1、 创意经济的浪潮已经在全世界范围内逐级掀起，全球创意经济的总价值为216080亿元，我国的创意产业发展也较为迅速，2005年价值为4040亿元，估计每年以15%的速成度增长，但在实际的创意思考和运行中，中国的大部分企业仍然存在许多问题，其中最为普遍但又最为要命的问题便是创意思难和实际伴随而来的行动都还停留在单纯的创意层面，后消费时代的市场，表现出异常强烈的对泛创意价值的需求。何为单纯的创意，泛创意又是指什么呢？单纯的创意主要是指对单一产品或服务功能的考虑和阐发，这种功能 消费 需求的一 ，这种能是 的， 能是 的，但这种 能在一 的时 范围内 对 的消费需求， 的 能 是在 范围内 需求。 这
2、种功能或 的创意，其思 和思 一时， 一，在实际行动中表现出一 的 。泛创意的表现，多的是价值 ，每一 消费时代需求的 产品或服务的价值 currency1，“创意的种和也现 currency1的fifl， 后消费 代， 对 消费时代对 单纯的 经和 异在创意层面，”单纯的 和的， 是 ，单纯的创意为泛创意，这种泛创意主要是 消费 在其中产的多 多度的需求， 行 后 考虑在 需求 展出的价值。泛创意 的 是一时的 行元 ，而是在 的产， 起和 中 行 的 和 ，能对 的消费fl 行 的界 ，以“为创意思 和思考 发出一 以现时消费潮 的大经fl和运动。创意经济的 和实际 价值已然 业 计 创
3、品制 时装 计书籍出版研发等领域脱疑而出，广泛地溶到了全球的商业领域，以创意经济为商业经和市场的主要战略手段逐渐成为后消费时代的要商业fifl，由“，在企业的现实经思 和行为中 何贯彻以创意为先 积 在 消费价值的提条件 寻求为频繁的创意 和行动就变得尤为要。但目 的现实虽然是很多企业 意无意地正在踏 创意经济的起 之 ，但对商业创意还 是停留在单纯创意的阶段，投机fl的创意子造成短暂的一拥而 ，鲜完之后便急速消亡，抓住一时时尚潮 的创意尽管能在一 时 内取得一的市场胜，但对 市场，竟争和消费互为交织错宗复杂的商业环境来说，这种较短周期的成功很快便要成为明日黄花，然后，大量的 具铺天盖地涌，这
4、种法论的信息爆炸使得很多企业 是策咨询机 大感快慰， 是得其表浅便去胡乱加以试 ，这 法论一面给予了绝大多数企业以继续图存和放眼未来的希望和信心，一面也让企业在吞剥的currency1时陷为惊恐和惑乱的迷。实是法论让许多 经是 一 的中 企业一 ，单纯的创意使这 企业 到了最 的市场 之后来便以“为法 大踏 ， 到现在，这种单纯的创意思 和行为还在许多 企业中一 ，而最我 又 ，得 创意， 又 创意。品和 战略 论给予了许多企业以的希望之感的currency1时，许多 和 品企业 未“而fi成 续的市场 争能 ， 实际的 也每 ， 单纯的和中发展而出的品创意产品， 的爆，界 和 品之 的种cu
5、rrency1等“是每一 产品都还 能 为品fi时便fl 的fl，的，消亡的消亡， 场为，产品一出“”惊，许多 都为之起大 指，多的 在期成为炸便面的代 品，这种以炸来价值的创意 是一 完全彻的品的成功之 ，但还 到年便产了种 的 。为什么在 尚的主 消费fifl ，以的 品 能成功，为什么这种创意是单纯的创意而泛创意， 对 种创意实际内 加以 ，这还 是表现之一， 创意的 。表现在市场动 ，是为单纯创意的 种表现， 创意的错 。 和 经都试图创意在产品的 级 ， 为了发展的品种， 变 来的 ，尽管 要 ，但最 还是 脱 了 的命运， currency1在中期也 发了， 一的产品，但后来还是未
6、fi成，大品fi的 心产品在 得到 变的 成为 的商业，表现出 为强的品fi命 ，这种品fi命 的 续 和 在 其对 产品价值和 主 的 以 度 ，尤其是 ，而的创意 ，这 创意全是以年 的fi为出发和 心内 元 ， 尽地的 层面来 其 行广泛的大的和 续 的互动和 通， 张扬独 ， 尚运动音 休闲聚 等成了 展创意的广阔天地，校 音 节三 篮球 球赛网络游戏动等成为 品fi波澜壮阔地发展的动，这里讲的 仅仅是创意 身的内 而且最为 键的是创意的动机实际落。商业创意的动机 最 的以产品创意来网络和领消费者 变为以创意的运动来完成品fi 市场的互动 通，以“ 长 的品fi动，这种动机和落最 为
7、品fi的一次又一次创意动 启了成功之门。 在每一 市场的发展阶段对品fi和市场消费的 予以清晰的体 ，便 能 这种泛创意的思 行为现， 以“项创意思 为 去 发创意，那就很 能陷到单纯创意的囚笼，其品fi命 也就 强。单纯创意的 三种现实表现是其浅 。这种浅 也包含一 的 ，但多的是以产品或服务自身为参和 心， 和思 都贯 集中 身的 ，以意去要求能起消费市场 意的创意动。企业创意的浅 三 层次，其一为根据企业自己最为擅长的某一资领域 为跳板， 心思地去研发能起大市场 的产品项目，而 根据实际消费市场的消费习惯和行为，这种创意思想 时 达到 痴 醉的地， 家和家 以为自己的创意思想执着追求，
8、一 沿“狂奔 已， 在创 的 中享受难以言说的 备和激 ，但 为家 需要考虑市场需求和消费 ，而企业创截然 currency1，企业最为擅长的资为满 消费市场现实和潜在的创意产品和服务，否则 另的创意产品也是一堆无 问 的废弃物。这里的案例太多，包括IBM惠普索尼等都在 currency1的企业发展时期遭遇到这种浅 的商业创意的打击，国内的绝大多数中 企业就 说，其 是 考虑商业项目 身的 ，而 能这种 为湛和实际的创意 。在20世纪70年代 起 的美国西南航 公司，其 而起美国 是英国等许多老fi和大航 公司的跟 ，但到最后“ 的跟 公司都撤离了短途对飞行这 项目，而西南航 一技独秀，最根
9、的 就在 这 跟 的大公司都犯了浅 创意的大忌，为单纯的短途对飞行 能一 品的 续成长和发展， 在这种品中 地去 和 启 消费 潜在的喜 内这 内 元 成一 又一 鲜的创意行动，才能最 培育和成就一 品走 成熟，currency1时，催和 这一品的企业和品fi也积累和完成其企业和品fi资产，市场地 的打造，对 消费者来说，最为津津 的是在 始 西南航 的服务 的那一起， 便捷快速畅通欣赏享受满 怀等 创意动便铺无盖地地融到的一段时 能长 的旅途之中。而其航 公司 是在增加了这一飞行 的 根据短途飞行的 单 而 了 许浅 的创意动，而且这 动还 是 飞机fifl的略策 ，而 未对这一飞行 行完全
10、 异的全创意。其三是 fl的 动。为了使企业品fi快速 脱围 fl的竟争 ，或是为了在 市场快速 起，很多企业和品fi大 或创意动，要 一时 ， 。多年这种明 大，而现在消费市场变得多么 ， fl的 创意根 能让清费 心 之， “家 ，而且fi 也 ，但一 企业产品 问津， 了是10年，这 企业和品fi一 ， 是 已经时 境，消费 为其消费来了 时制略，而企业 跟 消费 的消费思想变也来 时制略， 想，currency1投机之 也 在 一“运 去 鲜创意大fi。 “ fl的 是在fl费企业资是其 身感， 然 的 创意是的 的，但提是一 以企业品fi和消费市场的价值 为提，否则陷 。 Perfo
11、rmance” 什么是 一来 管 ， currency1的 对 currency1的 。 的 为， 是指完成 的 能 为 是指那种经 估的 行为fl其 多的 为 是指 的 ，是对企业的目达成具 具 的部分，在企业的管 中常 在 资的研估中。 是 织为实现其目而 展的动在 currency1层面 的 出。 是成 成 的 ，是一 时期内的 行为fl其产的 。在企业中， 的 具体表现为完成 的数量 量成 费 以为企业 出的其等。 的 具 多 多 和动 。 1多 多 是指一 的 的取 多 的 ，包括 部的环境机遇， 的 商 商和拥 的技能和 ，以企业的激 。 2多 多 就是说一 的 多 面多 度去分 。才能取得 较 的的 受的。 3动 动 一 的 随着时 的变而变的。
