1、,北京大兴西瓜节 策划方案,制作人：张雨生,目录,活动背景,方案与宣传介绍,应急措施,效益预测,1,2,3,4,活动背景,金朝贞元二年（1154年）将永安府改为大兴府。明朝、清朝在北京设置大兴县，为附廓的两赤县之一。1928年划归河北省，并将县治由北京城内迁至黄村。1958年划入北京市，与南苑区合并，改称大兴区。1960年改名大兴县。2001年又改为大兴区。 大兴区位于北京市南部，区内共有六条主要河道。（为大兴的发展奠定基础）,活动背景大兴,教育科技各类学校200余所。北京印刷学院、中国人民公安大学、北京石油化工学院等 经济概况2011年，新区规模以上工业总产值2742亿元，同比增长6.8%，
2、全市占比近20%。2013年，大兴区城镇居民人均可支配收入34128元，同比增加3124元，增长10.1%。 农业发展大兴区现有耕地面积57.6万亩。2013年，大兴区农村居民人均纯收入17044元，同比增长11.2% 交通运输大兴区建起了现代化的立体交通体系、三横四纵 旅游产业景点、文化节,中国西瓜之最中国占世界西瓜种植面积的40%，产量居世界第一位 大兴西瓜独特的西瓜文化 大兴西瓜为贡品直到清末，元、明、清三朝相沿不断。 大兴区西瓜种植以庞各庄地区为中心，庞各庄周边6镇所辖的200多个村庄均以种植西瓜为业，其中以庞各庄西瓜最为著名。 大兴每年西瓜种植面积8万亩左右，西瓜总产2.6亿公斤，面
3、积、产量均居京郊各区县之首。 1988年，由区委、区政府主要领导提议，区人民代表大会形成决议，将每年6月28日定为西瓜节(2001年后改为5月28日),活动背景西瓜,目的和意义,大兴区政府主办的以西瓜为主题的经济文化活动，办节宗旨为：,节事理念：,方案与宣传介绍,方案：,活动概括 活动名称：第XX届大兴西瓜节 活动主题：城南绿海，生活大兴 活动时间： XXXX年X月X日 活动地点： XX,（1）西瓜节前期：1、提高网站知名度，使信息覆盖到目标和潜在客户2、邀请瓜农、西瓜经销商等参与加盟和宣传3、利用上节PPT中的媒体方案进行宣传4、设计西瓜节形象玩偶 （2）西瓜节活动期间：1、保证活动质量，通
4、过游戏、团购、“自己动手做”“西瓜附加产品”等；2、试吃活动3、俱乐部成员招揽 （3）西瓜节活动后1、问卷调查，顾客反馈2、后期抽奖活动3、网上市场推广,步骤和策略,瓜农们展示自己的产品，评选出最大最重的“瓜王”，并颁发奖杯奖品。,举办瓜王争霸赛：,瓜农们将自己的西瓜、甜瓜按序摆放整齐，每人设置一个摊位。以供前来参与节庆的群众挑选购买。 另外还设有具有西瓜节特色产品的摊位，形成西瓜节购物一条街。,举办西瓜特卖会：,本次活动在风光优美的公园里举办，参加群众可以用手机、相机记录美好的时光。 将参赛作品统一发送至官方邮箱，会有专业摄影师评选出优秀作品，并颁发奖品。,举办风光摄影大赛：,目标一：以网站
5、正式上线后的活动为载体，将大兴西瓜节活动全方位宣传出去，增加曝光率，打响知名度，突显活动特色。 目标二：建立口碑，让全国人民认识和了解大兴西瓜；让同行对西瓜节有参与欲望。 目标三：迅速引起市场关注和兴趣，达到一定的消费意向，同时储备一定的意向客户； 目标四：短期内制造出消费热门话题，延伸出电商消费新模式的影响力；,宣传：,（一）做好服务，注重口碑传播。通过推广、人际口碑相传来影响消费者，建立良好口碑，迅速树立起消费者建立对大兴西瓜家的认知、好感度。 （二）借助活动，注重营销传播。激发人们对大兴西瓜节的参与兴趣。 （三）精准有效，注重媒介传播。采取必要大众媒体（网络、广告牌、广播、报纸、宣传册等
6、），形成大兴西瓜节的社会认知，投入精力选择最精准对接目标客户群的媒体，精准出击。,宣传原则,应急措施,效益预测,场地费用： 场地租金10000元/天空调费1000元/天地毯铺设费用1000元/天 展会宣传推广：广告宣传费50000设计和印刷5000资料邮寄费8000新闻发布会30000招展和招商： 开幕主持人10000元/天嘉宾招待1000/位礼品10000临时工作人员5000元/天,费用预算,对于开展活动的效益预测，从定性的角度来分析，相信在前期的大力宣传，将会有以下几个方面的收益： 1、活动收入: 活动期间的西瓜将会是活动的重点，西瓜的销售量将会大幅度上升，同时带动附属产品的收入：如纪念品收入。 2、拉动大兴经济：以西瓜节这一特色节活动，吸引大批顾客及潜在投资者的眼球，则增加了潜在收入。同时，也会拉动旅游业的发展。 3、扩大了大兴地区的知名度，增加了大兴西瓜的知名度。,效益预测,Thank you!,
