1、网络营销实务,主讲人:李小斌,第17讲 搜索引擎优化(2),第四章 网络产品在线推广,第一节 搜索引擎推广 第二节 网络广告推广 第三节 电子邮件推广 第四节 论坛推广 第五节 博客推广 第六节 网盟推广 第七节 其它网络推广方式,搜索引擎基础 搜索引擎推广 搜索引擎优化,第一节 搜索引擎推广与优化,第17讲 搜索引擎优化（2）,搜索引擎优化基础网站结构优化网站内容优化网站图片优化关键词策划与运用网站外部链接优化,四、网站图片优化（1） -案例,补充完善图片的ALT信息，在描述中最好带上目标关键词； 图片周围应该有丰富的描述信息，描述的内容应该围绕关键词开展； 图片所在的页面标题和URL应该包
2、含图片信息中提炼的关键词； 不仅网页需要外部链接，图片也需要外部链接，而且链接锚文本最好含有关键词。,四、网站图片优化（2）,搜索引擎对视频内容优先排序 视频内容简短，建议35分钟左右视频 标题加上需要优化的关键词 同一个视频可以进行多个关键词优化 视频标签添加关键词 视频描述中需要加上企业网址 视频发布后自己进行回复,四、网站图片优化（3）-视频优化,四、网站图片优化（4）-视频案例,四、网站图片优化（5）-视频优化,五、关键词策划与运用,什么是关键词 关键词选择一般思路 关键词分类法 关键词分布与处理 关键词推荐工具,1、什么是关键词,潜在客户通过搜索引擎检索找到你的网站所输入的查询条件，
3、通常与网站的产品或服务相关 关键词策划的本质：用户购买行为和检索行为分析,2、关键词选择思路,通过和客户交流得到网站关键词 善用搜索引擎工具组合关键词(百度推广助手和Googl管理员工具） 发动同事，集思广益 查找同行业的其他网站关键词 查看流量统计关键词分析 预估阶段性热门关键词(例如母亲节、春节等）,3、关键词分类法（1）,基于产品销售的分类：产品+品牌词产品长尾词产品词宽泛产品词相关产品词人群词(案例：三星i9000手机) 基于行业服务的分类： 地区+行业行业竞争业务词业务长尾词业务词宽泛业务词相关业务词人群词,3、关键词分类法（2）,案例：手机的关键词挖掘：根据手机不同功能、属性进行再
4、分类，产生出更多关键词。功能：音乐手机、拍照手机、游戏手机、智能手机 外盖：滑盖手机、直板手机、翻盖手机 价位：1000、2000、3000元手机 颜色：纯白手机 性别：女性手机 材质：不锈钢、金属 拍照手机：100万像素手机、 200万像素手机、300万像素手机,4、关键词分布（1）,栏目/分类目录命名 title及meta（核心、业务关键词） 文案撰写 文章标题 图片alt属性 （添加标签，为图片文件名写描述文字，不要用图片做栏目导航。 URL（英文站） 外部链接文本,4、关键词分布（2）,文章标题包含关键词 每篇文章要设定个以内关键词 正文前200个字要出现核心关键词 全文关键词密度为2
5、8(用站长工具检测） 转载文章要做伪原创处理 文章最后要加上出处 重要关键词要加上链接（链接绝对地址）,5、关键词推荐工具,百度搜索框下拉菜单(案例：智能手机) 百度推广助手关键词推荐工具 Google关键词工具,5、关键词推荐工具(1)百度搜索下拉框,5、关键词推荐工具（2）-百度推广助手,六、外部链接优化,从其它网站指向自己网页的链接(影响google PR值的主要因素) 查看外部网站链接的方法（link:网站域名，或用站长工具),1、外部链接定义,2、高质量外部链接的特征,与你的主题相关或互补的网站，PR值高于自己的网站 流量大、知名度高、频繁更新的重要网站 具有很少导出链接的网站 内容质量高的网站,未被搜索引擎收录的链接页面 PR值太低的网页 与自己主题无关的网站 链接页面的链出链接太多（链接工厂）,3、低质量外部链接的特征,4、增加链接广度方式,登录重要分类目录（如） 交换友情链接 自有资源链接（子站、博客等） 通过高质量内容获得单向链接 购买商业链接 百科、百度贴吧、百度知道、soso、新浪爱问。 在相关论坛、博客、B2B商务平台等发布带关键字链接的信息问题：,本讲小结:,搜索引擎优化（2）,网站图片优化 关键词策划与运用 网站外部链接优化,谢 谢！,
