1、徐浩然：打造个人品牌的法宝 5 月 31 日，品牌中国商学院第二期培训班在苏州市吴中区孙武书院举行。品牌中国产业联盟副秘书长、远东控股集团高级副总裁兼首席品牌官徐浩然做了关于打造个人品牌的专场讲座。徐浩然总裁着重提到以下看法：有个人美国人写了一部小说名字叫22 条军规，军规是一个比方，其实是打造品牌的法宝。 做个人品牌要让自己的名字变得更加有意味，从认同到欣赏，做事情得到认同很重要。人海茫茫，怎么样让自己脱颖而出，怎么建立个人的品牌呢?这就是我们需要打造的。 研究人是最难的，而且研究这些名人很难，所以做名人和研究名人更难。有一个方法，男人越老越值钱，年龄是横坐标，业绩是纵坐标，画一个什么样的曲
2、线就代表是什么形状，一共有四种人：1、直线型，人生是平淡的，一生没有什么变化，有的农民一辈子没有离开方圆十公里。2、马鞍型，上去之后又下来，然后又上去，史玉柱是一个标志性的人物。3、驼峰型，邓小平三起三落，一起一落不奇怪，很多人多有这样的经历，改革开放出来做生意的人都是吃牢狱饭，胆子比较大成了中国富人，这样的人了不起，有很厉害的邓小平，乔布斯也是三起三落者。4、下坡型，中国最早的富豪经济界的人，比如四人帮这些人。人生的曲线掌握在自己的手中，自己可以改变命运。最好的曲线是和飞机一样，人的一生就是一个旅程，不在于目的地多少，重要的是在旅程当中看到的风景和感受。飞机有平稳的飞，一个人最好的曲线是 4
3、5 度，曲线迂回的上涨，总的一条线是 45 度。所以不管是事业、工作、家庭、情感各个方面都要画一条曲线，情感、财富、健康线怎么走的，而这几条线的平均值就是你的个人品牌曲线。有一个目标点，目标点越近幸福感就强，远幸福感就弱，所以要调到最佳状态，这是一个人最重要的打造个人品牌方式。所以如何打造个人品牌，首先要做就做到最好。永远要做第一，一种时间上的第一，还有规模上的第一。可口可乐的老板说过一句话，全世界那么多工厂，三个月所有的超市会摆上我的可口可乐，品牌价值是最有价值的资产，品牌最值钱。软实力可以让硬实力再生。然后要做唯一，鸳鸯死掉一只，另外一只就不活了，它只能郁郁寡欢而死。所以人这一辈子三起三落
4、换了好几次配偶了，这就是唯一。不仅是唯一，还要专一。同样一个人，同样的时间段，做同一件事情用心的程度是不一样的，做手机乔布斯成功了。现场他还提到很有内容对于提高个人品牌非常有帮助，内容如下：人生的曲线的时候掌握自己的手中，有的时候我们可以改变自己的命运。我们最好的曲线是飞机一样，其实人的一生就是旅程，不在于目的地多少，重要是在旅程当中看到风景和感受。飞机有一个平稳的飞。一个人最好的曲线是 45 度，曲线迂回的上涨，总的一条线是 45 度。所以不管你的事业、工作家庭、情感各个方面都要画一条曲线，你的情感、财富、健康线怎么走的，而这几条线的平均值就是你的个人品牌曲线。你有一个目标点，你这个目标点越
5、近幸福感就强，远幸福感就弱，所以要调到最佳的状态，一个人最重要打造个人品牌的方式。到现在全世界没有给个人品牌下定义：个人品牌是以个人为传播载体、具有鲜明的个性和情感特征，符合大众的消费心理或审美需求，能被社会广泛接受并长期认同，可转化为商业价值的一种社会注意力资源。梵高最后都疯了把耳朵都弄掉了。海明威最后自杀，虽然是巨大的精神贡献，但是他们的命运多舛未必是一个好下场。他们都符合个人品牌的定义。第一军规：要做就要做到最好永远要做第一，一种时间上的第一，我是第一，第二是规模上的第一。大家知道这个右边是什么吗？施乐最早复印机，世界上第一个复印机谁发明的施乐但是它最做得很惨，复印机没有成为核心企业。可
6、口可乐的老板说过一句话，我们全世界那么多工厂，三个月所有的超市会摆上我的可口可乐，品牌价值是我们最有价值的资产，品牌是我最值钱。软实力可以让硬实力在生。如果我们的可口可乐喝死了，三个月之后超市就不可能看到可口可乐。大家可看到品牌是多少的重要。所以我讲的第一个就是做一。第二：做一就是做唯一他们家族有几十个人他们螺丝钉做到极致，没有人超越它，成本最低廉但是技术最精良，所以这个家族的企业非常的兴旺，也不去扩张，就做一件事情就是做唯一，所以做到最好。鸳鸯死掉一只，另外一只就不活了，所以它只能郁郁寡欢而死。所以人这一辈三起三落换了好几次配偶了，所以这就是唯一，不仅是唯一，还要专一。其实我的企业没那么大怎
7、么办？不是说每一个企业做大才可以做品牌，哪怕你在巷口开一个裁缝店你只要把它做好，北京做男装最好的，一个是依文，还有王站平，我到北京做裁缝，我只有三平米的小店，后来变成了北京男装的 NO1，有很多跟我做裁缝的人都回家了，同样一个人、同样的时间段、做同一件事情用心的程度是不一样的。品牌就是让你心动，为什么同样做手机乔布斯这么成功了，用心。未来三个手机的较量：三星、HTC、苹果，他们三个是新的手机三国演义，这三个品牌在互相追赶，苹果创新究竟会怎么样。有人说我也做不了大品牌、做不了专一，能不能用心呢？有人愿意去买他的苹果吗？有人见到这个水果店看到这些水果，你就喷口水了。所以我们做品牌要做第一，世界上第一个最具有个人品牌价值的人武松。因为武松打虎，杀人者打虎武松也。还有一种人是第一、也是唯一：世界上最著名的一个残疾人，这个人是澳大利亚人：尼克。他生下来的时候，他不是后天残疾，生下来就是两个小脚指头。然后但是都没有伤，就这么一个人，他现在在中国演讲过几次，但这个人成为世界著名的励志大师。不仅仅没有想我们想象那样，这辈子完了，他是特别喜欢笑的人，他用特殊的工具刷牙，没有手没有脚。单我用一只手摔跤了，我单手刷牙、吃饭、洗澡这些工作你都受不了，何况没有手。
