1、第 1 章 市场调查和预测概述一、填空题1将市场资料按其来源不同，可分为_和_两类。2、按市场调查的设计不同可将市场调查分为 、 、 、 四类调查。3、按调查组织的方式不同，可将市场调查分为 市场调查和 市场调查。4、按市场调查方法不同，市场调查可分为 和 。7、根据购买商品目的的不同，可将市场调查分为_市场调查和_市场调查。三、 多项选择题1根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为（ ）A生产者市场 B.消费者市场 C.产业市场 D.分配市场2市场资料按照其来源不同，可以分为（ ）A一手资料 B.二手资料 C.直接资料 D.间接资料3 （ ）是市场调查中搜集资料的最常用方
2、法A抽样调查 B.问卷调查 C.访问调查 D.实验调查6非全面市场调查包括（ ）A普查 B.重点调查 C. 典型调查 D.抽样调查7间接市场资料的出处有（ ）A经济公报 B.报刊杂志 C. 经济年鉴 D.统计年鉴8直接资料的主要特点是（ ）A适用性强 B.可信度高 C. 费用低 D.局限性小9间接资料的主要特点是（ ）A适用性强 B.可信度高 C. 费用低 D.局限性小10市场调查必须遵循（ ）基本原则A实事求是原则 B时效性原则 C系统性原则 D经济性原则第二章 市场调查与预测策划一、填空题1根据购买商品目的不同，市场调查可分为_和_两种。2根据市场调查目的和深度不同，市场调查可区分为_、_
3、、_和_四种。3市场调查的步骤大致包括_、_、_和_四个阶段。4确定调查目的是调查方案中必须首先解决的问题，只有确定了调查目的，才能确定调查的范围、 和 。 6市场重点调查是从市场调查对象总体中选择少数_进行调查，并用对_的调查结果反映_的基本情况。三、 多项选择题1、根据购买商品目的的不同，市场调查可分为（ ） 。A、批发市场调查 B、消费者市场调查 C、产业市场调查 D、居民消费调查2、市场调查按空间层次不同，可区分为（ ）A、国际市场调查 B、一次性市场调查 C、国内市场调查 D、经常性市场调查3、市场非全面调查的常用方式有（ ）A、市场普查 B、市场抽样调查 C、重点调查 D、典型调查
4、5、市场调查准备阶段的具体工作内容为（ ）A、确定调查任务 B、进行定性研究 C、设计调查方案 D、组建调查队伍8、市场调查研究阶段的主要任务有（ ）A、鉴别资料 B、统计分析 C、整理资料 D、定性研究10、市场重点调查的主要特点为（ ）A、重点调查结果可以看作总体的基本情况B、重点调查在人、财、物力和时间都比较节省C、重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象D、重点调查是一种全面性调查11、从市场调查的内容层面考察，又可将二手资料分为（ ）A、市场需求资料；B、市场供给资料；C、市场流通资料；D、企业经营效率资料；E、宏观经济环境资料 四、简答题1、试比较重点调查和典型调查的异同点。
5、第三章 市场抽样调查一、填空题1抽样的基本方法有 和 两种。2. 抽样调查中样本是按 原则抽选出来的，按规模它可以分为 和 。3抽样调查是从研究对象的总体中，按照_抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对_调查的结果来推断_。4抽样推断概率论中的 和 为理论依据。5.一 居 民 区 有 500 户 居 民 ， 拟 抽 出 25 户 进 行 某 种 耐 用 消 费 品 需 求 调 查 ， 若按 无 关 标 志 排 队 ， 从 1 号 排 到 500 号 ， 则 抽 样 距 离 为 户 ； 如 果 第一 户 样 本 抽 中 8 号 ， 那 么 第 十 户 样 本 抽 中 的 是 。三、 多项选择题1
6、、广义的市场抽样调查主要包括（ ）A、随机抽样 B、非随机抽样 C、任意抽样 D、主观抽样2、纯随机抽样法的具体抽取方法有（ ） 。A、直接抽样法 B、抽签法 C、随机数表法 D、框图表示法3、类型随机抽样可分为（ ）A、固定比例抽样 B、等距随机抽样 C、按比例分类抽样 D、最优分类抽样4、常见的非随机抽样的具体方法有（ ）A、偶遇抽样 B、类型抽样 C、主观抽样 D、定额抽样5、抽样调查理论的理论基础是（ ） 。A、大数原理 B、概率论 C、数理统计原理 D、抽样理论6、等距随机抽样也称为（ ）A、机械随机抽样 B、主观随机抽样 C、系统随机抽样 D、分层随机抽样7、主观抽样在市场调查的实
7、际工作中应用，会有两种基本情形（ ） 。A、强调样本对总体的代表性 B、注意样本的全面性C、注意样本的规模 D、注意对总体中某类问题的研究8、类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（ ） 。A、分类的样本的科学性 B、分类必须依据互斥性原则C、分类标志选择的科学性 D、分类必须依据互斥性原则和完备性原则9、类型随机抽样的优点有（ ） 。A、能使样本在总体的分布比较均匀B、按各类型的分布特征确定样本对总体的代表性C、提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度D、有利于了解总体各类别的情况10、市场调查的基本顺序分为以下几个步骤（ ） 。A、确定调查总体 B、设计和抽取样本
8、C、收集样本资料，计算样本资料 D、用样本指标推断调查总体指标四、简答题2、试比较整群随机抽样和类型随机抽样的异同。3、随机抽样调查的优点有哪些？第五章 市场调查法一、填空题4企业外部资料，若根据来源的国别，可分为 和 ；若依据来源的性质，又可分为 和 。5文案资料的检索有三种途径： 、 、和 。6 观 察 法 应 遵 循 的 原 则 包 括 、 和 。7.访 问 调 查 法 按 访 问 者 与 被 访 问 者 的 交 流 方 式 不 同 ， 分 为 和 。8观察法的主要特点有： 、 、 和 。9观察法的标准化手段包括： 、 、 和 。10. 实 验 调 查 法 是 一 种 重 要 的 调 查
9、 法 ， 它 最 突 出 的 特 点 在 于 、 调 查 对 象 的 和 。三、 多项选择题1、根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可以分为（ ） 。A、参与观察 B、无结构观察 C、无序观察 D、非参与观察2、观察法的记录常用的方式为( )A、笔记记录 B、同步记录 C、观察后追记 D、图像记录3、观察法的优点有( )A、时效性强 B、适用性强 C、观察的直接性及可靠性 D、简便灵活4、访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（ ）A、问卷访问 B、个案调查 C、直接访问 D、间接访问5、根据访问对象的特点不同，访问法可分为（ ）A、一般性访问 B、参与访问 C、直接访
10、问 D、间接访问10、观察法在选择观察对象时，需要注意（ ） 。A、考虑观察时间的选择 B、考虑与之配合的调查方式C、考虑观察的时间地点的选择 D、考虑观察方法本身的特点11、访问调查包括（ ）A、面谈访问；B、电话访问；C、邮寄访问；D、小组座谈；E、投影技法1. 实验调查法是一种（ ） 。A 直接调查法 B 间接调查方法C 比较复杂的调查方法 D 比较简单的调查方法2. 实验调查法的特点包括（ ） 。A 实践性 B 动态性C 综合性 D 间接性4. 实验调查法中的实验检测必须具有（ ） 。A 科学性 B 统一性C 可重复性 D 动态性四、判断改错题（判断下列命题正误，正确的在其题干后的括号
11、内打“” ，错误的打“” ，并改正）1.只要预测准确，决策就会是正确的。( )2.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。( )3.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。( )4.调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。( )5.从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。( )6.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。( )7.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。( )8.市场信息具有较强的无序性和可传递性。（ ） 9.选择调查组织形式，主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式。（ ）10.市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。（ ）11.内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。（ ）12.在实验法市场调查中，x1 代表实验组的事前测量值，x2 为事后测量值，y1、y2 分别为控制组事前、事后测量值，则外来变数的影响是（x2-x1）-（y2-y1）。（ ）13.间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。 （ ）五、简答题1、简述市场调查与市场信息的关系。2、市场观察法的特点时什么？3、试述访问法的优缺点。4.试述市场实验调查法的优缺点。
