1、绿庭 creation 植物装饰公司创业计划书目录一，摘要二，企业介绍三，团队介绍四，产品（或服务）五，市场环境分析六，市场营销策略七，生产计划八，财务分析及预测九，融资计划十，风险分析一、摘要背景：我国的住宅建设，特别是城镇住宅建设经历了近 20 年的连续增长之后已颇具规模。国家已明确了住宅建设作为新的经济增长点和重要产业的地位，住宅建设本身也正面临从增长为主向数量与质量并重转变的发展新阶段。随着人民生活水平的提高和住房制度改革的推进，居住消费占总消费的比重迅速提高，人们越来越关注居住环境的改善。我国的家居装饰业应运而生，10 年来从小到大，遍布全国，发展之快，令人瞠目。家居装饰潜力巨大，据
2、统计，1999 年全国家居装饰业的总产值为 1200 亿元，是 1990 年的 40 倍，年均递增 45%，大体上每两年翻一番，相当于全国城镇住宅年投资总额的 30%。有一种大胆的估计：家居装饰在未来两三年内将达到 2000 亿到 3000 亿元，即相当于住宅投资总额的一半左右。住宅建设是一次性投资，而家居装饰是周期性多次消费。在住宅的使用寿命内，平均 58 年进行一次装饰( 有时连同维修和局部改造)的总投入，将不亚于建造住宅的初次投入。随着我国城镇居民居住水平的提高，住宅存量越来越大，新建住宅销售与旧住宅交易的比例会逐渐缩小。与此相应，住宅装饰消费在全社会住宅消费中的比例必然越来越高。从长远
3、看，家居装饰业很可能跃居住宅产业的首要地位，它对整个国民经济的拉动作用是毋庸置疑的。家居生活环境的改善，人们对家居的装饰装修有着更高的要求，几年前，人们在家装风格上千篇一律，随着审美水平和装修水平的进一步提高，彰显个性，简洁大方，节能环保的装修风格已遍布千家万户。但是，根据这几年市场的发展情况来看，到目前为止整个行业仍然没有形成良性运作。市场准入相对较低二、企业介绍概述“绿庭”装饰公司是一家旨在提高人们家居装饰美感，以低成本、高质量为人们提高家居装饰的品味，紧跟时尚和健康潮流。本公司主要利用植物作为装饰原材料，通过对居民房屋进行实地考察，提供与之相适应的植物装饰设计，并且承担施工和维护的工作。
4、为广大居民创造良好的家庭生活环境，健康生态的居住享受。总体战略公司将在十年内把时尚、健康的家居设计理念融入到经济发展迅速，人文情怀深厚的大中城市，使植物装饰等成为每一个新房和有这种需求的人群的必须装饰点。 战略规划公司将以武汉市为试点，面向整个武汉市及周边中型城市开拓市场，将我们的时尚、个性理念植入人心。向湖北的周边省份发展业务拓展，并在武汉市建立总部，在各分区建立分店。公司使命以时尚、个性化的家居装饰理念为这一行业增添一份色彩，打造时尚、潮流、环保、品质的居室场所，引领中国大中型城市的家居装饰向个性化，人性化发展，做装饰设计个性化的领先者，把家居装饰行业变成时尚的行业。目标顾客我们提倡的是高
5、品味、个性化的人性需求。追求时尚潮流的新新人类具有小资情调的白领阶层充满活力享受生活的老年人群公司定位我们是时尚个性的先锋，体现了装饰设计的新元素，我们拥护绿色环保，给你一份舒适和谐的空间，我们坚信，您的需求就是我们不断创新的动力，您的满意是对我们成果最好肯定、您的赞赏是我们由衷的期待。三、团队介绍绿庭 creation 装饰公司：（成立初期的结构）总经理一名：负责协调公司内部各部门关系，保证公司的运作正常市场部总管：进行市场调查，开辟新的市场，进行市场预测施工总监：管理施工团队，进行实地施工，保证施工质量。设计部总管：管理设计队伍，提供装饰设计，与施工团队联系紧密。采购部总管：负责公司所需各
6、种原材料的购买。财务部总管：主管财务运营客户服务部总管：负责保持良好的客户关系，保证公司形象。四，产品（或服务）“绿庭”装饰公司提供家庭房屋的装饰美化，我们的特别之处是以植物作为家庭装饰的原材料。我们会突破常规的装饰途径，尽量利用家庭房屋的空间，把绿色植物种植在客户需要的地方。阳台的护栏、窗台、天花板以及墙壁都可以被我们利用植物来进行美化。我们不但提供装饰的设计和施工，同时还提供与之相适应的植物和长期的维护，满足用户多样化的需要。五，市场环境分析近几年来，我国的装饰装修市场发展迅猛，从而拉动了相关产业的高速发展，新型装饰材料不断涌现，装饰装修企业如雨后春笋，消费者的需求量不断扩大。对于传统意义
7、上的装修，由于各类家装公司的大量涌入，资金大量向家装行业转移，同时市场准入逐渐变得困难。缺少资金和人力资源的新型创业型企业进入这一行业已经相对困难。我国的住宅建设，特别是城镇住宅建设经历了近 20 年的连续增长之后已颇具规模。国家已明确了住宅建设作为新的经济增长点和重要产业的地位，住宅建设本身也正面临从增长为主向数量与质量并重转变的发展新阶段。随着人民生活水平的提高和住房制度改革的推进，居住消费占总消费的比重迅速提高，人们越来越关注居住环境的改善。面对着人们多样化的需求，市场上却少有此类以绿色植物作为装饰材料的公司，由此里面隐藏了巨大市场。特别是年青一代的中国人，他们渴望标新立异，打破常规，同
8、时绿色生态、节能环保等理念又深深打入了他们的内心。近年来，我国房地产发展火热，与之配套的家装公司也发展迅猛，这个势头在今后几年仍将保持。同时在市场未形成规范的过程中，市场准入相对比较简单。六，市场营销策略公司注册资金 20 万，我们将首先在武汉建立一个试点公司，公司需要租用一个办公室、一个原材料储存和加工中心。我们公司的目标消费者主要是刚买房的年轻人群，为他们提供具有鲜明特色的家装服务。根据年轻人的特点，我们营销的主要手段是到各类展销会进行实地营销，到家装内的网站上打广告，以及到各类楼盘小区进行实地宣传。这样的营销可以最直接地接触到年轻人，同时也节省成本。保持与顾客的关系，为他们提供长期的服务
9、，并且鼓励他们推荐新顾客，对于推荐新顾客购买本公司服务的老顾客，我们给予适当的奖励。七，生产计划公司也原材料主要考采购，我们创业初期只设一个原材料储备地，加工和原料储存都在一起。地点选在经济且合适的地方。随着业务的拓展，我们会适当增加仓储基地，增加更多的营销门面，同时向周边城市扩展，然后打造成以一个大城市为中心，同时辐射周边小城市的经营模式。形成一套合适的物流体系。八，财务分析及预测（略）九，融资计划本公司资金一部分靠自己筹取，一部分寻找天使投资，或者寻求银行贷款。十，风险分析首先对公司作一个 SWOT 分析：Strength： 1、 公 司 发 展 相 对 自 由 ， 受 市 场 波 动 较
10、 小 。2、 人 员 素 质 高 ， 组 织 管 理 有 效 ， 具 有 竞 争 力 。3、 运 营 成 本 相 对 较 低 ， 资 金 压 力 小 。Weakness： 1、 新 公 司 资 金 不 足 ， 对 市 场 了 解 不 全 ， 进 入 市 场 缓 慢 ；2、 由 于 公 司 规 模 小 ， 难 以 满 足 客 户 多 方 位 的 需 要 ；3、 公 司 技 术 实 力 相 对 于 公 司 发 展 比 较 重 要 ， 在 人 员 招 聘 和 培 训 上 可 能 比 较困 难 ；Opportunity： 1、 房 地 产 市 场 的 火 热 ， 为 家 装 行 业 提 供 了 巨 大
11、 市 场 ；2、 买 房 的 主 要 是 年 轻 一 代 ， 他 们 对 于 房 子 的 装 饰 的 看 法 更 加 市 场 ， 更 新 颖 ；3、 市 场 上 同 类 公 司 很 少 ， 我 们 初 期 遇 到 的 竞 争 相 对 较 小 ；4、 国 家 鼓 励 大 学 生 创 业 ， 我 们 可 以 享 受 到 比 较 好 的 政 策 优 待 。Threat： 1、 小 型 家 装 公 司 可 能 会 受 到 大 公 司 的 排 挤 ；2、 目 标 消 费 者 过 于 单 一 ， 容 易 受 到 他 们 喜 好 变 化 的 影 响 ；3、 容 易 受 到 政 策 的 影 响 。O TS 快 速 进 入 家 庭 装 饰 市 场 ， 应用 我 们 的 优 势 ， 加 大 资 金 的投 入 ， 深 入 人 心 ， 打 造 自 己的 品 牌 。 建 立 独 立 自 主 的 营销 渠 道 。专 注 于 形 成 自 己 的 优 势 和 品 牌 ，构 建 牢 固 的 客 户 关 系 。 接 收 客户 的 反 馈 ， 逐 渐 改 善 服 务W 考 虑 与 其 他 公 司 联 合 ， 放 弃全 面 市 场 战 略 ， 专 攻 年 轻 人这 个 细 分 市 场 。 稳 扎 稳 打可 以 为 其 他 装 饰 公 司 服 务 ， 外包 其 一 部 分 业 务 ， 以 降 低 市 场风 险 。
