1、,汽车文化培训,一、汽车发展简史 二、美系汽车介绍 三、欧系汽车介绍 四、亚洲车系介绍,汽车诞生于德国，成长与法国，成熟于美国，兴旺于欧洲，挑战于日本。,一、汽车发展简史,车轮车轮的发展：（1）实心车轮（2）轮辐式车轮 马车（1）指南车（2）记里鼓车,蒸汽机 （1）1669年 英国 赛维利 蒸汽抽 水机（2）1712年 英国 托马斯纽科门 活塞蒸汽机（3）1765年 英国 瓦特 蒸汽机,汽车发展简史,内燃机想法：17世纪末第一辆蒸汽汽车：1769年 法国 尼古拉斯。古诺,第一辆汽车1879年 德国 本茨 火花塞点火汽油机1886年 德国 本茨 注册第一辆汽车的专利证,汽车发展简史,汽车发展简史
2、,小故事：1888年8月，贝尔塔（本茨老婆）和他两个儿子，即15岁的欧根和13岁的理查德，驾驶着本茨的第一辆三轮汽车，从曼海姆到福茨海姆（贝尔塔的娘家）往返144KM，进行了试车。,美 系 汽 车1、通用汽车公司2、福特汽车公司3、克莱斯勒汽车公司,二、美系汽车介绍,一、通用汽车公司：商标：GM名称：GM（GENERAL MOTORS CORPORATION）通用公司拥有汽车品牌：凯迪拉克、雪拂兰、别克、旁蒂克、奥兹莫比尔、土星、GMC凯迪拉克 雪拂兰 别克 旁蒂克 奥兹莫比尔 土星 GMC,美 系 汽 车 介 绍,1、凯迪拉克（CADILLAC）：创始人：亨利。利兰德（1902年） 1909
3、年加入通用汽车公司商标构成：上为冠、下为盾，周围为郁金香花瓣构成的花环。冠上的7颗珍珠显示出了皇家贵族的尊贵血统，盾象征凯迪拉克军队的英勇，花环表示荣誉。商标喻示着凯迪拉克汽车的高贵和气派。凯迪拉克系列：凯迪拉克（CADILLAC）、埃尔多拉多（ELDORODO）、弗里特伍德（FLEETWOOD）、都市（DE VILE）,通 用 汽 车 公 司,2、雪拂兰（CHEVROLET）：创始人：威廉。杜兰特、路易斯。雪拂兰（1911年11月3日） 1918年加入通用汽车公司商标意义：系蝴蝶领结的绅士雪拂兰对通用的发展作用：1927年的雪拂兰汽车是通用汽车公司雪拂兰部生产的具有划时代意义的T车型。就是该
4、车型为通用的崛起作出了重要贡献。雪拂兰系列：罗米娜（LUMINA）、可喜佳（CORSICA）、克尔维特（CORVETTE）,通 用 汽 车 公 司,3、别克（BUICK）：创始人：大卫。别克（1903年5月19日） 1908年以别克汽车公司为中心，创立了通用汽车公司商标意义：三把利剑（从左到右，红、白、蓝三种颜色）依次排列在不同高度上的利剑，表示积极进取，不断攀登的意念；表示别克部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧，勇于登峰的勇士。别克系列：别克。王朝（BUICK REGAL）、别克。公园大道（BUICK PARK AVENUE ULTRA）、别克。世纪（
5、BUICK CENTURY）,通 用 汽 车 公 司,4、旁蒂克（PONTIAC）：创始人：爱德华。墨菲（1907年8月28日） 1909年4月9日年加入通用汽车公司商标意义：带十字标记的箭头（十字象征旁蒂克是通用的成员，箭头象征旁蒂克的技术超前和攻关精神。旁蒂克前身为奥克兰汽车公司，1909年加入通用汽车公司后直至1932年4月6日才开始起用旁蒂克汽车部这一名称旁蒂克系列：旁蒂克（PONTIAC） 、波纳维利（BONNEVILLE）、火鸟（FIREBIRD）,通 用 汽 车 公 司,5、奥兹莫比尔（OLDSMOBILE）：创始人：兰塞姆。奥兹（1897年8月21日） 1908年11月12日年
6、加入通用汽车公司；现已放弃。商标意义：飞机奥兹莫比尔的商标是一个简化的飞机。飞机的图案象征积极向上和勇往直前的创新精神，也象征奥兹莫比尔汽车像飞机一样快速舒适。奥兹莫比尔系列：短剑（CUTLASS）、德尔塔（DELTA）,通 用 汽 车 公 司,5、土星（SATURN）：土星是太阳系中一颗带有许多彩环的行星。,通 用 汽 车 公 司,一、福特汽车公司：商标： ：飞奔的小白兔（1911年）名称：FORD福特公司拥有汽车品牌：福特部：雷鸟、野马、野马。眼镜蛇林肯。默寇利部：林肯。大陆、林肯。城市野马 野马.眼镜蛇 林肯 雷鸟,美 系 汽 车 介 绍,1、野马（MUSTANG）、眼镜蛇（COBRA）
7、：商标构成：野马、野马.眼镜蛇商标含义：眼镜蛇追击野马，野马不得不急驰。野马、眼镜蛇系列：以跑车系列为主。,福 特 汽 车 公 司,2、林肯、默寇利（LINCOLN、MERCURY）：创始人：亨利。利兰得（1917年8月） 1922年2月4日年被福特收购（前身为豪华汽车公司，收购后改名为林肯）。商标意义：是一颗闪闪发光的星辰和一个近似矩形的外框组成的图案，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制度的启明星，也表示着林肯牌轿车光辉灿烂。林肯地位和财富的象征默寇利主管商业和道路之神,福 特 汽 车 公 司,一、克莱斯勒汽车公司：商标： ：地球上永远盛开的鲜花名称：CHRYSLER克莱斯勒公司拥有汽车
8、品牌：原克莱斯勒部和纽约人：纽约人展翅雄鹰顺风部（普利茅斯）：普利茅斯清教徒乘坐过的“珠夫拉 瓦号”帆船道奇部商标：道奇公羊 蝰蛇勇猛无比鹰、吉普不商标：鹰、吉普如雄鹰一般的越野汽车,美 系 汽 车 介 绍,美 系 汽 车 介 绍,思考： 1、在平时的销售过程中很多的客户在买车的时候基本上都会说美国车比较厚实，但很耗油；而日本车比较省油，但钢板比较薄。（1）为什么会有这样的说法？（2）面对这样的说法你如何去面对？2、汽车时代迄今为止一共经历了三次变革，每一次变革都有不同的划时代意义，请讲述变革地点与汽车工业的变化？3、在汽车的合格证和其他资料中你会看到这样的代码：EQ72*、AQ12*请问它们
9、有什么样的含义？你能列举出其它的代码吗？,一、在世界汽车的发展的过程中，汽车经历着从三轮汽车、T型车、甲克虫、三厢轿车、两厢轿车、房车等等的演变，从汽车的发展史来看：“汽车诞生于德国，成长与法国，成熟于美国，兴旺于欧洲，挑战于日本”每个时期有着各自地区的发展特色，为什么会有各自的特色，这与各个国家人口特征、区位、资源特点有着千丝万缕的关系：美国是全球经济最发达的国家之一，有着9百多万平方公里的国土面积、3亿人口，属于人少地多的国家，人均资源比较充裕，而且有着雄厚的经济实力，所以美国的汽车工业在最初的发展过程中走的是资源最大化利用原则，美国汽车发动机制造走的是大排量路线，一般来讲美国的大排量汽车
10、发动机制造还是有着相当的技术水平，所以其在小排量的发动机研发中还一直沿用的是大排量制造水准，所以其一直就有“油老虎”的称呼；日本也是世界上经济实力最强国家之一，除了经济势力与美国相同外，其他的条件几乎都是相反的：人口1。3亿、国土面积：37。8平方公里，山地多平原少等等的特征决定着日本的汽车制造业的特征。,综观汽车发展历程，汽车的发展已有一百二十余年之多，到如今全球的经济、科学技术走的是一体化发展路线，何为一体化？拿汽车行业来讲，当今汽车行业正在进行强强合并、强强结盟、强强对话，为什么会出现这样的现象？种种合作成果表明，只有走这样的路线才会起到取长补段、不断丰富产品系列种类这样的公司才能在市场
11、的竞争中取得更大的市场份额。全球汽车制造一体化后的汽车也呈现出： （1）、燃油汽车柴油化 （2）、汽车燃油多样化 （3）、汽车质量轻量化 （4）、汽车控制电子化、智能化 （5）、汽车能源电动化,二、汽车代码的解释：1、字母解释： CA（第一汽车制造厂） EQ（第二汽车制造厂） BJ（北京汽车制造厂） NJ（南京汽车制造厂）2、数字解释： 载货汽车（代号1）、越野汽车（代号2）、自卸汽车（代号3）、牵引汽车（代号4）、专用汽车（代号5）、客车（代 号6）、轿车（代号7）,欧 系 汽 车1、德国著名汽车公司2、法国著名汽车公司3、意大利著名汽车公司4、英国著名汽车公司,三、欧系汽车介绍,德国汽车品
12、牌介绍戴姆勒奔驰：1、组成：奔驰汽车公司戴姆勒汽车公司2、 讲述其演变过程3、商标含义：海陆空全方位的三叉星4、产品种类：A级、CLK级、CLS级、C级、E级、GL级、G级、M级、R级、SLK级、SL级、S级、VITO、VIANO,奔驰在中国：目前奔驰在中国的产品只有奔驰E系列产品，包 括：E350、E320、E280、E240、E200。,德国汽车品牌介绍大众汽车公司1、大众商标：2、 商标含义：（1）大众汽车公司的德文是：VOLKSWAGENWERK， 意为大众使用的汽车，所以大众公司采用字母中的V和W组 成了他们的商标；（2）奥迪是在后期的组合过程中由四家公 司组合而成，其含义为四兄弟紧
13、握手。3、大众主要产品：辉腾、途锐、夏朗、帕萨特、新甲克虫、GOLF GTI4、奥迪主要产品：A8、Q7、TT、allroad quattro,大众在中国：一、上海大众：上海大众的发展史：1978年同意在上海建立汽车制造厂1984年上海大众获得运营合同1985年国家工商总局颁发营业执照1986年开始组装奥迪100、后来开始组装大众系 列车型，并逐步实现生产制造的国产化生产的产品：桑塔纳、桑塔纳2000/3000、POLO、 帕萨特领域、高尔、图安,大众在中国：二、一汽-大众、一汽-奥迪：形式：德国大众汽车公司第一汽车制造厂主导产品：捷达系列轿车、奥迪系列轿车、宝来系列轿车、高尔夫系列轿车 、速
14、腾系列轿车,德国汽车品牌介绍一、宝马汽车公司（BAYERISCHE MOTORE WEKBAGBMW）1、宝马商标：2、 商标含义：蓝天白云螺旋桨3、宝马主要产品：3系、5系、6系、7系、M5、M6、X3、 X5、Z4、MINI4、宝马一直以造跑车著称，世界上第一辆真正意义上的敞篷跑车也是出自于宝马公司（宝马328见图）,宝马在中国：二、华晨宝马：形式：华晨汽车公司宝马汽车公司主导产品：3系、5系、新5系,法国汽车品牌介绍一、 雪铁龙汽车公司1、标志商标：PEUGETO2、 商标含义：（1）一对人字齿轮轮齿象征人们密切合 作，同心协力，步步高升（2）站立的雄狮预示汽车像雄师一 样威武、敏捷，永
15、远保持旺盛的生命力。3、标志主要产品：标志106、标志205GT、标志309GR、 标志405、标志505、标志4074、雪铁龙主要产品：雪铁龙CX、AX、ZX、雪铁龙萨拉 （XSARA）、雪铁龙白利克（BREAK）、雪铁龙伊维新 （EVASION）等,标志在中国：二、东风标志：形式：东风汽车公司雪铁龙汽车公司主导产品：东风标志206、东风标志307,雪铁龙在中国：二、东风雪铁龙：形式：东风汽车公司雪铁龙汽车公司主导产品：雪铁龙C2、爱丽舍、毕加索、富康、凯旋赛纳,意大利汽车品牌介绍一、菲亚特汽车公司（FIAT）1、菲亚特商标：（FABBRICA ITALIANA DI AUTOMOBILE
16、TORINO-FIAT）2、 商标含义： 月桂树枝叶环绕FIAT，表示菲亚特公司的 成功、荣誉和辉煌3、菲亚特主要产品：熊猫（PANDA）、伙伴（TIPO）、 乌诺（UNO）、克罗马（CROMA）等4、菲亚特汽车公司是意大利最大的汽车生产厂家，其下还 控制着：阿尔法-罗米欧、蓝旗亚、马希拉蒂、法拉利等汽车公 司。它的汽车产量占据着意大利90%的生产产量。,菲亚特在中国：二、南京菲亚特：形式：南京汽车公司菲亚特汽车公司主导产品：西耶纳（SIENA）、派力奥（PALIO）派朗（PERLA）、周末风（PALIO WEEKEND）依维科（IVECO）,英国汽车品牌介绍一、部分知名品牌 劳斯莱斯（ROLLS-ROYCE） 美洲虎（JAGUAR）：杰戈娃、捷豹陆虎（ROVER） 本特利（BENTLEY）：宾利莲花（LOTUS）,END,
