1、齐家网付费搜索推广问题探讨齐家网深圳市场部2014.10.27齐家网深圳站市场部目录一、现阶段齐家网付费推广情况二、竞争对手推广情况三、齐家网付费推广优化建议齐家网深圳站市场部齐家网深圳站市场部一、现阶段齐家网付费推广情况1、投放排名问题 2、投放时间段问题3、投放关键词问题4、创意展现问题 齐家网深圳站市场部1、投放排名问题 不是排头 兵齐家网深圳站市场部1、投放排名问题 第四齐家网深圳站市场部1、投放排名问题 统计时间： 2014年 10月 24日注： 1、 “ 建材 ” 等关键词仅排名第三或者更加靠后；2、齐家 25日的活动排名竟然低于竞争对手 11月份才举办的活动齐家网深圳站市场部2、
2、投放时间段问题截图时间：2014年 10月24日 下午三点无齐家网推广齐家网深圳站市场部2、投放时间段问题统计时间： 2014年 10月 24、 25、 26日 下午三点注： 1、正常推广时间一般为客服上班时间为宜： 9:3018:002、越靠近活动举办时间投放时间需要调整延长 （齐家部分关键词下午已无展现）3、可根据网友搜索数据，针对性投放时间段齐家网深圳站市场部3、投放关键词问题数据导出时间： 2014年 10月 24日1、 “ 齐家网 ” 品牌推广点击率才16.75%， 需加大品牌推广力度2、出现多个无效甚至是 “ 垃圾 ” 关键词，如 “ 深圳先科 ” 电子产品， 点击数排名第 21位
3、表一 360搜索推广（近一个月）关 键词 点 击 数 展 现 数齐 家网深圳 69 461齐 家网 48 336深圳先科 43 1881齐 家网 团购 38 176深圳 齐 家网 36 57齐 家 34 185总 数 268 3096表二 百 度推广数据（近一个月）关 键词 点 击 数 展 现 数齐 家网 61 601深圳有什么展 览 24 496齐 家网深圳 13 19深圳最近有什么展会 10 113齐 家网 团购 5 17深圳 齐 家网 5 7齐 家家居 4 10总计 122 1263表三 百 度 推广关 键词 点 击 排名（ 近一个月）关 键词 点 击 展示深圳瓷 砖 65 1489深圳
4、建材 64 521齐 家网 61 601深圳建材 团购 55 238深圳木 门 51 506深圳家居展会 46 253深圳建材市 场 42 660建材 37 405深圳橱柜 36 549深圳家居 28 718橱柜 27 951深圳有什么展 览 24 496齐家网深圳站市场部3、投放关键词问题注：1、抽取展现量排名前六关键词展现量符合深圳地区数据；2、关键词点击率最高的才 0.66%，低于正常值 1%5%；360推广展 现 前六点 击 率关 键词 点 击 展示 点 击 率热 水器 62 29258 0.20%家具 25 22252 0.10%陶瓷 88 19309 0.45%深圳五金 90 16
5、893 0.53%深圳壁 纸 98 14778 0.66%深圳 净 水器 31 10879 0.28%齐家网深圳站市场部3、投放关键词问题注：1、抽取展现量排名前六关键词展现量太低2、关键词点击率基本在正常值1%5%；百度展 现 前六点 击 率关 键词 点 击 展示 点 击 率深圳瓷 砖 65 1489 4.36%橱柜 27 951 2.84%深圳 热 水器 17 916 1.86%深圳家居 28 718 3.90%深圳壁 纸 5 683 0.73%深圳建材市 场 42 660 6.36%齐家网深圳站市场部4、创意展现问题 未突出 “齐 家网 ”品牌目录一、现阶段齐家网付费推广情况二、竞争对手
6、推广情况三、齐家网付费推广优化建议齐家网深圳站市场部齐家网深圳站市场部二、竞争对手推广情况“无 忧 安居 ”多数关 键词 都排名第一齐家网深圳站市场部二、竞争对手推广情况注：1、对手活动前期推广时间长，提前二个月即开始预热2、推广关键词覆盖范围广，从 “ 建材 ”“ 建材团购 ” 到 “ 马桶 ” 等3、推广 “ 安居博览会 万人团购盛宴 ” 广告词统一，提升品牌效应目录一、现阶段齐家网付费推广情况二、竞争对手推广情况三、齐家网付费推广优化建议齐家网深圳站市场部齐家网深圳站市场部三、齐家网付费推广优化建议统计数据优化关键字优化转化率低的关键字剔除线索单价高的关键字修改广告物料修改出价优化展示界
7、面推广运营具体根据投入产出比，涉及很多方面齐家网深圳站市场部成交量 如何把人流量转化为咨询量如何把咨询量转化为线索量如何把线索量转化为成交量推广主要工作：保证足够的展现量保证正常点击率 1%-5%投放排名优化投放时间段优化投放关键词优化创意展现优化 三、齐家网付费推广优化建议齐家网深圳站市场部关键词选 词矩阵品牌关键词行业及地域关键词 通用关键词品牌 +通用关键词品牌 +行业 +通用关键词品牌 +行业关键词行业 +通用关键词三、齐家网付费推广优化建议齐家网深圳站市场部三、齐家网付费推广优化建议排名 过 低，在某些 时间 段无排名360搜索 “ 卫 浴 ” 数据（ 一个月 ）关 键词 点 击 数
8、 展 现 数 点 击 率深圳 卫 浴 18 984 1.80%深圳箭牌卫 浴 25 413 6%卫 浴 toto 20 148 13.50%未突出 “ 齐家网 ” 品牌1、建议所有推广创意里面 重点突出 “ 齐家网 ” 品牌2、可以选择重点推广 购买转化高 的三级类目关键词，排名第一为宜，如：卫浴、橱柜、衣柜等3、 一个月 深圳地区展现数才 1545， 点击数 63，而 2526号活动卫浴订单数 65单高于点击数； 可以延长推广时间、提高排名等齐家网深圳站市场部正常点击率 1%-5%创意撰写不吸引人。 优化创意，突出 “ 齐家网 ” 品牌关键词排名靠后或者出现在右侧。 优化质量度、提高出价关键词没有出现在第一页（第一、二位置为宜） 优化质量度，提高出价所添加的有效关键词较少 添加关键词（如马桶、卫浴等）所添加的关键词搜索量较低 加入小网盟计划三、齐家网付费推广优化建议因看不到后台部分数据可能有偏差， 优 化只能提出 笼统 建 议 ，具体可以根据：第一点中推广的 问题进 行改善所投放的时间段都有展现 尽量在客服上班时间、业主搜索高峰期齐家网深圳站市场部谢谢 ！齐家网深圳站市场部【 齐家网 】 11月 1516日大型家居建材团购会报名 万德福 3米橱柜 0元购电饭煲、科恩烟机 0元购拉斐尔鞋柜 0元购双门冰箱、防盗门 0元购更多优惠抢购哦！http:/
