1、第 24 卷第 2 期 Vol.24 No.2荆 楚 学 刊 Jingchu Academic Journal 202 3 年 4 月 Apr.202 3 恩施土家族傩面具视觉元素 的 文创设计 金 波，覃翠红（荆楚理工学院 艺术 学院，湖北荆门 448000）摘要：文 中 对 恩 施土 家族 傩 文 创 产 品 的 推 广 前景 进 行 了 一 定 的 调 研，在 恩 施土 家族 傩 文 创 产 品 的设计实 践 流 程 中 整 理 了 恩 施土 家族 傩 面 具 的 视 觉 元素 基 本 特征，笔 者通 过 提 取、重 组、夸 张 变 形 以 及 重 构 等 设计 方法 与 手 段，将 恩
2、 施土 家族 傩 面 具 的 视 觉 元素 及 特征 转 化 为 设计元素，结 合 现代设计 方 式 创造 出 一 定 数 量 的 文 化创 意 产 品。不仅 探 究 了 恩 施土 家族 傩 面 具 的 视 觉 元素 在 文 创 产 品 设计中的可 行 性，同 时 也 更 好 地 促 进 了 恩 施土 家族 傩 文 化的 继承、发 展 与 传 播，探 索 出 恩 施土 家族 傩 面 具 视 觉 元素 结 合文 创 产 品 设计的发 展 新 途 径。关键词：视 觉 元素；文 创；恩 施土 家族；傩 面 具 中图分类号：J 520.9 文献标志码：A 文章编号：1672-0768（2023）02-
3、0080-07收稿日期：2022-10-28作者简介：金 波（1981-），男，湖北荆门人，荆楚理工学院 艺术 学院 副 教 授，博 士，主要从事 设计 学 方面 的 研究。一、恩施土家 族 傩 文 化与 傩面具 目前，中 国傩文 化 分 布 于 19 个 省市，而 各 地 的 傩文 化表 现形 式存 在着 一 定的 差 异 性，具 体 包 括 了 傩 仪、傩 舞、傩 戏、傩 技、傩面具、傩 俗 等 各种 形 式 1。分 布 在 北 方 黄 河 流 域 的 傩文 化 大体 属 于“社 傩”，是 3000 年 前 周 代“社 祭”的 演变 2。当时 是为了 酬 谢“农 业 神”3，庆 祝 丰 收
4、，也 是 自 娱 自 乐 的 活动，丰富了 后 来 傩文 化 的 成 分。长 江 沿 岸 一 带 的 傩文 化 大体 属 于“族傩”，是为了 保 佑 家族 兴 旺 进 行的 祭 祀 活动，如 安 徽 贵 池、江 西 婺 源 及南 丰 等地 的 傩 祭、傩 戏、傩 舞。“愿 傩”4 或“教 傩”，是 一 家 一 户 为 求 子、治 病、冲 寿、过 关等 愿 望而 举 行的 傩 事 活动 5，不 受 节 日 限 制，由 巫 师 组 成傩 坛 班 演 出 6，主要 分 布 在 我 国 湘、鄂、黔 等 省 份 7。土家族 地 区 是 我 国 目前 保存 傩 戏 最丰富、最 完 整 的 地 区，是 我
5、国西 南 地 区 傩文 化 的代 表，研究 中 国傩文 化 不 可 不 研究土家族傩文 化 8。恩施 位 于 湖北省 西 南部，因 其特 殊 的 地 理 环 境，孕 育 出 了 独 特的 民 间 民 俗 文 化。傩 戏 是 恩施 地 区 具 有代 表 性 的 地 域 文 化 现 象之 一 9，目前流 行 在 恩施 市 红 土 乡、石 窑 乡、鹤 峰 县 部分 地 区。傩 面具 是 傩 戏 演 出 使用 的道 具，是 傩 戏 表演 中的 重 要 组 成 部分，具 有 很 强 的 符 号 化 特 征 10。挖掘 恩施土家族傩面具 特有 视觉元素，提 炼 具 有代 表 性 的 图 案 色 彩 与 造
6、 型 特 征 为 设计 前 提；将 动 态 的 戏 剧 艺术 转 化为 静 态 的 视觉艺术，兼 顾 文 化内 涵，以 文 化 产 业 为 依 托 结 合 现 代 设计 手 法，创 新 表 现形 式，设计出 兼 具恩施土家族傩文 化 特 色 与 现 代 设计 审美的 文 化 创 意产 品 11；使 恩施土 家族傩文 化在 新 时 代 生生 不 息，促 进 民 族文 化 的 传 承，展示地 域 文 化 特 色 12；从 而 推 进地 方 产 业 经济 的发 展，体 现文 化 艺术 价 值 和 传 承 利 用 价 值 的意 义所 在。二、恩施土家 族 傩 文 创 产品 的 推广前 景 调查 为了更
7、 好 的 进 行 恩施土家族傩文 化 文创 产 品 的 设计 与 研究，笔者以 问 卷形 式进 行 了 一 次 针 对 恩施土家族傩文创 产 品 的 推 广 前 景调 查。参 与 此 次 调 查 的有 效 人 数 共有 80 人 次，其中 男 性 55 人 占 总 人 数 的 68.75%，女 性 25 人 占 总 人 数 的 31.25%。通 过 调 查 获 得 了 调 查 群 体对“恩施土家族 巫 傩文 化 的 了 解 程度”的印象 统 计。其中对 恩施土家 族 巫 傩文 化 毫 无 了 解 的 为 48 人 占 总 人 数 的 60%，不 太 了 解 的 为 23 人 占 总 人 数 的
8、 28.75%，了 80 DOI:10.14151/ki.jcxk.2023.02.013解 的 为 6 人 占 总 人 数 的 7.5%，非常 了 解 的 为 3 人 占 总 人 数 的 3.75%。通 过 调 查 获 得 了 调 查 群 体对“恩施土家族 巫 傩文 化 作 为 国家 级 非 物质 文 化 遗 产，其 典型 代 表 有 哪 些”的 认知 统 计。认 为 恩施土家族 巫 傩文 化 典型 代 表是 傩 戏 的有 65 人 占 总 人 数 的 81.25%，认 为是 傩 歌 的有 34 人 占 总 人 数 的 42.5%，认 为是 傩 祭 的有 69 人 占 总 人 数 的 86.
9、25%，认 为是 傩 戏 的有 75 人 占 总 人 数 的 93.75%。通 过 调 查 获 得 了 调 查 群 体对“恩施土家族 巫 傩文 化 的 视觉 感 受”的 观 点 统 计，如 表 1 中 所 示。其中 认 为从 恩施土家族 巫 傩文 化 中 带 来 神 秘色 彩 浓 郁 视觉 感 受 的有 59 人，认 为 带 来 古 朴 通 俗 视觉 感 受 的有 47 人，认 为 带 来 地 方 特 色鲜 明 视觉 感 受 的有 53 人，认 为 带 来 宗 教 艺术 色 彩 强 烈 感 受 的有 54 人，认 为 带 来 封 建 迷 信、面 目 狰狞 视觉 感 受 的 有 32 人，认 为
10、 带 来 枯燥 无 味 视觉 感 受 的有 4 人。表 1 恩施土家 族 巫傩 文 化 带来 的 视 觉 感 受 统 计 表 选 项 小 计 比 例 1.神 秘色 彩 浓 郁 59 73.75%2.古 朴 通 俗 47 58.75%3.地 方 特 色鲜 明 53 66.25%4.宗 教 艺术 色 彩 强 烈 54 67.5%5.封 建 迷 信，面 目 狰狞 32 40%6.枯燥 无 味 4 5%本 题有 效 填 写人 次 80通 过 调 查 获 得 了 调 查 群 体对“目前 市 面 上 恩 施土家族 巫 傩文 化 文创 产 品 设计 存 在 的问题”的 意 见 统 计。其中 认 为 恩施土家
11、族 巫 傩文 化 文创 产 品 设计 质量 差 做 工 不 精 细 的有 50 人 占 总 人 数 的 62.5%，认 为缺 少 设计 感 和 本 土 特 色 的有 65 人 占 总 人 数 的 81.25%，认 为 同 质化 严 重 的有 55 人 占 总 人 数 的 68.75%，认 为 实 用 性 不 强 的有 50 人 占 总 人 数 的 62.5%，认 为 价 格 偏 高 的有 32 人 占 总 人 数 的 40%。通 过 调 查 获 得 了 调 查 群 体对“目前 市 面 上 的 恩 施土家族 巫 傩文 化 文创 产 品 设计 可 从 哪 几 方面入 手”的 建 议 统 计，如 表
12、 2 中 所 示。其中 认 为 可 从 土 特 产 食 品 包 装 入 手 的有 43 人，认 为 可 从 文具、图 书 音 像入 手 的有 43 人，认 为 可 从 玩 具入 手 的有 49 人，认 为 可 从 衣 物 入 手 的有 52 人，认 为 可 从 旅 游 纪 念 品 入 手 的有 58 人，认 为 可 从 其 他 方面入 手 的有 1 人。表 2 恩施土家 族 巫傩 文 化 文 创 产品设计可 从 哪几方面入手 统 计 表 选 项 小 计 比 例 1.土 特产 食 品 包 装 43 53.75%2.文具、图 书 音 像 52 65%3.玩 具 49 61.25%4.衣 物 52
13、65%5.旅 游 纪 念 品 58 72.5%6.其 它 1 1.25%本 题有 效 填 写人 次 80通 过 调 查 获 得 了 调 查 群 体对“目前 市 面 上 的 恩施土家族 巫 傩文 化 文创 产 品 设计 发 展 前 景 期 望 值”的 态度统 计。其中 表 示 无 期 望 的有 14 人 占 总 人 数 的 17.5%，表 示 希 望 得 到 国家、社会、个 人的 重 视 的有 47 人 占 总 人 数 的 58.75%，表 示 希 望全 国 各 地 都 能 了 解 的有 38 人 占 总 人 数 的 47.5%，表 示 有 期 望、但 无 太 多 想法 的有 16 人 占 总
14、人 数 的 20%。通 过 调 查 获 得 了 调 查 群 体对“目前 市 面 上 的 恩施土家族 巫 傩文 化 文创 产 品 创 新 设计 必 要 性”81的 态度统 计。其中 表 示 非常 有 必 要 的有 68 人 占 总 人 数 的 81.25%，表 示比 较 有 必 要 的有 9 人 占 总 人 数 的 11.25%，表 示一 般 有 必 要 的有 4 人 占 总 人 数 的 5%，表 示不 必 要 的有 2 人 占 总 人 数 的 2.5%。从 恩施土家族傩文 化 文创 产 品 的 推 广 前 景 调 查 问 卷 调 查 结 果 中,可 以 得 出 以下五 点 结 论：1.大部分人
15、对 恩施土家族傩文 化 并不 了 解，希 望 得 到 国家、社会、个 人的 重 视，进 而 推 广 传 承。2.绝 大部分人 认 为 巫 傩文 化 的 典型 代 表是 傩面具、傩 祭 和傩 戏，且 带 有 神 秘、色 彩 浓 郁、古 朴 通 俗、宗 教 艺术 色 彩 强 烈 的特 点。3.消 费 者 认 为 恩施土家族 傩文 化 文创 产 品 设计类 型 可 以 旅 游 纪 念 品、衣 物、文具、图 书 音 像、玩 具 等 为主。4.消 费 者 认 为目前 市 面 上 的 恩施土家族傩文 化 文创 产 品 设计 存 在缺 少 设计 感 和 本 土 特 色、同 质化 严 重、实 用 性 不 强、
16、质量 差 做 工 不 精 细 等 问题。5.大部分 消 费 者 认 为 目前 市 面 上 的 恩施土家族 巫 傩文 化 文创 产 品 创 新 设计 非常 有 必 要 性。通 过 调 查 分析 我们 可 以 了 解到，受 访 群 体对 恩施傩文 化 相关 文创 产 品 的 期 望 值 较 高、购 买 意 愿 较 强，而 市 面 上 傩文 化 的 文创 产 品 种 类和 数量 相 对 较 少，同 质化 严 重，缺乏 个 性，不能 满 足 大 众 消 费 需 求。经 实 地 考 察 发 现，傩面具 手 工 艺 人 较 少，而 制 作 过程又 比 较 繁 琐，导 致 傩面具 数量 少，在传 承 方面
17、陷 入 困境，因 此 消 费 者 对 傩文 化了 解 也 不 多。在 这 两种 因素 的 影响 下，傩文 化 相关 文创 产 品 的市 场 发 展 较 慢。目前 恩施土家族傩文 化 文创 产 品 现 有特 征 大 致 总 结 如 下：产 品 类 型 单 一、互 动 体 验 不 充 分、产 品 附 加 值 不 高、表 现形 式 固 定 主要 以 戏 剧 形 式存 在，在 旅 游 景 点、网 络等 媒 介 传 播 时 局 限 性 大，不 方 便 流 通。此外通 过 实 地 考 察 发 现恩施 当 地 政 府 经 常 举 办 非 遗 活动，十 分 重 视 非 物质 文 化 遗 产的 传 承 与 发
18、展。1.恩施 州 博 物 馆 侧 重于 文 化 的 传 播，以 面具和傩 祭 道 具 为 代 表。2.民 俗 博 物 馆 侧 重于 文创 产 品 的 输 出，以 戏 剧 和文创 产 品 为 代 表；但 戏 剧 只 在重 大 节 日 表演，文创 产 品 种 类 较 少，没 有特 点，购 买 率 不 高。因 此，为了更 好 的 促 进 恩施傩文 化 非 物质 文 化 遗 产的 保 护、创 新 与传 承，提 高 大 众 群 体对 土家 族 传统 傩文 化 的 认知，建 立文 化 认同 感，并 且 能 够 近 距 离 的 感 触 非 物质 文 化，使 其 融入日 常 生 活 之 中，傩文 化 文创 产
19、 品 的 创 新 设计 是 非常 有 必 要 的。同 时，在 设计 中 需 要注重传 承 与 创 新 发 展并 行，实 用 价 值 与 艺术 价 值、文 化 价 值 相结 合，设计出 多样 化、个 性 化 的 恩施土家族傩文 化 文创 产 品，来 增 加 吸 引 力，满 足 广 大 信仰 者 和文 化 创 意产 品 爱 好 者 的 消 费 需 求。三、恩施土家 族 傩 文 创 产品 的 设计流 程（一）设计 定 位 用 现 代 视觉设计 手 法，提 炼 恩施土家族傩面 具 中 具 有代 表 性 的 图 案 色 彩 与 造 型 等 视觉元素 特 征，使 其 兼 具恩施土家族傩文 化 特 点 和文
20、创 产 品 视觉形 象特 征，从 而 更 易 传 承非 物质 文 化 遗 产，更 加 的 喜闻 乐 见。（二）设计 思 路 傩面具文创 产 品 的 设计 是在 保 留 原面具视觉 造 型 的 基础上 进 行 创 新。在 造 型 上 对 面具 进 行 平 面 化 处 理，运 用 单 一提取、双 向 提取 和文 化 故 事 情 节 提取等 方法 来 构 建 图像元素，从 而 丰富构 图 层 次 感 和视觉 效 果。对 原面具 中 一 些 狰狞 可 怕 的 神 态 的 视觉元素 进 行 弱 化，在 设计 上 增 加一 些 符 合 现 代人审美的趣 味 性，使 消 费 者群 体的 接受度更 高。在 色
21、 彩 上 尽 可 能保 留 原面具 的 色 彩特 征，根 据 傩面具 中 常 用 的 一 些 色 彩 搭 配 对 色 彩 进 行 重 组，运 用 对 比 色、互 补 色 等 增 加 图 案 的 视觉 冲 击，迎 合 年 轻 的 消 费 群 体对 文创 产 品 个 性 化 的 需 求。（三）文 化 内 涵 提 取 恩施傩面具 分 为 正 神、凶 神 以 及 世 俗 人 物 类。正 神傩面具 是 正 义、善 良、吉 祥 之 神 的 形 象，造 型 五 官 端 正、面 目 和 善 庄 重，被 人 们 视 为 祈 福 纳 祥 的 象 征。凶 神傩面具形 象的 神 态 凶 狠狰狞，会 让 人产 生 畏
22、惧 感，但少 有 邪 恶 之 神，大 多都是 正 义 的 神 明，象 征 着 降 妖 除 魔、驱 邪 消 灾。世 俗 人 物 傩面具 的 形 象 慈 善 亲 和，风 趣 幽 默，更 加 贴 近 百 姓 的 日 常 生 活，带 有 欢 快 的 喜 剧 色 彩。傩面具文创 产 品 的 文 化内 涵提取 其 角 色 的象 征 意 义，赋 予 傩面具文创 产 品 祈 神 庇 护 的 吉 祥 寓 意，使 其 在 增 加 实 用 价 值 的 同 时 也 具 有 充 足 的 民 俗 艺术 价 值 和文 化 价 值，更 好 的 推动 傩文 化 走 进 大 众 视 野。（四）造型设计 从 恩施 博 物 馆陈 列
23、 的 傩面具 中，用 三种 方 式 提取 具 有代 表 性 的造 型 和 表 情：1.单 一 文 物 提取，就 是从 一个 傩面具 中 提取 造 型 和 色 彩 等 视觉元素 进 行 加 工 和 再 创 作。图 1 中的 傩面具素 材 来 源 于 恩施 州 博 物 馆 展 览 文 物，傩面具 名称 为 太 阴 阳，该 傩面具 特 点 是 造 型 独 特，82图 1 单一文 物 提 取 2.双 向 文 物 提取，就 是从 两 个 或 多 个 傩面具 中 提取 造 型 和 色 彩 等 视觉元素 进 行 加 工 和 再 创 作。图 2 中的 傩面具素 材 来 源 于 网 络 中 展 览 的 文 物，
24、这 两 副 傩面具，一 副抽 象 面具 表 情 狰狞，獠 牙 锋利，怒 目 圆 睁。一 副 写 实，面具 表 情 形 象 具 体，突 出 人体 面 部 骨 骼 特 点，能 感 觉 到 想 表 现 的 凄 苦 感。造 型 提取 过程 中 根 据 恩施傩面具 特 点 与 素 材 面具 的特 点，通 过 整 合 重构 的 方法 组 成 新 的 面具 造 型，在 诠 释 了 该 傩面具 传统 寓 意的 同 时 也 增 加 的 新 的 解 读。如 图 2 所 示：图 2 双向 文 物 提 取 3.巫 傩文 化 故 事 提取，就 是在 单 一提取 和双 向 提取 基础上 加 了 场 景 图像元素，并 融入
25、 故 事 情 节 等。图 3 中的 傩面具素 材 一 部分 来 源 恩施 州 博 物 馆 展 览 文 物，一 部分 来 源 于 网 络 中 展 览 的 文 物。文 物 名称 分 别是水 神土 司，太 阴 阳，火 神土 司，笑 罗 汉 以 及 白 虎 面具。这 几 副 傩面具，形 态 各异，表 情 丰富多 彩，能 感 觉 到 面具 中的 积 极 正 派 的 气 息。造 型 提取 过程 中 根 据 恩施傩面具 特 点 与 素 材 面具 的特 点，通 过 直 接 还 原面具 与 整 合 重构 的 方法 组 成 新 图 案 后，加 入 钟 馗 这 个 人 物 组 成 了 巫 傩文 化 故 事 情 节。
26、既 有 钟 馗 捉 鬼，又 有 千 变 万 面，表 现出 和 气 与 正 义 的 一 面，突 出 了 巫 傩面具 千 变 万 化 以 及 恩施土家族傩文 化 的 传统内 涵。如 图 3 所 示：图 3 巫傩 文 化 故事 提 取 面 部 表 情 颠倒 且 和 谐 不 显 怪 异，生 动 展 现 了 太 阳，月 亮 拟 人 化 的特 点，色 彩 用了 黄 色 系 中的金 色，丰 富了 傩面具 的 表 现 力。造 型 提取 过程 中 保 留 了 面 具 本 身 特 点，在 此 基础上 添 加 了 火 纹 和 太 阳 的 纹 饰，从 而 更 好 的 诠 释 了 该 傩面具 的 传统 寓 意。如 图
27、1 所 示：83（五）色 彩 设计 在 色 彩 设计方面则 是 尽 可 能 的 吸 取 傩面具原 本 色 彩，最 大 程度 还 原恩施土家族傩面具 本 身 的 色 彩特 征，加 入 对 比 色、互 补 色 使 部分 面具 沉 闷 的 色 彩 富 有 感 染 力 而 又 不 失 严 谨，加 深 人 们 的 视觉 感 官 印象，让 人印象 深 刻。在 之 前 造 型 设计 的 基础 之 上 我们 将 用 色 彩 设计 与 之 结 合 并 得 出 最 终 结 果。图 4 中 该 傩面具 色 彩 采 用了 黄 色 系 中的金 色 作 为主 色 调，丰富了 傩面具 的 表 现 力。提取 过程 中 保 留
28、 了 面具 本 身 的 色 彩特 征，在 后 期 又 加 上 了 红 色 的 火 纹 和 橙 色 的 太 阳，使 得 视觉 效 果 更 加 丰富。如 图 4 所 示：图 4 单一文 物 提 取 色 彩 稿 图 5 中的 两 副 傩面具 色 彩对 比 明 显，色 彩 也 与 人 皮 肤 相 似。提取 过程 中 根 据 恩施傩面具 特 点 与 素 材 面具 的特 点，通 过 整 合 重构 的 方法 组 成 新 图 案。在 色 彩 上 进 行 夸 张 处 理，并 增 加 其 纯 度，以 蓝 色 为 点 缀，形成 冷 暖 对 比。强 烈 的 色 彩对 比 营 造 出 一 种 神 秘 的 氛 围 感，使
29、 巫 傩形 象 在 视觉 上 更 具 吸 引 力，更 容 易 让 人 留 下 深 刻 的 视觉 印象。如 图 5 所 示：图 5 双向 文 物 提 取 色 彩 稿 图 6 中的 傩面具素 材 涉 及 到 水 神土 司，太 阴 阳，火 神土 司，笑 罗 汉 以 及 白 虎 面具。这 几 副 傩面 具，色 彩对 比 明 显。提取 过程 中 根 据 恩施傩面具 特 点 与 素 材 面具 的特 点，在 色 彩 上 选 用 明 亮 活 泼 的 色 彩，增 加 图 样 的趣 味 性，给 古 老 神 秘 的 傩文 化注 入 了 一 些 年 轻 的 活力。如 图 6 所 示：图 6 巫傩 文 化 故事 提 取
30、 色 彩 稿 84（六）文 创 产 品应 用 设计 结 合 前 期 调 研 分析 结 果，恩施土家族 巫 傩文 化主要 应 用于 旅 游 纪 念 品、衣 物、文具、玩 具 等 文 化 创 意产 品 上，应 用时 需 考 虑 到 文创 产 品 要 符 合 恩施土家族 巫 傩文 化 的定 位，产 品 是 否 合 适 巫 傩 图 案 造 型，是 否 能达到 突 出恩施土家族 巫 傩文 化 内 涵等 目 的。恩施 是 湖北省 九 大 历史文 化 名 城 之 一，享 有“鄂 西 林 海”“世 界 硒 都”的 称 号。近 年 来 旅 游 业 发 展 十 分 迅速，成 为当 地 主要 经济 来 源，带 动
31、了 区域 新 兴 产 业 的 兴 起，出现 很 多 土 特产 品 加 工 公司，衍 生 出 了 各种 当 地 特 色 文创 产 品，供 消 费 者 购 买 和 收 藏。但 恩施 州 景 点 的 文创 产 品 单 一，同 质 化 严 重，缺 少 多样 式 的产 品 来 展 现 当 地 的 文 化内 涵；同 时，收 藏价 值、艺术 审美 价 值、历史文 化 价 值 都 有 待 提 高。恩施土家族 巫 傩文 化 历史 积 淀 丰 厚，表 现形 式 多样，有 动 态 的 戏 剧 艺术 傩 戏，也 有 静 态 的 视觉艺术 傩面具，可 以提取 的 视觉元素 很 多，能 够 多 方面 的改 变 现 有 文
32、创 产 品 各种 不 足 的 现 状。在 旅 游 纪 念 品 中 主要 运 用了 提取 的 单 一 巫 傩 形 象 视觉元素 及 加 入 背景、场 景 的 巫 傩形 象 视觉 元素，制 成 了 大 量 文创 产 品，大 致 种 类 为 手 机 壳、系 列 明 信 片、扇 子、系 列 餐 具、灯 具 等。不 仅 丰富了 当 地 旅 游 纪 念 品 种 类，到达 宣 传 文 化，传 播 推 广 文 化 的 作 用，而 且使 消 费 者 在 旅 游 中 充 满 乐趣。但 目 前 仍 缺 少 图文方面 的 设计，还 可 以 从 产 品 包 装、产 品 宣 传 海报、互 动 性 强 的 巫 傩 故 事
33、小 插 图 来 设计 文 化 创 意产 品。如 图 7 所 示：图 7 恩施土家 族 傩面具旅游 文 创 产品 在 衣 物 类 应 用主要 运 用 提取 的 单 一 巫 傩形 象 视觉元素 及 加 背景 和场 景 的 巫 傩形 象 视觉元素 与 图文 结 合 的 方 式，制 成 了 部分产 品，大 致 种 类 为 围 裙、T 恤、抱 枕，满 足 不 同 层 次 消 费 者 的 需 要，是 实 用 性 与 审美 性 的 结 合。如 图 8 所 示：图 8 恩施土家 族 傩面具衣 物 类文 创 产品 在 文具 与 玩 具类 应 用 中 主要 运 用 提取 的 单 一 巫 傩形 象 视觉元素 及 加
34、 背景、场 景 的 巫 傩形 象 视 觉元素，制 成 了 大 量 产 品，大 致 种 类 为 魔 方、拼 图、笔 记 本、书 签 等 产 品，更 能 吸 引 青 少 年 的 目 光。如 图 9 所 示：85图 9 恩施土家 族 傩面具 文 具 与 玩具 类文 创 产品 通 过 对 恩施土家族傩面具文 化 创 意产 品 设计 课 题的 研究，对 巫 傩文 化、文创 产 业 的发 展 有 了 一 定的 认知。非 物质 文 化 遗 产 在 新 时 代的发 展，需 要 多 方面 的 努 力 和 配 合，表 现方 式 多样化 和 传 播 途 径 的 多 元 化。任 何 一 种 文 化 的发 展 都是要
35、有 推动 的 契 机，作 品 的 设计 可 以以 文创 产 业 为 依 托 来 实 现 的，但 仍 然 存 在 很 多 不 足。在 整 个 设计 构 思 上 笔 者 选 择 以 傩文 化 代 表 巫 傩面具 为 元素，通 过 三 种 方 式提取 造 型 特 征和 色 彩 元素 来 进 行造 型 设计 和 色 彩 设计，组 合 形 象 设计 中 结 合 了 中 国 传统 文 化 中的 火 纹、太 阳、月 亮、云 纹 等 视觉元素，最 终 应 用于 文创 产 品 的 设计 中。总 体 来说 设计 作 品 一 定 程度 上 抓 住 了 恩施土 家族 巫 傩文 化 的特 点 和 内 涵，文 化 创 意
36、产 品应 用 设计 也 比 较 符 合 恩施土家族 巫 傩文 化 的 文 化 定 位，起 到 了 推 广 传 承 傩文 化 的 作 用，吸 引 人 们 驻 足 观 看 和 了 解 恩施土家族 巫 傩文 化。不 足 之 处 是 应 当更 好 的 结 合 当 下 互 联 网 的 高 效、迅捷 和 广 泛 的 传 播 能 力，为 恩施 巫 傩文 化 创 意产 品 的 设计 与传 播做 出 更多 的 尝试，比 如 动 态 的 表 情 包、IP 形 象、小 动 画、巫 傩文 化 小 游 戏 等，这 些 都 将 在 后续 的 研 究 中 进一步 开发 与 研究。四、结语 恩施土家族傩面具 是 非常 具 有
37、代 表 性 的 傩文 化 产 物，具 有 一 定的 地 域 性，其 视觉元素 及特 征 可 以 非常 直观地展示 了当时 的人 们 对 神 的 诠 释 和 崇 拜，是 人 们 在 日 常 生 活、生 产、劳 作、人 文 风 情 及 地 域 民 族文 化 的 一 种 重要 载 体。通 过 研究恩施土家 族傩面具 的 视觉元素 及特 征 可 以 发 掘 出 非常 好 的 设计元素，将 这 些 设计元素 结 合 现 代 设计方 式 可 以 创 造 出 大 量 优 秀 的 文 化 创 意产 品，文 中 以 案 例 分析 与 实 践 的 方 式展 开 各种 文创 产 品 设计。我们 不 仅可 以 来 探
38、 究 其 在 文创 产 品 设计 中的 可 行 性。同 时 也 可 以 为 促 进 恩施土家族傩文 化 的 继 承、发 展 与传 播，探 索 出恩施土家族傩面具视觉元素 结 合 文创 产 品 设计 的发 展 新 途 径。参 考 文献：1 蔡 政，徐 政，桂 欣.地 方 非 遗 万 载 傩文 化 的美育 价 值 与 传 承 实 践 J.丝 网 印 刷，2022（16）：81 83.2 黄 瑜.“社 祭”传统与“萨玛”坛 祠 都 柳 江 流 域 的 村 寨 空间、生 计 变 迁 与 国家 制度 J.清 华 大学学 报（哲 学 社会科 学 版），2021，36（4）：45 61.3 刘 春 雪.诗
39、经 农 业 神 祭 祀 研究 J.理论 导 报，2011，（3）：38 39.4 刘 兴 禄.愿 傩 回 归 当 代 湘 西 用 坪瓦 乡 人 还 傩 愿 重 建 研究 D.北 京：中 央 民 族 大学，2011.5 向 梅 花.恩施土家族傩 愿 戏 的 艺术研究 D.南 昌：江 西 科技师 范 大学，2020，（2）.6 庹 修 明.魔 高 一 尺,道 高 一 丈 傩 坛 巫 术 与 特 技 J.原 生 态 民 族文 化 学刊，2012，4（2）：140 149.7 熊 琼.恩施土家族傩面具 的 传 播 J.青年文 学 家，2015（8）：195.8 张 金 娜.湖北 恩施土家族傩面具 的
40、制 作 工 艺 与 艺术 特 征 D.呼 和 浩 特：内 蒙 古 大学，2022.9 邵 琦.傩文 化 的 当 代 传 承 与 发 展 基 于 恩施傩 戏 发 展 的 思 考 J.新 闻 研究 导 刊，2022，13（12）：218 220.10 李 伊 凡.恩施傩 戏 面具 符 号 表 征 与 文 化 阐 释 J.民 族 艺 林，2019（3）：54 58.11 郭 畅，张 继 晓，丁 凡 倬.湘 西傩面具 装饰 元素 在 文创 产 品 设计研究 J.设计，2021，34（13）：123 125.12 石 庆 秘，赵 梓 含.人 神 共 存 的 恩施傩面具 色 彩 运 用探 析 J.民 族 论 坛，2017（4）：89 94.责 任编辑：马好义 86
