1、 论文题目谷香园月饼包装设计专 业 视觉传达设计（专科）准考证号 姓 名 谷怡鹏 指导老师 2014 年 7 月 25 日摘要传统文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在，具有整体性的精神特质，中国的历史源远流长，众多的民族文化故事和传统图案既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景，这种文化背景是具有深层文化结构的，它保留了一个民族所共同的东西。包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。在我国设计处于借鉴和创新的转型期，如何找到具有本民族特色的包装设计语言，对我国的包装设计走向世界具有重大意义。本文正立足这一主题，以民族文化为切入点，对民
2、族文化包装设计的实施和意义进行了深入论述。关键词： 传统文化 包装设计 月饼 目 录引言4第 1 章 谷香园月饼包装设计与中国传统文化51.1 月饼包装中的中国传统文化内涵51.2 传统文化在月饼包装中的作用51.3 传统文化在月饼包装中的设计思想61.4 中国传统文化和现代月饼包装设计的和谐统一6第 2 章 谷香园月饼包装设计中传统文化元素的应用72.1 月饼包装形象视觉设计的文化特质72.2 月饼包装设计的传统文化元素72.2.1 寓意吉祥的图案72.2.2 传统汉字的运用82.2.3 传统色彩在包装设计中的运用9第 3 章 月饼包装设计的心得体会10结论 11致谢 12参考文献 13附录
3、 14引 言我们知道,月饼首先是一种朴实的民族食品,是中华民族团圆文化的象征性食品,而在社会交往过程中,它又作为礼物,承载和传递着送礼者的情感企图、“心意”和“面子” ，这时月饼的品质和包装就成了消费者最为关注的焦点。曾子曾说过“慎终追远，民德归厚”意思是说只有慎重的对待自然与生死，永远追怀自己的祖先与传统，社会风尚与公民道德才会回归淳厚。如何在设计中保持民族文化的设计情节？何种设计才是民族化的？一直是许多设计师探讨的问题。我国的民族文化是我非常感兴趣的，如何利用这些丰富的传统文化要素，在谷香园月饼包装中体现出民族性的风情，我在设计中作了新的尝试，将民族文化图案经过现代演绎来诠释中秋文化意境。
4、月饼是中秋节的特色食品，是中国食文化的特色礼盒品，在包装设计上充分应该体现它的现代气息和充分结合传统文化才会使人们更喜欢。 谷香园月饼的包装设计应该体现民族传统文化的精神与艺术内涵 ;在包装设计中将传统文化与现代科技、现代设计艺术完美结合 ,体现具有民族个性的、高品位的设计风格。通过文化性设计 ,将传统文化的精神与艺术内涵进行有机的结合 ,可以提升月饼的档次。 第一章 谷香园月饼包装设计与中国传统文化1.1 月饼包装中的中国传统文化内涵中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力
5、正熠熠生辉。在“国际设计风格“潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。 这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。中国吉祥图案无论是造型还是装饰，都深深地植根于中国传统文化之中，在现代包装设计中，传统文化思想以包装作为载体,不仅表达了人们的一种美好愿望和情感,而且使包装具有了独特的美感。各种吉祥图案、纹样、造型以活跃的、丰富的想象力为基础,按照形式美的规律来组合形象,使中国的包装设计形成了鲜明的民族特色、时代特色以及地域特征,为现代包装设计注入了活跃的生命力。“谷香园”月饼系列包装中所运用的牡丹纹饰是中国传统文化纹饰，
6、牡丹纹饰背后的牡 丹 文 化 是 精 神 文 明 和 物 质 文 明 的 相 结 合 产 物 ， 洛阳牡丹甲天下，牡丹作为洛阳的一个标志性代表，具有很强的地域性特征，体现了一定的地域文化，地域文化是以地域为基础，以历史为主线，以景物为载体，以现实为表象，从 古 今 中 外 牡 丹 发 展 的 历 史 来 看 的 确 如 此 ， 牡 丹 发 展 在 盛 世 ， 太 平 盛 世喜 牡 丹 ， 牡 丹 文 化 也 如 此 。1.2 传统文化在月饼包装中的作用中国传统元素在现代包装设计中的运用，是对民间艺术元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将意境变为图形和文字。在月饼包装设计中运用传统元素
7、具有一定的历史和文化意义。地域文化特色一直是商家和消费者所钟爱的包装风格形式。如何适度运用“地域文化特色” ，将商品自身的特点与地域文化巧妙和谐地融合在一起，这是每个设计师所要考虑的问题。对传统民族化包装设计来讲，特征在于人们对某一事物共性认可的典型性行为；特色则重在个性、地方性表达的差异性。形象特征注重包装品基本形象的形态表达；形象特色在把握特征的典型性中，创造一种具有某种个性的形象。在表现中不仅在于图形、色彩、文字等局部形象的处理，更应注意整体效果的把握，局部要融入整体之中。牡丹文化是我设计包装的灵感出发点，贯穿于整个包装设计之中。这样不但体现了谷香园月饼包装当地的文化性，同时也可以让消费
8、者更加明确所选商品的特色。1.3 传统文化在月饼包装中的设计思想设计是民族文化的有机组成部分，他在文化的参与和制约下展开和完成并能体现出当时文化的现状和风貌，设计的发展是与民族文化的发展分不开的。不同的国家有不同的民族文化，不同的民族文化有着不同的精神风习和文化心理结构或说文化心理逻辑，反映不同的价值和审美观念。在设计“谷香园”月饼的包装时，我应用洛阳牡丹及其深厚的文化底蕴，把牡丹花进行艺术抽象美化，将商品的特点形象加以展示，吸引商家和消费者的注意力。1.4 中国传统文化和现代月饼包装设计的和谐统一中国传统文化的精髓就是道法自然，和谐统一。这样的意境深藏于形式中，意境通过审美来体验。一切审美活
9、动的最后都是指向欣赏，设计的最终意义是被欣赏和接受。欣赏是艺术境界的完成阶段，也是意境创造的现实目的。中国传统元素根植于传统民族文化之中，体现出了儒家、道家追求和谐统一思想。如靳埭强等设计师将传统元素融入月饼包装系列，让人们真正体味到了意境的美。在现代包装设计中，这种和谐统一之美，把设计艺术带入一个耐人回味的境界。“谷香园”月饼系列包装在设计过程中也遵循着中国传统文化中道法自然，和谐统一的意境美，在颜色选用和版式编排上进行了诸多尝试之后，最终选用现在的颜色基调和图形编排形式，从一定程度上体现了我对于中国传统文化的理解和运用。第二章 谷香园月饼包装设计中传统文化元素的应用2.1 月饼包装形象视觉
10、设计的文化特质包装设计是人类文化活动的重要组成部分，它体现了人类心智的积极、创造性行为。包装形象的视觉设计本身就是造物的艺术和文化，无论是作为艺术还是作为商品，都是文化的产物，具有一种独特的文化品质。洛阳作为九朝古都，它本身就具有很深厚的区别于其他任何地方的历史文化底蕴。在进行谷香园月饼包装设计时，我查阅了大量的文献资料，可以让我更加了解洛阳这个城市所具有的特殊的民族文化特质，同时把我所总结来的这些文化特质和现代设计理念相结合充分运用于我的月饼包装设计创作中，使我所做的月饼包装能够很好的体现出来洛阳这个中原城市的传统民族文化和现代设计结合在一起所体现出来别具一格的特色。2.2 月饼包装设计的传
11、统文化元素包装设计有着稳定的基本文化格局，并不断为社会文化注入鲜活的内容，不断产生着与时代同步的新面貌。也就是说，它具有与时俱进的明显特征。包装本身就是人类物质文明、精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模式。在进行谷香园月饼包装设计时， 我搜索、收集了全国各个地区的月饼包装资料，来分析他们的设计理念及它们所具有的当地文化的包装特点，加以借鉴，以此来增加自己的知识、经验和综合分析能力，发挥自己的创造力，在设计时坚持自己的观念和构思，努力让自己所要表达的主题，信息更加生动，更具有洛阳特色，更具有说服力和感染力。2.2.1 寓意吉祥的图案我国有着历史悠久的文化传统，我国传统图形具有鲜明的
12、地域性和民族特色而尽显中华民族的风貌，传统图案纹样是包装设计中常见的一种装饰手法，在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。利用传统图案设计完美的包装作品的例子比比皆是，尤其应用在一些传统老字号商品及特色的商品包装上。常用作主体图案、边框或图标图案。在“谷香园”月饼包装设计上面就运用了一部分吉祥图案来突显洛阳的文化特色。可以利用图形的指示性、象征性的特点,具有一定的象征意义和情感需求;如运用洛阳传统元素牡丹,其“能指”是牡丹 ,但并非仅仅表达“牡丹花”的“形符”,它还有更深层次的含义,象征荣华富贵的“意符”;再如，象征吉祥幸福的“蝙蝠” ，它是民族文化观念的物化形式和传播载体,具有特定的内涵和约
13、定俗成的信息传播功能,具有一般符号的共同属性,即作为负载和传递信息的中介,通过新的加工和整合,实现传情达意的目的。由于今年是庚寅虎年，同时也借用了中国传统民间艺术中的剪纸素材，一个邮票形式的虎年剪纸图案，来显现出美好、祥和的思想内涵。2.2.2 传统汉字的运用汉字的创造来自远古，它作为汉语中最基本的文字符号，一直是炎黄文明忠实的记录者和中国文化坚实的载体，即便忽略了它作为文字的性质，汉字单体所承载的文化内涵仍然是博大精深的。从古至今，汉字及其各种艺术形式，对中国古代平面设计艺术的影响和对现代平面设计领域的启迪，始终伴随着中国文化的传承和发扬。而文化的传承和发扬，正是一种文明成长的重要的标志。在
14、中华文明这一矢量的发展过程中，汉字的发明、发展和应用起到了根本性的作用。正如臧克和先生指出的，汉字保存初民悠远记忆的历史性、纯粹性，具有其他文献不可替代的价值。这种文字对中国文化的记录和表现的独一性、准确性和稳定性，是无可争议的。我们对汉字的创意与创形思维特征进行分析：汉字的字形演化完善的过程，就是汉字漫长而且复杂的设计过程，这一过程实际上一直延续到了今天。汉字作为东方文化的重要组成部分，在商品包装设计中泛运用。书法字体由于其产生的年代不同而风格各异，将其应用在包装设计上，不仅能使作品具有丰富的表现力和艺术感染力，更能够充分体现作品的地域文化特色。书法字体在包装设计中的运用，已经越来越被设计界
15、所重视，一些优秀的包装作品应运而生，这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美，而且还使包装作品具有一定的收 藏价值。在这次我所做的“谷香园”月饼系列包装里面运用了大量的汉字和书法字体当做背景或用来排版。紧紧围绕中秋节月饼的主题加以改变进行艺术化，以图形表现的形式在设计过程中加以运用，从而体现出洛阳独特的传统民族文化风格。以各种书法字体的“月”字，进行组合、排版，并加以艺术处理，用作包装背景，从而突出中秋节月饼包装这一主题。使用一些关于中秋节的诗文和吉祥书法文字，以古书的形式重新做了一些特别排版设计，作为一种特殊的图形烘托氛围。2.2.3 传统色彩在包装设计中的运用色彩是食品包装设计中最重要的环
16、节，常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普遍的形式，极易引起人的情感反应与变化。也是消费者能最快接受到的信息，给整个包装定下了一个基调。我们看到某一颜色时，使人回忆起各式各样的事物或者联想到和颜色有关的东西。颜色可以给人美好的味觉暗示。包装最终色彩的选择还得考虑食品的味道、口感、档次和区别同类产品等许多因素，既传达产品的特色，又能和谐的组合色彩，给消费者味觉上的暗示。由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各种味道又有浓与淡的区别。要在包装上表现这么多的味觉，并且要向消费者正确传递味觉的信息，设计师就要根据上述人类认识事物的方法和规律来进行表现。 “谷香园”月饼系列包装的大体颜色设计我采用
17、的是红色和象征着中国高贵的黄色。这样就会体现出月饼这种食品是中国的一种传统同时红色又体现出了中国节日的喜庆。红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用于包装主要就是要传递甜的味觉。红色还给人以热烈、喜庆、革命的联想。 因此，在食品上应用红色，又有喜庆、热烈的含义。而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。因此，在表现食品的香味时，多用黄色。第三章 谷香园月饼包装设计的心得体会经过这段时间的月饼包装设计毕业创作，我从中学到了很多东西，在包装设计的刚开始，十分迷茫，没有一点方向，感觉无从下手，不知道从哪开始做起。对这些也不太了解，也不知道应该从哪些方面去构思。在网上翻阅图片，查找资料，开始
18、对传统文化有了进一步的了解，慢慢了解了月饼包装，构思虽然还是不是很清楚，但是比刚开始有了一些思路，就开始尝试着做起来。但是效果依然不够理想。看了一些好的包装作品，仔细分析它的内容，了解它的内涵，分析它的设计原理，联系自己的作品，考虑作品的内在含义。在做月饼包装设计时不仅要考虑一些最基本的形态，还要考虑它的整体效果，考虑多方面，把想到的结合到一起，做出效果好的作品。在做的时候遇到了一些困难，比如，画面的处理，色彩的运用，文字和图案的排版，构思的最终效果等，考虑不好，作出来的效果也不是很好。通过这一阶段的学习，老师的指导，明白了设计的方向。要做好一个月饼包装设计，第一步就是要了解包装设计的注意事项
19、。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素。月饼包装设计的目的是在传统文化中吸取营养，将传统文化相统一，希望通过包装向世界传递我们本土文化和民族特色，把月饼包装设计融于文化氛围，由此发散与创新，加之与现代工艺的结合，相信我们一定能走出“追随”所谓现代文明这个误区，独创蹊径，开辟设计第二条战线。从而让我们的月饼包装重新回到传统文化特色的轨道上结 论中国传统元素在现代包装设计中的运用，是对民
20、间艺术元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将意境变为图形和文字。在包装设计中运用传统元素具有一定的历史和文化意义。如今，包装设计也变得国际化，但各国的包装在细节上都有侧重点和主题，这是各个国家的历史文化底蕴所能承载的，我国的历史文化不但继承了祖先巨大的物质财富，更有珍贵的精神财富。包装设计有一定的特殊性，既有实用性，又有艺术观赏性，好的设计不但可以提升产品的知名度，同时也满足了消费者追求艺术的心理需求。包装设计通过自身所特有的艺术形式，通过视觉要素向消费者传递产品的信息，设计文化、设计风格在包装上得以体现，最重要的是包装设计的意境可以诠释设计者自身的情感提炼，对艺术形象的再创造。如何
21、让中国传统元素与现代包装设计达到的完美结合，从而让中国传统元素得到更好的发扬，这既是一种挑战也是一种不可推卸的责任。致 谢本论文是在 老师悉心指导下完成的。导师渊博的专业知识，严谨的治学态度，精益求精的工作作风，诲人不倦的高尚师德，严以律己、宽以待人的崇高风范，朴实无华、平易近人的人格魅力对我影响深远。不仅使我树立了远大的学术目标、掌握了基本的研究方法，还使我明白了许多待人接物与为人处世的道理。本论文从选题到完成，每一步都是在导师的指导下完成的，倾注了导师大量的心血。在此，谨向导师表示崇高的敬意和衷心的感谢！ 本论文的顺利完成，离不开各位老师、同学的关心和帮助。正因为如此我才能顺利的完成设计，
22、我要感谢我的母校天津理工大学，是母校给我们提供了优良的学习环境；另外，我还要感谢那些曾给我授过课的每一位老师，是你们教会的我专业知识。谢谢！参考文献1 尹定邦.包装设计与文化意义 M.长沙：湖南科学技术出版社， 2003.7-162 柳林. 民族化包装设计 M. 武汉 ： 湖北美术出版社，2003.1-5 3 戎宁. 论包装设计生态化与民族文化 J， 包装工程， 2004 年第 6 期.7-94 靳埭强. 中国平面设计与包装设计 M. 上海： 上海文艺出版社，2003.33-405 曾迪来.现代包装设计 M.湖南:中南大学出版社 2005,1-6.6 尹章伟等.包装色彩设计 M.北京:北京化学
23、工业出版社.2005.8-207 林振扬.包装设计 M.广西:广西美术出版社,2003.23-268 孙诚.纸包装结构设计 M.北京:中国轻工业出版社,2006,36-136.9 王安霞.包装装潢设计 M.河南：河南大学出版社，2004,25-48.10 王章旺.包装分类设计-设计基础 M.北京：中国轻工业出版社，2001,14-31.11 陈港，唐爱民，张宏伟.现代纸容器 M.北京：北京化学工业出版社.2002.56-65附录下面是赠送的企业管理名句 100，欢迎欣赏!关于企业管理的名言名句5、对产品质量来说，不是 100 分就是 0 分。 日本经营之神松下幸之助6、全世界没一个质量差、光靠
24、价格便宜的产品能够长久地存活下来。 华硕总经理徐世明7、把我们顶尖的 20 个人才挖走，那么我告诉你，微软会变成一家无足轻重的公司。 世界首富比尔盖茨8、将合适的人请上车，不合适的人请下车。 管理学者詹姆斯柯林斯9、人才是利润最高的商品，能够经营好人才的企业才是最终的大赢家。 联想集团总裁柳传志10、20 世纪是生产率的世纪，21 世纪是质量的世纪，质量是和平占领市场最有效的武器。美国著名质量管理学家约瑟夫朱兰博士11、质量是维护顾客忠诚的最好保证。 通用电气公司总裁杰克韦尔奇12、多想一下竞争对手。 世界首富比尔盖茨13、一个伟大的企业，对待成就永远都要战战兢兢，如覆薄冰。 海尔集团总裁张瑞
25、敏14、企业即人。 日本经营之神松下幸之助15、企业最大的资产是人。 日本经营之神松下幸之助16、用人不在于如何减少人的短处，而在于如何发挥人的长处。 著名管理学家彼得杜拉克17、卓有成效的管理者善于用人之长。 著名管理学家彼得杜拉克18、造人先于造物。 日本经营之神松下幸之助19、员工培训是企业风险最小，收益最大的战略性投资。 著名的企业管理学教授沃伦贝尼斯20、合作是一切团队繁荣的根本。 美国自由党领袖大卫史提尔21、最好的 CEO 是构建他们的团队来达成梦想，即便是迈克尔乔丹也需要队友来一起打比赛。 通用电话电子公司董事长查尔斯李22、大成功靠团队，小成功靠个人。 世界首富比尔盖茨23、
26、不创新，就灭亡。 福特公司创始人亨利福特24、可持续竞争的惟一优势来自于超过竞争对手的创新能力。 著名管理顾问詹姆斯莫尔斯25、企业管理过去是沟通，现在是沟通，未来还是沟通。 松下幸之助26、管理就是沟通、沟通再沟通。 通用电气公司总裁杰克韦尔奇27、沟通是管理的浓缩。 沃尔玛公司总裁山姆沃尔顿28、质量等于利润。 管理思想家汤姆彼得斯29、将良品率预定为 85%，那么便表示容许 15%的错误存在。 质量管理大师菲利普克劳斯比30、产品质量是生产出来的，不是检验出来的。 美国质量管理大师威廉戴明博士31、企业的成功靠团队，而不是靠个人。 管理大师罗伯特凯利32、千方百计请一个高招的专家医生，还
27、不如请一个随叫随到且价格便宜的江湖郎中。 管理学者詹姆斯柯林斯33、一个公司要发展迅速得力于聘用好的人才，尤其是需要聪明的人才。 世界首富比尔盖茨34、管理者的最基本能力：有效沟通。 英国管理学家 L威尔德35、不善于倾听不同的声音，是管理者最大的疏忽。 美国女企业家玛丽凯36、企业管理过去是沟通，现在是沟通，未来还是沟通。 日本经营之神松下幸之助37、管理就是决策。 美国著名管理学家赫伯特西蒙38、世界上每 100 家破产倒闭的大企业中，85%是因为企业管理者的决策不慎造成的。 世界著名的咨询公司美国兰德公司39、正确的决策来自众人的智慧。 美国社会学家 T戴伊40、一个成功的决策，等于 9
28、0%的信息加上 10%的直觉。 美国企业家 SM沃尔森41、犹豫不决固然可以免去一些做错事的可能，但也失去了成功的机会。 美籍华裔企业家王安博士42、在没出现不同意见之前，不做出任何决策。 美国通用汽车公司总裁艾尔弗雷德斯隆43、不要把所有的鸡蛋放在同一个篮子里。 美国经济学家托宾44、一次良好的撤退，应和一次伟大的胜利一样受到奖赏。 瑞士军事理论家菲米尼45、抓住时机并快速决策是现代企业成功的关键。 美国斯坦福大学教授艾森哈特46、决不能在没有选择的情况下，作出重大决策。 美国克莱斯勒汽车公司总裁李艾柯卡47、如果有一个项目，首先要考虑有没有人来做。如果没有人做，就要放弃，这是一个必要条件。
29、 联想集团总裁柳传志48、爱你的员工吧，他会百倍地爱你的企业。 法国企业界名言49、创新是做大公司的惟一之路。 管理大师杰弗里50、顾客是重要的创新来源。 管理学家汤姆彼得斯51、创新是惟一的出路，淘汰自己，否则竞争将淘汰我们。 英特尔公司总裁安迪格罗夫52、创造性模仿不是人云亦云，而是超越和再创造。 哈佛大学教授西奥多莱维特53、创新就是创造一种资源。 管理大师彼得杜拉克54、把你的竞争对手视为对手而非敌人，将会更有益。 哈佛商学院教授罗莎贝斯莫斯坎特55、21 世纪，没有危机感是最大的危机。 哈佛商学院教授理查德帕斯卡尔56、奖励什么，就会得到什么。 管理专家米契尔拉伯福57、惟一持久的竞
30、争优势，就是比你的竞争对手学习得更快的能力。 壳牌石油公司德格58、我今天就要打败你，我不睡觉也要打败你，这是我们的文化。 甲骨文中国公司总理胡伯林59、管理是一种严肃的爱。 美国国际农机商用公司董事长西洛斯梅考克60、以爱为凝聚力的公司比靠畏惧维系的公司要稳固得多。 美国西南航空公司总裁赫伯凯莱赫61、感情投资是在所有投资中，花费最少，回报率最高的投资。 日本麦当劳董事长藤田田63、信任固然好，监控更重要。 前苏联国家领导人列宁64、授权就像放风筝，部属能力弱线就要收一收，部属能力强了就要放一放。 国际战略管理顾问林正大65、授权并信任才是有效的授权之道。 管理专家柯维66、用他，就要信任他
31、；不信任他，就不要用他。 经营之神松下幸之助68、管理就是把复杂的问题简单化，混乱的事情规划化。 通用电气公司总裁杰克韦尔奇69、在企业内部，只有成本。 美国管理大师彼得杜拉克70、自始自终把人放在第一位，尊重员工是成功的关键。 IBM 创始人托马斯沃森71、是员工养活了公司。 亚州首富李嘉诚72、管得少，就是管得好。 通用电气公司总裁杰克韦尔奇73、能用他人智慧去完成自己工作的人是伟大的。 管理专家旦恩皮阿特74、成功的企业领导不仅是授权高手，更是控权的高手。 管理专家彼特史坦普75、多挣钱的方法只有两个：不是多卖，就是降低管理费。 克莱斯勒汽车公司总裁李艾柯卡76、省钱就是挣钱。 美国石油
32、大王约翰洛克菲勒77、经营管理，成本分析，要追根究底，分析到最后一点。 台塑集团董事长王永庆78、为顾客节省每一分钱。 沃尔玛创始人山姆沃尔顿79、不只奖励成功，而且奖励失败。 通用电气公司总裁杰克韦尔奇80、无法评估，就无法管理。 管理学家琼玛格丽塔 83、三流的点子加一流的执行力，永远比一流的点子加三流的执行力更好。 日本软银公司董事长孙正义84、让流程说话，流程是将说转化为做的惟一出路。 战略专家姜汝祥85、企业的执行力靠的就是纪律。 中国台湾华建公司总裁卢正昕86、竞争对手就像磨刀石一样，它把我们磨得非常的锋利，然后我们就手起刀落，把竞争对手给砍掉了。 3721 网站总裁周鸿祎87、细
33、节的不等式意味着 1%的错误会导致 100%的错误。 细节决定成败作者汪中求88、管理就是做好无数小的细节工作。 国际战略管理顾问林正大89、制定正确的战略固然重要，但更重要的是战略的执行。 联想集团总裁兼 CEO 杨元庆90、战略越精炼，就越容易被彻底地执行。 花旗银行董事长约翰里德91、如果通用公司不能在某一个领域坐到第一或者第二把交椅，通用公司就会把它在这个领域的生意买掉或退出这个领域。 通用电气公司总裁杰克韦尔奇92、如果你不能战胜对手，就加入到他们中间。 美国企业界名言93、速度就是一切，它是竞争不可或缺的因素。 通用电气公司总裁杰克韦尔奇94、新经济时代，不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼。 美国思科公司总裁钱伯斯95、魔鬼存在于细节之中。 国际建筑大师密斯凡德罗96、不放过任何细节。 日本经营之神松下幸之助97、差错发生在细节，成功取决于系统。 全球最大的连锁饭店马瑞特总裁比尔马瑞特98、把一件简单的事做好就不简单，把每一件平凡的事做好就不平凡。 海尔公司总裁张瑞敏99、企业未来的竞争，就是细节的竞争。 商业教皇布鲁诺蒂茨100、我们宣布讲究实绩、注重实效，却往往奖励了那些专会做表面文章、投机取巧的人。管理专家米契尔拉伯福
