广告学,连锁教研室 2010.9,第五讲 广告心理,主要内容,1.广告设计与公众需要心理,色彩轻重感觉心理,在广告作品设计中，要突出设计主题思想的美学效果，满足公众的理性化审美要求，同时，还要强调三方面的感性美。1.图案美2.风格美3.形式美,2.广告设计与公众审美心理,在广告作品的各种组成要素中，色彩的影响作用最大，能引起公众的注意，更能引导公众的联想心理。美国可口可乐公司在我国春节期间推出的广告片：风车篇,3.广告设计与公众色彩心理,而一位想打入中国市场的美国清洁剂制造商设计了这样一则广告：人们在兴高采经贸纵横烈地抛帽子，其中一顶绿色的帽子落到了一位男士头上,4.广告设计与公众线条心理,5.广告设计与公众图案心理,
