1、今年年初，陆续有些媒体朋友和业界同仁在关注西瓜视频的未来走向”的确，同是字节跳动旗下的短视频平台，在近乎疯狂增长的抖音和积累了一定群众基础的火山小视频的对比下，西瓜视频总让人觉得有点儿落寞感。打开支付宝搜索 510158792，免费领红包，最高 99 元，每天可领不过这一次，西瓜视频有了自己全新的方向。西瓜视频总裁张楠开门见山，宣布西瓜视频即将全面进军自制综艺领域，未来一年，将投入 40 亿，打造属于西瓜视频自己的原生移动综艺 IP。进军内容制作领域，联手银河酷娱发布“头号任务”短视频不一定要在几分钟内呈现完成的故事，很多小视频都是某些综艺节目、剧集、电影等等的片段，甚至对于很多制作方来说，短
2、视频是他们宣传的有力武器。有多少人会在看完短视频片段后，被吸引，然后去寻找完整的长视频内容？相信不在少数。西瓜视频就是看中了这种“短带长”的潜力，打算尝试制作更加移动化的综艺节目，对综艺 IP 进行宣推，产生更大的影响力。数据显示，今年优酷自制综艺这就是街舞通过西瓜视频分发的短视频，有效播放量总计 2.7 亿次。目前播出三期的中国好声音通过西瓜视频发布的 200 余条短视频，有效播放量则高达 4000 万次，曝光量超过 3.9 亿次头号任务就是被寄予厚望的首档综艺，没有单打独斗，这款综艺将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造，湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。银河酷娱的名字想必也并不生疏，它曾
3、制作出火星情报局等多部知名网综，内容播放总量超过 70 亿，已经成为互联网综艺制作公司的标杆。而在未来，西瓜视频也将和更多电视台及优质内容制作公司开展合作。这里介绍一下头号任务 。节目设置是用“神操作”破解“奇任务” ，讲述国民“大智慧”和“趣生活” 。同时，该档综艺将尝试“互联全网、全面参与”的高互动玩法，让用户通过手机发布视频直接参与到综艺的进程中来需要一提的是，字节系产品矩阵如抖音、微头条、Faceu U 等多款产品也会为西瓜视频进军自制综艺、打造移动原生综艺 IP 提供生态加持，以期多元化发展所谓移动综艺？这个概念陌生又熟悉的感觉，要解释它，先来看看最近的综艺市场今年以来，伴随着偶像练
4、习生 创造 101等造星综艺的火爆， 幸福三重奏 向往的生活等各类明星真人秀节目的持续火热，以及中国新说唱 中国新歌声等等节目的卷土重来，2018 年网络综艺节目十分繁荣。“但目前的综艺，大多还是电视台综艺在移动时代的移民综艺 。 ”张楠称。电视时代，综艺节目是固定时间、固定地点的一种节目形式，PC 时代，只要有电脑、有网络，用户可以随时观看自己喜欢的综艺。而到了移动时代，消费场景进一步移动化、碎片化，人们可以随时随地用手机观看视频内容。但在这一大背景下，目前的综艺节目设计，仍然延续了电视时代的思路，最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。还不够“移动” 。移动时代的综艺应该更“
5、原生” 、 “智能” ，从节目的视听语言、互动性，乃至节目兴奋点的设置上，都应该更多地考虑移动端的消费场景，这也是西瓜视频进军自制综艺领域的主要探索方向，毕竟，目前移动端已经成为综艺消费的主场景。西瓜视频也是亲儿子来的2017 年 6 月，今日头条旗下独立短视频 App “头条视频”升级为“西瓜视频” ，这个脱胎于今日头条短视频业务的产品，正式拥有了自己的独立品牌。更名这件事儿，当时已经是西瓜视频负责人的张楠介绍过，说是为了在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。愿望自然是美好的，毕竟从一开始，头条视频（西瓜视频） 、火山小视频、抖音都是字节跳动的亲儿子，能有差异化打法是最好不过的。西瓜视频其实也
6、没负重望，2017 年 10 月时，西瓜视频在今日头条 app 上的内容消费已经占到总消费时长的 61.4%，并在不断上涨。还引得张一鸣直说：“短视频全民变现时代已经到来” 。而后，抖音太火，竞争者不止外部的快手、微视，自家的西瓜、火山也是混同一个场子的，能摸索成下一个爆款才好。所以，在 2017 年年底，西瓜视频就曾推出西瓜出品计划，拿出20 亿元作为联合出品基金，鼓励高质量的短视频内容创作共同招商，实际上，正式这部分探索为西瓜视频制作移动原生综艺奠定了基础。目前，西瓜视频的用户规模已经突破 3 亿，日均播放量超过 40 亿，日人均使用时长超过70 分钟。现实生活的脚本通常一成不变：熬夜加班
7、，吃脏外卖，悬浮在粥一样的雾霾里，骑着 ofo逃离北上广，灵魂随处深蹲。大多数人都遵循着某种轨迹前行，小心翼翼，分秒必争。但还有一些人抓住了时代的机会。不久前，西瓜视频举办的西瓜 PLAY 视频嘉年华上提到了一位名为“顾爷”的创作者，半年的时间，靠拍视频赚了百万人民币。在西瓜视频，像他这样的人还有很多，他们中的大多数都是像你我一样的普通人。在欧洲大陆的最北端，白雪茫茫，目之所及全是白色，只有一辆中国牌照的汽车如黑点般停在中间。这是麦小兜第 N 次车自驾游，从宁波出发，经满洲里开进俄罗斯，抵达北欧，还将去往南欧，绕道西欧，最终驶向非洲。麦小兜带着女朋友“副驾驶”已经超过两个月没有回到国门，他在西
8、瓜视频上的 ID 是“麦小兜开车去非洲” ，有 31 万粉丝，视频被 2.2 亿人次观看过。一路上，他的摄像机一直拿在手里。麦小兜和女朋友全职开车自由行，边走边拍，在以西瓜视频为主的各种平台上获得流量和广告费，每月数万元的收益足以覆盖行程的全部花销。在泰国骑摩托，在俄罗斯吃石榴，露营、住民宿、煮菜，麦小兜的短视频和其他旅游视频比， “接地气” 。他的粉丝从十几岁的学生到 60 多岁的老人全覆盖。“旅行中常常能拍到一些有意思的事儿。 ”在西藏，麦小兜接受了一位语言不通的藏族老爷爷搭车。老爷爷上车前特意擦了擦鞋子，怕把车弄脏。下车时还执意要给他们钱。当时摄像机正开着，西瓜视频上有 200 万人看了
9、这个视频， “感觉很暖” 。还有一次在东南亚的一个国家，警察腐败，看到中国牌照的车拦下要钱。麦小兜不愿意给，打电话给大使馆求助，电话还没打通，那个警察直接把手机抢走了，拍西瓜视频的摄像机刚好拍到了全过程。事后他们联系大使馆，很快把手机要了回来，这件事后来还上了央视的报道。90 后的麦小兜，学计算机专业，毕业旅行想去厦门，因为没钱而没去成。毕业后开了家淘宝店，起早贪黑，做美工、当客服、打包、发货，还要担心库存和销量， “每天在电脑前，不知道外面的生活是什么样子。 ”直到有一天，拿起摄像机，踩下油门，他开始进入了一种他未曾设想过的生活。据记者了解，今日头条及西瓜视频一直尝试推出各种举措助力内容创业
10、。不久前，在西瓜视频举办的西瓜 PLAY 视频嘉年华上，西瓜视频宣布推出推出【3+X】变现计划具体包括平台分成升级、边看边买、直播以及西瓜出品。西瓜视频负责人张楠表示，西瓜视频希望提供更多元化的变现手段，彻底地改变一些作者的收入面貌，让每一位优秀的原创短视频作者，都可以没有后顾之忧，专注创作，通过好内容就能获得丰厚收益。除去资金支持外，今日头条旗下的西瓜视频还为平台创作者提供了线上短视频创业教学课程进击课堂 ，并以每月一次的节奏，在全国各地举办西瓜视频 创作者派对 ，邀请平台大牛分享，促进各地区视频创作者的交流。今日头条创始人兼 CEO 张一鸣认为，科技公司规模效应越来越强的同时，需要肩负起更多的责任：“过去一个公司可能是一个节点，但是如果成为平台之后，你就是社会的基础设施，对经济社会影响面更大，需要承担更多责任。 ”作为国内最大的 PUGC 短视频平台，西瓜视频为内容创作者提供了更好的“变现”平台和环境，搭建更为完整的生态链，践行了企业责任，进一步推动了整个短视频行业的健康发展。
