1、 中国汽车品牌再设计研究第 1 章 中国汽车品牌标志再设计背景分析1.1 中国汽车品牌升级的必然要求品牌升级是企业在发展过程中，为维护和提高自身品牌竞争力所采取的的方法和措施。成功的品牌升级是企业永葆活力的关键因素。曾经红极一时的太阳神、健力宝、孔府家酒等品牌，由于种种原因，在经历飞跃式发展后，于 20 世纪 90 年代纷纷开始出现销量下滑的趋势，一些品牌甚至退出市场被人遗忘。中国护肤品名牌霞飞，由于忽视品牌升级，在 90 年代面对小护士、玉兰油等品牌的进攻与挑战，现在已经失去了昔日的光彩。我国汽车工业在经历了最初放任式发展后，开始进入集约式发展，经过短短几十年的发展取得了长足的进步。然而，这
2、种快速飞跃不可避免的出现了一些问题，影响了企业的进一步发展。如今，面对来自欧美、日韩等汽车品牌的挤压，形势更加严峻。因此，在内忧外患形式下，我国汽车品牌纷纷进行了品牌升级与标志再设计，提升品牌形象、凝聚品牌核心价值，摆脱停滞不前的困境。全球经济和文化一体化的发展，国内市场国际化已越来越多地成为现实。国内企业已被不情愿 的卷入世界市场的竞争中，与他国企业同台竞争。品牌竞争日益激烈化，稍有不慎就会带给企业巨大的影响与损失，企业必须重视品牌建设。纵观近几年我国品牌的发展，多个行业的高端市场被国外品牌牢牢占据，本土品牌在中端市场份额的占有率也相对较少，因而低端市场便成为了各大商家厮杀的阵地。价格战的竞
3、争不仅使得国内市场环境恶劣，也使得本土品牌的产品与服务受到了消费者的质疑，频频被打上劣质的标记。如手机行业，国内华为、酷派、中兴、联想，一直走着低价的路线，对低端市场进行着争夺。而中高端市场也被苹果和三星牢牢把控。由于大打价格战，造成了售后服务与产品功能的不足，形成了一个恶性的循环。因此，国产手机纷纷采取一系列举措，提升自身的品牌形象，增加品牌价值。中兴手机与 NBA 合作，华为任正非的频频露面等，都在不同层面维护与提升品牌形象。1.2 国内外品牌换标热潮的影响标志通过特定明确的图形或文字表示某物，并传达出相应的事物内在精神。与一般的装饰图案不同，标志要求有着特定的代表性与指向性，按照功能分类
4、，现代标志可分为：商品标志、企业标志、公共标志、指示标志、安全标志以及操作使用）标志等几类。它力求展现个性、强化辨识性、最终引起人们的注意，传达信息。如同文字功能一样，标志最初也有着类似的信息传达功能，因此，在东西方中文化对于标志的使用与表达有着诸多的一致性。从最早的图腾，到我国秦汉以前的印章和印记，再到古希腊时期制陶者留下标记等，都是早期标志的一种。简洁、大方、时尚的标志不仅可以在无形中提升企业的形象，还会增加品牌在消费者心中的印象。如耐克标志简洁的对钩 图形已成为品牌的一种象征，人们走在大街、商场时总能被它独特的图形所吸引，标志扮演了识别、引导等多个角色。优秀的企业标志传达出与消费者心理需
5、求密切联系的信息，从而激发消费者潜在的购买欲望，最终使消费者实施消费行动。标志，可以说是企业品牌的眼睛，是企业内部心灵的窗户。面对众多的产品，如果没有标志，会使我们不知所措。奥迪、丰田、雪佛兰、别克等汽车若是摘下车标等其它指示性标志，仅从外观来判断，会带给我们极大的辨别困难。标志是企业形象、文化的集中映射，是企业重要的无形资产之一，它潜移默化的为企业创造价值和利润。鲜明特色的标志能快速地被亿万人认知，帮助识别企业，传递所代表的品牌信息。第 2 章 中国汽车品牌标志再设计分析2.1 中国汽车标志设计现状在短短的改革开放 30 年中，我国的设计取得了进步，不可否认的是，设计在国家经济发展中产生了重
6、要的作用。随着中国经济的发展，设计在未来将会发挥着更加重要的作用。可是，由于我国对于设计的认识不足、发展过快、过急等原因，可以说用几十年的路走过了西方现代设计百年的路程，相应的问题便显现出来，并且严重影响了我国现代设计的正常发展，甚至有些偏离了发展的正常轨道。应当看到的是，我们不仅和欧美发达国家有着相当大的距离，和亚洲发达国家也有着明显的差距。我国的现代标志设计真正的发展不过短短几十年，从理论到实践都取得了长足的发展。但是，如同我国现代设计发展一样，与国外发达设计相比还有着不小的差距。认识观念陈旧。标志是一个企业最直观的显现，能够在第一时间内加深对消费者的印象。总体看来，虽然重视设计的观念在改
7、变，但是大多数企业对于标志的认识仍然在初级阶段。有些企业根本不重视标志设计，只追求简单的一个图形，仅仅到有 的层次。并且不认为标志会为企业带来利润。标志是一种隐性的无形资产，它的价值存在于企业的每一个细节中。有些企业认为标志设计只要是好看、时尚即可，不管其标志是否与企业本身性质相符，导致传达出现误差。相关的设计人员与企业领导并没有进行沟通与交流，造成一些优秀的标志设计没有成为企业的标志。有些企业错误的认为标志设计是公司兴旺的保障，只重视标志，没有很好的对其相应的应用系统进行合理、规范的使用，这样会大大折损整体的传达力。一些优秀的标志设计，如果单看其标志图形也许并不是十分优秀，但是结合着十分出色
8、的后期应用系统，整体上传达给受众不一样的感觉。标志不是以个体的形式出现，而是通过整体相辅相成的综合运用，才能达到准确、有力的信息传达。.2.2 中国汽车标志再设计典型案例分析品牌形象是品牌得以发展壮大的重要因素，良好的品牌形象是企业成功的根本保障，扮演着产品与消费者中间桥梁的角色。品牌形象包括有形和无形两种，有形是指产品或服务，无形则包括品牌名称、视觉标识、品牌定位、品牌文化、品牌个性。在汽车品牌中，奔驰代表着尊贵、宝马代表着时尚，沃尔沃代表着的安全，这些品牌形象使我们产生了积极的品牌联想。吉利集团正式成立于 1996 年，在随后的一年中吉利才完成了相关的厂房建设以及前期投资准备工作。随着改革
9、开放的深入，汽车已经开始进入人们的视野，但是，对于当时的中国百姓来说，轿车这种商品还相对奢侈，大多数轿车多是公务用车或是大老板的私人物品。因此，吉利在建厂之初就把吉利汽车定位为造老百姓买得起的汽车。伴随着圆型、蓝底的六六大顺车标，吉利走进了寻常百姓家，企业因此获得了巨大成功。吉利汽车和吉利车标成为了汽车业界的明星，成为了人们讨论汽车的话题。经过十多年的努力，伴随着吉利汽车的销售，这种先入为主的概念为新时期吉利汽车的发展带来了进退两难的困境。首先，吉利依靠低价产品起家，在中国有着高知名度和市场号召力，但是，随着技术的进步、工艺的提高，加之同行业的竞争，原来以价格换市场的营销策略已经不在适应企业现
10、阶段的发展。其次，尽管吉利在近几年中努力发展技术、提高产品创新，推出如自由舰、吉利金刚等升级车型，但人们对于吉利汽车的品牌联想依然定位于低端、低价的实惠型 车型，这对于企业进入中、高端市场产生了阻力。.第 3 章 中国汽车品牌标志设计发展趋势333.1 字母组合化趋势 333.2 民族符号国际化趋势 . 333.3 图形简洁化趋势 343.4 立体化、高科技化趋势 . 34第 4 章 由中国汽车标志再设计引起的思考364.1 品牌形象需要综合打造 . 364.2 回归设计本质 . 38第 4 章 由中国汽车标志再设计引起的思考4.1 品牌形象需要综合打造不论我国汽车品牌、服装品牌，近年来的集体
11、换标都可视为提升品牌形象的表现。在国内换标热潮中，不乏一些企业有着跟风行为，在不了解或是准备不充分的情况下仓促换标。一些企业仍然认为通过标识的更换可以提高企业知名度，获得更大的市场，因而频频更换标识。这些误区不但导致了企业本身出现危机，也错误的引导了对于塑造品牌的认识。品牌指的是品牌受众对某一组织的物质性产品或服务）、精神性文化）和审美性形象）三大价值诉求进行三位一体的综合认知与评价。品牌形象就是指能够反映这三大价值诉求的品牌符号识别系统。 产品是品牌得以发展生命力，是品牌长久不衰的重要保障。如今，面对品牌高附加价值产生的利润，使得一些企业对于产品质量的把控逐渐放松，片面追求品牌文化、品牌个性
12、，导致产品质量下降，无法满足消费者的使用需求，产品走向畸形。良好的品质是品牌发展的基础，不论品牌附加值如何高昂，人们对于产品的物理属性要求始终没变。德国是世界现代设计的萌芽之地，其包豪斯的设计理念，直至后来乌尔姆的设计思想，都紧密的围绕人 来进行设计思考，而以人为中心的关键就是：使商品拥有优质的使用功能即实用功能。战后，德国产品一直保持着良好的实用功能，优秀的质量已成为德国产品的代名词，正是在这种产业形象的引领下，产生了我们熟知的西门子，大众，奔驰，宝马等世界一流的品牌形象产品。结 语市场的变化要求企业的发展必须结合时代特色进行品牌升级与标志再设计，标志再设计是企业动态化发展的表现。合理的品牌
13、升级帮助企业转变形象，提高品牌竞争力，反之，则会影响企业原有品牌形象。我国汽车品牌升级与标志再设计也是自身不断改进的表现。本文通过对我国汽车品牌标志再设计背景、案例分析，发现我国汽车品牌升级与标志再设计的原因。通过分析国产汽车品牌标志设计现状，并结合设计发展趋势与国外汽车品牌标志发展现状，分析研究我国汽车品牌升级与标志再设计中存在的不足。我国汽车品牌标志再设计不只是企业的单一转变，它反应了我国品牌意识的提升与设计发展的变化,具有商业和艺术的双重性。正确的品牌意识帮助企业建立品牌，维护品牌的长远发展。标志再设计的目的就是为了提升品牌形象。品牌形象是品牌的综合反映，需要物质性产品或服务）、精神性文化）和审美性形象）三大价值诉求进行三位一体的综合认知与评价，进行全面、系统的打造。标志再设计是我国设计发展变化的缩影，通过再设计，认识我国设计发展的不足，反思设计的本质，进而获得更大的进步。
