1、国际市场营销学参考答案及评分细则第 1 页（共 2 页） 国际市场营销学参考答案及评分细则第 1 页（共 2 页）机密启用前 重庆师范大学涉外商贸学院 2011 至 2012 学年度第二学期自考考核试卷 国际市场营销学(A 卷) （闭卷）考核方式：考试 专业：全院各专业 年级： 本、专科本卷满分 100 分 完卷时间：120 分钟题号 一 二 三 四 五 六 总 分 复查人得分1、D 2、C 3、D 4、A 5、D 6、A 7、D 8、A 9、B 10、A 11、D 12、C 13、C 14、A 15、B 得 分 评卷人 二、多选题：（每题 3 分，共 15 分）1、BDE 2、ABCD 3、
2、ABDE 4、BCD 5、BCD 得 分 评卷人 三、简答题：（每题 5 分，共 15 分）1、简述国际服务贸易总协定规定的国际服务贸易自由化的原则。 （1）最惠国待遇原则；（1 分）（2）透明度原则；（1 分）（3）市场准入原则；（1 分）（4）承认原则；（1 分）（5）国民待遇原则（1 分）2、简述生产与交换市场国际化的具体表现生产与交换市场国际化是当今世界经济发展的主要趋势，也是企业根据国际社会分工从事国际市场营销的客观环境其具体表现有：（1）生产力国际化；（2 分）（2）生产方式集约与分散相结合；（2 分）（3）电子技术与经济相结合。（1 分）3、简述许可贸易中许可协议的主要类型。（1
3、）独占许可协议；（1 分）（2）排他许可协议；（1 分）（3）普通许可协议；（1 分）（4）可转让许可协议；（1 分）（5）交叉许可协议（1 分）得 分 评卷人 四论述题：（每题 20 分，共 20 分）1. 答案：（ 1）“国际产品生命周期 ”是美国教授雷豪弗农以产品生命周期理论为基础，对世界贸易和投资方式提出的一个新概念。在国际市场上，产品同样经历了投入、成长、成熟和衰退四个发展阶段。由于各国在经济和技术方面发展不均衡，产品生命周期在不同国家里，发生的时间和过程是不一样的；（4 分）（2）产品投入期，创新国研发新产品，在本国生产消费产品，逐渐出口到其他发达国家（4 分）（3）产品成长期，技
4、术日益完善，创新国出口扩大，其他发达国家开始涉足，争夺本国市场（4 分）（4）产品成熟期，产品标准化程度加深，竞争发展到发展中国家，创新国企业或退出市场或实行对外直接投资战略，保持国外市场份额；（4 分）（5）产品衰退期，创新国退出产品的生产，转而向国外进口该产品。（4 分）得 分 评卷人 五案例分析题：（每题 20 分，共 20 分）1.答案要点：S 品牌汽车公司情况说明了跨国公司经营环境的跨体制性特点，这主要是跨国公司的经营是直接面临不同国家的政治、经济、法律体制，受到不同经营环境的强有力制约。（5 分）（2）具体说，这种经营环境的跨体制性特点有：强制性，即外国投资者进入某一主权国家后，都
5、被要求必须遵守和服从该国的政治经济制度和法律等，S 品牌汽车公司来华销售产品也必须接受中国的法律和法规的强制性约束，否则就有可能受到中方的惩处；（5 分）差异性，即跨国公司进入多个不同国家经营时，会遇到不同国家之间的制度、法律及政策的差别，因而要针对不同国家的国情，有不同的经营策略，汽车召回制以及对消费者保护，不同的国家有不同的要求和标准，S 品牌汽车公司在世界上许多国家都有其业务，它不能再把中国当成市场不规范、法制不健全的国家，否则投机不成反受损失；（5 分）体制变化的动态性和不确定性，即某国的现行体制和政策是会有文化的，跨国公司的经营在他国会遇到这种不确性，中国的改革开放 20 多年，许多方面的建设逐步全面和完善起来，S 品牌汽车公司来华经营就应当有预见性和应变措施，以适应东道国的各方面的发展变化，以减少和避免自己可能遇到的风险。（2 分）说明：为鼓励学生积极思考问题，允许其自行组织答案，只要言之有理，就可得分。学院： 专业： 年级： （本、专） 姓名： 学号：密 封 线 内 不 要 答 题密 封 线得 分 评卷人 一、单选题：（每空 2 分，共 30 分）
