1、Office Mobile 2015 Campaign1丨 项目背景BACKGROUDOffice Mobile 2015 Campaign2丨 传播挑战CHALLENGE移动端 Office软件用户基数较低 ，如何利用社会化营销直接带动下载 ？用户对于移动办公认知较低 ，如何对用户进行深层次正面引导 ？WPS占据大部分移动办公软件市场 ，如何 打开 Office软件的 移动端市场 ？Office Mobile 2015 Campaign3丨 目标受众TARGRT AUDIENCE白领White Collar学生Student科技爱好者Tech Enthusiast 性格关键词时尚、干练、 专
2、业 对 移动端 Office的理解：工作 新利器，如何才能快速的提高使用技巧 性格关键词潮流、任性、自由 对 移动端 Office的理解：一提到 Office就是办公的代名词，跟我有什么直接关系 性格关键词古怪、聪明、 狂热 对 移动端 Office的理解 ：研究 ，熟练掌握出个评测，玩出 新花样 ”创新性的新媒体整合营销传承 O f f i c e底蕴 ， 打通移动端市场推动 Office Mobile成为移动办公风向标 优化排名 -让消费者看得见 与应用市场深度合作，优化 APP排名，提升 APP展现 转化率 -让消费者自愿 下载 选择最匹配年轻受众属性的新媒体平台进行传播 ，提升下载转化
3、率 教育 -让消费者产生 共鸣 挖掘受众身边的成功人士，通过自身与产品故事教育受 众 UGC-让消费者互相 影响 坚信每一个消费者的主动扩散，都有机会带来一次真实的 下载Office Mobile 2015 Campaign4丨 思考策略 Strategy 四大关键词巩固 Office在移动办公领域地位7家主流新媒体合作15,000,000+曝光300,000+收听50,000+互动7位社会名人合作7,000,000+曝光40,000+互动30%的产品提及率15位 微 博自媒体合作25,000,000+曝光60,000+互动95%的正面评论四大应用市场合作1000+的 APP内正面评论平均 4
4、.5星 的综合评分微话题 科技类 榜 单第 1名1小时榜单首页第 15名45,000,000+阅读50,000+互动100+自媒体自主扩散3次线上大型互动活动350,000+参与300,000+朋友圈分享150,000+导流Office Mobile 2015 Campaign5丨 执行亮点 ExecutionOffice Mobile 2015 Campaign6丨 执行过程 Process搜索与 应用市场合作，优化 APP排名喜爱选择最匹配年轻受众属性的新媒体 吸引 眼球了解利用 受众身边的成功人士进行教育引导下载多元化的层级传播产生闭环效应，提升转化率，带动下载Office Mobile 2015 Campaign7丨 执行效果 Effect下载量 ： 提升 30%正面口碑 ： 提升 53%下载用户： 210,384成本效益 ： CPD $1.7 曝光次数： 135,770,546次总互动： 397,907次官方 微博 粉丝增长 ： 84,748平均 单日 下载： 提升 40%
