1、临桂五通绘画产业发展对策探析2009 年 4.06 月下期学术理论乱代衍， 临桂五通绘固产业发展对策探析沈继松广西师范大学历史文化与旅游学院广商桂林 541000) 摘要:发展文化产业必须重视产业链的建设，本文以五通绘画产业的发展为例，探讨其发展现状，以及发展过程中存在的问题，并提出相应的解决方案，为?.通绘画产业的发展和民间也提供借鉴。关键询:绘画产?:.产?:.链文化产?:.乱.i? 绘画一、.?通绘画产业的发展现状与土壤壤的泼泼下，直通民间绘丽得以传承和发展，并形成了具有地方自改革开放今，绘画产业逐渐发展为五通农民增收的支柱特色和乡土气息的 l;术产业。产业。阔前，全镇从事工艺绘画者达
2、2800 人，20 人以上的面坊 20 二足现实环珑的需要。随着市场经济的发展，人民生活水平余家，巳初步形成规模化经常。绘画产品独具特色，题材各异，的提高，消费者对书画的需求倍增，五通民间工艺画开始走向产尤其以-皮耐最为有 4:o 产品市桂林市自由书副市场 70%的份额业化，并逐渐形成规模。20 世纪 80 年代，网内外游客前来桂林旅以上，市场销量大，畅销全国各大城市，远销日本、新加坡、俄游，见书商物美价廉，绘画独具特色，爱不释手，纷纷购买作为罗斯等同家和地区，年产值 80多万元。发展窒今，绘画产业已纪念。这大大促进了桂林书画市场的需求量。陈良生见弟见平时不仅仅是五通民众致富奔小康的象征，而且
3、成为 Ji.通镇敢要的文踵的梅花和山水画成了俏货，供不应求，便开始专门从事绘画。化符号。2002 年，五通镇被广西自治区文化厅授予;广西民间特在他们的带动下，周阁民众纷纷加入绘丽队伍，成立了许多书画色艺术之乡;的称号。 27 年 5 月，五通被评为;同家文化(美社。这些书画社，凝聚着五遏地区闲散的人力资源，通过流水线术)产业示范基地;称号。此殊策来之不易，而推动五通绘画产作业或机普普生产，加快产品规模化生产，节约成本，薄利多销，业产生与发展的主要原因表现为:提高了生活水平。一是历史土壤的传乐。五通，是桂北四大古镇之一，历史悠久，经济繁荣，文化底蕴厚。经济、文化的繁荣陶冶了代又二、.?通绘画产业
4、发展中存在的问题代文人学子，民间文化艺术源远流长，舞文弄摄风气浓厚。民间就五通绘间产业的发展现状丽富，直通绘画以作坊生产为工艺丽源于明朝，相传嘉靖年间.Ji.通镇有位才子肖九成中进主，但这略作坊散落于各家各户，经传分散，缺乏统一的产品标士，为了表达;欣逢盛世，本沐皇冠;的喜悦之情，伏案兰兰天黑准和销售渠道，难以形成规模效应。具体而言，其问题主察表现夜，绘出幅以义江为题材的精羡绝伦的山水画。嘉婿垒帘获画为:后，爱不释孚，并题词;星耀南天;四字。事情传至五通，大大 1 从产业的纵向层次来肴。文化产业链的产业屡次主要包激发了一批才俊的绘间热情。民国时期，五通地区出现了名闯i 国括文化产品、产业运作、
5、文化消费二三个大环节，二者紧密联系。诲的;义宁三章即书法家康建章，诗词他联作家苏永彰及丹文化产品最为 1 重要，缺乏优秀的文化产品.就缺乏发展的源泉。青大师黄孔彰。尤其是黄孔彰，他开设了;黄记画苑踊种发五通绘画产品按题材分，有传统嗣梅、兰、竹、菊，有以历史人展到十多个，从事绘画者达一千余人，影响很大。在这种文化土物、宗教人物为题材，有山水画、少数民族风俏商;按绘画载体导员多少的权力和责任，是值得研究的。在实际工作中，机关兼在这样的情况下，机关兼职辅导员如何合理安排时间，保职辅导员，需要多听从专职辅导员的安排，协助其做好各项工证两边的工作质量，就成为重要的课题。我们认为，要解决这作。同时，也必须
6、具备独立带领学生完成各项辅导员职资的使个难题，首先是学校要在机关兼职辅导员的使用上有相应的办命。机关兼职辅导员不是新参加工作的毕业生，在辅导员队伍法，所派的任务以专黯做为烹，常规做工作仍以专职辅导员为中，他们是新予;在管理岗位中，却已经积累了卒富的经验，也主，给予兼职辅导员比较大的自主权。其次是兼职辅导员所在有一定的资历。的部门要给予足够的重视和支持。兼职辅导员开展的工作，也因此，明确机关兼职辅导员的工作职责和定位是非常竟要是机关部门职能发挥的一个延伸。最后是饥荒兼职辅导员要珍的。本文的意见是，机关辅导员在兼职期间，要勇于任事，在合惜这次锻炼机会，肯为兼职工作多付出时间和汗水，并要学会理分配工
7、作时间的基础上，多承担工作任务，发挥自身特长，以科学统筹安排时间，做到兼职工作和专职工作两不耽误、两相达到锻炼自己的目的。同时，机关辅导员要服从学院的部署安促进。排，虚心接受专职辅导员的意见和建议，协助其做好各项工作。3.虚心向斗争职辅导员学习 2.合攻分配专职、兼职时间辅导员工作是项复杂艰巨的工作，需要在第一线直接商对机关兼职辅导员的时间安排是各类兼职辅导员中最难以安学生，需要具备处理突发性事件和常规性工作的能力。兼职人员排的。机荒兼职辅导员的工作任务本身就很重，弹性比较小，需要做好该项工作，除了要加强自学之外，更为重要的是向优秀的要;坐班;。因此，机关兼职辅导员多数情况下，只能利用 8 小
8、专职辅导员学习，向具街学生工作经验的领导和前辈学习。通过时之外的休息时间，以及暑期、周末假期从事辅导员工作。另学习，提高工作的预见性、科学性、规拖傲，丰富自己的工作手外，兼职辅导员的任期也比较短，般 l 呻 2 年后便不再担任辅段和内容，为学生提供更好的理想信念教育、人生学业指导和集导员。体活动服务。口现代企业敏宵 MODERN ENTERPRISE EDUCATION 77 ?z 经嚣筐理分有:书酶、皮蹈、浅绣阁、石刻、木麟、竹品等。产品丰富多 2.利用本地资源，提高经济效益样，满足了大众的文化需要，但尚处于初级产品制作阶段，产品文化产业在发展过程中，应充分利用当地的人力资源、文化总体质盘不
9、高，这致使五通绘画产业只能走薄利多销之路，难以资源和资金、技术等，这利于降低成本，发挥最大效用。从比较品牌经营。产业化运作是文化产业链中关键的环节，是发展文化优势原理来看，五遇有着其优势。五通向亩以来就是一个商贸、产业的意要内容。五通绘踊产业的运作，主要有两种销售模式:经济、文化中心，交通便利，地理环境优越，同时只土地、劳动一是长年给固定的客商供应给踊作品，或接受预约作画，这些书力等成本低，文化资源卒窟，书画艺人众多，作坊老板资金雄厚，面的质最较高，1:1.富有特色，如李国成同 i 画 i 和沈运香二三皮画;二这兽都可成为发展给阀产业的有利因袋。因此，政府成着力考虑是每周周日汇集于桂林自由书丽
10、市场，进行销售。总体而言，其和拮据五通地区的优势资源，投入资金，引进技术人才，引导和销售渠道不顺畅，运常机制不究善。至今，五通尚无书画交易市协调各作坊之间的关系，加强画坊之间的合作，集中有生力量，场，也未有网络信息交流平台，其绘画运作，基本上以家庭为单推动绘画产业进一步发展。位，单兵作战为主。这不利于文化消费者认知五通绘画，不利于 3.适当聚集.形成集群效应提高五通绘画产业的知名度。产业经济的发展，能要规模效益，就是使生产和消费都聚集 2.从产业的横向关联来肴。所谓横向关联化，就是以市场于某一区域。聚集可以形成范因经济，有利于形成新经济增长为纽带，发展与主导产品相关产业，如装被、纸笔砚援、丽腿
11、、点，形成经济增长带。就五通而言，直口形成个绘画产业园区，饭店、图书出版、培训学校等，以满足市场、客户的一体化投标、则有利于实现政策、土地、技术、倍息、人力资濒等方面的共卒，一条龙服务需求。五通镇，无论在基础设施建设，还是软件环境有利于间行交流竞争并加快技术创新速度，有利拉动周边产业的建设，都处于初级发展阶段，很难吸引商界投资，也不易促动五发展。笔者认为，政府(包指向治区、校林市政府)应加强对绘通各绘画作坊主联合发展。就脱件设施而窑，五通锁元间定的作画产业的投资力度，筹建五通绘画产业园区，此园区集绘画生画场所和耐艇，无专门的装模市场和书画交易市场;就软件设施产、收购、运作、服务子一体。与此间时
12、，政府应创办培训班，而斋，五涌的网络信息交流平台不顺畅，装被人才、绞常管理策聘请专家传授技艺，举办会展，发展研讨会。这才有力地带动其划人才、绘画创作技术部严重院乏。因此，目前五通绘画产业仍他相荒产业的发展，直 H 旅游、装被、饭店、各种相关用品等，才未能形成规模效应，难以带动其他产业发展，如饭店、宾馆等旅会汇聚人才，壮大产业力量。游服务设施，这成为直通绘丽产业规模化经赏和产业化发展的意 4.做好定位，安视创新要制约因索，是个亟需解决的重要内容。定位，对于产业的发展，盟关重要。它关系到产品能否适应 3.从资源的开发程度来肴。通常，产业链越长，表明加工可市场诺求，能湾在激烈的竞争中生存与发展。就五
13、 i庭绘画产业而以达到的探度越部，其消费的群体就贸稳固，产品的生命周期就言，笔者认为其定位， ，考虑到:一要确定绘踊产品消费的烹要区越长。产业链开发的程度越深，其链条跑长，成本越节约，效益域;二二要明晰该区域内人们的文化消费偏好，适时调整。通过调越高。目前，五通绘画产业仪限于初级产品的制作，虽然不乏精奇，问前的五 i 磁绘画，更多的活成大众消遣的福耍，尤其与房地品，但总体产品质敢粗糙，加上;装楼;这一环节断链，经济收产联系紧密，用于烹内装饰。另外，产品大部分远销北方，北方益严重缩水。同时，五通缺乏个交流平台，如固定的会展场所，民众感爱用书画被糊门窗以增添美观，或赠送亲友联络情谊。就无法开展交流
14、、购买、培训等工作，不利于产业运作与传播。与长远发展米辛苦，五通绘画产业要做大做强，就必须重新定位，做 i.通绘画产业问时于 1989 年开始发展的深圳大芬泊嗣材，如今早到既有满足大众的文化产品，只有满足商雅人士的精品，走两条已形成 f 汹丽生产、收购和集中外销条龙服务的体系，形成了道路结合，相互促进，共同发展。拥有一条充整产业链的品牌书画产业。随着文化产业的发展，以创新，对于文化产业的发展，特别重要。文化产品能否满及文化企业竞争的加剧，加强对文化资源的挖掘与靠在食，促进文足文化消费者需要，能杏长期发展，保持生命力，文化创意是化资源的多样化发展，则成为当今文化产业能偌做大、做强的呆首要的。具体
15、而言，五通绘丽产 ill:需要做到以下立方面创新t键环节。是加强产品的创新。五通绘画的题材应更多样化发展，无论是在质i 量，还是在材料，都应该加强资源的按合。二是加强技术王三、五通绘画产业发展的对策创新。这表现在加强更新机器设备，提高运作效率，加强对艺五通给副产业既是五通经济发展的一大支柱，又是弘扬民间人的培训，提高其技能和素质。主是加强观念的创新。观念的文化艺术的策要载体，必须加强兵发展力度。就当前其绘商产业更新，是活的灵魂，是创新的先决条件。政府服加强对五通艺链发展中出现的断路、短路等障碍现象，塔省认为有以下举措:人的教育与培训 11，提高民众素质，打破务作坊画者的本土意识、1.培育义化.
16、:.牌，形成优势产业保守意识。培育优势产业，塑造文化品牌，是由大.l!李嘉图提出的比较优势原理，也是地区间贸易的一条基本准则。品牌既是文毒品考文献:化，甚至是文化产品最重要的文化。只有整合所有文化资源，品(1)用新生等:(产业分析与产业策划方法与应用).北京:经牌化经营，方可做到出弱至强。从长远的角度看，发展五通绘济管理出版社 2005 年版，第 350 万画产业，必须打造精品，走向品牌，形成独具格的特色产业。2)孙儿杰:拉长义化产业链条，合力打 i 是文化产.:11:.优势).忧运锈的;三皮圆;便是个精品，成为五通农民画的文化符 25 年第 9 期.号，产生了一系列文化效应，带动了五涌绘翻产业的发展。但3深圳商报)，2008 年 4 月 13 筒，第 05 版。是，品牌并非朝夕可得，这方面要求政府在资金、政策等方(4J!句勇，喻义喻怒:(区域文化研究).深圳:海天出版社 2007 面加大对直通绘副产业的投入力度，另方阁亟简直通艺人转年版，第 217 页-变观念，提高技 ，加强创作精品的意识，加强绘闹市场的运(5)王志标:(文化产业链设计)，(科学学研究).2007 年第 2 作。期.口 78 现代企业教育 MODERN ENTERPRISE EDUCATION ?
