1、北京联合大学 毕业设计 1南 京 金 基 房 地 产 开 发 有 限 公 司 VI 手 册 全 案 （ 实题 ）设计概要VI 是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是 CI 中分列项目最多、层面最广、效果最直接的企业识别部分。在金基地产的整体 CI 战略中，VI 是金基地产经营理念的最直接体现，也是树立金基地产品牌形象的最直接的手段。在我国房地产业发展的今天，金基地产需要建立一套完整的对外视觉系统，同时也需要对这一整套系统进行有效的管理和应用，以期充分利用企业的视觉资源，树立金基地产的品牌形象。本课题通过金基地产 VI 系统的导入，对内强化员工的认同感和归属感，增强企业的
2、凝聚力；对外树立金基地产的整体形象，资源整合，将企业信息有效的传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得受众的认同。关键词VI 设计 企业形象 设计原则 北京联合大学 毕业设计 2北京联合大学 毕业设计 3目 录前言（3）一、设计调研 （4）二、方案设计 （7）三、设计正稿 （8）四、设计综述（94）1 VI系统的核心（94）2 VI 系统的设计原则（94）北京联合大学 毕业设计 43 视觉识别系统和一般商标的区别（94）致谢 （95）参考文献（95）北京联合大学 毕业设计 5正文南 京 金 基 房 地 产 开 发 有 限 公 司 VI 手 册 全 案 （ 实题 ）前 言十年精耕
3、，基业百年。南京金基房地产开发有限公司是一家 1993 年创立的企业，公司自创建以来，始终坚持以“求金石基业，创地产品牌”为指导，经过十几年坎坷，公司经历了产权改制，驶入快速发展的高速路，同时在管理经验、人才培养、土地储备、企业文化等方面为企业的跨越式前进打下了坚实的基础。鉴于公司经营规模的扩大，基于房地产行业的特点，公司倾向于扩大企业边界，采取纵向一体化的经营战略，将房地产开发建设不同阶段，纳入统一的所有权控制下，以求在获得公司规模、经济效益的同时实现物业品牌、服务品牌、企业品牌的内在融合与统一，进一步强化企业的品牌效应和竞争优势。随之企业规模、效益的双重扩大，品牌建设也是对关心爱护、支持金
4、基地产发展的社会公众的最好回报。如今，公司对品牌建设提出更高的要求，品牌建设年的筹划也成为今年公司发展的指导纲领。新标识的出台，将带给金基品牌非同寻常的意义，标志着金基品牌化更上一层楼。远瞩高瞻、高屋建瓴的个性化表示，成为金基新的里程碑。为此金基地产以新标识的发布为契机，全面导入企业 VI（视觉识别）系统。此次金基地产 VI 系统的设计分为基础部分和应用部分，大到企业标识、企业标准字，小到打火机、纸杯，无一例外的进行了精心设计，以期达到使人耳目一新的感觉，在视觉上，使金基地产的形象深入人心，在情感上给员工以及消费者一种归属感和安全感。金基地产 VI（视觉识别）系统的全面导入，将为企业发展建立自
5、身独特的身份象北京联合大学 毕业设计 6征，塑造一个集规划、开发、设计、推广、物业服务为一体的新金基！一、 设计调研VI 是英语 Visual Identity System（视觉识别系统）的简称。VI 是整套 CIS 中MI（Mind Identity System 理念识别系统）、BI（Behavior Identity System 行为识别系统）在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的 VI 可以完美地诠释 MI 和 BI，使企业品牌形象深入人心。VI 是 CI 的静态部分，通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计，将企业精神理念传达给企业的关系者和社会，从而在
6、视觉传达方面树立起统一的形象概念。它包括两大要素：基本要素：企业名称、企业标志、专用字体、企业色、企业标语、企业象征图形以及各部分的组合规范设计等。应用要素：将基本要素的设计运用到与企业相关联的各个领域。如事务用品、产品、包装、广告、公关、环境、运输工具、标识、服装、展示等等。视觉识别部分导入和实施的核心是设计概念的制定。设计概念是规定视觉识别系统所应具备的条件及应发挥的功能的总体方针。这一概念所必备的形象标准和功能标准规范着企业精神的视觉化实现，它必须是具有鲜明个性的创意和蕴涵企业精神的视觉形象标准。作为直接传达企业讯息的重要组成部分，视觉识别的运作必须严格按照设计概念的规定，进行具有创造北
7、京联合大学 毕业设计 7性的构思和规范统一的设计，使与企业相关的每一部分，大到工厂厂房的内外环境，小到办公用品中的信封名片，都成为凸显企业形象的有机组成部分。当企业的经营过程中出现了下列情况时：1、企业标志不能代表企业真实面貌；2、与竞争者相比，自己的视觉形象处于不利地位；3、小到一张名片大到大型广告，各有五花八门的表现，却难以让人看出它们出自一家；4、对于下属企业和分支机构而言，从视觉表现上很难看出他们的归属。5、还有的时候，你会面临升级、重组、上市等经营变化，在标志和视觉传达上均需要一种 全新的设计。这些问题，借助 VI(Visual Identity)设计将获得解决。所谓 VI 设计，是
8、指将以标志为核心的所有视觉识别要素，运用统一的整体传达系统，传达给组织内部和外部人群，从而实现良性认同和沟通。VI 的作用，一方面使得旧形象获得更新或升级，使其更具美感和时代感，一方面统合所有视觉传达，使其更具一体感和持续感。企业可以通过 VI 设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近 20 年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统。在中国新兴的市场经北京联合大学 毕业设计
9、8济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。二、 方案设计以圆形为标识的轮廓形，象征周全圆满，表示出 亲和力；以 G 和 J 字母分别代表金基地产的中文拼音及英文字头字母；在图案的表现上，G 和 J 做了通用转换型的设计，通过这个转换型，构成了建筑檐首不 仅是地产行业象征.标准色采用有暖意的绿色，在平静和安详中隐含着活泼灵动，富于人居环保理念。选择有对比、有 衬托的中性色 为辅助色，增加色彩 组 合效果，增 强了色彩律动和美感。北京联合大学 毕业设计 9三、 设计正稿四、 设计综述VI 是舶来品，是经济发达国家的一门新兴的管理学科，在我国尚处在学习、推广
10、阶段。VI 产生于现代市场经济，成熟于国际化的竞争环境。当初它只是通过视觉传播差别化设计，让更多的社会公众理解和认识，从而达到促销目的的一种手段。由于竞争的发展，这种差别化设计逐渐扩展渗透到企业各个领域，成为一种新的文化。现如今，一套好的视觉识别系统，不但成为企业无形资产的一部分，而且 可以使企业的形象以最快、最便捷的方式加以传播，以利于企业形象的确立。因此，南京金基房地产有限公司在其高速发展的阶段进行全面的 VI系统导入，无疑会为它将来更加迅猛的发展起到助推器的作用。1VI 系统的核心在南京金基地产视觉识别系统的内容中，企业标志、标准字、标准色是整个 VI 系统的核心。标志、标准字、标准色三
11、要素，是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉识别的核心，构成了企业的第一特征及基本气质。同时，这三者也是通过广泛传播取得大众认同的统一符号。VI 中的其他要素都由此繁衍而来。北京联合大学 毕业设计 10由于视觉识别负载着传达企业文化、企业理念、企业使命，因此南京金基地产的标志、标准字、标准色必须有寓意性、直观性、表达性和传播性，以便给人留下较深的印象。2企业标志设计视觉形象中的标志设计要素与一般商标有着本质上的不同。最重要的的区别在于 VI 的设计传达企业文化、企业理念和企业精神，而脱离了企业文化、企业理念、企业精神的符号，只能称作普通的商标。优秀的视觉形象设计无不是在
12、表达企业理念方面取得成功的。标志设计的关键是在确立了企业理念的基础上，设计出最有效的、最直接的传达理念的标志。视觉设计是企业个性的重要体现，以此为基础的标志设计采用有持久的生命力。视觉形象中标志的设计大体上有文字、图形、图文组合等三种设计方式。此 VI 手册的标志部分，即采用了以企业名称和名称的字首为题材的方法，将“金基地产”的英文名称“G”和汉语拼音第一个字母“J”通过转换型的设计结合到一起。这是近年来国际上较为流行的做法，即所谓字体标志。一般在企业名称的字体设计中，采用对比的手法，使其中某一字体具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。标志的运用非常广泛，在企业的建筑物上、产品的包装上
13、、办公用品上、员工徽记上、广告媒体上、交通车辆上都可应用。因此在设计南京地产的标志时，除了考虑到标志会在多种场合使用，如大型活动、会议等，还应考虑在宣传媒体上的制作方案。总之，无论在哪里使用都应保持始终如一的企业形象。北京联合大学 毕业设计 113标准色设计与色彩心理的结合标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。色彩作为 VI 中的一个重要因素，能有力的表达情感，在不知不觉中影响着人们的精神、情绪和行为。每一种颜色都能诱发出一定的情感。金基地产作为国内地产行业的生
14、力军，充满活力，已经进入快速发展的高速路，以“求金石基业，创地产品牌，做百年金基”为企业理念，立志在国内房地产行业成为一棵常青树，因此，具有旺盛的生命力，给人以活泼、充实、平静、希望以及知识和忠实的感觉的绿色，成为了“金基地产”的标准色。在平静和安详中隐含着活泼灵动，富于人居环保理念。选择有对比、有衬托的中性色为辅助色，增加色彩组合效果，增强了色彩律动和美感。4标准字设计标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。 标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观
15、众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。 在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息北京联合大学 毕业设计 12的效果。 标准字体是企业识别系统中基本视觉要素之一。标准字的种类繁多，功能各异，具体分为：企业标准字、名称标准字、活动标准字。4.1 南京金基房地产有限公司标准字的设计方法标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。 南京金基房地产有限公司的标准字，则采用了浑厚
16、粗实的字体，以表现企业的实力强劲。是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的，即装饰字体。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。另外，企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。 4.2 标准字造型要与标志造型相融合标准字与标志是一个具有不同作用而又紧密相连的统一体，它们之间组合的位置、方式应该协调配合，均衡统一，使之既具有美感，又能鲜明的传达出企业文化和经营理念。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据
17、企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。总之，企业标准字的设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心标志服务。它运用夸张、明暗、增减北京联合大学 毕业设计 13笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。5象征图案设计在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。 象征图案又称装饰花边，是视觉
18、识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号。在金基地产的企业标识系统中，象征图案主要适用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。 结论企业导入 VI 的目的是为了塑造良好的企业形象。VI 设计的起点是将构成企业形象的要素转化成统一的识别系统，然后再借助于信息传达将其准确、清晰地展示在公众面前，在信息传送者和接受者之间反复的相互作用过程(信息传递与信息回馈)中形成符合 VI 设计的企业形象。可见， “企业”既是 VI 的出发点，同时也是 VI 达成的目标。VI 是将企业的经营理念和个性特
19、征，通过统一的视觉识别和行为规范系统，加以整合传达，使社会公众产生一致的认同感与价值观，从而达成建立鲜明的企业形象和品牌形象，提高产品市场竞争力，创造企业最佳经营环境的一种现代企业经营战略。是企业在行业结构和社会结构中的特定地位或个性化特征，它是通过不同的传播方式方法在公众心目中对企业产北京联合大学 毕业设计 14生认同或共有价值观的结果。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战。因此，塑造企业形象
20、便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。致 谢感谢江山老师及吕林雪老师在设计过程中给予的帮助和支持 参考文献1 厉勉. 视觉识别系统设计实务M.江苏: 江苏美术出版社，19992 周宏. 视觉传达设计M.广西: 广西美术出版社,2001 3 金薇薇. 基础设计图案M. 广西: 广西美术出版社,1998 4 陈青. VI 现代设计创意与表现系列 M. 陕西：西安交通大学出版社，20025 万凡.标志与 VI 设计M. 重庆：重庆大学出版社 , 20036 周宏. VI 设计M. 广西：广西美术出版社,2000 7鲁洁.超越与创新M.北京:人民教育出版社,2001 8 张先慧. 中国 CI 年鉴 2005 M.深圳: 岭南美术出版社，2006 9 付慧清. 企业 VI 设计 Power 手册M.北京:北京大学高等教育科学研究所,2004 10王迎. 世界经典 VI 设计 100 例M.南京：东南大学出版社
