1、评价和拟写广告语,淡装浓抹总相宜,“臭”名远扬 “香”飘万里,夏天的“凉”友 冬日的“火”伴,鲜为人知,下面的广告语是为哪种产品做的广告？,读我千遍不厌倦,1、人类失去联想，世界将会怎样？(联想电脑),2、别因有意思就有意“撕” 。 (图书馆),3、借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒）,5、中国平安，平安中国。(平安保险),6、香浓牛奶,丝般感觉。(巧克力),7、显然刚被飞利浦吻了一下。 (飞利浦电动剃须刀),8、我的名声是吹出来的。(电风扇),9、夏天的“凉”友，冬日的“火”伴 。（空调）,10、为何血浓于水？因有爱在其中！(公益献血),11、“臭”名远扬， “香”飘万里。（臭豆
2、腐）,4、鲜血诚可贵，助人价更高。（公益献血）,12、汇百花之精，集自然之灵，采众家之长。（花卉营养液）,镶嵌。将产品或对象的名称巧妙嵌入到广告语中，浑然天成，从而产生引人注目的效果。, 原来生活可以更“美的”。（美的电器）,双关。言在此而意在彼，分谐音双关和语义双关。表达效果：可使语言幽默、风趣；也能适应特殊语境的需要，使表达含蓄曲折、寓意深沉、耐人寻味，以增强文章的表现力。例如：1、洗衣机闲妻良母,2、图书馆别因有意思就有意“撕”,3、天大药业你的健康是天大的事,4、打字机不打不相识,点评广告语,水浒写武松打虎之前，有这么一段话：“当日晌午时分，走的肚中饥饿，望见前面有一个酒店，挑着一面大
3、旗在门前，上面写着五个大字三碗不过冈。”,答案点拨：夸张,宣传酒的醇香浓烈，吸引食客；既劝解人们不要贪杯，又刺激有酒量的人夺饮。,点评步骤,1、先点明所用修辞 2、结合广告词分析其表达效果 注意：从产品和消费者这两个角度综合考虑,点评以下广告语,(1)千里江铃一日还。（江铃汽车）(2)车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车） （3）眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请为您的窗户安上玻璃吧！（眼镜） （4）酒味像白云一样纯正，质地像白云一样透明，泡沫像白云一样洁白，牌子像白云一样出名。（白云啤酒）,点评,（1）千里江铃一日还。,答案点拨：广告语化用了李白的名句（手法），运用谐音（手法）将产
4、品（突出品牌）嵌入诗句中，既显示了江铃汽车的优越性能（产品特性），又达到了容易被人记住的宣传目的（商家目的）。,(2)车到山前必有路，有路必有丰田车。,点评,答案点拨：该广告语化用“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”这一诗句，文字简约，但内涵丰富：一是表明质量之高，二是表明车的适应性强，三是表现出极强的自信心。采用顶真的修辞方法，读来顺口，便于记忆和传播。,（3）眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请为您的窗户安上玻璃吧！,点评,答案点拨：该广告语没有直接说出广告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。,（4）酒味像白云一样纯正，质地像白云一样透明，泡沫像白云一样洁白，牌子像白云一样出名。,点评,答案点拨：此广告语运用了排比、比喻、双关等修辞手法，给人以整齐匀称的美感 。 “白云”是一语双关，既强调了产品的品牌，又把产品品质与白云作比，形象生动，突出了酒的质量，吸引顾客。,
