1、,游艇文化,一、什么是文化？,笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。,确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。,文：,化：,花纹花样,改变,不用蛮力就能改变别人的东西 文化,海上钢琴师中的文化元素,蓝调,香槟,雪茄,舞池,二、什么是游艇文化？,游艇消费群体的特点？,讨论：,游艇文化是集海洋文化、休闲文化、运动文化于一体的新型文化形态。,倡导新的生活方式和生活理念,三、游艇文化的种类,竞技性游艇文化,商务型游艇文化,游艇文化的起源,（一）航海、贸易、探险等生活
2、要素催生了游艇文化,大航海时代,大航海时代早期,大航海时代后期,（二）男人的战争情结、冒险情愫造就了竞技性游艇文化,第二次世界大战之后，狩猎、马术、赛车和游艇等成了战争的替代品。,（三）奢华消费和商务需求促成商务型游艇文化,关于品味的文化,服饰，品酒，下午茶，烹饪，点心制作等等,“欧美风格”,“中国特色”,四、游艇文化的作用,（一）竞技性游艇文化促进了帆赛运动的兴盛,世界三大帆船赛事,1.美洲杯帆船赛,“世界范围内影响最大的四项传统体育赛事”之一，帆船赛中影响最大、声望最高的赛事。,2.奥运会帆船赛,1896年，第1届奥运会就把帆船列为正式竞赛项目，比赛项目为10个,3.沃尔沃（VOR）环球帆
3、船赛,最艰苦的一项团队运动赛事，同时也是世界最昂贵的单项体育赛事，被称为“航海的珠穆朗玛峰”,（二）商务型游艇文化促进了品牌意识的确立,超级游艇“阿达斯特拉”号亮相广州南沙湾国际游艇博览会,被誉为“全球最惊艳的超级游艇”，荣获2013年游艇界“最具创意奖”。,世界游艇十大品牌,1. Riva（丽娃）,成立时间：1842年,产地： 意大利,Logo:,世界游艇十大品牌,2. Wally（沃利）,成立时间：1991年,产地： 意大利,Logo:,世界游艇十大品牌,3. Sunseeker（圣汐）,成立时间：1962年,产地： 英国,Logo:,世界游艇十大品牌,4. Beneteau（博纳多）,成
4、立时间：1884年,产地： 法国,Logo:,世界游艇十大品牌,5. Bertram（拜泰姆）,成立时间：1965年,产地： 美国,Logo:,世界游艇十大品牌,6. Princess（公主）,成立时间：1965年,产地： 英国,Logo:,世界游艇十大品牌,7. FEADSHIP（飞特驰）,成立时间：1949年,产地： 荷兰,Logo:,世界游艇十大品牌,8. Larson（拉尔森）,成立时间：1913年,产地： 美国,Logo:,世界游艇十大品牌,9. Ferretti（法拉帝）,成立时间：1968年,产地： 意大利,Logo:,世界游艇十大品牌,10. Azimut（阿兹慕）,成立时间：1991年,产地： 意大利,Logo:,
