1、微博文化,什么是微博？,微博全称微博客（MicroBlog），是一个基于用户关系的信息传播、获取、分享的平台，属于多种媒介功能融合的产物。微博用户可以随时随地通过手机短信、即时通信软件、电子邮件、网页等方式向自己的微博主页发布简短的文字信息（字数通常限定在140字以内）和多媒体内容，如图片、影像、声音等，并与其“粉丝”群体实现即时分享。,新浪微博 登陆界面 ,微博首页,微博产生的背景微博与传统媒体区别微博的影响,微博产生的背景,微博的起源是博客，因博客占的篇幅太大，多数人没那么大的精力，所以改成小博客就叫微博：） 博客的起源是BBS（网上论坛），因为BBS的贴主不能固定自己的对象，所以搞成自己
2、的专贴版并有绝对的控制权，就形成了博客。微博要求博主最多用140个字来表达自己，提高了语言的表现力。,2009中国网民社交网络应用研究报告显示，年龄为20到29岁的用户占到整体人数的52.6%,远远高出在这一年龄阶段达到全国网名比例。,其中，学生与职场人士这两大群体是中国社交网站用户的主力，分别占到50.3%和31.1%的比例。,微博与传统媒体区别,一、微博传播的特点 1. 微博传播速度的即时性。 微博打通了固定互联网和移动互联网之间的限制，实现了电脑与手机的终端融合，使内容的传播速度比其他媒体更便捷、更迅速。 和手机的无缝结合，是微博最具革命性的意义。这让博主摆脱了电脑硬件的束缚。注册一个微
3、博账户，就可以成为微博用户，然后可以免费绑定手机。这样只要有手机信号，你就可以随时随地、随心所欲地去生产、阅读微博。“微博+手机”，让传播一切成为可能。这是目前别的任何传播媒介都无法比拟的。,2. 微博传播内容的自主性。 微博既是一个传播平台，又是一个内容自创的平台，让人人都成为内容的制造者、见证者、传播者、评论者。有人甚至称，如果个人能好好地经营微博的话，就等于你自己拥有了一个媒体。理论上，在微博的世界里，个人可以向全世界喊话，每个人都可以把微博当做一个“自媒体”，形成一个自己的受众群落，用微博的方式，随时随地将个人的所见所闻以最精练的词汇，发布给自己的受众。与此同时，博友既可以通过所关注的
4、对象阅读感兴趣的信息，可以进行反馈，在其他用户的微博主页上直接发表自己的看法，也可以通过转发把信息扩散出去。,如此，不仅可以让很多人聚集起来同时关注一件事，迅速地使个人的微博成为一个话题讨论和舆论关注中心，而且这种扩散力和影响力是以几何级倍数增长的，力量不可小视。著名导演冯小刚曾把微博形容为“我终于有一份自己的报纸了。有了微博就好像有了冯通社”。微博传播方式的互动性。 微博跟传统媒体及博客、论坛等新媒介相比，最大的特点就是，它实现了一种真正意义上的双向互动传播。,在微博上，信息传递聚合了一对多、多对一、多对多等多种形式。微博虽然只有140字的文字表达，但通过超链接、图片和视频，每条微博都可以有
5、丰富的延伸，给予使用者简便的阅读体验和自由度的同时，也提供了多元、多层次和多角度的扩展性能。微博就像一个很大的QQ群，为用户提供了一个更宽广的社区性服务。在这里，用户既可以交友、聊天、分享心情，也能找到志同道合的朋友。微博的互动交流比其他媒介更亲民更平等。 据有关人员介绍，新浪微博目前正在与百度、土豆、大众点评等网站合作开发内容信息的“一键转发”功能。这必将使微博的互动范围更大、速度更快。,4. 微博读取手段的简易性。 微博几乎可在任何移动通信设备上读取。新浪于今年9月9日对外发布的中国微博元年市场白皮书，数据显示，目前有36.6%的用户通过手机WAP登录新浪微博，随着移动互联网的发展，这一比
6、例必将进一步提升。当前新浪正与手机供应商和移动平台合作，共同开发相关的移动应用程序。,二、微博与传统媒体的区别微博可以定义成一种新的社交媒体，与其他媒体相比，他的优点非常明显：微博每条限制在140字内，迫使发布者以精炼的方式表达自己，在标题党流行的当下很有吸引力的。微博话题广泛，粉丝们有足够的内容可以根据自己的兴趣和偏好选择。微博具有定向性，粉丝可以自己喜欢看的博主。,微博具有互动性，粉丝们的回帖让博主知道有人在聆听，在呼应和争论，让自己的观点拥有忠实的听众，是非常过瘾的事情。微博语言室聊天式的、生活化的，可以随时随地方，而且谁都可以发，参与门槛低。由此可见，微博与传统媒体形成了很好的互补性，
7、并由此赢得了网民的青睐。,微博的影响,微博的红火无疑是2011年最值得关注的现象之一。艾瑞数据显示，2010年36月，国内微博市场月覆盖人数从5452.1万增长到10307万。在此期间，新浪微博月覆盖人数从2510.9万增长到4435.8万。2011年3月3日，新浪宣布其微博用户总数已突破1亿。娱乐明星、经济学家、企业家也纷纷加入微博大军，姚晨的粉丝已经突破700万人，而王石、任志强等企业家，许小年、陈志武等经济学家也都拥有了百万级的粉丝群。截至2010年8月，共有466家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括118家报纸、243家杂志、3636家电视台和69家电台。,2010年12月23日，互
8、动百科发布2010年互联网十大热词榜单，其中微博名列第一，其被评价为：从玉树地震到上海火灾，从宜黄拆迁案到李刚门，微博成为推动力 微博的积极功能微博的传播方式、途径正成为传统媒体的一种补充，其快速传递信息的功能以及强大的互动性，是传统媒体一直渴求的效果。“在512汶川地震发生后，twitter上第一条关于地震的消息是在北京时间下午2点35分35秒，比彭博新闻社快了22秒”。微博时代人人都是记者、传播者，都是自己所传播信息的编辑，这极大地满足了受众的传播需求，促进了社会民主的进程。微博也使得民主监督的平台更加宽广，促使了社会公平的更好实现，大大提高了社会监督的效率。,微博的消极影响世人大多对微博
9、报以赞美之辞，但是微博的发展也带来了一些负面消极的影响。微博犹如一把双刃剑，在促进社会民主化的同时，也给社会造成了一定程度的干扰。微博在发展过程中表现出来的消极影响主要表现为以下几个方面：1.微公益火热，易遭人歪曲例：知名学者于建嵘建立了名为“随手拍照解救乞讨儿童”的微博 ，不知何时，“随手拍解救大龄女青年”暴热。 2.易出假新闻诸如张国荣复活、金庸被去世等假消息不在少数，各种恶搞的内容都会在一定范围内大肆传播。,3. 可能影响社会安定2010年12月25日，乐清市蒲岐镇虹南公路寨桥村原村委会主任钱云会死于工程车轮胎下，引发全国网民关注。钱云会事件的调查过程中，政府部门一度与公众处于完全对立的
10、立场。当判决结果出来了，网上依然有着异样的声音在质疑。事件判决后，央视新闻调查对此事进行了详细的调查报道，这才让公众质疑的声音慢慢淡下去 。,4.可能影响司法审判2010年10月16日晚21时40分许，在河北大学新区超市前，一辆黑色轿车将两名女生撞出数米远，一死一伤。事发时，肇事者口出狂言：“有本事你们告去，我爸是李刚”。这句“我爸是李刚”顿时成了公众、媒体热议的话题。因为微博的极力推进跟踪，“我爸是李刚”事件得到了迅速的处理。但是从另一角度不难发现，这一事件也有一些问题，关于这一处罚的轻重以及处罚依据条例的合理性，中国青年报曾发评论认为，微博一定程度上使处罚加重了，网络舆论绑架了事实，影响了司法审判的公正。注：此案例分析仅供论证观点，不代表各人意见。,微博的迅速发展在带给人们便捷和乐趣的同时，也给社会带来了一些负面的、消极的影响。微博由于传播者身份的隐蔽性、网络管理技术和政策法规的滞后性，使其对虚假信息的扩散途径进行跟踪变得更加困难。我们要想微博在未来取得稳健的发展，应该试图采取一些措施来改善微博传播过程中可能发生的消极作用。,微博到底能在中国走多久？ 怎样走下去？ 它与传统媒体的发展是否有着相类似的途径？ 这些都无人能够告知。在慢慢的发展中总结经验，规避缺点，微博会越走越远，越走越久。,谢谢,
