1、学号 20101202050433 密级 _美术学院本科毕业设计（创作）报告（策划书）甘肃城市形象设计中地域文化符号的解读学 院 名 称： 美术学院专 业 名 称： 艺术设计学 生 姓 名： 朱素文班 级： 104 班学 号： 20101202050433指 导 教 师： 闫 莉 （副教授）二一四年五月B.A. THESIS OF THE SCHOOL OF ART （Planning Scheme） The city of dunhuang city, VI designGansu regional culture symbol in the design of city image int
2、erpretationCollege ：The School of Art Subject ：Design of ArtName ： zhu su wen Class : 104 Number ：20101202050433Directed by ：yan li Associate professor May 2014郑 重 声 明本人呈交的策划书，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本策划书
3、的知识产权归属于培养单位。本人签名： 日期： 2014.5 目 录一 市场调研 .1（一） 问题的提出 .1（二） 问题的解读 .1二 策略 2（一）设计目标定位 .2（二）目标市场策略 .2（四）设计诉求策略 .2三 设计说明 .3（一）立意 .3（三）设计制作过程 3四 设计小结 .4参考文献 5致 谢 6附 录 7摘 要 随着全国城市化进程的不断提高，敦煌城市建设进入了新的发展战略时期。许多城市都将城市形象设计( CIS )作为城市发展战略的重要组成部分，城市形象设计有利于塑造城市有个性特色的文化内涵，对内形成凝聚力，对外则有利于促进城市的传播与交流。对敦煌进行城市形象设计，可以提高敦煌
4、城市的知名度，从而为敦煌的经济发展提供良好的外部环境。本文主要通过对敦煌市城市 VI设计的实践过程,对甘肃城市形象设计中地域文化进行解读。关键词 ：城市形象；地域文化；解读AbstractThis article mainly through to the city of Dunhuang city, VI design, the image of the city of Gansu province in the design of regional culture. With the continuous improvement of the urbanization, the const
5、ruction of Dunhuang city has entered a new development strategy. Many cities have the city image design (CIS) as an important part of urban development strategy, city image design to urban cultural connotation with personality characteristics, the formation of internal cohesiveness, especially like
6、such a long cultural and historical background of Dunhuang resort, abroad, is conducive to the spread of the city and the exchange, raise public awareness of Dunhuang city, so as to provide a good external environment for economic development. City image construction is a transformation of Lanzhou c
7、ity college important development direction. The academy of fine arts in the graduation design teaching into the city image design. Is striving to explore a distinctive teaching way of preliminary attempt. Gansu regional culture symbol in the design of city image interpretationKeywords regional cult
8、ure, city marks1一、市场调研（一）问题的提出甘肃是华夏文明的发源地之一，有着八千多年的历史，融丝路文化、敦煌文化、黄河文化、伏羲文化、藏传佛教文化以及陇东黄土地文化为一体，是多民族、多文化共生的地带，是我国早期文明最辉煌的地方之一，甘肃的民风民俗在中国西部也是一道神秘而独特的文化风景。 敦煌作为一个西北小城，旅游大市，每年来敦煌的世界各地的游客很多，但是自 1998 年敦煌被评为首批中国优秀旅游城市，1987 年敦煌莫高窟被立为世界文化遗产以来至今，敦煌市由于缺乏完整的城市形象识别系统，而影响了敦煌市的传播力，因此导入地域特色鲜明的敦煌城市形象系统来弥补这一空缺，可以大力宣传和
9、发展敦煌的旅游业，对振兴敦煌及其周边地区的区域经济具有战略意义。如果说景点是旅游的“名片”，那么“旅游”则是城市的“名片”，敦煌的“名片”到底是什么？就是准确地对敦煌的城市形象进行定位，对敦煌进行旅游规划，甚至对敦煌的城市建设进行设计规划，塑造一个在国内国际范围内有着鲜明风格的敦煌新形象。 （二）问题的解读1.地域文化解读地域文化是指在历史发展的进程当中华夏大地不同分区的历史和文化，地域文化包含了多个要素，其中主要指物质文化和精神文化。在地域文化的研究过程当中，有的研究人员认为地域文化是某个特定区域的人民创造出来的具有鲜明特点的历史文化。而另外的一些学者则认为地域文化可以分为广义的地域文化和狭
10、义的地域文化:广义的地域文化是指中华大地所有不同地区的物质文化和精神文化的总和;狭义的地域文化是指在先秦时期的特殊历史阶段当中形成的地域物质文化和精神文化的总和。总之，无论是广义的地域文化还是狭义的地域文化，都是中华民族宝贵的财富。2敦煌位于甘肃省河西走廊最西端，地处甘肃、青海、新疆三省（区）交汇处，南有祁连山，北有马鬃山，东、西两面为戈壁沙漠，平均海拔 1138 米，形成了南北高、中间低、自西向东北倾斜的盆地平原地势。全市总面积 3.12 万平方公里，其中绿洲面积 1400 平方公里，仅占总面积的 4.5，且被沙漠戈壁包围，故有“戈壁绿洲”之称。敦煌因莫高窟而闻名。但是敦煌是否在地域特点方面
11、具有与其他城市截然不同的特点或占有特殊地位，这些都可以被强化、开发，从而成为吸引旅游者的买点。从这个角度来说，敦煌有着得天独厚的地域优势。大漠、千佛洞、月牙泉等独特的地域符号，都是敦煌的旅游名片。2.历史文化解读敦煌是古丝绸之路上的名城重镇，她在历史上的地位，就相当于天的香港、上海，是一个中西交融的国际大都会和重要的通商口岸，在国际贸易、文化交流中起着其它城市无法替代的重要作用。要凸显敦煌的地方性，也要敦煌的历史文化这一角度出发。例如：莫高文化可作为敦煌历史的典型代表，其一千七百年的延续性，在古丝绸之路上曾经的辉煌，是中国乃至世界上任何一个城市都匹敌不了的。从历史文化上探究，敦煌完全具备“历史
12、名城”的特征。3.民俗文化解读敦煌地处西北内陆，本地居民有汉、回、藏、蒙古、哈、土、侗、苗、满、裕固等族，毗邻阿克塞哈萨克族自治县和肃北蒙古族自治县两个民族自治县。再加上敦煌本地保留了许多中国其它城市渐渐消失或者已经遗失了的传统文化，这些都可作为城市形象设计的来源资料。二、策略（一）设计目标定位VI 设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。城市 VI 设计，是指从城市整体社会氛围、文化氛围角度出发，结合城市的地域文化、历史文化、民俗文化等3方面对城市的物质形体空间的形成和运作进行全方位的设计。城市 VI 是具体的，又是抽象的；
13、是绘形的，又是入神的；是确定的，是未定的。使人们在看到城市形象的同时，自然而然产生联想，从而产生对城市的认同感。城市 VI 的作用主要有以下两个方面：1. 城市形象对内增强凝聚力良好的城市形象可以唤起市民的自信心和自豪感，创造良好的社会氛围。它包括了城市环境设计及城镇化建设等领域。在进行城市形象的定位时，要从城市的性质和城市建设的现状，特别是从城市的历史文化、特色、文物古迹等形象资源出发，充分考虑城市形象的视觉识别性，抓住城市形象系统中的灵魂。 2. 城市形象对外增强竞争力城市形象设计是对城市的外观和内涵的定位。设计中需要凸显城市个性，重视地域文化的再创作，要在深入了解本地的地域文化后，浓缩提
14、纯，运用到城市形象设计中去。将地域文化应用到城市形象设计中去，要研究深层次的文化特点，运用地域文化的精髓，通过创作和挖掘，将地域文化作为设计元素潜移默化地融入设计中，并使它在设计中得到更新和发展。从城市地域文化出发，就要深入研究城市的历史文化、民俗文化、地标建筑、自然特征等等，把这些物化的形态特征打散、解构，从中抽取经典部分作为设计元素，运用到城市形象设计中去。（二）目标市场策略 随着社会的发展与人类文明的进步，标志图形也越来越生动丰富。以符号为外观，以情感为内涵的标志设计的作用日益突显，敦煌城市旅游发展的未来方向是走向世界，成为国际化的旅游胜地，因此，形象设计必须以省外市场，国际市场为主。目
15、前在省外市场上，敦煌还是以莫高文化，大漠风情的形象出现。这在一定程度上限制了其自身的发展，不利于敦煌获得旅游市场上的竞争性。但同时应该注意到，人们对敦煌的感知形象尚未统一且具有模糊性，具有很大的开发空间，敦煌可利用过渡期的神秘感和新鲜感建立新形象，以获得旅游市场的战略地位。（三）设计诉求策略4敦煌城市旅游形象的设计还是以突出敦煌地域特色为佳。旅游形象作为抽象之物，对其进行形象设计要结合一系列促销口号来切入。如针对国际游客的：（1）“飞天之都（城、乡）”，用最简炼的语言，以莫高文化为背景，突出莫高文化的精髓之所在。即不落入俗套，又可彰显敦煌文化的魅力。（2）“艺术之都”，莫高窟被称为世界上最大的
16、佛教艺术宝库，最大的美术博物馆。针对省外游客的：（1）“大漠翡翠，飞天敦煌”，既体现出地理位置，自然环境的独特性，又显现出了敦煌文化特色。（2）“西北（丝路）风情，敦煌国宝”，既表述出敦煌具有异域特色，又把敦煌提升到了国宝级的待遇，令人神往。针对敦煌本地及周边县市游客的：（1）“飞天敦煌，休闲之都”，针对任何市场，飞天的形象必须提到。作为一个旅游城市，休闲的元素必不可少，作为本地人，对休闲的因素也最在意。（2）“飞天敦煌，西北商都”，在西北地区整个范围内极具吸引力。三、设计说明（一）立意标志虽然看似简单，却具有丰富的内涵，表达着不同的形象和理念。设计一个好的标志，是使用好标志的第一步，激发想象
17、和创意，把握造型设计，丰富标志的内涵，才能提炼出具有感染力的标志。敦煌城市标志设计是敦煌 VI 形象设计中最重要的一环，敦煌城市形象视识别系统包括基础部分和应用部分，这些都是城市形象设计的重要组成部分。敦煌城市形象标志应反映敦煌市的地域特征。因此敦煌城市形象标志的设计将大漠、千佛洞、月牙泉这些地域文化要素结合起来，运用图形主体是以大漠、飞天、月牙泉、九层楼，使人很容易联想到敦煌。(二)设计制作过程在确定为敦煌设计一套城市 VI 后，我去了一趟敦煌，对敦煌文化背景做了进一步的了解和考察，使我对敦煌有了较深刻的印象。因此，在进行敦煌城市 VI标志的设计时，突出了敦煌特有的颜色，主题和内涵。5进入设
18、计阶段后，我运用了 PS、COL 软件，将确定好的手绘草图拍照，先导入 PS 软件处理后，再导入 COL 软件制作。起初对 COL 这个软件不是很熟悉，但是在老师的精心指导和帮助下，逐渐熟悉了 COL 软件的基础运用工具、菜单等。自己设计的标志效果逐渐呈现出来，那种喜悦是不言而喻的。首先是基础要素部分的设计，基础要素部分是整个 VI 手册里的核心部分，主要是对标志、标准字及标准色的规范设计。标志的整体造型以高度抽象概括的飞天、大漠、月牙泉、九层楼构成。标志的整体色彩借鉴了敦煌壁画的传统颜色赭石、土黄、土红。与其造型前呼后应。无论在“形”、或是“神”上，都象征着敦煌的神秘与祥和。标准字；选择了具
19、有传统文化色彩的隶书体。接着是应用要素部分的设计制作，这部分主要是对城市形象中的办公用品，广告指示标牌、服装、车体等进行设计。最终形成了一套规范的具有统一的视觉传达形象。最后，为了展览时有较好的视觉效果，将整套的 VI 排列在一张版上，打印、装裱，整体效果还算满意。四、设计小结通过此次设计、研究敦煌市城市 VI 设计 ，促使我在对城市 VI 设计有了进一步的认识和理解，对中国地域文化也有了进一步的认识。地域文化是引发设计灵感的宝贵财富，城市形象是一处独特的景观，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的。我想，在以后的设计中必须将地域文化结合到现代标志的设计中，才能真正
20、设计出具有民族性、时代性和国际性的现代城市形象。毕业设计和论文写作是个很艰难、痛苦的过程，当我回头面向我所完成的作品的时候，我赫然发现，我的努力为四年的青春划上了一个完美的句号！以此为我下一段历程的新起点，我相信我已经拥有了一项坚实的资本。真正的将地域文化融入到现代 VI 设计中去还需要走很长的一段路，以后的学习和工作还需更加努力。6参考文献1毛峰.VI 设计基础M.南京：江苏美术出版社，2007.2钱品辉,李柯.平面设计原理M.北京：中国工业建材出版社，2008.3肖勇,刘东涛，图雅.VI 设计模板M.北京：高等教育出版社，2008.4张世卓.现代 VI 设计M.辽宁：美术出版社，2007.
21、8.7致 谢经过大学本科阶段的学习和研究，在论文完成之际，我特向指导和帮助我的老师、同学、朋友及关心支持我的家人表示诚挚的谢意。首先要感谢我的导师闫莉老师。本文是在导师闫莉老师的精心指导下完成的，从论文的选题、设计方案直至完成论文的整个过程中，都得到了老师耐心细致的指导。导师渊博的专业知识,严谨的治学态度,平易近人的态度对我影响深远。在此，谨向导师表示崇高的敬意和衷心的感谢！同时，要感谢给我们授课的每一位老师，正是由于他们的传道、授业、解惑，让我学到了扎实的专业知识，并从他们身上学到了如何求知治学、如何为人处事。我也感谢我的母校兰州城市学院，她让我的大学生活丰富多彩，给人生留下精彩的一笔。我衷心的感谢美术学院全体老师以及 10 级的全体同学在四年的学习和生活中给予的关心和照顾！感谢家人对我四年的学习生活的理解和支持！感谢参加本论文评审和答辩工作的各位专家和老师！附录 8策划书中附带相关设计作品过程性图片
