1、 出品方：慧聪邓白氏研究时间：2009 年 5-7 月地点：北京上海广州方式：预约网络调查有效样本：648 份调查数据显示，中国高端消费人群呈以下特征：1、年轻化特征凸显2、女性消费者为主导3、受到了良好教育4、企业的管理层居多随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的高端消费人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。 世界奢侈品协会同时预测，5 年后，中国奢侈品市场可能会达到全球奢侈品消费额的顶峰；依据当前的数字推算，届时每年将会有至少 140 亿美元的奢侈品销售额在中国市场产生，很可能成为世界第一大奢侈品消费国。在本次调查中，研究发现在中国高端人群可以细分为 8 大类
2、型，具有较为独立的心理特征、消费偏好和收入水平，因此消费者的需求也不尽相同。高端人群细分结果 注：某些消费者可能兼具若干个细分人群的特征。在以上八类细分人群中，知识文化型、追求创新型、生活严谨型、品牌热衷型和成就彰显型人群所占比例较高，生活享受型和消费理性型人群所占比例较低，各细分人群的思维模式、行动方式均存在一定的差异。注：圆点大小表示人群所占比例的多少。购买高档商品目的 购买高档商品费用来源 投资占家庭收入比重 休闲会所会员多少细分人群 犒劳/奖赏自己鉴赏收藏彰显身份地位送礼 自己工资收入家庭资助借贷透支多 一般 少 多 一般 少追求创新型 文化知识型 成就彰显型 品牌热衷型 生活严谨型
3、广告导向型 消费理性型 生活享受型 将中国高端人群进行细分，有利于企业更加明确自己的消费群体，并结合自身情况为细分市场提供更为有效的产品和服务，同时制定出不同的市场营销策划。在问到首先想到的洋酒品牌时，芝华士 Chivas、轩尼诗 Hennessy 和人头马 Remy Martin 分列前三位，这三个品牌也是熟悉品牌集合中的前三甲。1、旅游2、航空3、投资4、休闲慧聪邓白氏高端人群消费研究中，时尚消费品包括手表、首饰、香水、化妆品、服装、眼镜、皮具和笔类产品。媒体习惯的研究，可以为企业投放广告、进行产品宣传方面的决策提供参考。慧聪邓白氏研究从报纸、杂志、广播、电视.(全文)汽车作为一类重要的奢
4、侈产品，必将是高端消费人群不可或缺的，也是汽车厂家演绎激烈竞争的重要领域。 在问及高端人群首先想到的汽车品牌时，宝马以 31.1%的提及率拔得头筹，分列二、三位的是奔驰和奥迪，同时这三个品牌的熟悉程度也均排在前三名，只是提及率之间的差异较小。再看其它主要品牌，法拉利、保时捷、兰博基尼、悍马、路虎和劳斯莱斯的首先想到提及率较熟悉提及率均明显排名靠前，这或许反映了一个问题以上品牌在特定人群中建立了极高的影响力，具有明显的品牌特色，并且与特.(全文)2009 年上半年报刊广告前 20 强奢侈品品牌 中文品牌 通用品牌 广告额（万元） 同比增长率梅赛德斯 -奔驰 Mercedes-Benz 15527
5、.85 77.17%欧莱雅 LORAL 14291.78 6.95%宝马 BMW 13225.63 96.26%奥迪 AUDI 12371.13 -6.15%克里斯汀迪奥 Christian Dior 11232.12 -6.89%香奈儿 CHANEL 11186.10 3.36%雅诗兰黛 ESTE LAUDER 9764.10 -9.11%兰蔻 LANCME 9408.06 -22.79%沃尔沃 VOLVO 8288.86 98.43%卡地亚 Cartier 6084.45 84.39%雷克萨斯 LEXUS 5788.40 -30.20%碧欧泉 BIOTHERM 5238.44 -36.30%欧米茄 OMEGA 4988.45 -1.47%倩碧 CLINIQUE 4681.94 -20.74%娇兰 GUERLAIN 4645.16 -27.01%路易威登 LOUIS VUITTON 4139.11 -9.23%凯迪拉克 Cadillac 3986.22 -29.25%资生堂 SHISEIDO 3806.41 18.89%劳力士 ROLEX 3457.34 -17.10%薇姿 VICHY 3266.92 -46.58%
