3 信息商品分析.ppt

1、第 3 章 信息商品分析,2018/10/12,1,主要内容,信息的商品化 信息商品的特征 信息商品的使用价值与价值 信息商品的价格,2018/10/12,2,（1）某种物品成为商品的三个条件（2）信息产品成为商品的分析（两个层面）历史发展的宏观角度：物质商品到信息商品的演变过程微观经济学的角度：信息的不完全性和非对称性使其具有了价值,3.1 信息的商品化,2018/10/12,3,信息商品按照载体的分类：,有形的信息商品,无形的信息服务,出版物 机读产品 研究报告 声像产品,文献服务 检索服务 咨询服务,3.1 信息的商品化,2018/10/12,4,主要内容,信息的商品化 信息商品的特征

2、信息商品的使用价值与价值 信息商品的价格,2018/10/12,5,（1）非物质性不能脱离物质载体但又独立于物质载体；与载体形式无关，不论何种载体，信息都是等价的。例：磁带、CD、MP3 存储形式不同 （2）消费无损耗性物质商品：具有消耗性信息商品：物质载体会磨损，但信息的使用价值和效用 不损耗，信息内容从一种物质载体转移到另一种物质载体。,3.2.1 信息商品的信息特征,3.2 信息商品的特征,2018/10/12,6,（3）非占有性（共享性）信息本身具有共享性，苹果 vs. 思想 “奇文共欣赏” （4）累积性与再生性信息具有非消耗性，生产出来后通过保存、积累、传递，达到累积，后人可消费利用

3、；在量累积的基础上，还可以通过创新生产出新的信息商品，实现信息商品的再生； 例：操作系统、软件版本的升级；信息资源的开发利用,3.2 信息商品的特征,2018/10/12,7,（1）外部性负外部效应、正外部效应（2）公共物品性非排他性、非竞争性（3）垄断性自然垄断、人为垄断（知识产权）（4）不完全性与非对称性逆向选择、道德风险,3.2.2 信息商品的经济特征,3.2 信息商品的特征,2018/10/12,8,（1）外部性 外部效应：商品的生产和消费不仅给直接消费者和生产者带来了收益和成本，还给其他人带来了收益和成本。,3.2 信息商品的特征,3.2.2 信息商品的经济特征,2018/10/12

4、,9,3.2 信息商品的特征,3.2.2 信息商品的经济特征,2018/10/12,10,负外部效应 以宣传邮件为例 单位成本收益（元）,MB:边际收益曲线 MC：边际成本 MEC：边际外部成本 MSC：边际社会成本 市场均衡数量 Q* Q 生产过量 产出效率 均衡水平,MC,MB,MSC=MC+MEC,Q Q*,3.2 信息商品的特征,3.2.2 信息商品的经济特征,宣传电子邮件数量,2018/10/12,11,b. 正外部效应 以优秀图书为例 单位成本收益（元）,MB,MSB=MB+MEB,MC,Q* Q,MB:边际收益曲线 MC：边际成本 MSB：边际社会收益 MEB：边际外部收益 市场

5、均衡数量 Q* 均衡水平,3.2 信息商品的特征,3.2.2 信息商品的经济特征,优秀图书数量,2018/10/12,12,c. 正、负外部效应同时存在由二者力量对比来决定产出的社会效率水平是高于、低于还是等于市场均衡水平。,3.2 信息商品的特征,3.2.2 信息商品的经济特征,2018/10/12,13,MSB=MB+MEB,MSC=MC+MEC,MC,MB,Q*,Q,正外部效应大于负外部效应，表现为产量不足,3.2 信息商品的特征,3.2.2 信息商品的经济特征,2018/10/12,14,负外部效应大于正外部效应，表现为过量生产,MB,MC,MSB=MB+MEB,MSC=MC+MEC,

6、3.2.2 信息商品的经济特征,Q*,Q,3.2 信息商品的特征,2018/10/12,15,正外部效应等于负外部效应，表现为产出的社会效率水平等于市场均衡水平。,3.2.2 信息商品的经济特征,3.2 信息商品的特征,2018/10/12,16,（2）公共物品性物品的类型排他性：可以阻止一个人使用一种物品时该物品的特征竞争性：一个人使用一种物品会减少其他人使用时的该 物品的特征,3.2.2 信息商品的经济特征,3.2 信息商品的特征,2018/10/12,17,3.2 信息商品的特征,3.2.2 信息商品的经济特征,2018/10/12,18,信息商品的公共物品性共享性和消费无损耗性 非竞争

7、性 高首稿成本，低边际成本 非排他性（搭便车） 搭便车者（free - rider）：指得到一种物品的收益但回避为此支付的人,3.2 信息商品的特征,3.2.2 信息商品的经济特征,2018/10/12,19,非排他性：成本日益降低，排他性日益可行（如：有线电视收费） 非竞争性：含义扩展a. 边际生产成本为零b. 边际拥挤成本为零,3.2 信息商品的特征,3.2.2 信息商品的经济特征,信息商品可具有排他性，也可具有非竞争性，更像是准公共物品,2018/10/12,20,信息商品及服务细分,大部分信息商品和服务是具有排他性和非竞争性的准公共物品,3.2 信息商品的特征,3.2.2 信息商品的经

8、济特征,2018/10/12,21,（3）垄断性,市场划分,3.2 信息商品的特征,3.2.2 信息商品的经济特征,2018/10/12,22,a. 自然垄断 高“首稿成本”，低边际成本（如软件、数据库） 信息商品存在高的“沉没成本”,高 额 固 定 成 本 递 减 平 均 成 本 AC = c + F / q 平均成本边际成本+固定成本/数量,3.2 信息商品的特征,3.2.2 信息商品的经济特征,Q,P,已经付出且不可收回的成本,先进入的商家可以凭借前期的大量投资和后期规模生产的优势令后继的竞争者望而却步，形成自然垄断,2018/10/12,23,b. 非自然垄断信息商品的差别性卖主是价格

9、的决定者，而非价格的接受者人为约定性人为约定的法律保护知识财产，保障知识产品生产者的 积极性，造成 非自然垄断。,3.2 信息商品的特征,3.2.2 信息商品的经济特征,2018/10/12,24,b. 非自然垄断,3.2 信息商品的特征,3.2.2 信息商品的经济特征,2018/10/12,25,3.2 信息商品的特征,（4）不完全性与非对称性 市场参加者无法拥有经济环境状态的全部知识， 详见第二章内容。,3.2.2 信息商品的经济特征,2018/10/12,26,主要内容,信息的商品化 信息商品的特征 信息商品的使用价值与价值 信息商品的价格,2018/10/12,27,指信息商品所包含的

10、信息内容的自然属性，即能够为消费者带来一定的效用或满足程度的性质。图书、期刊 计算机软件 满足人们阅读、获取信息的需要 满足人们操作使用计 算机的需要,3.3 信息商品的使用价值和价值,3.3.1 信息商品的使用价值,2018/10/12,28,信息商品使用价值的特征,共享性或非对称性生产者可同时占有使用价值和价值 潜在性使用价值与载体无关，与使用者自身的素质和努力程度有关 层次性信息商品的生产与生产者素质和生产方式有关 ，消费与消费者素质和消费方式有关 4. 时效性,3.3 信息商品的使用价值和价值,2018/10/12,29,信息商品现实效用实现的特点： 效用的实现过程最终表现为一个可以观

11、察到的结果 效用在信息被利用前后分别表现为潜在和显在两种状态 效用的实现过程还表现为信息内容从一种物质载体转移到另一种物质载体 效用在实现过程中呈现出多样性和复杂性,3.3 信息商品的使用价值和价值,2018/10/12,30,（1）效用价值效用是信息商品使用价值的表现形式，指货币化的使用价值，即利用和不利用信息两种情况下产生的决策后果在经济所得上的比较。信息商品i为消费者带来的效用 Ui=f(Ii)货币m为持有者带来的效用 Um=g(Mm)f,g为单调函数，效用同质，则 Mm = h(Ii)信息量 Ii的效用价值为 货币量 Mm美国经济学家K.J.Arrow将信息商品的效用定义为有信息和无信

12、息两种情况下拥有一定资产的决策者进行优化决策所得到的最大期望效用的差值。,3.3 信息商品的使用价值和价值,3.3.2 信息商品的价值,2018/10/12,31,（2）费用价值或劳动价值 W = C + V + MW 商品价值C 不变资本（也称转移价值），包括生产信息商 品时消耗的全部物化劳动投入V 可变资本（也称必要劳动），包括信息劳动者 的体力劳动和脑力劳动M 剩余价值（较难测算，但M C + V）,3.3 信息商品的使用价值和价值,2018/10/12,32,如实验仪器设备、图书馆、信息资料费用的分摊、培训费用、知识信息生产者的学习费用等,信息生产者贡献给社会的巨大效益和价值,（3）效

13、益价值指信息商品的效用与费用的比较，实质上是信息商品的效用与耗费之差。从量上说相当于劳动价值中的剩余价值M部分。,3.3 信息商品的使用价值和价值,2018/10/12,33,(1) 信息量表达的效用指标 申农的统计信息量某个信源输出k个事件，概率分别为p1, p2, pk，该信源的平均信息量为 kIH = - pi logpi i=1 IH被称为信息熵，熵是不确定性和无知状态的尺度，熵最大时，认识不确定性最大，但会随着信息的输入而减少，因此可以将熵的减少定义为信息的效用。,3.3 信息商品的使用价值 和价值,3.3.3 信息商品效用价值的测度,2018/10/12,34,2018/10/12

14、,35,如信源输出k个独立的事件，当概率彼此相等（等于1/k）时，该信源的熵最大，为 logk，则熵的减少量为 kV=log k - pilog1/pii=1,(1) 信息量表达的效用指标,约维兹的决策状态信息量基本思想：信息量可以定义为决策者在接收到 信息后决策状态的变化 。 QI = I(t)-I(t0),3.3 信息商品的使用价值和价值,3.3.3 信息商品效用价值的测度,2018/10/12,36,(2) 信息需求角度的信息效用测度,阿罗对信息效用的测度基本思想：信息的效用为有信息和无信息两种情况下决策者进行优化决策时所得到的最大期望效用之差,3.3 信息商品的使用价值和价值,3.3.

15、3 信息商品效用价值的测度,2018/10/12,37,马尔萨克的最优信息选择理论基本思想：信息系统是为决策者提供决策所需的 信息的一系列过程，可将信息的效用看成一种需 求价值。信息的效用 = Ej E0Ej 获得信息后的最大目标收益E0 获得信息前的最大目标收益,3.3 信息商品的使用价值和价值,3.3.3 信息商品效用价值的测度,(2) 信息需求角度的信息效用测度,2018/10/12,38,主要内容,信息的商品化 信息商品的特征 信息商品的使用价值与价值 信息商品的价格,2018/10/12,39,（1）应用古典经济学理论解释信息商品价格形成a. 效用价格论,P（I） PiJi - QR

16、HR,QR: 使用信息 I 前事件发生的概率 HR：使用信息 I 前可能的收益 Pi：使用信息 I 后事件发生的概率 Ji：使用信息 I 后可能的收益,周五上午的课在此继续（11/13） 3.4 信息商品的价格,3.4.1 信息商品基础价格理论,2018/10/12,40,价格,供给量,P,Q,E,S,D,S 供给曲线 D 需求曲线 E 均衡点 P 供求均衡价格 Q - 供求均衡数量,（1）应用古典经济学理论解释信息商品价格形成 b. 供求价格论,3.4 信息商品的价格,2018/10/12,41,信息商品价格取决于生产成本与耗散费用，以及利润率,P = C + C r,P 信息商品价格 C

17、信息产品生产成本 r 产品利润率,（1）应用古典经济学理论解释信息商品价格形成 c. 生产费用论,3.4 信息商品的价格,2018/10/12,42,（2）应用马克思的劳动价值论解释信息商品的价值和价格 劳动价值、效用价值和效益价值都可作为信息商品价格 形成的基础。一次信息商品：价格决定于效用或效益二次信息商品：以劳动价值为基础形成费用价格三次信息商品：充分考虑其劳动价值和效用价值,3.4 信息商品的价格,2018/10/12,43,从有关对象搜寻、收集、检测。各种原始信息，形成一次信息,一次信息经过鉴别、挑选、分类、分析、整理、创新等过程，形成二次信息、三次信息等,（3）借助现代西方经济学关

18、于价格的理论阐述信息商品价格a. 边际成本价格理论P - MC = MB （完全竞争市场前提下）b. 垄断价格理论为保证收回投资，实现利润最大化，以高于平均成本 的价格定价c. 均衡价格以生产费用为基础，兼顾考虑供求、垄断和竞争程 度等因素制定出均衡价格,3.4 信息商品的价格,2018/10/12,44,（1）信息商品的成本结构对价格的影响 C=F+cq,C表示信息商品的总成本,F为固定成本,c为单位产品的边际成本,q为产品的产量。,物质商品的平均成本曲线,信息商品的平均成本曲线,3.4 信息商品的价格,3.4.2 信息商品特点对价格形成的影响,2018/10/12,45,（2）信息商品的差

19、别性对价格的影响,从生产的角度看，信息商品是一种差别性的商品；从消费的角度来看，信息商品的效用是从消费者的满 意程度中体现出来的，这种效用评价因人而异；信息商品的差别性还导致了信息商品价格离散现象更 加明显。 商品同质不同价的现象，称为价格离散。 市场的变化分散、商品经营过程中销售条件的差别以及商品的异质性都是造成价格离散的原因。,3.4 信息商品的价格,2018/10/12,46,（3）信息商品的非竞争性消费对价格的影响,信息的可共享性是信息商品的非竞争性消费的基础，信息商品的这种特性，使得它可以同时为多人消费，而价值不一定有损耗。a. 信息商品被顾客转售 以低价转售给无此商品的需求者 如存

20、在价格歧视，转售者以低价购进，高价转售，赚取差价b. 如果消费者预计到信息商品将可能被转售，而在转售过程中，其价格肯定会逐步降低，则消费者可能降低对于信息商品的价格预期，使得信息商品在原来的价位上无法售出。,3.4 信息商品的价格,2018/10/12,47,查询收费数据库，高价出售,过期报刊的售价低于原价,（3）信息商品的非竞争性消费对价格的影响,c. 改变市场供需结构多个消费者共同购买一件信息商品，共同享用，各自的效用没有减少，但总消费量降低。,S,D,d1,d2,d3,P,Q,Q1,P1,S,D,D,P,P1,Q1,Q2,P2,无共享消费,共享消费,3.4 信息商品的价格,2018/10

21、/12,48,多重定价（Multiple Pricing）指厂商对同一件信息商品通过不同角度进行分割或组合，赋以不同价格，从而实现市场细分。多重定价需要对信息商品进行版本划分，可供划分版本的方面主要有信息时滞、系统界面、使用权限、计算速度、服务协议、结构性能、广含性、功能数量等。,3.4 信息商品的价格,3.4.3 信息商品的定价策略,2018/10/12,49,多重定价,PAWWS财经网络公司向客户所提供的有价证券报价信息服务，根据报价信息时滞分为实时用户和延迟用户，前者支付的费用为50美元/月，后者支付的费用为8.95美元/月； 微软的NT操作系统根据结构性能分为高级服务器版、服务器版、工

22、作站版等； 收费电子邮件根据邮箱容量、安全性能、风格界面及跨终端应用等方面分为不同系列。,2018/10/12,50,a. 多重定价（Multiple Pricing）,3.4 信息商品的价格,2018/10/12,51,Q,P,P,Q,D,D,b. 歧视定价（Discrimination Pricing）,企业针对不同用户的支付能力，制定不同的收费价格从而使各类用户都能购买该商品。歧视定价类型包括两种：基于对象、基于空间。 以计算机软件的新版本为例,早期版本 用户,学术用户,商业用户,需求 愿意支付的价格,低,高,3.4 信息商品的价格,2018/10/12,52,该软件新版本的歧视定价示意

23、图P D,MB商业用户P1 利 学术用户P2 早期版本用户P3 ACMCQ,润,实行价格歧视和分段市场的结果,3.4 信息商品的价格,2018/10/12,53,商业用户对软件新版本的需求较大，支付能力也较强，因而可以向其收取相对较高的价格； 作为学术用户，其资源有限，边际收益较商业用户低，所以向其索取的价格也相应低一些； 对一般用户而言，旧版本已能够基本满足需要，其对新版本的需求不是很强烈，因而支付意愿最低。,基于空间是指根据顾客所属国家或地区实施价格歧视，例如国际报纸发行商针对一份报纸在不同国家或地区制定不同的发行价格。,多重定价与歧视定价的区别,多重定价是从产品角度出发的定价策略，厂商将

24、一件商品进行版本划分，对不同版本制定不同价格，如计算机软件的企业版、多用户版、个人版等； 歧视定价中，厂商销售的是同样的商品，其向不同用户索取不同价格的支持点在于：不同顾客对同一件信息商品的消费体验不同，从中获得的收益也不同，因而愿意支付的费用也不同。这是一种以顾客为核心的定价策略。,2018/10/12,54,c. 捆绑定价（Bundling Pricing）指将两种或两种以上的相关商品，捆绑打包出 售，并制定一个合理的价格（小于单独出售的价 格)。捆绑销售可实现销售商的收益最大化，同时可降低用户的搜寻成本、使用难度和交易成本等。例如：Office组件Word、Excel、Access、Ou

25、tlook、Frontpage、Powerpoint 相互之间的兼容性很好。,3.4 信息商品的价格,2018/10/12,55,c. 捆绑定价（Bundling Pricing）,假定软件的成本为40美元：当每种软件定价为50美元时，Bob和Charlie会购买学习语言的软件， Alice和Bob会购买学习绘画的软件，共获利202 = 40美元；当每种软件定价为60美元，只有Alice会购买学习绘画的软件，只有 Charlie会购买学习语言的软件，厂商获取的利润仍为40美元；当两种软件捆绑出售，定价为100美元，每位顾客都将购买，利润 为（100402）3 = 60美元。,3.4 信息商品的

26、价格,2018/10/12,56,d. 拉姆齐价格拉姆齐价格是一系列高于边际成本的最优定价，能资助商品和服务的提供。当某一水平内或服务的价格提升所产生的净损失小于运用额外收入所产生的净收益时，经济效率就提高了，社会总福利增加，因而是一种有效定价。 图书馆将复印的价格定在高于边际成本的价位，并运用富余的收入去购买更多更好的图书、期刊以及其它有价值的支出。 一些非赢利机构通过出售杂志以及其它商品来创收，并将这些收入用来对其它服务给予资助。,3.4 信息商品的价格,2018/10/12,57,d. 拉姆齐价格 以公共有线电视为例,80 70 60 F 50 E 40,价格 （元）,D,MC,C,B,

27、A,接入价格50元，用户52万 如接入价格为60元，则用户 减少1万户， ABC所示净损 失为5万元 电视台获得净收入510万元， 用BCFE表示 用户从价格提升中损失 ABC+BCFE=515万元的消费者 剩余,51 52,用户数 （万）,3.4 信息商品的价格,2018/10/12,58,d. 拉姆齐价格,MC,MB,550,510,价格 （万元）,电视节目量,如果电视台所获得的这些收入 用来购买更加优良的电视节目 成本为510万元，而用户从中 获得550万元的观赏收益，即 用户以5万元的净损失从“额 外的”电视节目中“购买”了 40万元收益。 在支付了上升的接入费用后， 用户获得了35万元的净收益。 在这个例子中，60元的节目接 入价格就是拉姆齐价格。,3.4 信息商品的价格,2018/10/12,59,2018/10/12,60,谢 谢！讲义将上传至web_ 密码：whu2009教师的联系信箱：,