1、本文由： 装修网 装修网站 装修公司排名 http:/ 整理搜集 DDNETORDONG19 家家居卖场签署投名状天猫似乎不太慌张据中国之声新闻晚高峰报道，双 11 未到，家具行业已经风声鹤唳，国内 19 家较大规模的家居卖场，近日悄然纳下投名状，联合抵制天猫等电商平台的冲击。上个月底，红星美凯龙董事长车建新微博上一张图片，让原本都在期待双十一到来的市场似乎开始转了风向。微博上写着：严禁任何商户以任何形式在卖场内传播或推广其他电商线上的双 11 活动；严格查处商户使用天猫 POS 机给线上做销量；严格禁止商户为工厂在其他电商线上的订单送货安装。红星美凯龙给商户开动员会，告诉他们，这是红星在保护
2、他们，他们帮线上做配送是为了蝇头小利革自己的命。在车建新这条微博后不久，紧接着，另一行业领军企业居然之家则向商户发文，正式传达了惩处的决心和办法，一旦发现使用电商的移动 POS 机，不但没收，还处以交易金额 10 倍的罚款；发现两次的，直接清场。为了不让蝇头小利革了自己的命，商家纷纷开始行动。在红星美凯龙和居然之家的卖场中，不仅不见了 POS 机，连卖场工作人员口气都发生了变化，红星美凯龙销售人员说，网上的折扣就是个噱头：销售人员：这个沙发我标 2 万，给你五折，和我现在给你七折是一样的。居然之家的销售人员则强调，网上卖的东西和实体店的质量不一样：销售人员：你网上看的款可能北京就没有，可能是几
3、年前工厂已经不做的款了。事实上，与天猫针锋相对的，不仅是红星美凯龙和居然之家，作为中国家具协会市场委员会主席团成员，中国家居行业最大的 19 家连锁或区域大卖场吉盛伟邦、集美、金马凯旋等已经联合签署了关于规范电子商务工作的意见。其中，明确规定不能变相让卖场成为电商的线下体验场所。面对家居行业的集体围剿，天猫方面似乎没有表现出太慌张。天猫淘宝公关杨剑：把天猫挡在外面没有任何意义，这也是把互联网和消费者挡在了外面。今年，天猫尝试推出 O2O 战略，提出线上线下联动，鼓励品牌商在线下收优惠券，并安装 POS 机，将款项直接刷到支付宝上。在艾瑞咨询电商行业分析师王婷看来，品牌商作为传统大卖场的核心资源
4、，在卖场放置易拉宝、海报等，鼓励用户去天猫买东西，这对本来希望有营收的卖场来说，等于在给别人做嫁衣。因此，这种被大型家居卖场称为电商坏了规矩的事情在所难免。王婷认为，线上线下其实应该是互补共存的，要想解决目前的尴尬，最关键的恐怕还得让电商让利：王婷：比较折中的方案就是双方谈合作，包括分成模式要谈好，在这个过程中，线下可以部分享有过去的一些利益，而线上既然使用了人家的资源、提升了体验度等，也应该让度一部分价值出来。记者张棉棉刘祎辰據中國之聲新聞晚高峰報道，雙 11 未到，傢具行業已經風聲鶴唳，國內 19 傢較大規模的傢居賣場，近日悄然納下投名狀，聯合抵制天貓等電商平臺的沖擊。上個月底，紅星美凱龍
5、董事長車建新微博上一張圖片，讓原本都在期待雙十一到來的市場似乎開始轉瞭風向。微博上寫著：嚴禁任何商戶以任何形式在賣場內傳播或推廣其他電商線上的雙 11 活動；嚴格查處商戶使用天貓 POS 機給線上做銷量；嚴格禁止商戶為工廠在其他電商線上的訂單送貨安裝。紅星美凱龍給商戶開動員會，告訴他們，這是紅星在保護他們，他們幫線上做配送是為瞭蠅頭小利革自己的命。在車建新這條微博後不久，緊接著，另一行業領軍企業居然之傢則向商戶發文，正式傳達瞭懲處的決心和辦法，一旦發現使用電商的移動 POS 機，不但沒收，還處以交易金額 10 倍的罰款；發現兩次的，直接清場。為瞭不讓蠅頭小利革瞭自己的命，商傢紛紛開始行動。在紅
6、星美凱龍和居然之傢的賣場中，不僅不見瞭 POS 機，連賣場工作人員口氣都發生瞭變化，紅星美凱龍銷售人員說，網上的折扣就是個噱頭：銷售人員：這個沙發我標 2 萬，給你五折，和我現在給你七折是一樣的。居然之傢的銷售人員則強調，網上賣的東西和實體店的質量不一樣：銷售人員：你網上看的款可能北京就沒有，可能是幾年前工廠已經不做的款瞭。事實上，與天貓針鋒相對的，不僅是紅星美凱龍和居然之傢，作為中國傢具協會市場委員會主席團成員，中國傢居行業最大的 19 傢連鎖或區域大賣場吉盛偉邦、集美、金馬凱旋等已經聯合簽署瞭關於規范電子商務工作的意見。其中，明確規定不能變相讓賣場成為電商的線下體驗場所。面對傢居行業的集體
7、圍剿，天貓方面似乎沒有表現出太慌張。天貓淘寶公關楊劍：把天貓擋在外面沒有任何意義，這也是把互聯網和消費者擋在瞭外面。今年，天貓嘗試推出 O2O 戰略，提出線上線下聯動，鼓勵品牌商在線下收優惠券，並安裝 POS 機，將款項直接刷到支付寶上。在艾瑞咨詢電商行業分析師王婷看來，品牌商作為傳統大賣場的核心資源，在賣場放置易拉寶、海報等，鼓勵用戶去天貓買東西，這對本來希望有營收的賣場來說，等於在給別人做嫁衣。因此，這種被大型傢居賣場稱為電商壞瞭規矩的事情在所難免。王婷認為，線上線下其實應該是互補共存的，要想解決目前的尷尬，最關鍵的恐怕還得讓電商讓利：王婷：比較折中的方案就是雙方談合作，包括分成模式要談好，在這個過程中，線下可以部分享有過去的一些利益，而線上既然使用瞭人傢的資源、提升瞭體驗度等，也應該讓度一部分價值出來。記者張棉棉劉禕辰
