1、版权大战背景下，用户需求点探究中国移动音乐用户专题研究报告 2015研究定义及范畴行业定义本报告定义移动音乐行业，是一个由移动终端、音乐和互联网融合的完整高效的产业生态系统。为用户提供一站式音乐体验平台，包括音乐试听、音乐下载、音乐传播和音乐交流等服务。本报告主要研究对象限于中国大陆地区移动音乐用户。报告主要研究中国移动音乐市场现研究对象状、用户行为分析、满意度分析等。报告研究对象主要是以提供音乐在线试听、下载、社交等服务的移动音乐客户端。数据来源为易观智库用户雷达的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。2015/8/26 Wednesday 大数据 大价值 2目录1 中国移动音乐市场发展
2、现状中国移动音乐用户行为分析中国移动音乐用户满意度分析中国移动音乐市场典型厂商分析2345 中国移动音乐市场趋势分析大数据 大价值 32015/8/26 Wednesday中国数字音乐市场增速平稳，在线演艺是主要增长来源2015-2017年中国数字音乐整体市场规模预测市场规模（亿元 人民币）200增长率80%2015-2017年中国数字音乐构成及市场规模预测200180在线演艺 在线音乐（不含在线演艺） 移动音乐（单位：亿元 人民币）15059.5% 63.4%60% 16014012010031.6%5045.4201274.2201397.62014126.72015F29.7%40% 1
3、00110.490.88020.2%152.32016F20%17.5%179.02017F60 36.716.91.327.220126.331.2201373.452.410.035.2201413.6 17.219.649.02017F402000 0%39.72015F44.32016F说明： 1、中国数字音乐市场规模，即中国数字音乐企业在 PC端和移动端音乐业务方面的营收总和，彩铃业务不计。 2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。说明： 1、中国数字音乐市场规模，即中国数字音乐企业在 PC端和移动端音乐业务方面的营收总和，彩铃业务不计。 2、上市公司财务报
4、告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。 Analysys 易观智库 Analysys 易观智库 2015/8/26 Wednesday 大数据 大价值 4移动音乐用户 6月活跃度稳定上升2015年上半年中国移动音乐用户规模用户规模（亿 人）2.52.42.3增长率20%15.3% 15%10%5%2.4%-0.7%-1.9%2.22014Q1-7.8%2014Q22014Q32.1 2.0 2.02014Q42.12015Q12.42015Q2 根据易观智库用户雷达数据显示，2015年上半年每个月活跃用户波动不大，随着第 2季度版权环境好转， 6月用户呈稳定上升趋势。 主要源于智能
5、终端的普及，特别是移2.22.121.91.8动互联网的高速发展，手机听音乐已成为移动互联网用户最喜爱的休闲娱乐应用之一，并满足用户对多场景收听和碎片化收听的需求。 但由于移动端的音乐下载付费、无 Wi-Fi环境下播放所带来的高流量花费，仍有部分用户驻守 PC端。未来仍会呈现PC和移动端并存收听音乐的趋势。5-0.5% 0%-5%-10%说明：基于 2015年 6月 (易观智库 .中国数字消费用户雷达 )436万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观
6、智库 2015/8/26 Wednesday 大数据 大价值行业处于市场高速发展期，加剧版权之争中国移动音乐市场 AMC模型市场认可度（ 2003-2008）中国移动彩铃业务最先兴起，电信运营商、手机厂商等参与者涌现，形成移动音乐雏形探索期（ 2009-2014）市场进入整顿阶段，音乐版权保护政策不断改善，收并购陆续完成市场启动期(2015-2020)版权制度逐渐完善，探索成熟的商业模式，启动 IPO高速发展期 应用成熟期（ 2021- ）行业实现盈利，市场格局稳定，进入稳定发展阶段 HG长期利益分配不均，盗版侵权严重，用户付费意愿不强，行业发展受挫“彩铃 ”业务兴起，用户增长迅猛，移动音乐进
7、入产业化发展阶段智能手机普及，音乐应用大量涌现百度收购千千静听；阿里收购天天动听、虾米音乐；酷我音乐和酷狗音乐合并FC V版权大战，互联网巨头发力，市场竞争加剧，探索成熟的商业模式II IIIDEB IVIA Analysys 易观智库E 时间2015/8/26 Wednesday 大数据 大价值 6中国移动音乐市场产业地图2014年中国移动音乐市场产业地图个护美妆游戏厂商日化快消汽车3C数码DJ主播环球唱片 华纳唱片 索尼唱片独立音乐人自制内容用户上传 智能手机网易云音乐 虾米音乐滚石唱片 相信音乐杰威尔我是歌手中国好声音最美和声快乐男声电视节目智能家居可穿戴设备汽车2015/8/26 We
8、dnesday 大数据 大价值 7移动应用中音乐领域渗透率高达 54.7%2015年 6月移动互联网细分应用用户渗透率社交网络即时通讯 Analysys易观智库数据表明： 2015年6月，中国移动互联网细分应用中，社93.1%89.8%交网络用户渗透率为 93.1%，即时通讯为 89.8%。相对于微信、 QQ、微博、 QQ空间、陌陌、旺信等高粘性应用来说，娱乐类应用也有较高的用户粘性。资讯 /阅读的用户渗透率为59.1%，移动音乐的为 54.7%，视频类资讯 /阅读安全管理59.1%57.2%移动音乐浏览器54.7%50.9%视频类应用商店 38.8%47.7%34.0%28.5%0% 20%
9、 40% 60% 80% 100%搜索电商类应用为 47.7%。 可见以阅读、音乐和视频为主的娱乐类是目前主流应用类型，越来越多的音乐 APP也开始聚合听书和视频直播说明：基于 2015年 6月 (易观智库 .中国数字消费用户雷达 )436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 Analysys 易观智库 等内容。82015/8/26 Wednesday 大数据 大价值目录1 中国移动音乐市场发展现状中国移动音乐用户行为分析中国移动音乐用户满意度分析中国移动音乐市场典型厂商分析2345 中国移动音乐市场趋势分析大数据 大价值 92015/8/26 Wednesday中国移动音乐
10、用户男女较为均衡，音悦台女性居多2015年上半年中国移动音乐用户男女比例情况女100%男 总体来看，中国移动音乐平台的用户，主打音乐 MV的 “音悦台 ”80%60%40%47.2% 41.3% 45.2% 39.8% 51.6% 37.6% 50.4% 46.6%72.8%通过音乐榜单、粉丝社区 “饭团 ”和 明 星 周 边 商 城 ， 形成 了 “ 偶像 ”+“粉丝经济 ”的模式，女性用户占其 72.8%。27.2%20%0%52.8% 58.7% 54.8% 60.2% 48.4% 62.4% 49.6% 53.4% 百度音乐男女占比为 6:4；而天天动听男性用户高达 62.4%。 除此
11、之外，各音乐平台男女分布较为均匀，这与移动音乐平台的说明：基于 2015年 6月 (易观智库 .中国数字消费用户雷达 )436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 Analysys 易观智库内容布局有很大关系。2015/8/26 Wednesday 大数据 大价值 1085后、 90后是中国移动音乐的主要使用人群2015年上半年中国移动音乐用户年龄分布情况41岁及以上100%36-40岁12.2%5.3%10.2%17.4%7.3%10.6%29.8%31-35岁17.3%6.3%9.4%25-30岁17.3%4.4%10.0%13.9%6.0%8.0%28.9%24岁及以下
12、7.5%5.4%3.1%9.6%数据显示， 85后、 90后是中国移动音乐的主要使用人群，均在 60%以上。12.3%6.5%8.5%32.1%80%60%40%11.3%4.4%9.7%12.3%3.1%7.6%30.8% QQ音乐、酷狗音乐、虾米音乐和网易云音乐的 24岁及以下 90后用户已占到40% 以 上 ， 85 后 用 户 占 比 分 别 为74.4%33.8%31.9% 34.9% 33.5%32.1%、 29.8%、 28.9%和 30.8%。 音悦台的 90后用户占比达到 74.4%，20%0%40.6% 44.8% 38.5% 32.8% 32.1% 34.8% 43.2%
13、 46.2% 而 41岁及以上用户仅占 7.5%。主要源于用户对音乐的个性化需求，移动音乐分布呈现年轻化趋势。QQ音乐 酷狗音乐 酷我音乐 百度音乐 多米音乐 天天动听 虾米音乐 网易云音乐 音悦台说明：基于 2015年 6月 (易观智库 .中国数字消费用户雷达 )436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 Analysys 易观智库 2015/8/26 Wednesday 大数据 大价值 11三四线城市用户活跃度最高2015年上半年中国移动音乐用户地域分布情况海外及其他其他省会城市5.2%7.3%21.6%7.2%6.4%39.8%29.2%5.4%27.2%5.8%乡镇农村
14、地级市4.1% 6.4%县或县级市北京、上海、广州、深圳13.1%10.9%4.2%9.5%7.7%5.9% 音乐平台用户分布地域主要集中在省会城市以及乡镇农村地域。这部分地域经济发展速度缓慢，人均收入偏低，22.2%5.8%32.6%20.8%23.6%18.9%5.3%29.4%7.1%16.3%14.0%3.3%34.9%娱乐活动相比一二线城市要少。 QQ音乐用户分布中，一二线城市为26.2%，三四线城市占比为 68.6%，其中省会城市高达 39.8%，分布广泛。35.8% 37.4%19.7%34.7%41.5% 48.7% 百度音乐用户分布在一二线城市占比15.8%12.4%天天动听
15、14.1%12.1%QQ音乐11.7%9.6%酷狗音乐13.8%10.4%酷我音乐12.6%13.0%多米音乐14.7%15.6%20.8%10.7%16.5%11.7%音悦台达到 35.3%。 多米音乐在一二线城市占比 25.6%。 虾米音乐和音悦台的用户分布中，一15.6%百度音乐 虾米音乐 网易云音乐说明：基于 2015年 6月（易观智库 .中国数字消费用户雷达 )436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 Analysys 易观智库 二三线城市用户占比分布为 71.8%和76.9%。122015/8/26 Wednesday 大数据 大价值学生和自由职业者是移动音乐主要
16、用户群体2015年上半年中国移动音乐用户职业分布情况其他5.3%2.4%34.5%下岗 /退休4.8%3.0%自由职业者5.2%6.6%6.3%1.6%34.9%39.6%6.2%9.0%13.4%10.0% 9.2%18.8%酷狗音乐公务员 /事业单位6.0%2.2%31.1%工人 /服务人员3.3%3.1%5.1%1.9%35.5%白领 /职员 学生3.1%4.4%1.1%5.3%9.0%24.4%8.0%11.1%19.7%5.9%3.7%13.1% 从中国移动音乐平台用户职业分布来看，不同平台职业分布差异化明显。 QQ音乐、百度音乐和多米音乐的用户职业分布相似，学生、上班族、自由职业者
17、共占 90%以上。其中自由职业者可高达 30%以上，是占比最高的职业。25.4%5.7%41.8%7.3%18.1% 6.1%15.0%7.1%20.4%酷我音乐7.1%19.6%9.9%7.5% 14.9%12.6%20.6%8.3%23.2%9.0%64.1% 虾米音乐学生人群占比较高，为35.0%，自由职业者占比 25.4%。 音悦台以提供艺人 MV为主，吸引着大量学生群体，因此学生人群占比最高，达到 64.1%。22.4%QQ音乐22.1%百度音乐24.1%35.0%17.8%天天动听27.1%多米音乐 虾米音乐 网易云音乐 音悦台说明：基于 2015年 6月 (易观智库 .中国数字消
18、费用户雷达 )436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 Analysys 易观智库 2015/8/26 Wednesday 大数据 大价值 13移动音乐用户仍以低学历人群为主2015年上半年中国移动音乐用户学历分布情况硕士及以上1.2%1.7%19.2%11.3%16.2%10.1%本科1.7%19.5%大专高中 /中专 /职校 /技校1.3%2.5%4.0%25.2%初中 小学及以下4.4%32.3%3.2% 目前主流移动音乐平台仍以低学历低收入人群为主，随着移动音乐版权环境愈加规范，一些音乐平台正在补充大量的优质内容资源，来满足不同的用户需求，从而提升高学历、高消费能力人
19、群比例。3.5%28.2%9.4%17.7%10.6% 42.2% 40.4%12.0%13.9% 从 QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、天35.8%14.1%13.4%28.2%24.9%15.3%36.6% 38.7% 33.9% 天动听用户学历结构来看，由于几款产品上线时间早，积累用户较多，定位更大众化，覆盖人群更广泛，用户以初中和高中学历为主，占比近 70%。 虾米音乐、网易云音乐本科学历用户占比分别为 42.2%和 32.3%。 音悦台高中和本科学历用户占比分别为31.8%和 40.4%。1429.2% 33.5%31.8%20.5%0.5%30.2%1.0%QQ音乐33.0%0.8%酷
20、狗音乐31.9%1.0%酷我音乐29.7%0.7%百度音乐24.4%0.5%多米音乐32.7%15.6%0.7%天天动听0.4%8.8%0.5%音悦台虾米音乐 网易云音乐说明：基于 2015年 6月 (易观智库 .中国数字消费用户雷达 )436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 Analysys 易观智库 2015/8/26 Wednesday 大数据 大价值中国移动音乐用户低收入居多2015年上半年中国移动音乐用户收入分布情况12000元及以上3000-3999元7.1%3.7%9.7%5.5%3.0%9.8%8.3%14.6%23.2%4.0%31.6%8000-1199
21、9元2000-2999元5.5%3.1%9.2%6.2%4.0%13.9%8.7%12.1%18.5%8.4%28.2%8.6%3.9%15.9%5.9%14.5%17.7%4.4%29.1%5000-7999元1000-1999元6.6%2.6%8.1%9.0%15.2%23.1%7.9%27.5%10.2%5.2%16.1%8.0%9.5%14.0%4.3%4000-4999元1000元以下9.6%3.9%12.4%3.7%7.7%9.6%3.9%3.6%3.6%5.5%6.8%2.6% 根据各音乐产品定位的特征，用户群体以 85后、 90后为主，用户收入普遍7.2%13.7%21.3%5
22、.6%31.7%7.5%14.5%偏低。 QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐用户构成相似度高， 4000元以下用户占 60%左右。20.2%5.0%22.2%3.3%64.4% 多米音乐和虾米音乐在 5000-7999元区间的用户，在行业内占比最高，分别为 15.9%和 16.1%。 音悦台的用户以学生为主，收入主要35.0% 32.7% 37.2%QQ音乐 酷狗音乐 酷我音乐 百度音乐 多米音乐 天天动听 虾米音乐 网易云音乐 音悦台说明：基于 2015年 6月（易观智库 .中国数字消费用户雷达 )436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 Analysys 易观智库
23、集中在 1000元以下，占比高达 64.4%。2015/8/26 Wednesday 大数据 大价值 15移动音乐与社交网络、即时通讯和移动音乐关联度最高2015年上半年中国移动音乐关联应用分析社交网络拍照 /相机 80.0%视频播放器 60.0%40.0%即时通讯综合视频 Analysys易观智库分析认为，移动音乐用户与社交网络、即时通讯领域关联度最高。移动电台用户与之关联度在 68%以上，但是功能性差异较大，浏览器天气 20.0% 优化工具综合阅读0.0% 对移动音乐领域的冲击不大。 视频与移动音乐的用户群体有相似性，均可满足用户休闲娱乐消遣的需求，而移动音乐使用场景更丰富。未来移动音乐领
24、域将面临更多领域的竞争。综合电商 安全管理新闻资讯无线管理 /Wi-Fi管理 应用商店搜索说明：基于 2015年 6月 (易观智库 .中国数字消费用户雷达 )436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。 Analysys 易观智库 2015/8/26 Wednesday 大数据 大价值 16目录1 中国移动音乐市场发展现状2345中国移动音乐用户行为分析中国移动音乐用户满意度分析中国移动音乐市场典型厂商分析中国移动音乐市场趋势分析大数据 大价值 172015/8/26 WednesdayQQ音乐舆情指数领先，酷狗音乐搜索指数领先2015年上半年中国移动音乐客户端舆情分析 2015
25、年上半年中国移动音乐客户端搜索指数分布14000002014年上半年 2015年上半年 增长率315.5%350%12000001000000800000113.2%76.8%300%250%200%150%100%50%0%-50%600000400000200000030.3% 117.9% 76.9%-2.5% -18.8%说明： 2015年上半年整体互联网用户（含 PC和移动端）对音乐客户端关键词 /事件的热议度。 Analysys 易观智库 说明： 2015年上半年整体互联网用户（含 PC和移动端）主动搜索音乐客户端相关信息的行为。 Analysys 易观智库 2015年上半年，对
26、QQ音乐的热议人群位居行业之首，其次是 2015年上半年，酷狗音乐搜索指数位居行业之首，用户的兴趣网易云音乐和虾米音乐的人群较多。结合关键词的热议度搜索， 和需求较高。其次是 QQ音乐被关注度位居第二，网易云音乐以及行业的影响力指数可以更好地反映音乐客户端舆情走势。较去年同期增长 315.5%，行业影响力提升较快。2015/8/26 Wednesday 大数据 大价值 18产品满意度分析 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐QQ音乐产品满意度分析6.0会员服务 4.02.00.0体验形式 系统 体验形式功能界面 会员服务酷狗音乐产品满意度分析6.04.02.00.0系统功能界面酷我音乐产品满意度分析
27、4.0功能界面会员服务3.53.0体验形式 系统音质 Analysys 易观智库乐库音质 Analysys 易观智库乐库音质 Analysys 易观智库乐库2015年上半年， QQ音乐产品满意度中，会员服务和乐库是其用户最为满意的。在体验形式上还需要更丰富，而产品功能和界面还有改进空间。2015年上半年，酷狗音乐产品满意度中，体验形式是用户最为满意的，由于包含 K歌、直播、 MV、电台等多类型服务，在音质方面还有提升空间。2015年上半年，酷我音乐产品满意度中，用户对功能、界面和系统的满意度较高。而在乐库和会员服务还需要加大力度改进。2015/8/26 Wednesday 大数据 大价值 19
28、产品满意度分析 天天动听、百度音乐、多米音乐天天动听产品满意度分析6.0会员服务 4.0功能4.0界面百度音乐产品满意度分析功能界面多米音乐产品满意度分析4.0会员服务2.00.0功能界面会员服务2.00.0体验形式 系统 体验形式2.00.0系统 体验形式 系统音质 Analysys 易观智库乐库音质 Analysys 易观智库乐库音质 Analysys 易观智库乐库2015年上半年，天天动听产品满意度中，音质好是其用户最为满意。在体验形式十分欠缺，缺少 K歌、直播、电台等体验形式，而产品功能、乐库和会员服务方面还有提升空间。2015/8/26 Wednesday2015年上半年，百度音乐产
29、品满意度中，音质是用户最为满意的，在界面和体验形式方面表现较弱，未来需要加强在产品操作面板、皮肤和社交功能的设计。大数据 大价值2015年上半年，多米音乐产品满意度中，用户对系统稳定性和乐库方面的满意度较高。而在界面的皮肤倾向女性用户，适合男性特征的皮肤较少，体验形式还有提升空间。20产品满意度分析 虾米音乐、网易云音乐网易云音乐产品满意度分析6.0虾米音乐产品满意度分析4.0产品满意度评分说明指标功能描述包括搜索、场景化推荐、个性化推荐、云同步、社交分享等方面的评分包括皮肤、操作面板、歌词等方面的评分包括系统稳定性和更新速度等方面的评分包括曲风、语种、专辑、榜单、独家节目等方面的评分包括普通
30、音质和高音质等方面的评分功能界面 会员服务功能界面会员服务 4.02.02.00.0体验形式 系统 体验形式0.0系统 界面系统乐库音质音质 Analysys 易观智库乐库音质 Analysys 易观智库乐库2015年上半年，网易云音乐产品满意度中，音质好是其用户最为满意。在体验形式缺少 K歌、直播等，而会员服务和功能方面还有提升空间。2015年上半年，虾米音乐产品满意度中，功能是用户最为满意的，在界面表现较弱，还需要加强 K歌、直播等体验形式的设计。 包括 K歌、 MV、直播、主播电台、体验形式彩铃等方面的评分来源：易观智库 20152015/8/26 Wednesday 大数据 大价值 2
31、1中国移动音乐用户满意度综合评分， QQ音乐领先4.4 4.33.8 3.53.4 3.4 3.13.0QQ音乐 酷狗音乐 酷我音乐 百度音乐 天天动听 网易云音乐 多米音乐 虾米音乐根据对中国移动音乐平台满意度调研数据分析，包括用户对音乐平台品牌认知、平台价值的感知、产品满意度和用户偏好等指标。可知： 2015年上半年， QQ音乐的客户满意度综合评分为 4.4，其次是酷狗音乐评分为 4.3，酷我音乐评分为 3.8，领先其他竞品，主要与品牌知名度高，版权内容丰富、产品定位大众化有直接关系。影响客户满意度的因素有感性驱动因素和理性驱动因素。由于目前购买版权尤其是独家版权费用相对高，厂商短期内若很
32、难改善自身硬实力的话，可以通过提升服务质量和改善产品功能、体验形式等来减少用户流失。2015/8/26 Wednesday 大数据 大价值 22目录1 中国移动音乐市场发展现状2345中国移动音乐用户行为分析中国移动音乐用户行为分析中国移动音乐典型厂商分析中国移动音乐市场趋势分析大数据 大价值 232015/8/26 Wednesday中国移动音乐 APP行业渗透率 QQ音乐最高2015年 7月中国主流移动音乐应用全网渗透率情况QQ音乐酷狗音乐酷我音乐 8.6%11.3%15.9% 2015年 7月中国移动互联网市场中，音 乐 APP 中 QQ 音 乐 全 网 渗 透 率 为15.9%，位居行
33、业首位。其次是酷狗音乐、酷我音乐的渗透率分别为11.3%和 8.6%。天天动听和百度音乐的渗透率分别为 3.8%和 1.9%。 Analysys易观智库分析认为，随着法律法规的日益完善、居民娱乐消费力天天动听百度音乐多米音乐虾米音乐网易云音乐0%1.9%1.0%1.0%0.8%3.8%5% 10% 15% 20%数据说明： 1、音乐应用全网渗透率是指某个移动音乐 APP的用户占移动互联网全网总用户的比例。 2、数据基于 2015年 7月 eCDC(易观智库 .中国数字消费用户雷达 )3.7亿装机覆盖量、 9000+万移动终端嵌入量、 6500+万活跃用户量监测结果。 Analysys 易观智库
34、 逐年提高，移动音乐又具有碎片化、场景化、情感化特征，促使音乐在移动互联网行业的渗透率较高。2015/8/26 Wednesday 大数据 大价值 24中国移动音乐用户渗透率情况分析2015年 7月中国移动音乐市场用户渗透率QQ音乐酷狗音乐 28.8%40.7% 2015年 7月中国移动音乐市场中， QQ音乐用户渗透率为 40.7%，领先于其他竞争对手位居榜首。酷狗音乐、酷我音乐用户渗透率分别为 28.8%和 22.0%。天天动听和百度音乐的用户渗透率分别为 9.6%和 4.8%。酷我音乐天天动听百度音乐多米音乐虾米音乐网易云音乐0%4.8%2.7%2.6%2.0%10% 20%9.6%22.
35、0% Analysys易观智库分析认为，中国智能手机市场渗透率已高达 90%，移动音乐的用户规模平稳增长，移动音乐市场集30% 40% 50% 中度越来越高，市场竞争格局趋于稳定，数据说明： 1、用户渗透率是指某个移动音乐 APP的用户占整体移动音乐用户的比例。 2、数据基于 2015年 7月 eCDC(易观智库 .中国数字消费用户雷达 )3.7亿装机覆盖量、 9000+万移动终端嵌入量、 6500+万活跃用户量监测结果。 Analysys 易观智库因此，通过创新模式来吸引潜在用户并调动老用户的参与性和互动性来提高用户的活跃度和粘性变得尤为重要。2015/8/26 Wednesday 大数据
36、大价值QQ音乐、酷狗音乐用户启动频率和使用时长行业领先2015年 7月中国移动音乐用户启动频次分布QQ音乐 33.8%2015年 7月中国移动音乐用户使用时长分布酷狗音乐 37.8%酷狗音乐酷我音乐 20.2%31.7% QQ音乐酷我音乐 15.5%34.6%天天动听多米音乐百度音乐网易云音乐虾米音乐2.2%1.9%1.0%0.7%6.1% 天天动听多米音乐百度音乐网易云音乐虾米音乐2.2%0.9%0.7%0.2%6.5%0% 10% 20% 30% 40% 0% 10% 20% 30% 40%数据说明：基于 2015年 7月 eCDC(易观智库 .中国数字消费用户雷达 )3.7亿装机覆盖量、
37、 9000+万移动终端嵌入量、 6500+万活跃用户量监测结果。 Analysys 易观智库 数据说明：基于 2015年 7月 eCDC(易观智库 .中国数字消费用户雷达 )3.7亿装机覆盖量、 9000+万移动终端嵌入量、 6500+万活跃用户量监测结果。 Analysys 易观智库 从 2015年 7月用户启动频率数据来看， QQ音乐凭借高人气独从 2015年 7月用户使用时长数据来看，酷狗音乐内含繁星网直家内容和产品适用人群广泛的优势，使用频率高达 33.8% ；酷播内容，用户使用总时长最高达 37.8%； QQ音乐凭借高黏性狗音乐的启动频率达到 31.7%，酷我音乐启动频率占比 20.
38、2%。 用户使用时长达到 34.6%，酷我音乐用户时长占比达 15.5%。2015/8/26 Wednesday 大数据 大价值 26中国移动音乐市场典型厂商分析 QQ 音乐厂商特点 版权丰富优势突出。拥有音乐类电视节目以及知名国内外唱片公司的独家版权 功能齐全。社交互动，可查看好友的歌单；利用LBS技术，可以查看身边流行的音乐；引入弹幕业务链支持 微信 QQ 腾讯视频 QQ浏览器 腾讯手机管家全民 K歌内容UGC 音乐人 用户上传歌单 DJ电台 与华纳、索尼、 YG、 JVR、英皇、福茂、少城时代、梦想等20余家唱片公司签订独家版权，百万首曲库 我是歌手 中国好歌曲 中国梦之声 最美和声 等
39、标杆性电视节目独家合作终端PGC商业模式用户付费下载， QQ音乐绿钻广告主付费内部合作模式，应用推广创新模式 车载 QPlay终端硬件 音箱 智能电视 小米路由器27数字专辑：周杰伦、 BIGBANG等粉丝经济：偶像珍藏写真、合影等电商结合：京东独家购买实体唱片直播演唱会：华晨宇、杨坤等票务内容植入：与智能终端合作大价值2015/8/26 Wednesday 大数据中国移动音乐市场典型厂商分析 酷狗音乐厂商特点 酷狗音乐 “听 ”， “看 ”， “唱 ”功能三足鼎立 社交性从 “唱 ”中体现，通过 K歌作兴趣社交 整合酷狗繁星网直播等增值服务业务链支持 酷狗繁星网 易趣网 淘宝网内容UGC 音
40、乐人 用户上传歌单 明星主播 来自海洋音乐、极韵文化、天浩盛世和伯乐爱乐等集团的音乐版权 蒙面歌王 音乐选秀节目独家版权商业模式 广告主付费 酷狗付费音乐包 直播间、秀场收费，繁星网利用粉丝经济打造偶像艺人和演唱会直播，在线 Live演唱会 +艺人的粉丝圈儿 数字音乐专辑 周边产品贩售 游戏收入大数据 大价值终端PGC终端硬件 车载 音箱 智能电视2015/8/26 Wednesday 28中国移动音乐市场典型厂商分析 酷我音乐厂商特点 老牌流媒体音乐平台，收获忠诚用户，加深音乐平台的粘性 UGC内容 “极致全 ”定位。全龄化精准服务，佛乐、 DJ专区、有声专区、影视专区等业务链支持 雷石 V
41、OD点播系统 酷我 K歌 新浪内容UGC 音乐人 用户上传歌单 原创电台 与天浩盛世、海蝶音乐、伯乐爱乐等有版权合作关系，音乐版权超百万首 中国好声音 第一二季音频版权， 蒙面歌王 独家音频商业模式 广告主付费 用户付费下载，包括流量包月、铃声包月、有声阅读 音乐周边服务 -实时直播互动，酷我秀场，演唱会、电视综艺节目、明星经纪 游戏联运 专区合作 数字音乐专辑大数据 大价值终端PGC终端硬件 车载 智能电视 KTV2015/8/26 Wednesday 29中国移动音乐市场典型厂商分析 多米音乐厂商特点多米音乐隶属 A8新媒体集团，是以 “音乐云 ”为核心，跨终端于一体的专业数字音乐服务提供
42、商。通过与各家 CP及终端厂商的合作，为 3亿用户提供高品质音乐业务链支持 A8新媒体 DEMO LIVE 指游方寸边玩边听跨业态联动 ,内容UGC终端 广告主付费。利用音乐、用户兴趣及互动分享作为切入点，达成品牌传播目的 会员订阅收费，包括流量包月、铃声包月、有声阅读 硬件收入，晶饰耳机 亚洲榜样行动，打通线上线下演出活动大数据 大价值校园广播台入驻用户上传歌单 D自制内容 硬件耳机终端硬件 智能电视PGC环球、海蝶、 SM、 JYP、陈 家 瑛 工 作 室 、 KTMUSIC、 CJ E&M、孔雀唱片、力行网际、龙乐文化、天娱传媒等唱片公司商业模式 车载音乐 HIFI音响2015/8/26 Wednesday 30
