1、从浙江“制”造到浙江“智”造从浙江“制“ 造到浙江“智“ 造在知识经济的大背景下,创意产业正在全球蓬勃兴起,并以每年 5%的速度快速增长.作为 21 世纪的朝阳产业,文化创意产业启动快,扩张强,迄今为止已经形成了庞大的消费市场和集群经济,创意产业正逐步成为一个国家和地区经济社会发展的重要动力,成为各国,各地区增强社会和经济活力的必然选择.而一向以敢为天下先,勇争天下强着称的浙商们,更早早地看到了创意产业的蓬勃趋势与光明未来.于是,一种新的创业冲动又在脑海翻滚,一份新的创业激情又在心中涌动.光荣与理想,宝刀未老台上,手持荷花女子,打伞白衣女子,袅袅婷婷,随歌而舞,尽显江南水乡的柔情和妩媚.“千年
2、等一回 “音乐顿起,半空突现的人工瀑布中,展开了一个美丽的传说,许仙,白娘子雨中断桥相遇,小青举伞嬉笑其间.台下,观众席上空细丝飘然,全场沉浸于绵绵春雨之中室内立体全景式的大型歌舞宋城千古情,以杭州的历史典故,神话传说为基点,融合歌舞,杂技艺术于一体,应用现代高科技手段营造如梦如幻的艺术撑产业.美国的文化产业一直遵循“高成本,高收益“的投资理念 ,“利润最大化 “永远是他们的第一信条.当然,仅靠高投入是不行的,美国的文化产业深知市场的重要性,他们严格按市场规律办事,通过产品开发,建立全球销售网络,宣传促销和捆绑销售等多种手段和方法,以实现利润最大化.迪斯尼可以说是这方面的行家里手,迪斯尼一般分
3、五步提观察记者刘静效果,给人以强烈的视觉震撼.这台演出,不花政府一分钱,完全由民营文化企业宋城集团投资.至今投入6000 万元,年创收达到 1.82 亿元,平均每年演出 800 场,至今连续演出 14 年,累计观众达 lO00 多万人次.宋城集团是全国最大的旅游,文化投资集团.1996 年开园的宋城景区,开了浙江民营资本投资旅游休闲产业的先河,而大型文艺晚会宋城千古情作为杭州旅游文化的一大品牌,用宋城集团董事长黄巧灵的话来说就是“以此来彻底改变历来游客形容杭州的观光旅游是白天看庙,晚上睡觉的观念!“宋城千古情在推出时,便立下了创新的精神.而这个精神,让许多观众都倍觉惊艳.浙江大学的何思源研究员
4、说,“每次看演出都会让我惊喜,因为每一次宋城集团的黄金品牌休闲项目宋城千古情大型歌舞演出.cnsphoto取最大赢利:票房收入是第一轮收入;发行录像带,DVD 是第二轮收入;迪斯尼主题公园的推广是第三轮收入;特许经营和品牌专卖是第四轮收入;最后,通过电视媒体获取最后一轮收入.据统计,在迪斯尼的全部收入中,电影发行加上后续的电影和电视收入只占 30%,主题公园的收入占 20%,其余的 5O%则全部来自品牌销售.由于美国政府在政策上采取了“杠杆方式“,以“ 资金匹配 “来要求和鼓励各州,各地方以及企业拿出更多的资金来赞助和支持文化艺术事业,因此,各州,各地方都必须拨出相应的地方财政来与联邦政府的资
5、金配套.据统计,美国联邦政府对艺术的年投入约 11 亿美元,而州,地方政府和企业的赞助高达 5O 亿美元以上.如美国国家交响乐团每年得到的艺术委员会拨款只占总费用的 1O%,其余款项需由地方,企业及全社会予以21由杭州市人民政府,中国电子商务协会,阿里巴巴集团共同主办的中国网商大会热闹非凡,马云和阿里巴巴的故事在浙江家喻户晓.hotob都有变化!“而这也成为了宋城千古倩演出 14 年却长盛不衰的原因.宋城千古情的功绩不仅在于丰富了杭州的夜晚文化生活,体现了杭州城市品质,更在于它给杭 I1 的演出团体提供了一种崭新的思路,将文化与市场结合得完美无缺,为杭州文化建设,提升杭卅 f 城市的美誉度和影
6、响力作出了积极贡献.在创意产业的道路上,黄巧灵并未止步于此,2006 年,黄巧灵又斥资 34 亿元兴建了休博园,浙江首座文化创意产业实验区在休博园挂牌,吸引了数码科技,文化传媒,景观建筑,服装设计等行业企业入驻,休博园已经成为了浙江省一个重要的创意产业基地.在浙江,除了宋城,另一个文化老品资助.作为全球版权产业最为发达的国家,版权产业已经成为当今美国最大,最富有活力并带来巨大经济收益的产业.从 1996 年开始,版权产品首次超过汽车,农业与航天业等其他传统产业,成为美国最大宗的出口产品,其中核心版权产业的出口额已达 601.8tZ 美元.特别是美国的影视业和软件业发展迅速,在国际市场中优势明显
7、.美国是牌“ 天目琴行“ 也赫赫有名 .正当国有文化企业纷纷改制探寻市场出路的时候,天目琴行却已经一步一个脚印地发展成为音乐文化产业的航空母舰,不仅销售优质的乐器,更为人们提供产,供,学,赏体化服务,形成了一条良性循环的音乐文化产业链,从而拥有了在市场立于不败之地的资本.浙江天目琴行有限公司董事长刘为明在创业初期,就一直秉信“功夫在商外“ 的准则 .他不把主要精力放在经营钢琴等各种乐器上,却把大部分精力用在了办音乐学校,搞音乐赛事,引进音乐盛会等各种“副业 “上琴行下属的杭州天目艺术专修学校是目前杭州业余音乐类最大的教学场所.硬件,师资堪称一流,分布于全省各地,世界电影业最发达的国家,美国电影
8、市场年销售总额高达 170 亿美元,占全球85%的份额 ,仅米老鼠和史努比两个动画产品在全球范围内的收益每年就超过500 亿美元.美国也是称雄世界的软件大国,其软件销售额约占全球软件销售额的 2/3,几乎垄断了全球的操作系统及数据库市场.美国版权产业在出口,增值和就业等方面的持续增长,巩固了版权产业作为美国经济发展的支柱产业有在校学员万余人,累计已培训学员 6 万余人;琴行先后举办,赞助各类大,中,小型音乐会百余场,主,协办各级音乐比赛二十余届;琴行进社区传播音乐文化,为高雅音乐培养观众群一系列“ 曲线 “旺市举措 ,不仅为浙江培养了一大批音乐爱好者,还使浙江的整个文化氛围升温,琴行的美誉度和
9、知名度也不断提升,经营规模迅速扩大.梦想与激情,后生可畏关于马云和他的阿里巴巴,已经有太多的传说和描述,作为新兴的互联网电子商务公司,从成立之初的 10 多个人发展到今天拥有 1200 多名员工规模的上市企业,用杭州市委书记王国平的话来总结就是:“一个创业者特别是年轻的创业者取得成功,必须有梦想,有激情,有责任感.这就是马云的成功秘诀,是阿里巴巴经验 和马云精神的集中体现.“1995 年,当马云投身互联网并到处推销他的“中国黄页 “时,曾被当成 “骗子“;而当他说要在 5 年内使“ 阿里巴巴“ 打人世界互联网前十强时,被人认为是“ 狂人 “.当马云在 2003 年提出全年赢利 1 亿元,200
10、4 年提出每天赢利 1()0 万元,2005 年提出每天缴税1O0 万元时,许多人也认为这是不可能实现的梦想.然而,阿里巴巴 B2B 公司 2007 年的上市,却成为了中国互联网界最有影响力的事件,马云用事实反复证明了一个道理:只要拥有梦想和不断努力,就有可能达到成功的彼岸.马云在创业生涯中也遇到过不少困地位.韩国:设计之国,战略高远1997 年的亚洲金融危机促使韩国政府开始改革,提出“设计韩国 “战略,把文化创意产业视为 21 世纪最重要的产业之一.为推动文化创意产业的发展,韩国政府还设立了文化产业局,并于.999 年通过了文化产业促进法,明确鼓励文化,娱乐,内容等产业的发展.成立了文难和挫
11、折,但他凭着满腔的创业热情坚持了下来,并最终取得了成功.2002 年是网络泡沫破灭最为彻底的时期,马云将阿里巴巴当年的发展主题定位为“活着“. 到了年底,阿里巴巴不仅奇迹般地活了下来,而且还实现了盈余.马云对企业有责任感,对社会同样有责任感.他在公司转入正规后说:“一个伟大的企业当然也需要赚钱,但是光会赚钱的企业不是一个伟大的企业.让员工快乐地工作成长,让用户得到满意的服务,让社会感觉到我们存在的价值,才是阿里巴巴的社会责任所在,至于赚钱和社会回报,那是水到渠成的事.“阿里巴巴发展历程背后始终与杭州这座城市紧密相连.马云一直把推动电子商务的加速发展作为己任,不仅创立了全球电子商务网站的典范公司
12、,而且带动并促进了杭州电子商务企业群的高速形成,奠定了杭州市在全国电子商务领域内的领先位置.如果说马云是 6O 后互联网掘金的代表,那么 8O 后的金津和他的渡口网络公司的历程,则更加符合当代年轻一代的创业模式.圆脸,一身休闲西服,笑起来脸上带着一丝稚气,金津更像是一位可爱朴实的大学生.经过两年多的发展,他创办的渡口公司已拥有员工 300 余人,成为我省规模最大的网游企业.去年,当国际知名的风险基金对渡口公司进行战略性风险投资时,公司的估值达到了 10 亿元.如今,他成功开发的大型纯 3D 网络游戏天机已在市场上获得收益,一栋高达 3O多层的属于自己的网游大厦也即将在钱江南岸的江南大道上破土动
13、工.化产业振兴院,作为辅助机构协助将文化创意内容衍生成文化产品.事实证明,这条道路是走对的.从1999 年到 2001 年的 3 年时间里,几乎是一夜之间,以韩国大众流行文化为代表的“ 韩流 “一举进占中国文化娱乐市场.“韩流 “文化出口主打产品为游戏,电视刚,电影.“韩流 “文化产品出口不仅为韩国赚取了大笔外汇,更为国家形象的提升立下了汗马功劳.金津的成功背后有着家庭的强大支持,他的父亲金良顺是浙江精工集团董事长,在 2007 胡润中国富豪榜上,排名516 位,个人财富 16 亿元.然而除了得到父亲的资金支持,金津也传承了父辈一代吃苦耐劳的精神,他说“ 优越的环境容易把人养坏.过去我们刚创业
14、时,每顿饭吃泡面,一天的运营成本花费才 100 元.“创业之初 ,为了公司的发展他常常贴钱请客.需要出差时,为了省 2O 元的班车费,他也会算上一算.说到未来,金津表示,上市是肯定的,但高科技行业变数太多,关键还是先要扎扎实实把自己的事情做好,他始终很低调,一般手机上没有的号码他都不接,也很少在一些公共场合露面.“在浙江我们是最大的网游公司,但在全国只能排第三梯队,明年希望进入第二梯队,然后快速进入第一梯队.梦想是成为全国,全世界最大的网游公司.这需要一步一个脚印.“转型与升级,积极介入最近中央电视台少儿频道热播了一部 500 集系列动画片天眼,在社会上引起了强烈反响,一时间,全国各级电视台瞄
15、准“行情 “,也开始陆续播映 .小朋友们欣喜若狂,高兴地喊:“天眼来了,天眼来了!“然而有谁想到,这样一部动画巨作,却是由一家做建筑出身的浙江企业投资制作的.从投资传统产业到进军动漫,浙江中南集团实现了一个华丽转身,也造就了又一个神话.1984 年,27 岁的吴建荣组织了 10 多名泥工,木工成立了一个乡村施工队,干在政府大力扶持下,韩国的文化创意产业发展迅速,游戏软件产业在 1998-2001 四年中增长一倍;电影出口在 19952001 年六年中成长近 5O 倍.尤其是数字内容产业已经超过传统的汽车产业,成为韩国的第一大产业.2005 年韩国游戏产业市场规模达到 43 亿美元,其中网络游戏已经成为游戏市场的主导.目前,韩国占世界游戏市场的 5.3%,其中网络游戏 31.4%,手机游戏 13.3%,Pc 游戏 2.3%,些修桥铺路,造涵闸,埋水管的小工程,当时全部资产只有 4800 元.吴建荣带领这个施工队穿越严寒与酷暑,以一丝不苟的施工作业获得业主们的赞赏.吴建荣常说:“ 说的就跟写下来的一样,我这个人的脾气就是说到做到!“靠着勤劳务实的创业精神,吴建荣从一个水泥 dT 做到了中南建设集团的掌门人,从第一桶金至今,浙江中南集团已经发展成为一家年刨产值约 30 个亿,
