1、县级电视台发展现状调查报告记者 冯琪 2010-08-20有这样一些电视媒体机构，它们绝不是“大台”，却必不可少地为一方百姓传递信息提供服务；它们不断探索不断发展，却仍存在某些漏洞；他们虽不惹眼，但却值得关注它们是县电视台。县级电视台近来的发展状况如何，受众对其有何看法，其将来的发展方向又是什么？针对这些问题，记者以河北省沧州市南大港管理区电视台为例，进行了一系列数据收集分析和相关调查。一、调查受众在对南大港电视台负责人进行调查采访之前，记者首先围绕主题对受众进行了调查，掌握了一部分资料，并通过对数据的整理分析得出一系列结论，发现了相关问题。1、调查目的：通过对南大港电视台节目收视率和受欢迎程
2、度、电视台在群众中的被了解程度、受众对电视台的不满意处等方面的了解，分析得出结论，找出电视台存在的漏洞。2、调查方法：将受众按年龄分为三个群体：20 岁以下的青年人群体、20-50 岁的中年人群体、50 岁以上的老年人群体。每个群体随机选取样本 33 个（或 34 个），不分性别、职业。共选取样本 100 个，以随机口头采访的方式进行调查。3、采访提纲： 是否经常观看看南大港电视台？ 是否了解本台的节目内容？ 觉得节目好看吗？（节目质量怎样） 觉得有什么不好、不满意的地方？（问题漏洞在哪里） 对电视台的字幕广告、插播广告有何看法？ 对本台提出建议？4、结果整理（1）数据统计（表格形式）20 岁
3、以下 20-50 岁 50 岁以上年龄数量 百分比 数量 百分比 数量 百分比总数量总百分比经常观看 3 10.2% 4 12.1% 4 11.7% 11 11%不经常观看 12 36.3% 16 48.4% 20 58.8% 48 48%一次都没看过 18 54.2% 13 39.3% 10 29.4% 41 41%结论：年轻人对新闻关注较少，中老年人关注多；南大港电视台的收视率较低，有待进一步提高。（2）原因统计经常看：讲的是身边的事，吸引力较强，喜欢看；家长看，随之一起看。不经常看：内容的吸引力不强；时间上和其他节目冲突而选择后者；信号问题导致该频道不清晰；一次也不看：对新闻类节目不感兴
4、趣，即使中央电视台的新闻联播也不看（多为年轻人）；比较忙，没时间看电视；收不到本电视台；对政府开会等内容麻木了，认为没有意义。（3）意见、建议统计 节目太单一，没有自办节目。可多开设一些栏目； 节目时间太短，信息量小，不全面，信息覆盖面狭窄； 播音员的普通话水平有待提高； 和沧州电视台天气预报时间冲突，抢占部分受众； 多播民生新闻，少播领导开会； 可以多向百姓提供农业生产技巧、防虫防害的方法等； 节目开场的标题和音乐陈旧、不漂亮，可以更换一下； 新闻更新的周期较长，新闻时新性差； 可以转播、重播其他台的重要、优秀节目，以吸引受众。二、采访电视台负责人关于南大港电视台的发展问题，记者采访了南大港
5、电视台台长、南大港宣传部副部长李金虎，对一系列问题进行了了解，并将对受众的采访结果向其进行了反映，提出了相关意见和建议。1、采访提纲： 本单位公告有多少工作人员，分别负责什么工作？本单位对工作人员有何要求？ 本单位的办台理念是什么？ 单位性质、经费来源是什么？ 工作内容及工作重点？ 本台的受众定位、观众数量及范围？ 节目构成及来源？ 收视率、受欢迎程度如何？ 贵单位的发展历程？ 本台的总体发展规划？2、采访结果：南大港电视台始建于 1996 年，发展到今天共有 8 名工作人员。由于人力资源有限，每名工作人员都是及采编播等多项工作于一身的全方位型人才。李部长介绍了本台对工作人员的总体要求：要有基
6、础的专业知识，要有足够的新闻敏感性，并能顺应现代媒体的发展方向，能适应信息更新速度快的现代化环境。目前为止，南大港电视台只有一个自办节目：南大港新闻。本节目每周更新两次。新闻来源主要有两个，一是本台记者亲自采编，二是黄骅报的供稿。新闻内容主要是政府工作汇报、民生新闻、社会新闻几大类，并以政府和党委的中心工作为电视台的工作重点。关于南大港电视台的办台理念，李部长讲道，本台一直坚持“三贴近”原则：贴近群众，贴近生活，贴近基层。电视台的工作目的主要为宣传政府政策、服务百姓生活、促进经济发展几方面。又由于狭窄的地域范围的限制，本台以地域为标准将受众定位在南大港管理区内的群众上。据李部长介绍，南大港电视
7、台没有自己的频道，一直是在借用沧州 2 套的频道，占用沧州 2 台每晚 7:307:45 这一时段来播放南大港新闻。关于这个问题，李部长进行了解释。造成这种局面是由于南大港电视台的现有规模十分有限，可利用的新闻资源也不多，力量不够强大。在南大港管理区划入渤海新区这一大背景下，随着南大港经济发展速度加快、信息量越来越大、电视台越来越完善，南大港会申请自己的频道，南大港人会拥有一个属于自己的独立的真正的“南大港台”。正因如此（南大港台没有自己独立的频道），南大港新闻的节目收视率、在群众中的受欢迎程度很不好掌握，因为没有办法对特定时段观看节目的人数进行统计。目前来讲，本台的节目收视率只能按有线电网的
8、入户率来计算。李部长自己也承认“这两者并不能够等同甚至相差甚远，这种计算方法并不科学”。南大港电视台是一个事业单位，经费来源主要有二，一是政府划拨，二是通过与网通公司合作获得部分赞助。而广告收入所占比例极小，此情况的原因主要是南大港电视台影响力较小，受众范围小，因此广告商不多。本台几乎没有插入广告，只有一小部分的滚动字幕用来公布招聘、销售等商业性信息。关于南大港电视台的发展规划，李部长讲道：河北省内，南大港管理区、黄骅市（包括黄骅港）、中捷农场三者被划为渤海新区，这三者正朝政治经济一体化方向发展。在这种形势下，媒体、广电事业也应顺应这一趋势，在渤海新区范围内进行媒体资源的整合，向一体化方向发展。这就是说，南大港电视台、黄花电视台、中捷电视台三家媒体将被整合为以港口为中心、三翼齐头并进的覆盖范围广、实力强的渤海新区电视台。这样既减少了人力、物力资源的浪费，又可以有所侧重地进行资源优化配置，是势在必行的。媒体整合之后，再开始考虑地区文化、品牌文化、媒体改制等问题，争取将渤海新区电视台办成一个有影响力的像模像样的“大台”。
