1、 本事是干出来的，本事是学出来的，本事是悟出来的。但本事绝对不是单靠听课听出来的。 虽然那时候我有些积蓄，但是让我拿出 20 万来念知名商学院还是心疼，所以我选了一个普通高校的 MBA，才几万块。 我觉得学习主要靠自己，就像学英语一样，你自己不下功夫背单词，不练习口语，只是去听新东方没用。去美国待两年只在唐人街混也还是学不会英语。而自己悟,需要有环境、有时间、有脑力激荡，这几个条件能满足就行。总之我把读 MBA 就当成是学英语，学校就当是个英语角。 目前国内 MBA 教师大概可以分为四类：一类是老外；第二类是在国外混过的老内；第三类是土生土长的本土高校老师；第四类是企业里的高管。我当时最爱听第
2、四类老师的课。因为他们又有实战经验又有理论基础，讲的既有高端思想又有操盘实务，而且就是身边企业刚刚发生的事情，所以收获非常大。 目前，在国内经营的企业大概可以分为三类：第一类是外企；第二类是处于求发展阶段的国内企业；第三类是处于求生存阶段的国内企业。 第一类外企是不稀罕国内毕业的 MBA 的，外企的策略都是国外总部制订的，国内听话干活就是了，他们更愿意自己培养。 第二类处于求发展阶段的国内企业，一般规模很大，但经营业绩多年徘徊，增量不增利或者既不增量又不增利，战略模糊，运营效率低，执行力差，一句话，空心萝卜，为什么造成这种情况呢？当初的创业功臣开始变成进步的阻力了，内部关系错综复杂哪个MBA
3、想在这里搞点变革，那会连怎么死的都不知道。 第三类处于求生存阶段的国内企业，关键的任务是抓住机会、做大营销，先生存后发展，请一个 MBA 来的目的是快速提升销量，而不是想搞运营搞战略，所以一个 MBA 如果3 个月不能做出成绩，那就不妙了 我当时选择去的这家公司虽然是求生存，但是它有成为大公司的基因，小而不破，急而不乱，老板对我真正做到了“将能而君不御” 。我坚持两条：第一做营销总监，直接负责营销，但必须按我的思路去干；第二，待遇要结构化，底薪我就要个普通经理的待遇，但是与业绩相关的浮动部分我当仁不让。 通过前期的交谈，我发现公司的政策、结构和流程都有问题。政策主要表现在对销售的激励考核不到位
4、；结构主要是市场结构和产品结构不合理；而销售队伍的费用审批核销流程有问题，效率低，严重影响销售的积极性。 这些问题我不可能同时改革，我先调整了对销售的激励和考核，原来的考核中定性指标太多，公式计算复杂，销售队伍不知道自己能得多少分，也算不出来自己下个月完成任务能拿多少钱，所以没有积极性。我把原来考核中的定性指标全部去掉，全改为定量的，就几个：回款、费用率、窜货乱价的管理，把原来的提成比例适当提高，清楚明了。 调整以后销售队伍的积极性大大提高，三个月时的业绩完成了原来指标的 160%，老板很高兴，销售部门拿到了季度奖，也很高兴。下一步我调整了市场结构，把资源配置在重点市场，一般市场减少人力物力的投入。这样 3 个月后，重点市场的销量比去年翻了一番，而非重点市场销量才减少了 20%，全国的整体业绩又提高了 50%。 当年因为我的业绩突出，把公司的销售从 4000 万提升到 7000 万，按照当初给我的考核标准，我拿了 63 万的奖金，加上底薪一共是 70 多万。前几天老板请我喝茶，谈了很多创业的酸甜苦辣，最后不容置疑地把我的底薪加到 80 万，请我当营销副总。我算了算，今年的业绩完成的话，我总共的收入应该能到 130 万吧。 作为过来人，我只想提醒一下准备或正在念 MBA 的朋友们：本事是干出来的，本事是学出来的，本事是悟出来的。但本事绝对不是单靠听课听出来的。
