1、,美国流行广告语,20世纪七八十年代,1. Just do It,just do it,公司简介,NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。 1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 它超过了领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。,公司产品,该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。 著名的鞋系列有：Nike Mercurial系列 Nike
2、 Tiempo Legend系列 Nike T90 系列 Nike CTR360 系列 Nike Tiempo Legend系列，被足球鞋迷们称为“传奇”。Legend在足球鞋消费市场中，自从诞生，就从没缺少过销量，每次换代，必将引发讨论和关注的热潮，着实算得上是一个永续的足球鞋“传奇”。,8090年代，Nike牢牢的掌握住了目标市场的脉动 青春、性格及挑战现实的青少年，所有的Nike产品都特别彰显它的钩形品牌标志，同时发展出Just Do It传播主题，伴随着以你的方式去赢的广告口号，由世界顶尖的运动巨星代言背书，很快地就掳获了全球青少年的心。1996耐克的市场年攀升至43%(锐步16%)
3、。,公司产品,检视Nike发展新产品策略成功之道的第一步，仍脱离不了行销的基本原则 掌握市场脉动，了解顾客需求，创造迎合、满足需求的新产品。发展具创意的新产品时，最大的问题点乃在于消费者事前并不会主动要求该项新产品。换言之，你必须领导消费者，别让消费者牵着鼻子走。,经销之道,NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。 耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。 首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁
4、有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。,耐克标志的含义,既而摩先生，一个普通的杀人犯。就在1977年被处决之前，她说出了这样一句话“Lets do it！”。就是这句话，诞生了日后著名的运动品牌耐克的经典广告语“Just do it”。,来源传说,nike委托波特兰广告公司（Portland ad firm）的 丹 威登（Dan Wieden） 发明了这句广告语。丹 威登是波特兰广告公司的创始人之一，公司全称是肯尼迪威登波特兰广告公司（Portland ad firm Wieden+Kennedy）。威登认为Do it是唤起运动员向伟大竞技者转变的连接装置（“connective device”），之
5、后加了个just去强调。 他个人在对这个创意的解释时说，just do it 不仅能应用到竞技运动的层面上，也能应用到普通人为了健身的层面之上。这点是nike击败锐步和阿迪的重要因素。,官方说法,耐克这句广告语是广告中的经典，既简单清楚又很口语，而且从不同人的角度都会有不同的意思。从消费者的角度，意思是：我只选择它；就用这个。从商人的角度是：来试试。而将这句话用在日常的生活中就有了更丰富的含义，这要看语境而定。可以理解为：想做就做；坚持不懈等等。 just do it，突出年轻人的自我意识，强调运动本身。 just的意思是仅仅就样。可以引申为不要考虑太多 “just do it” 也是耐克公司
6、体育精神理念,一箭如故 一箭钟情 (箭牌口香糖）,公司简介,美国箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生（William Wrigley Jr.）创立于1891年。箭牌公司是全球糖果业界的领导者之一和世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球销售额超过40亿美元。 箭牌公司在全世界拥有19家工厂，闻名于世的箭牌产品行销180多个国 。箭牌公司总部设在美国芝加哥。,2008年10月6日 ，玛氏公司宣布以230亿美元收购箭牌公司。 箭牌糖果（中国）有限公司为其在中国设立的独资企业。目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区分别设有三家工厂
7、,箭牌公司1919年即已成为公众公司，其股票从1923年起在纽约证券交易所挂牌 。,箭牌总部大楼,产品,箭牌公司在中国的品牌组合包括“绿箭”（ Doublemint ）、“ 黄箭”(Juicy Fruit )、“白箭”(Wrigleys Spearmint)、“ 箭牌咖啡口香糖 ”(Wrigleys coffee gum)、“益达”(Extra )无糖口香糖 、 “劲浪”(Cool Air )超凉口香糖 、“大大”泡泡糖和“真知棒” (Pim Pom ) 棒棒糖 等。 2004年11月15日，箭牌宣布，公司将以14.8亿美元现金收购卡夫食品(KraftFood)的糖果业务，从而令业务延伸至其它
8、糖类产品。,箭牌中国史话飘洋过海：一“箭”耀中华 箭牌产品早在1914年就已经从美国芝加哥和澳大利亚的工厂“飘洋过海”进入中国,并且受到了消费者的喜爱。“二战”及其后的中国解放战争中,战争风云激荡,箭牌产品暂别中国大陆。 1981年,箭牌公司和中国某进出口公司签订销售合同,箭牌口香糖从此被正式供应北京、上海、广州、大连和厦门的“涉外场所”,拉开了箭牌产品正式“重返”中国市场的序幕。,经销之道箭牌口香糖的主要经销渠道是通过经销商向其所在服务地的零售商供应箭牌产品。箭牌口香糖在超市、便利店、糖果店等等大小零售点甚至通过自动售货机广泛有售。在供应的便利性和广泛性方面，也许没有任何其他一种产品能与口香
9、糖媲美，着实应验了箭牌公司的远景口号：“箭牌融入生活每一天。“口香糖的价位适合大众消费，而且口香糖能够带给人们咀嚼的愉悦，以及清新口气、预防龋齿和舒缓压力等方面的益处。,箭牌口香糖产品已经覆盖了全球150多个国家，正在不断融入全世界人们的日常生活。目前箭牌产品占据了美国口香糖市场的将近半壁江山，在欧洲则占了口香糖全部利润的约50。箭牌产品在18个欧洲市场上是绝对的领导者，市场份额高达80或以上。,成就,回首前尘，展望未来，箭牌公司将她的成功归结为百年一日的质量承诺和一脉相承的创新精神，以及贯穿始终的正直为本的经营之道。 在110多年的发展历程中，箭牌公司始终坚定地贯彻着这样的基本理念：“口香糖
10、虽小，品质为大。“ “正直为本、质量至上、创新不止”这就是箭牌之道。,“cant beat the feeling !”,“挡不住的感觉”,即使我的企业一夜之间烧光，只要我的牌子还在，我就马上能恢复生产-可口可乐公司创办人阿萨 G 坎德勒,企业简介,可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)， 1892年成立了可口可乐公司，Kandler被称为“可口可乐之父”。,1886年5月,可口可乐首次面世于美国佐治亚州亚特兰大市
11、的雅各布药店,至今已121岁了. 可口可乐公司是全世界最大的饮料公司,也是软饮料销售市场的领袖和先锋,透过全球最大的分销系统,畅销世界超过200个国家及地区,每日饮用量达10亿杯,占全世界软饮料市场的48%,其品牌价值已超过700亿美元,是世界第一品牌.,可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司
12、也会严密防止自己的员工偷窃配方。,可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。,产品,酷儿，可口可乐家族里又纯又真的小孩，就象它爱喝的果汁一样。 “醒目”是可口可乐公司在中国发展起来的一个品牌，是中外合作的结晶。“醒目”果味汽水于1997年8月在北京、武汉、大连首先上市，到200
13、0年已经覆盖到全国各主要市场，成为果味汽水的龙头品牌。 “雪碧”喜不喜欢，晶晶亮透心凉？这是“雪碧”的灿烂。“雪碧”是1961年在美国推出的柠檬味型软饮料。 “芬达”绝对是二次世界大战期间的惊喜。 1960年，可口可乐公司把“芬达”推广至全球。,1978年第一批可口可乐产品进入中国市场，80年代第一家合资工厂的建立，当时的中国处于改革开放的初期，许多中国人还不习惯这种有中药味道的饮料，并且价格偏高，可口可乐把市场的重点放在了几个主要城市，利用中国本土饮料渠道的优势，在夯实各项基础工作的同时，带来了全新的营销理念，在外来文化大举入侵的同时，可口可乐也以贵族的身份受到部分人的青睐。,中国史话,挡不住的感觉是当时最为流行的广告语，也表达了可口可乐要带给人们的一种精神层面的东西，实际上也代表着人们对西方文化的好奇和向往。 喝可口可乐不仅是喝他的味道，更重要的是一种感觉这是当时一些忠诚消费者的切身体验。可口可乐在主要城市通路大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等宣传手段，利用售点的生动化的管理方式，推动可口可乐在中国市场的高速发展。,
