1、湖南工程职业技术学院 HUNAN ENGINEERING POLYTECHNIC毕业设计（论文）（2011)届毕业设计说明书系 部： 信息工程系 专 业： 计算机应用技术（电脑艺术设计） 学 生 姓 名： 洪波 班 级： 32091 学号 200903202025 指导教师姓名： 陈红梅 职称 副教授 最终评定成绩 2011 年 12 月 31 日1目 录【摘要】 2【关键词】 2【绪论】 3【软件应用】 4【设计思路及制作】 61、任务书分析 61.1、选择原因 61.2、客户交流 61.3、解析任务书内容 72、设计定位分析 82.1、市场调研 82.2、设计定位 92.3、结构选择 10
2、2.4、材料选择 112.5、尺寸计 算 113、设计制作 123.1、设计思路 123.2、制作 13【结束语】 19【参考文献】 202【摘要】包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。国际上对包装的定义是“物品从生产到消费者手中所经历的运输、保管、装卸、使用等过程中为了保持物品的质量、价值、使用方便、促进物品的销售而对物品施加的技术或状态” 。我国的定义是：“为了流通中保护产品、方便运出、促进销售，并按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动” 。在现代高速发展的时代，人们的文化水平越来越高，人们的审美观念也随着提高。作为一件商品，他的
3、包装是否吸引人是至关重要的。本文就以保健品凉茶颗粒冲剂包装，以及项目的制作过程与方法进行了分析与研究。主要工作集中在：对项目任务进行了简单的分析，主要是针对项目进行设计定位；对包装设计过程中使用的软件制作工具和碰到的问题做了简要的介绍；对作品的制作作了详细的说明；对平面图进行打样校色；进行简单的成品制作；就作品进行简单的分析与总结。【关键词】包装设计 保健品 Photoshop 设计定位3【绪论】保健品不同于一般食品，又有别于药品，一般人们对于药品都有一种恐惧的心里，所以我觉得要从外形和结构上进行创新，消除受众的恐惧心理。同时还不能忽略其为保健品这一事实，所以还要注重其保质、运输等因素。复合材
4、料在现在包装中应用越来越广泛，复合材料是由两种或多种性质不同的材料通过物理和化学复合，组成的增强体组合的材料。该类材料性能优于组成中的任意一个单独的材料。复合材料分类繁杂多样。本项目的包装袋材料我选择了铝塑袋这种材料，第一是考虑到市场上大部分同类产品都使用的普通塑料袋包装，便于区别和创新，第二是铝塑袋具有的特点和优势，铝 塑 袋 是 一 种 集 各 种包 装 优 点 于 一 身 的 包 装 产 品 ， 成 本 较 低 ， 印 刷 精 美 ； 该 产 品 具 有 ：防 静 电 ， 防 紫 外 线 ， 防 潮 隔 氧 遮 光 ， 耐 寒 耐 油 耐 高 温 ， 保 鲜 隔 氧易 封 性 强 等 特
5、 点 ， 这 与 保 健 品 需 要 很 好 保 质 的 特 点 刚 好 相 符 合 。21 世纪是立足于对现代社会结构和生产设计的翻新，是创造具有本土文化、精神文化和生活文化特色的时代。在传统文化与现代文化、本土文化与世界文化激烈碰撞的今天,如何使我们的设计保持自己并走向世界，是一个值得我们设计人员深思的问题。民族的才是世界的，这句话同样适用于包装设计，具有民族化的包装设计作4为一种表现形式，不仅是获得经济效益的重要手段；尤其在表现传统商品和本土特色商品，无疑是一种好的设计策略。【软件应用】本项目设计共用到 Adobe Photoshop CS5、Coreldraw X4、Autodesk
6、3Ds Max9 三种软件。三种软件分工和作用不同，Adobe Photoshop CS5 主要应用在平面图的设计上，Coreldraw X4在结构图上的制作上发挥了很大作用，而 Autodesk 3Ds Max9 则在制作立体图上有着不可或缺的作用，三种软件皆为包装设计不可或缺的软件，三种软件在一起相辅相成，才能更好的做出完整的包装设计。Adobe Photoshop CS5 的应用主要体现在平面图的设计与制作上，PS 可以很好的进行图形编辑、重构和融合，进行图形的创意和文字的编辑。1）图像编辑。这是对图像进行处理的基本功能，平面图设计中可用在放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等方面。通过这
7、些处理，可以很好的编辑图片。2）特效制作。photoshop 软件配合滤镜、通道、工具协调处理后的效果。可以使图片、文字看起来效果更加成熟、具有设计感。 3）图像合成。在平面图设计中，为了烘托出不一样的视觉效果，常规把几个大小不一的图形组合在一起，从而更加突出表达的主题。54）校色调色。 “调色”是 photoshop 所有功能中最具典范的功能，其能够在短时间内对图像的外在色彩进行调整，如：明暗、色编的调整和校正，还可以用色彩平衡进行冷暖调整。Coreldraw X4 主要应用在结构图的绘制上，用 Coreldraw 绘制结构图方便快捷，实现虚线应用灵活，标注测量方便快捷，且Coreldraw
8、 文件为矢量图，并且可以导入 PS 中编辑，实现了与 PS的无缝连接。在本项目，就是使用 Coreldraw 编辑的结构图，绘制十分方便。Autodesk 3Ds Max9 主要应用在三维建模和贴图上，并配之 3D各种灯光，达到一种立体真实的感受，可以看到虚拟的立体效果。3D 的灯光效果比较好，其渲染的真实感是 PS 无法媲美的，三维建模也更加真实。总之，Adobe Photoshop CS5、Coreldraw X4、Autodesk 3Ds Max9 三大软件各有各的用途，各有各的特色，只有将它们灵活的运用，才能达到相辅相成的效果，做出完整的包装设计。6【设计思路及制作】1、任务书分析本项
9、目是从威客网上找的实际项目，做一款金银花菊花凉茶颗粒的内包装袋和外包装盒。具体要求有以下几点：1、保健食品，合辉牌金银花菊花凉茶颗粒（草莓味）包装袋+包装盒设计2、包装袋建议做成长方形，背封；包装盒形体不限，尺寸不限3、规格：包装袋 150mm28mm，6g/ 袋15 袋/ 盒4、风格：简洁、时尚、清爽1.1、选择原因之所以选择这个项目是因为，本项目是属于保健品的范畴，需要考虑的知识面比较广泛，在包装上注重的事项也比较多，希望通过此项目可以充分锻炼自己在包装设计上匮乏的知识。本项目是个实际项目，在制作过程中可以和客户进行充分的交流，感受一下做实际项目需要注意的问题。71.2、客户交流在任务的了
10、解上，由于客户发布的任务有些地方模糊其词，表述不是很明确，主要在尺寸要求上表述不够明确，到底是整体尺寸还是一个面的尺寸，所以和客户在网上进行了充分的交流，一是充分了解客户的具体要求和想法，以便于在设计上不会偏离主题，二是充分了解产品的背景以及公司的背景，知己知彼，方能更充分的做好定位分析。1.3、解析任务书内容内包装的包装袋要求做成长方形，封口为背封，经交流和了解得知背封即类似速溶咖啡袋的包装，外包装形式自定，可以结合设计风格要求和在柜台摆放上的形式感，自己进行创意设计，最好有别于普通大部分产品的形式。在风格上要求简洁、时尚、清爽，我的理解是简洁不等于简单，时尚也并不等于摈弃传统，有很多种表现
11、形式，可是在文字、色彩、设计元素、构成形式感还有外形和包装材料上体现，考虑到本项目是一款传统中草药凉茶，所以这点绝不可以忽略，本项目可以保留传统，在设计文字、色彩还有材料和外观上体现出简洁、时尚和清爽。82、设计定位分析2.1、市场调研在充分了解这个项目后，开始进行市场调研，跑了长沙几家大小超市，寻找类似的产品包装，但是鉴于这种凉茶属于保健品的范畴，所以在超市此类产品很少，大多集中于药店销售，于是又去了几家药店，通过调查发现此类商品大多数都是塑料袋包装，在市场调研上遇到了问题，于是从互联网上搜索了一些类似包装进行对比分析：商品名称金银花凉茶上海优万生物科技有限公司雄博金银花冲剂厦门市雄博生物科
12、技有限公司金银花凉茶北京百年广源生物制药集团商品形象商品规格及说8.0 元/盒 8g*16 袋主要配料：金银花、蒲公英、 岗梅根、甘草、蔗糖用法用量：开水冲服，每8.5 元/盒 10g*12 袋主要原料：葡萄糖、金银花、菊花、胖大海、茅根。主要功效：清凉降火销售渠道：连锁药店, 商场/超市9.9 元/盒 10g*20 袋主要原料：金银花、菊花、蔗糖、甘草主要功效：清热解毒9明 次 1 包，每日三次，小孩酌减主要功效：清热/解毒/消炎药、微量元素/矿物质(营养补益),调节免疫/商场, 终端销售商品包装外包装使用卡纸内包装使用普通塑料袋外包装使用卡纸内包装使用普通塑料袋外包装使用硬纸板内包装使用普
13、通塑料袋商品设计整体外观清新，干净结构设计采用直线型的色块和文字，结构感较强，颜色使用绿色和黄色为主，给人健康环保的感受，绿色让人感受到清凉，与产品功效相吻合。元素上使用金银花，直观明了，云纹表现出传统的配方，山水给人清新淡雅的感受，主色调为绿色，健康环保，传统。包装比较精美，给人礼品的感觉。左侧的褐色色块，给人以中药的味觉感受，右侧的蓝绿色块给人健康环保的感受，比较清新，两块色彩对比强烈。“百年广源”四个字使用的古字体，表现出企业的历史悠久，云纹、印章、制作草药的画面等元素都表现出店子的悠久，历史的沉淀。备注总结1、 设计素材和元素都比较具有传统的中国特色。2、 色彩上都使用绿色调，给人环保健康的感觉。3、 在盒子结构上，都采用传统的长方体。2.2、设计定位我觉得做包装设计一定要把握住三点：一是商标定位，突出这是什么公司企业的产品；二是产品定位，要表现出这是什么产品，是新型产品还是传统产品，产品的特点和定位等；三是消费者定位，一定要明白这是给谁生产的，销售的受众是哪一部分人群，属于什么阶层、群体，消费能力如何，是针对国内市场还是国际市场。一个很大的品牌是深入人心的，比如拥有百年历史的可口可乐，其品牌早已深入人心，无论包装如何改变，消费者对此依旧信赖。本项目的研发单位是合辉企业下的一个子公司，不是非常大的一个
