丽的香水，像 MC 展示过的“瓶中精灵“就是。九七年又与 Bvlgari 成立合营企业，发展香水与化妆
32、品，可见 Ferragamo 家族成员确是达成了创办人的遗愿。芙秀品牌故事芙秀 来自美国的美容传奇2005 年，一个来自美国的新兴品牌 FUSION BEAUTY 芙秀经过数年的潜心研究，推出了一款令美容界轰动的产品：Micro Injected Collagen Lip Plump 嘟嘟丰润唇蜜。这款看似普通的唇蜜，实则蕴含了一个革命性的独家技术“微注射胶原蛋白”技术，即无需针管注射，通过独特的物质传输将胶原蛋白活性分子吸收到皮下，产生堪比“填充注射美容”的效果。将这种“微注射胶原蛋白”应用在唇蜜中，则带来了完美的丰唇效果。加上完全取自天然植物的成分，令使用更安全。纪梵希品牌故事1952 年
33、的一天，一位年轻的贵族以他梦幻般的设计闯入时尚圈，并骄傲地宣布将公司冠以他的姓氏纪梵希！1957 年的另一天起，他为她绘制华服，献上只属于她的“禁令”香氛。她是上天赐予他最美的天使：奥黛丽 赫本！1957 年 4 月 30 日，Hubert de Givenchy 创立了他的香水品牌，纪梵希香水化妆品公司宣告成立。它标志着“法式优雅融合美式风华”的时代来临！回溯 1953，法国，一位即将主演电影龙凤配的年轻美国女演员为戏中服装，亲赴巴黎。正是这位年轻的姑娘，不久前刚与格里高利 派克共同主演了令人难忘的影片罗马假日，她以她独特的美与天分，征服了所有人。她正是奥黛丽 赫本，22 岁的她获得了奥斯卡
34、最佳女演员奖。从那一刻起，她成了真正的明星。似乎是上天注定，她要与 Hubert de Givenchy 相遇。1953 的巴黎，正当年轻的 Hubert de Givenchy 以为是伟大的演员凯瑟琳 赫本登门，不想，接待的却是当时还不怎么出名的奥黛丽 赫本。当时，奥黛丽 赫本穿着系带 T 恤、紧身裤子、露趾凉鞋，戴着一顶威尼斯贡多拉船夫帽前来试衣。结果这一试，引出了赫本与 Hubert de Givenchy 亲密合作的 40 年友谊。当她挑选他的设计，她准确无误的时尚品位令他惊叹、有如芭蕾舞演员般优美轻盈的体态更引人着迷。她穿着时的独特韵味完美体现了纪梵希的风格。眼前的一切触动了天才的
35、Hubert de Givenchy 全部的创作灵感。从那一天起，一款款令人倾倒的时尚设计，纪梵希将年轻的赫本塑造成年轻女性竞相模仿的银幕偶像：活泼、无忧无虑、充满变化、却又令人难以置信地优雅得体。40 年真挚友谊、共同的优雅与成功由此开始“L Interdit”，这是献给纪梵希“缪斯女神”奥黛丽 赫本的终极赞礼。“如果这香水是给我的，”她与 Hubert de Givenchy 开玩笑，“我禁止你把它卖给别人。”糅合了东方玫瑰的感性和柔美，“L Interdit”禁令女用香氛，由此而得名。无忧无虑的梦幻，优雅而轻快；令人炫目的奢华，风华绝代Hubert de Givenchy 与他的缪斯奥黛
36、丽 赫本共同创造，“纪梵希风格”由此诞生！纪梵希个性魅力，纪梵希从未止步！它将继续谱写绝对的奢华，演绎永恒的时尚！法国娇兰品牌故事两百年辉煌族迹，绽放一朵法国娇兰永恒的奢华传奇穿梭于时空隧道，法兰西两百年的辉煌过去如同一场奢华盛宴的贵族派对，演绎于眼前。“法国娇兰”，华贵、惊艳、温婉，傲然盛开在每一个繁华时代，多少年来，依然能闻到显赫贵族们留下的淡淡的法国娇兰余香。她的优雅气质不仅征服了高贵的希茜公主，即使是驾御整个欧洲的拿破仑三世女皇亦为她的香艳所折服。今天的“法国娇兰”，依然绚丽魅惑，那种由内而外的独特气质令她始终是贵族们的至爱最美，她的高雅随着时间的流逝愈发成熟美艳。每一款都是一个传世经
37、典“法国娇兰”的浪漫风雅不仅在于她的皇家风范，举世无双的创造力更使她的产品在世人心中成为一种永恒的传奇。1828 年至今，“法国娇兰”在香水、护肤品、彩妆领域里不断努力、积累、推陈出新。每一款产品、每一个瓶身设计，甚至每一滴香氛、每一抹颜色，都是蕴藏着“法国娇兰”对专业的精益求精和对美的大胆创新。轻轻打开一款“法国娇兰”，让浪漫的感觉飘满闺房，用心亲身感受她的独一无二。茵芙纱品牌故事源自拉丁文的“ipse”，代表“自我、自主、自发”之意，IPSA 所传达的自发性美丽意识，为个性化的现代女性所量身订作。这简洁利落名字表达出我们的渴望，即让每位女性都找到自己的潜在美丽，并籍由 IPSA 先进的科技
38、背景，把这份美丽的潜能，忠实表现出来。成立于 1987 年的 IPSA，深信每位女性均具有与生俱来的魅力。并致力于通过先进的科技背景和人性化的服务方式，挖掘出每位女性与生俱来的美丽潜能。三宅一生品牌故事三宅一生先生简介 从学徒到三宅一生设计工作室1938 年三宅一生出生于日本广岛。他被这个城市的战争悲剧强烈地震撼了，从而为建造一个新世界贡献了自己独到的主张。1959 年三宅一生进入多摩美术大学（Tama University of Art）学习。凭借其早期所坚持的赋予时尚一个真实角色的主张，三宅一生给时尚界留下了深刻的印象。他的作品都是以身体为中心。一块布，对于平常人来说也只不过具有实用性，但
39、是对他来说，织物本身就是一个纯粹的创作。从他初始阶段的创作风格中不难看出，三宅一生的设计都是来源于创造一个全球性大众化的服装，正如牛仔裤和 T-shirt 一样风靡流行，又为大众所广泛接受。1965 年三宅一生来到巴黎，并在巴黎高级时装工会学院（the Chambre Syndicale de la Couture）进修。之后，他先后在纪梵希（Hubert de Givenchy）和姬龙雪（Guy Laroche）的工作室工作。三宅一生越来越专注于创造一种实用、舒适并“广为流行”的大众化服装的研究。1970 年三宅一生返回日本东京，并设立了三宅一生设计工作室。这既是一个实验室，同时又是一个培养
40、才子的温床。从这里培养出来的人才齐力协助三宅一生实现他的梦想。II。从第一场时装秀到“褶皱”系列（PLEAT）、一块布（A-POC）和 FETE 概念1973 年三宅一生在巴黎发布了自己的第一场时装秀，展示了其前卫的设计风格。1977 年他开始设想仅用一块布就能制成一件衣服，以实现他想象中的身体的延伸。“一块布”（A POC）的概念就此诞生了。仅仅一个简单几何形状，再加上两个袖子，衣服就被简化成最精华的朴素。1978 年他发表了“东方遇见了西方”。在这本书中，三宅一生证明他的作品是东方和西方文化的桥梁。传统的日本服装重现欧洲，融入了西方元素，并被重新演绎成更加现代的风格。当传统成份变得越来越淡
41、化，服装便有了全球性的深度。1981 年他推出了“田园”（Plantation）系列，一个质朴的系列。采用直线裁剪，结构简单，材质自然，为了使价格更加适合大众需求并且适于日常穿着。1988 年以“沉默与沟通”为主题的 A-Un 展在巴黎装饰艺术博物馆（Musee desArts Decoratifs）举行。这次展览表达了一个设计师和着装者之间无言的对话，进一步提升了三宅一生在时尚界的名望。1990 年三宅一生重新改造了“褶皱”，推出新的“我要褶皱（PLEATS PLEASE）”系列。在这个系列中，三宅一生首次使用一种奇特的技术，使布料产生永久性的皱褶。这个新的设计体现了简单的几何图形和新颖的表
42、现方式，使一维表现与不对称的立体形状奇妙地结合在一起。1991 年为了庆祝法兰克福大剧院（Frankfurt Opera）重张庆典，舞蹈指导 William Forsyth, 邀请三宅一生为他的芭蕾舞剧“The Loss of Small Detail ”负责服饰设计。三宅一生为40 个演绎飞鸟的舞蹈家设计了 400 件百褶服装。1993 年灵感源自舞蹈、音乐、建筑设计的“我要褶皱”（PLEATS PLEASE）系列，向更广大的群体发布，并被称颂为伟大经典的便利服装。这个容易保养的衣服可以丢到洗衣机直接清洗，并且洗后还能像新的一样保持原有的样子。 “我要褶皱（PLEATS PLEASE）”系列
43、成为设计师追求实用性服装的高峰。三宅一生说 : “只有你的作品被日常生活接受，设计的价值才被认可。”1996 年三宅一生邀请多位艺术家，包括了森村泰昌、荒木经惟和 Tim Hawkinson，将他们的想象和见解画在“我要褶皱”（PLEATS PLEASE）系列上，使得“褶皱”系列又出新意。1998 年，其中一位艺术家蔡国强（Cai Guo-Qiang）先生， 这位中国画家受风水灵感的启发，决定开始玩火。他把衣服点燃，燃烧后所留下的印记被印在百褶衣服上作为装饰。这些杰作曾经作为“创作（Making Things）”展览的一部分，在卡地亚基金会的展览中展出。1999 年三宅一生把他的女装系列委托给
44、他的学生 Naoki Takizawa (他已经在 1993 年设计了男装系列) ，以便能够全身心地投入拓展新观念的研究。2000 年一块布“A POC”的概念形成了。一块布（A Piece of Cloth）的缩写 “A POC”，恰巧与“新世纪（epoch）”形成一语双关之妙。三宅一生再次将设计的重心放在实用性上，并且开始考虑到浪费的问题。他开始想象把衣服做成筒形，从而不产生边角料，不形成材料的浪费。三宅一生创意的新颖的“准备剪裁”面料，以虚线画出衣服的样子，等待着装者有创意的剪刀去裁剪。设计师与着装者的距离一下子被拉近了，他们之间曾经的秘密私语，如今变得清晰可见。2002 年三宅一生于日
45、本东京发布了 FETE 概念，并开了一间概念店来展现这独特的系列。在无止境的创新过程中，设计师多年不间断地进行面料的研究。在原有褶皱概念的基础上， FETE 系列诞生。新的系列将新的科技，结合黑色、银色面料，运用于褶皱上，设计出光艳夺目的晚装。完美的香氛设计师1992 年三宅一生全身投入于创造自己的第一款香氛。当三宅一生决定创造他第一款香氛时，他选择使用万物中最纯净的物质水。水是生命的起源，水是纯洁的，水是舒缓的，水是美丽的，水是有梦想的，水是有生命的，但是，它的味道呢？“水本身是没有香味的香水，香水是带有香味的水”这个看似自相矛盾的抉择恰恰就是唯一正确的选择。三宅一生所要的香水要能够表现不同
46、的情感。在设计这款香氛的时候，他要重新唤醒水的记忆经历了岁月的流逝，汲取了天地精华的无数香味的记忆。他希望他的香氛能唤起女人心中不为人知的情感。三宅一生的第一款香氛充满水的记忆，因而得名“一生之水”。融合了水对香味的记忆以及水的想像：潮湿的土壤，滴水的树皮，雨后缤纷的花瓣，太阳下森林里的雾霭一生之水香氛中，有充满阳光的小苍兰， 华丽的玫瑰，活泼的鸢尾草和清爽的荷花；有令人心醉百合花，热情的康乃馨和浓郁的牡丹；迷人的麝香，神秘的琥珀，幽雅的晚香玉和暗香浮动的木樨。一种前所未有的香味形成了。这是水与清澈、明亮、新鲜的花香所形成的完美结晶。1994 年三宅一生推出第一款男士香水。辛香、木香、清新就是
47、“一生之水”男士香水的特质。有张力的磨砂玻璃和不锈钢组合而成的瓶身烘托了男人的阳刚之气。“一生之水”男士香水与女士香水相同，灵感均来源于对水的钟爱。江河湖海的力量激发了三宅一生创作的灵感。“一生之水”男士系列表现了水的简洁、动感、清新、活力和永恒，同时还映射出设计师本人的形象和性格 谦逊、文雅、自由、不因循守旧，善于着眼未来。1998 年“一生之火”香氛发布。三宅一生被火焰的感觉、色彩、气息和质地所折服。它闪烁、明亮、大胆、动感十足又性感无限，同时还轻盈、热情、愉快，颇具变换感。这款香氛的设计灵感来源于三宅一生理想中的爱恋。2000 年“一生之火”淡香型香氛发布。在水与火之后，三宅一生带给他的
48、香氛一个新的理念：明亮、性感、热情、活力四射，具有生命力和动感。舞蹈、音乐、摄影、建筑，都是设计师灵感的源泉。三宅一生的服装设计和香氛同样都具有全球性。他的设计不停地寻求与众不同的风格，吸取传统元素，融合现代的巅峰科技，冲往未来。2004 年在三宅一生的第一款男士香氛，一生之水推出十年之后，他以饱满的激情，以一款神秘的蓝色之水，再次展现了男士香氛的无尽魅力。三宅一生 蓝色之水（L eau Bleue）就是对“水”之秘密的完美演绎和极致呈现。欧舒丹品牌故事成立于 1976 年法国普罗旺斯省 Volx，创始人 Olivier Baussan 先生。L OCCITANE 欧舒丹传播着这样的概念：“真
49、实的故事”，并成为了品牌口号。不变的传统，一季又一季，一代传一代这些传统，往往源于大自然的启迪。每一次遇见家乡法国普罗旺斯或世界各地的人，我都对这些传统惊叹不已。我与他们一样热爱传统，爱惜大自然。理肤泉品牌故事LA ROCHE POSAY 理肤泉源于法国中部一个风景秀丽的小镇，天地灵气滋养着这个小镇，也孕育出富有传奇功效的温泉水；理肤泉温泉水，来自 30 到 80 米深的土仑白垩层，迄今已有 1750 多年的历史。早在十四世纪，人们开始意识到理肤泉温泉水的神奇疗效，后来拿破仑带领他的士兵在这里疗养皮肤，并在这里建立了法国第一个温泉治疗中心；1617年，第一篇关于理肤泉温泉水对皮肤疗效的文章发表，1913 年，法国医学学会宣布：理肤泉温泉水具有最高的医学价值，理肤泉从此成为欧洲最知名的皮肤科温泉治疗之都，人们对这个小镇趋之若鹜！每年，近一万名的患者经医生处方推荐来到理肤泉小镇治疗各种皮肤病，几乎占法国温泉治疗总人数的一半，其中 1/3 是儿童。 1989 年，欧莱雅集团将其归入旗下，使理肤泉品牌日渐壮大。如今她已遍布全球 30余个国家，以至高安全性和有效性闻名天下，成为皮肤学专家为皮肤美丽推荐的专业医学护肤品牌。蓓丽品牌故事在瑞士的蒙特里斯有一座赫赫有名的 la prai
