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2、索和分享成为影响消费者购买的关键步骤。消费者越来越依赖搜索引擎找到商品性能、特点、价格等信息以形成购买决策；并越来越习惯在网络社区浏览评论、与网友交流，以验证自己的决策是否正确。在此之后的实际购买，往往是这一决策流程顺理成章结果。,趋势：搜索与分享已经成为深度影响消费者购买决策的关键步骤。,搜索引擎正在悄悄的改变着人们获取信息的习惯,在传统媒体占据主流地位的年代，我们通过这样的方式获取信息慢慢长大,而在互联网高速发达的今天，网络媒体则成为了获取信息最为简单快捷的第一选择,论证，消费者已经从最早的,搜索引擎营销变革,人类意图,搜索引擎,决策购买,互联网广告新营销模式百度搜索引擎营销,你要找的人正
3、在找你！,互联网正在改变人们的消费决策习惯，从购买前通过搜索引擎获取商品信息到购买后通过社区与他人分享，人们越来越依赖于互联网提供的海量信息。搜索引擎的发展，正基于它给企业带来价值的商业模式。相对于发达市场品牌广告主在搜索营销50%的在线广告投入占比，国内市场品牌广告主对搜索营销的重视也伴随着增长日渐形成趋势。,搜索营销可以覆盖无数潜在用户的需求,篮球,自行车,高尔夫,adidas,Cookie,网球鞋,可口可乐,绿茶,咖啡,早餐奶,香水,洗衣机,泡泡糖,魔兽世界,宝马,丰田,路虎,联系方式,招聘,店铺名称,天气预报,市场咨询,新闻,集团信息,公园,股市行情,跑步,网球,运动衣,休闲鞋,太阳镜
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5、）：搜索引擎在很多时候已经成为用户访问互联网的一个起点。他们从搜索引擎开始，然后进而有目标的来去访问很多其他的网站，搜索引擎已经成为中国非常重要的网民的一个起始网络的使用。整个大的互联网变革是社区化，社区实际上是不以门户为导引的。,中国搜索引擎用户占互联网用户比例,搜索引擎覆盖95%以上的互联网用户数,百度搜索引擎营销市场的NO.1,百度作为中文搜索的领航者，已形成全面的搜索营销体系，整合线上线下资源，实现可量化的跨媒体营销。搜索时代的信息传播，你要找的正在找你。,专业垂直网站,门户网站,点击成本低,广告投放表现,中华汽车网,QQ,迅雷,SINA,SOHU,163,太平洋汽车网,酷6,土豆,百
6、度搜索营销与互联网其他媒体竞争优势,革命!,百度08年营销策略,百度是什么？,六维领先,策略规划,百度年营销策略,百度年策略规划说明,百度“搜索营销”理念以消费者行为为导向，以关键字搜索为基础,革命性搜索营销。,百度大搜索,关键字大搜索,真正按效果付费的网络推广方式； 可以帮助企业在短时间提升销售额，低成本吸引新客户； 效果最好、投资回报最高的网络推广服务。,百度关键字大搜索：让受众第一个找到,百度大搜索形式一 绑定自身关键词组,百度大搜索形式二 绑定竞品词纯右展现,百度大搜索特殊形式三 品牌特区,品牌logo,图片展示,品牌介绍,品牌动态,其他介绍,品牌公告,案例展示,百度目前在线案例展示：
7、雅阁、新乐骋、飞度,百度大搜索广告优势,1、全球最大中文网络营销平台，覆盖面广; 2、按效果付费，获得新客户平均成本低; 3、针对性强; 4、推广关键词不限; 5、全程贴心服务;,小结,精准广告,精准营销,百度精准广告：覆盖客户的潜在目标人群,人群锁定范围,产品演示,？用户A和用户B，在同一时间，输入同样关键词，却看到不同的广告,当A来到百度的其他频道，雅阁广告对他跟踪出现,More,产品演示,他被锁定为雅阁的 精准广告投放对象,她被锁定为百安居的 精准广告投放对象,Backwards,百度精准广告根据网民的上网行为，找到他的兴趣偏好，有针对性地投放广告，广告展现。,广告展现原理,新婚、乔迁、
8、装修人群,相关购车人群,百度精准广告 让广告呈现 且仅呈现在他想要呈现的人面前！,营销应用,案例展示,目前，百度精准广告已经服务于200多家汽车厂商、汽车经销商、汽车相关企业的广告投放。,客户矩阵,百度 以最便捷的方式，帮您找到最精准的人群！,小结,社,营销,群,互动 产品,百度，具备互动影响力的社区环境,2007年，百度互动活动层出不穷,￥！#！ ！,开奥迪听A4的歌,奥迪A4,汽车音乐,奥迪A4为我所动音乐秀,案例参考（诺基亚5610在线活动）,财经频道合作,百度财经专题,百度将以最具特色活动方式来影响汽车用户群！,小结,百度针对汽车行业个性广告资源形式？,超新体验 创新营销,共建品牌吧特
9、色,PR保护：删除负面新闻，提高品牌信誉度正面舆论引导。2. 互动平台：解答用户最关注的品牌问题，了解用户产品的最新动向。招聘信息港：让有需求的品牌主找到他们需要的人。群的作用：将品牌喜好度相近的人群汇聚到一起畅所欲言。,1,展现形式,点击“购车养车”进入,右侧图文展示,2,知道右侧图文,按分类投放广告； 大信息量能够充分传递诉求； 类似网页品牌特区；,百度搜索框植入品牌网站，植入品牌视频播放， 与新乐骋百度品牌专区的互动推广，创新品牌互动营销！,全方位病毒性搜索营销,本章节回顾,专业服务团队（及增值服务）,AD 总监,策划团队 （6人）,销售团队 （6人）,客服团队 （12人）,百度专业服务团队,产品团队 （12人）,数据分析 （12人）,百度专业服务简述,5、其他增值服务（软性支持）,百度增值服务(一）,汽车行业公关监控 危机公关,汽车行业公关监控,在网页搜索中屏蔽链接(活链),百度汽车行业数据报告,百度增值服务(二）,百 度 让品牌更有力量！,,
