1、奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。 通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。然而奢侈品牌不那种浮浅的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。,奢侈品的定义,http:/ http:/ http:/ http:/ yyy,Louis Vuitton,始于1854年1896年，创立“LV”商标1999年，来到中国,4,品牌口号 永远的旅行者,L
2、ouis Vuitton,五个领域： 葡萄酒和烈酒 时装和皮革制品 香水和化妆品 钟表和珠宝 精品零售,LV. 品牌价格,提起LV，大多数人第一感觉就是“怎一个贵字了得”从入门级几千元的包包到极尽奢华数万元的包包，LV的包包可堪与皇宫后院的金银玉器有的一拼了仅仅是几千元钱一个入门级的包包就会把普通消费者拒之门外然而，LV卖的就是价格。,Louis Vuitton,LV-奢侈品帝国里真正的王者,BURBERRY,BURBERRY,博柏利创办于1856年，是英国皇室御用品。,BURBERRY,40 years old,克里斯托弗贝利是现任巴宝莉 (BURBERRY) 的创意总监，2013年10月1
3、6号，根据集团的决定，将担任CEO。,Christopher Bailey,Rosie Huntington-Whiteley,变形金刚3女主角罗西-汉丁顿-惠特莉,Starbucks,从西雅图的一间小店铺，到如今全球最大的咖啡连锁店，星巴克现已在全球拥有16000家连锁店，横跨50多个国家，其在全球的的地位只有美国的快餐连锁店才能匹及。星巴克是第一个在 Facebook 上拥有千万粉丝两的品牌。,当星巴克浓郁的咖啡味道飘向街道时，西雅图苏醒了，这座城市的一天就从一杯咖啡开始了。事实上，无论是西雅图、纽约、东京，还是北京，越来越多的人愿意走进星巴克，花上比其他咖啡馆可能贵一点儿的价格品尝一杯。
4、,Starbucks,http:/ http:/ http:/ http:/ yyy,追求卓越的工作环境，维护自尊并互相尊重以最高标准的采购、烘焙，提供最新鲜的咖啡时刻让顾客感到称心满意积极回馈社区，承担社会责任,改善环境认识到盈利是未来成功的基础,星巴克 企业使命,成功下的营销启示,一切集中于熟悉,注重品牌意识,混合与模仿的力量,不要尝试赚顾客的一分钱,未来路 创新,Starbucks,Hermes,1837年蒂埃利爱马仕在巴黎创立了以自己姓氏为名的马具品牌。,Hermes,1879年，蒂埃利的儿子查理爱马仕将家族企业扩大 他不但把爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道24号 建立专卖店，生产销售
5、马鞍等物品，并开始零售业务,Hermes,1920 年，爱马仕为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫，成为了20世纪皮革服装中最早的成功设计，引起一时轰动。,Hermes,1951年起，爱马仕由埃米尔的女婿罗伯特迪马接掌。60年代起，爱马仕又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品，成为横跨全方位生活的品味代表。,Hermes,20世纪80年代，象征身份的服饰穿着之风卷土重来，爱马仕以出人意料之势迅速发展。因摩洛哥王妃格雷斯凯利得名的爱马仕“凯利包(Kelly)”风行一时。,Hermes,如今的爱马仕（Hermes）集团分为三个体系，即Hermes Sellier（皮革用品）、La Montre Hermes（手表）及Hermes Parfums（香水）。,Hermes,Hermes,Hermes,2008年，由布加迪（Bugatti）和爱马仕（Hermes）合作推出的Bugatti Veyron Fbg Par Hermes是一款限量版超级跑车,Hermes,http:/ http:/ http:/ http:/ yyy,
