1、芒果“剧”变 湖南卫视到底想干啥？2011 年 11 月份起，湖南卫视开辟了国内首个“周播剧场” 。今年初，又加入了“栏目剧”的概念，并首度实践边拍边播的模式。湖南人用了近三年的时间，试图改变观众的收视习惯。这个周播剧场从藏心术首发遇冷，再到后来初见成效的轩辕剑 ，再到首部边拍边播的不一样的美男子 。最近又推出了第二个周播剧场钻石独播剧场。湖南卫视用这一系列“剧”变在验明着，传统的播剧模式正慢慢无法满足观众的需求。古剑奇谭是钻石剧场的试金石，每周三周四晚十点两集联播。根据全国网数据显示，首播当日收视率达到 1.57。这一亮眼成绩被视为给周播模式提了气，但观众的收视习惯真的将被改变吗？既然周播整
2、体成绩不太显著，湖南卫视又为何不断地推出新的编排模式和制作模式，我们不妨探究一下芒果的“剧”变之路。一、 芒果怎么“剧”变了？1、编排上各种“剧场” ，你能搞清楚芒果台播剧的节奏吗？2005 年起，湖南卫视将“金鹰独播剧场”挪至每晚十点档两集联播，随后黄金档变成综艺节目的天下。2011 底，广电总局颁布“限娱令” ，每天 19：30至 22：00，每个电视上星综合频道每周播出综艺娱乐节目总数不超过 2 档。至此， “金鹰独播剧场”正式回归黄金档，周日到周四每晚 19：30 至 22:00 三集联播，周五周六 19:30 至 20:10 播出一集，并一直延续至今。然而湖南卫视在电视剧排播上的变革
3、并没有结束，2011 年 11 月份，湖南卫视推出了国内首个周播剧场“芒果独播剧场” 。作为周播剧的第一弹，由于正制作的藏心术 （又名被遗弃的秘密 ）被寄予厚望。但这部主打悬疑和明星的剧并没有奏效，首播收视率 0.7 左右，甚至剧还没播完， “芒果独播剧场”就被取消。2012 年暑期档，湖南卫视用轩辕剑强势回归周播，并更名为“第一周播剧场” 。该剧汇集了胡歌、唐嫣、刘诗诗、林更新等当红偶像，再加以有不少游戏粉期待，首播之日就创下了 1.86 的收视率，当时被誉为周播剧的“灵药” 。有了这次的亮眼成绩，该剧场一直延续至 2013 年年底。但在这期间播出的剧，并没有取得类似轩辕剑的超高成绩。传统日
4、播剧直接挪至周播的水土不服，让湖南卫视在 2014 年继续寻找更适合的模式。2、概念上把周播剧当成栏目对待 新增“钻石剧场”搞双周播2014 年 2 月 2 号，第一周播剧场被更名为“青春星期天” 。这次他们淡化了“周播”字样，并增加了栏目剧、单本剧、单元剧等多种形式。例如， 爱的妇产科采用与观众互动式的大结局模式， 女王驾到则细分为几个单元故事。湖南卫视常务副总监李浩在接受搜狐娱乐采访时称， “我们一直在尝试把周播这个概念按照一个活动来操作，增强与观众的互动和交流，转变思维，你说把爸爸去哪 、 花儿与少年当一个周播剧来看待，它也是成立的，只是剧需要更强的资源和剧情。 ”在韩国，周播已经形成了
5、系统，观众收视习惯基本固定，分别有水木剧、月火剧等剧场。7 月 3 号，湖南卫视仿照此类方法再推新招，将打造周三周四晚 10 点档的“钻石剧场” 。而目前古剑奇谭 、 星月传奇将成为钻石剧场的试金石。那么这个剧场是如何产生的？是否只是针对暑期档？对此，李浩表示， “阵容强大、剧情精彩的古装剧目前是荧屏上的稀缺资源， 古剑奇谭 、星月传奇粉丝期待度都很高，除了这些古装巨制，我们也还在寻找适合周间播出，题材更加丰富多样的剧目。钻石剧场至少会持续到今年年底，希望坚持下去。 ”而根据古剑奇谭首周的收视率来看，CSM50 平均收视率在 1.3 左右，在周播剧当中成绩算是亮眼。尽管明眼人都看得出，钻石剧场
6、是为应对“暑期档限播古装剧”的临时举措，但也不排除这让湖南卫视嗅到了更契合周播的剧种。3、制作模式上：基本实现边拍边播 剪辑团队驻扎剧组目前正在播出的不一样的美男子是湖南卫视的又一次全新体验。这部剧首度实践了边拍边播模式，据制片人尹廉和透露，该剧也是临时被决定边拍边播的， “原本是为日播剧场打造的，但其间经历了各种反复后，今年 3 月又被台里提上了拍摄日程，5 月 17 日才定下演员，19 号就开机，剧组的筹备也仅仅只有 5 天，现在也是一边写一边拍。 ”于正的新剧美人制造即将于 9 月份接档美男子 ，同样是边拍边播的定制剧。两年前于正的藏心术播得不理想，此次再度杀回周播，于正在接受搜狐娱乐采
7、访时显得信心十足， “当初是日播剧，放在周播剧场播不是很合适，因为整个故事不是按照周播剧模式来打造的，一般电视剧只有看的功能，但美人制造不同，除了有特别好的玄幻故事外，还有养生的方法，观众看得时候也能学到一些保养的知识， 舌尖上的中国 ， 爸爸去哪儿都能看见，将真人秀跟玄幻故事的完整结合。 ”美人制造刚刚开机，离播出只有 2 个月，尽管时间这么紧，于正对团队并不担忧， “我们的特技团队非常成熟，不像以前的制作模式剪完了再做后期。这次我们等于是把整个后期班底都搬到了横店，每天拍完，剪完就做配音做特效，目前来说挺顺利的。 ”除了故事性，边拍边播对整个后期制作和演员的表演也有着不小的影响。所有的拍摄
8、场次均是按照剧情的走向来拍摄，根据观众的反馈随时改动，因此演员需要长期驻扎在一个剧组，也为跨组的演员增加了难度。 不一样的美男子主演之一的演员张云龙就表示，边拍边播需要演员加强自身的适应能力， “需要演员能跟得上剧组的节奏，这真的很锻炼人，比如今天剧本可能还是这样，但明天就会有改动，故事线路也许也不一样了，你必须去适应它，给自己找一个好的过度方式，对演员来说有挑战，也很有趣。 ”二、 芒果为什么要“剧”变？后综艺时代急需新的“台标” 一个剧场可代表一个卫视在周播剧场之前，十点档几乎是综艺节目的天下。从砸钱做选秀，再到引进国外模式的真人秀，综艺竞争已经进入到“大片时代” ，小打小闹的综艺节目已经
9、无法在电视台立足。因此湖南卫视看到了周播剧市场，并仿照综艺节目的模式进行推广和宣传，试图在综艺之外，找到新的属于湖南卫视的“标志” ，就像超女 、 快男 、 我是歌手 、 爸爸去哪一样，提起这个，大家首先想到的就会是湖南卫视。娱评人舞美师就认为， “周播剧对于品牌的影响力会很大，对于平台整个塑造是非常有利的。以前各家都是靠综艺节目立台， 非诚之后江苏一下跻身一线， 好声音之后浙江也跻身一线，但综艺上的竞争格局基本已经形成，那其他块呢？湖南卫视又先想到了周播剧这一块。 ”事实也的确是，当其他卫视还在砸钱做综艺的时候，湖南卫视已经对准了新的领域。不管目前有效果还是没效果，他们已经对五年后的电视环境
10、有了预判。电视剧消费习惯已改变 为争取下一代观众做准备湖南卫视靠选秀节目起家，从 2005 年超女开始，就拥有了强大的年轻观众群体。然而选秀十年，十年的时间观众也在更新换代。时代背景所致，观众的消费模式也发生了翻天覆地的变化。从电视剧来说，观众的口味变得越来越高，甚至一部电视剧要集大牌演员、编剧、导演与一身才能作出一部好剧，这对于片方来说，也意味着举步维艰。从观众的角度来说，有了视频网站，可以选择的剧目种类繁多，韩剧、美剧、日剧无一不冲击着传统电视剧。选秀十年，90 后门渐渐走入社会，曾经湖南卫视的年轻观众至少长大了十岁。这一切的原因，都意味着观众正在更新换代，电视台需要作出改变。据业内人士分
11、析称，湖南卫视开始着手做自制周播剧，正是看准了这一点为争取下一代观众做准备。有了来自星星的你的警示，非传统日播剧也可以成现象级作品，一周播两集也是可以被接受的。正如湖南卫视常务副总监李浩李浩说， “我们觉得大家能通过网络接受周播，为什么在电视上就不可以呢？”此外，也有业内人士分析称，湖南卫视拥有强大的电视剧幕后制作资源，以及演员资源，这就造成了每年有很多的电视剧产量。仅仅依靠一个“金鹰剧场”不足以容纳那么多剧，故开辟周播剧场也算是消耗庞大剧储备的方式之一。周播剧投资成本低 商业价值远大于传统电视剧根据广电总局的规定，各电视台在播放电视剧时，每集电视剧中间不得以任何形式插播广告，无论是以前的女王
12、驾到系列，还是近期热播的不一样的美男子 ，由于其本质非一般意义上的电视剧，更偏向于栏目剧的性质，因而其在广告插播方面的自由度较高，一定程度上也为电视台广告创收增加了空间。此前在女王驾到发布会上，湖南广播电视台节目交易管理中心主任姚嘉也没有否认，和电视剧相比，栏目剧插播广告目前都在可允许的范围内，这对电视台而言其实是比较有利的。舞美师分析称， “虽然湖南之前的周播都不太成功，但一旦成功，它的商业价值会比传统电视剧价值大多了，以前的电视剧你会花钱买流量，收益仅靠毛收视率，但播完了就播完了，如果不是独播，对品牌建设的贡献不太大。周播的品牌影响力会不断地看涨，投资商自然也愿意掏钱，传统地播一部电视剧，
13、其实已经不值钱了。 ”此外，舞美师还认为，自制周播剧的成本其实很低，更多的像是在整合台里的内部资源。“你看他们请明星从来不花钱，因为从来都是他们捧艺人，比如上了真人秀的明星，马上湖南卫视的各种节目上个遍，一下子提高知名度，反过来也储备了自己的艺人资源，这是良好的循环，比如邓紫棋就客串了懂小姐 。 ”虽然周播剧是座隐藏的金矿，但现阶段还无法看到显著效果。 不一样的美男子制片人尹廉和透露，其实目前的周播剧几乎挣不了钱，但就跟湖南的合作模式而言，至少没有风险， “这点湖南其实做得很人性化。 ”二来在于由于是自制剧，属于制片方前期垫资，湖南台后期出资的形式， “台里虽然给的钱不少，但其实制作成本也很高
14、，整个剧组 200 多人，分三个组同时开拍，看似 20 集，拍摄强度却不亚于 40-50 集的量，因而综合计算下来，单集成本并不低。而且周播剧目前也处于探索阶段。 ”审查制度相对宽松 “外星人、超能力”毫无压力不一样的美男子一播出，观众纷纷大呼吃不消。原因是几位男主角分别有预知未来、自带磁铁的超能力，雷人指数直线上升。有人不禁提出疑问，这样的题材如何面对审查？知情人士认为，与传统的电视剧不同，栏目剧不需要通过国家广电总局电视剧司审查这一环节，而是由湖南省广电局内部审查即可。此外，按照栏目剧来报批，在题材选择上，就也更加宽泛。此前在女王驾到发布会上，姚嘉在接受搜狐娱乐采访时就曾表示， “栏目剧尽管不必通过广电总局电视剧司的审查，但也必须通过省广电局的审查，从立项到内容审核，并不会钻空子，一个流程都不会少。 ”
