1、广告文案,一、广告文案组成： 标题、正文、口号、随文四大部分 二、标题要求 1、置于最醒目的位置 2、新颖奇特，吸引读者注意（欢迎小偷） 3、尽量表现广告主题，展现利益与承诺,三、正文类型,1直接推销式正文 适合理性参与程度高的商品。 2叙述式正文 叙述生活场景等，然后产品和服务来解决问题 3对白/独白式正文 有人情味，获得共鸣,直接推销式正文写作要求,直接性：不要旁敲侧击，要直截了当 真实性：不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调，要有所指，要实事求是； 实用性：不要贪图文案获奖；使用大家熟悉的词汇和短语；让读者参与其中等等，,四、口号或标语,反映广告的阶段性策略，具有以下特征： 1简洁且
2、完整地体现品牌的形象与主题，加强受众的印象。 2在某一阶段内长期使用，为系列广告提供连贯性。 3口号性语句，便于人们记忆和二次传播，以促成购买行动。,创作原则,一些基本原则：如KISS原则，即Keep it Simple, Stupid。这在全球广告中具有一定地位。 还有人总结，在世界竞争舞台夺取胜利的广告无不具备简单(S)、清晰(C )、幽默(H)和机智(C) 的特点。,小说、歌曲、诗歌、俗语等创意表达,喜新厌旧心理：朝三暮四、朝秦暮楚 女人的曲线美：无论正面侧面都是完美的弧线 得不到的总是最好：孩子总是自己的好，老婆总是别人的好；但凡未得到但凡是失去总是最登对；蚊子血和朱砂痣，明月光和饭粒
3、。,终日奔波只为饥,方才一饱便思衣。衣食两般皆俱足,又想娇容美貌妻。取得美妻生下子,恨无田地少根基。买到田园多广阔,出入无船少马骑。槽头扣了骡和马,叹无官职被人欺。县丞主簿还嫌小,又要朝中挂紫衣。作了皇帝求仙术,更想登天跨鹤去。若要世人心里足,除非南柯一梦西,经典品牌广告语赏析,1原料工艺等象牙香皂：100%一道享受第一道 2味道、口感可口可乐：享受清新一刻 米勒牌淡啤酒：美妙口味不可言传百事可乐：百事，正对口味 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉 阿尔贝斯牛奶糖：甜蜜如拥抱,3产品功效或利益 克莱罗染发水：她用了？ 她没用？ 德国大众：小既是好 想想还是小的好anac
4、in去痛片：快、快、快速见效美国联邦快递公司：快腿勤务员七喜饮料：非可乐英特尔：给电脑一颗奔腾的芯,4 营造气氛、感觉、情绪： 柯达：就是这一刻（享受清新一刻） 宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限 金利来：男人的世界 （万宝路的男人） 5 树立形象: *李维牛仔：不同的酷，相同的裤 555香烟：超凡脱俗，醇和满足 万宝路香烟：万宝路的男人,6情感动人： 和谐的关系 义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 美好的愿望 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 （望子成龙） 人头马xo：人头马一开，好事自然来（有喜事当然非常可乐、我有喜事金六福） 迪比尔
5、斯：钻石恒久远，一颗永流传 （爱她就给她买） 美国征兵署：成为一个全才,7观念共鸣：进取、叛逆或宣泄等 麦当劳：你理应休息一天 滚石乐队：感觉是真实的 耐克：想做就做 摩托罗拉：飞越无限（渴望无限、运动无极限）,8树立企业地位及领先形象： *丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车（古有千里马今有日产车） 苹果计算机：1984年 9企业责任、经营理念或信念： *海尔：海尔中国造（长虹以振兴民族工业为己任） *中国联通：情系中国结，联通四海心 （四海一家的解决之道） 诺基亚：科技以人为本 （有爱，科技也动情） 商务通：科技让你更轻松（科技以人为本） *飞力浦：让我们做得更好 （我们一直在努力）通
6、用电气：ge带来美好生活(原来生活可以更美的),香烟品牌,“一百万人的选择不可能是错的”（斯巴迪香烟）； “每抽一支艾蒂多诺，就像经历了一次愉快的航程”（艾蒂多诺雪茄烟）； “超凡脱俗，醇和自然”（555牌香烟）； “投入轻松，醇和新境界”（健牌）； “饭后一支烟，赛似活神仙”（解放前上海烟草）； “我真妒忌男人们抽着烟的潇洒状态”（美国烟草公司）； “绝对男人味”（厦门卷烟厂石狮牌香烟）； “吸美国云丝顿，领略美国精神”（云丝顿牌香烟）；,经典广告语演绎大学生活,31.校园“光棍俱乐部”男人的世界！（金利来服饰）； 32.大学生正常消费只选对的，不买贵的。LU1（雕牌洗衣粉）； 33.每天有
7、约会精彩每一天。（雀巢咖啡）； 34.生日大聚餐美好时光，美味共享（麦当劳快餐）； 35.好不容易从失恋中解脱原来生活可以更美的。（美的空调）； 36.朋友间的承诺真诚到永远！（海尔电器）； 37.面对导师的赞赏，常说让我们做得更好！（飞利浦电器）； 38.应付别人的指责，常说我就是我（雪碧饮料）； 39.九月十日写给导师的贺卡我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）； 40.大学生与他们的父母沟通无极限LU2（康佳移动电话）； 41.一个星期突击复习，搞定所有考试就是这样自信！（飘柔洗发水）； 42.考试作弊高手天外有天（红塔集团）； 43.寝室电脑无病毒健康新概念。（lg空调）； 44.就
8、业偏向外企非常可乐，非常选择！（非常可乐）。,幽默广告语,荷兰一家旅行社刊出一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。” 柏林一家花店开张时的广告：“送几朵花给你所爱的女人但是，请不要忘了你的妻子。” 印刷厂广告：“除了钞票以外，承印一切。” 芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。” 某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。”,某饺子铺广告“无所不包！” 某当铺广告“当之无愧！” 某戒烟协会广告“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 某香水公司广告“我们的新
9、产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 某汽车陈列室广告“永远要让驾驶执照比你自己先到期。” 某交通安全广告“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”,某鲜花店广告“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。” 一家美容院挂一块广告牌：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。一家美国报纸登了这样一则广告： 招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！ 眼药水广告：滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。 墓碑上的广告 苏格兰有一块墓碑的碑文是：这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了
10、他的兴旺的事业,经典广告语中英文对照,1 good to the last drop滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 2 obey your thirst 服从你的渴望。（雪碧） 3 the new digital era 数码新时代。（索尼影碟机） 4 we lead. others copy我们领先，他人仿效。（理光复印机） 5 impossile made possible使不可能变为可能。（佳能打印机） 6 take time to indulge 尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7 the relentless pursuit of perfection不懈追求完美。（凌志轿车） (
11、让我们做得更好) 8 poetry in motion, dancing close to me动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 9 come to where the flavor is. marlboro country 光临风韵之境万宝路世界。（万宝路香烟） 10to me, the past black and white, but the future is always color 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）（为梦想创造可能，有健康才有将来）,11. just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） 12. ask for more. 渴望无限。（百
12、事流行鞋） 13. the taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14. feel the new space. 感受新境界。（三星电子）（新一代新选择） 15. intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16. the choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐） 17. we integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18. take toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19. lets make
13、 thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子） 20. no business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）,21.m&ms melt in your mouth, not in your hand.(m&ms) 只溶在口，不溶在手。(m&m巧克力) 22.good to the last drop. (maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) 23.time is what you make of it. (swatch) 天长地久。(斯沃奇手表) 24.make yourself h
14、eard. (ericsson) 理解就是沟通。(爱立信) 25.start ahead. (rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔) 26.things go better with coca-cola. (coca-cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐) 27.connecting people.(nokia) 科技以人为本。(诺基亚) 28.a diamond lasts forever. (de bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯) 29.mosquito bye bye bye. (radar) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂) 30.a kodak moment. (kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷),五、广告随文 （企业或品牌信息）,随文多为比较固定的内容，用来传达企业名称、地址或联系方法等内容，,
